打贏逆風(fēng)局全靠傻龍麒麟湊企鵝，終末地成功全靠撞大運(yùn)？

上周末，iOS暢銷榜出現(xiàn)了少有的卡榜情況。次日當(dāng)榜單成績(jī)出來(lái)后，《明日方舟：終末地》“春曉時(shí)”版本最終拿下了國(guó)服iOS暢銷榜第5，日服第2的成績(jī)，還登頂了PS商店排行榜。

取得這樣的成績(jī)，有人氣角色早做鋪墊的原因，有社區(qū)二創(chuàng)活躍的原因，甚至有人覺(jué)得《終末地》的命全是二創(chuàng)救回來(lái)的。

但事實(shí)是，二創(chuàng)怎么可能單救一個(gè)游戲？《終末地》的成績(jī)其實(shí)是證明，被大家說(shuō)成“小眾”“過(guò)于PC端”的模擬經(jīng)營(yíng)玩法，非但不小眾，反而有著足夠大的后勁留住玩家。

對(duì)于一個(gè)模擬經(jīng)營(yíng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，我并不想拿《終末地》的成績(jī)?nèi)ズ驼l(shuí)比較。成績(jī)不該是拿來(lái)搞社區(qū)論戰(zhàn)的，而是用來(lái)論證一套商業(yè)模式是否能成立的。至少，《終末地》的成功對(duì)所有二游新項(xiàng)目都是一個(gè)鼓舞，它告訴行業(yè)一個(gè)被說(shuō)成“小眾”的玩法，只要做得足夠好，是照樣能做成的。

讓二游變得多種多樣而不是千篇一律，《終末地》至少做出了它的貢獻(xiàn)。

擴(kuò)圈有代價(jià)，有代價(jià)也要擴(kuò)

事后諸葛亮地說(shuō)，《終末地》開(kāi)局的情況并非順風(fēng)順?biāo)?/p>

游戲開(kāi)局吸引了大量玩家關(guān)注。然而，有些玩家對(duì)建造、生產(chǎn)這類“小眾玩法”不是很有興趣，當(dāng)時(shí)隨便逛逛玩家社區(qū)，你都能看到尖銳的聲音。

有人借此調(diào)侃不如按當(dāng)年《明日方舟》本體上線的節(jié)奏來(lái)，既不燒冤枉錢還能有高口碑，豈不更好？

但時(shí)間是不可能回到2019年的，時(shí)運(yùn)是不可復(fù)刻的，行業(yè)環(huán)境也迎來(lái)了翻天覆地的變化。2026年上線的終末地是必然也必須做大宣發(fā)的。雖然這樣可能會(huì)導(dǎo)致一些輿論，但相比于宣發(fā)帶來(lái)的正面效應(yīng)，這個(gè)代價(jià)是必須付出的。

正面效應(yīng)之一，就是《終末地》成為了2026年第一個(gè)吃到AI二創(chuàng)紅利的新上線游戲。

從今年春節(jié)開(kāi)始，“湊企鵝”咕咕嘎嘎的熱度想必不用贅述。引用“新榜”4月數(shù)據(jù)，咕咕嘎嘎相關(guān)內(nèi)容近30天抖音新增相關(guān)作品5950個(gè)，播放量超15億次；在B站半個(gè)月內(nèi)便出現(xiàn)3條播放量超600萬(wàn)的爆款視頻，最高獲贊超32萬(wàn)，二創(chuàng)、出圈簡(jiǎn)直一氣呵成。

雖然，關(guān)于咕咕嘎嘎引發(fā)了一些版權(quán)爭(zhēng)議，但這波流量熱潮，終末地絕對(duì)是最大的獲益者。

而且不能忽略的是，游戲開(kāi)服后，佩麗卡、陳千語(yǔ)等游戲開(kāi)服角色同樣實(shí)現(xiàn)了出圈，只是熱度沒(méi)有咕咕嘎嘎那么高而已。像陳千語(yǔ)的“傻龍”梗熱度其實(shí)一點(diǎn)不低。

這種勢(shì)頭在隨后版本的新角色身上都延續(xù)了下來(lái)。“終末地幼兒園”的陣容一直在擴(kuò)大。莊方宜早在角色公布后就已經(jīng)在二創(chuàng)里活躍，不是到卡池上線才開(kāi)始走紅。

說(shuō)到這里也就解釋了，為什么《終末地》要搞大宣發(fā)。為了讓IP擴(kuò)圈，這是必須做的投入。有的玩家可能不是基建玩法的目標(biāo)用戶，但在大宣發(fā)之下也會(huì)知道管理員、陳千語(yǔ)、莊方宜這些角色，也就有動(dòng)力參與到二創(chuàng)互動(dòng)之中，自發(fā)幫游戲傳播角色表情包和梗圖，變成IP受眾。

