在鄭州，茶有香、戲有光丨原來(lái)你是這樣的河南

（原標(biāo)題：在鄭州，茶有香、戲有光丨原來(lái)你是這樣的河南）

大河網(wǎng)訊 對(duì)于一座城市而言，最持久的吸引力，也許不是有多少地標(biāo)建筑，而是百姓在日復(fù)一日的生活中感受到被理解、被滿足、被溫柔以待。

3月26日至27日，“開局之年看中國(guó)?原來(lái)你是這樣的河南” 網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)鄭州，近距離感受雪王IP的市井活力、沉浸式演出的文化魅力。

“這次在鄭州我真的感受到了不一樣的河南，原來(lái)是這樣的河南呀！” 采風(fēng)團(tuán)成員米江晅的感慨，道出了眾多探訪者的共同心聲。

從平價(jià)茶飲的甜蜜日常到沉浸式戲劇的精神洗禮，從傳統(tǒng)非遺的活態(tài)傳承到新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)，河南如何走出這條獨(dú)具中原特色的發(fā)展之路？采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)這座城市，探尋這份特別的 “答卷”。

IP潮：蜜雪冰城出圈，市井消費(fèi)藏幸福

“來(lái)到蜜雪冰城總部我感覺自己out了，我一直以為只有雪王，沒想到雪王旁邊還站著一個(gè)雪妹。” 在鄭州蜜雪冰城總部旗艦店門口，兩個(gè)憨態(tài)可掬的 “形象代言人” 瞬間吸引了眾人目光。《中國(guó)網(wǎng)信》雜志記者馮玉超一邊感慨，一邊還不忘快步上前，與這兩位 “名人” 合影留念。

在蜜雪冰城旗艦店內(nèi)外，雪王的身影隨處可見：平價(jià)親民的茶飲香氣四溢，琳瑯滿目的文創(chuàng)周邊創(chuàng)意十足，線上魔性主題曲循環(huán)播放，線下主題場(chǎng)景持續(xù)落地，一套完整的 IP 生態(tài)體系在此生動(dòng)呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)茶飲煥發(fā)出全新的時(shí)代活力。

南方網(wǎng)記者劉競(jìng)宇感慨著鄭州的巨變：“2013年來(lái)時(shí)還是‘大工地’，如今繁華又現(xiàn)代。” 他更是笑稱蜜雪冰城是 “被耽誤的文創(chuàng)店”：“在家鄉(xiāng)只覺得它是普通的飲品店，到了總部才看到豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，著實(shí)開了眼界。”

正能量網(wǎng)絡(luò)名人菜鳥耶夫斯基在旗艦店文創(chuàng)區(qū)精心選購(gòu)后，滿臉驚嘆地說：“真的是世界的蜜雪冰城啊！我第一次進(jìn)文創(chuàng)區(qū)，看到上面標(biāo)注著299包郵，我買了兩大包都沒達(dá)到包郵標(biāo)準(zhǔn)，太好逛了。” 在他看來(lái)，這個(gè)火爆出圈的 “鄭字號(hào)” 產(chǎn)業(yè)，精準(zhǔn)抓住了老百姓的生活需求，打造出的產(chǎn)品貼近民生、深得人心。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，蜜雪集團(tuán)全球門店突破6萬(wàn)家，其 “高質(zhì)平價(jià)” 的精準(zhǔn)定位，讓甜蜜消費(fèi)走進(jìn)尋常百姓家的同時(shí)，更帶動(dòng)供應(yīng)鏈升級(jí)、擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，讓品牌發(fā)展紅利真正惠及廣大民眾，成為市井生活中最溫暖的甜蜜印記。

觀演潮：只有河南領(lǐng)跑，文化