而AI的出現(xiàn)更加速了這一進(jìn)程。

當(dāng)下的AI缺的不是產(chǎn)能，而是“演員”和“觀眾”。而新開(kāi)服的游戲正好能同時(shí)提供這兩者：游戲角色就是現(xiàn)成演員，游戲玩家就是現(xiàn)成觀眾。越是大宣發(fā)的游戲，越是能吸引人用游戲角色作為“演員”進(jìn)行二創(chuàng)，一旦形成趨勢(shì)就會(huì)帶動(dòng)大量創(chuàng)作，出現(xiàn)咕咕嘎嘎這樣的爆款就是中大獎(jiǎng)！

我敢說(shuō)，在AI時(shí)代，新游戲，尤其是內(nèi)容向二游的宣發(fā)邏輯將發(fā)生巨大變化。宣發(fā)不再只是尋找玩家、推廣產(chǎn)品，更是一次給游戲IP加杠桿的絕好機(jī)會(huì)。

對(duì)AI來(lái)說(shuō)，一個(gè)點(diǎn)子、一個(gè)梗，用什么角色、什么形象來(lái)演出在成本上沒(méi)多大區(qū)別。而游戲IP未來(lái)要爭(zhēng)奪的，就是如何吸引AI創(chuàng)作者用自己的角色和形象來(lái)創(chuàng)作。

如果說(shuō)，曾經(jīng)角色人氣看的是同人展上本子的數(shù)量，那么未來(lái)角色的人氣，看的就是AI圈子二創(chuàng)的數(shù)量。一款新游戲能撬動(dòng)多少AI二創(chuàng)，將直接決定游戲的體量和未來(lái)的潛力。

沒(méi)AI不行，只靠AI也不行

雖然《終末地》湊巧吃到了咕咕嘎嘎的紅利，但話說(shuō)回來(lái)，可別以為賭贏了AI二創(chuàng)這條路就能站穩(wěn)腳跟。畢竟，哪條AI二創(chuàng)視頻會(huì)火也不是制作團(tuán)隊(duì)能預(yù)測(cè)的，把寶押在這上面還不如買彩票。

對(duì)《終末地》來(lái)說(shuō)，游戲本身足夠獨(dú)特才是它站穩(wěn)的關(guān)鍵。

基建玩法可能小眾，但本身自有趣味。在過(guò)往二游產(chǎn)品中，此類玩法還沒(méi)有大量出現(xiàn)過(guò)，這也足以帶來(lái)新鮮感。

更重要的是，《終末地》選擇的這套玩法與游戲的美術(shù)和世界觀氛圍是高度契合的。玩法、角色與美術(shù)形成共鳴，就能很好地吸引目標(biāo)受眾。

而從“拉電線”開(kāi)始的各類二創(chuàng)梗，一開(kāi)始也都是圍繞游戲自身的世界觀而展開(kāi)的，這本身也說(shuō)明留下來(lái)的玩家并不反感玩法。只不過(guò)游戲的一些設(shè)計(jì)的打磨上還差點(diǎn)意思，但這也是剛開(kāi)服游戲的常態(tài)了，更重要的是制作組未來(lái)要怎么優(yōu)化。

很明顯終末地的制作組對(duì)此是下了決心的。像這次「春曉時(shí)」版本除了免費(fèi)月卡等福利，還帶來(lái)了一鍵收取資源、批量制造裝備、手柄鍵位自定義、干員養(yǎng)成跳轉(zhuǎn)、紅點(diǎn)提示等一系列優(yōu)化，很多都是錨定玩家體驗(yàn)的改進(jìn)。

經(jīng)過(guò)一系列優(yōu)化，現(xiàn)在再入坑《終末地》的新玩家，整個(gè)前兩章的體驗(yàn)會(huì)比開(kāi)服時(shí)順滑很多。

只能說(shuō)這就是大部分游戲的現(xiàn)狀，開(kāi)服玩家總是免不了充當(dāng)游戲的“測(cè)試員”，以自己的痛苦幫游戲優(yōu)化了流程，屬于前人栽樹(shù)后人乘涼。所以游戲公司給開(kāi)服玩家多發(fā)點(diǎn)福利，實(shí)在是應(yīng)該的，算是給老粉的精神回饋。

從「春曉時(shí)」版本上線后的表現(xiàn)看，現(xiàn)在的《終末地》也算是穩(wěn)定站住了自己的生態(tài)位。后面就看游戲的產(chǎn)能跟不跟得上玩家的消耗速度了。

無(wú)論如何，《終末地》站穩(wěn)也是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。未來(lái)，玩法不那么大眾的產(chǎn)品可能還會(huì)增加。“網(wǎng)游單機(jī)化”的趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)，市場(chǎng)還有上升空間。

對(duì)廣大玩家來(lái)說(shuō)，AI帶來(lái)的最大利好就是，即使不玩游戲，AI二創(chuàng)也會(huì)把游戲里最好玩的角色和段子搬運(yùn)出來(lái)，玩家無(wú)需再為融入社交圈而焦慮。

“明明不喜歡XX游戲，但為了社交只能捏著鼻子玩下去”的時(shí)代，可能真的有望過(guò)去了。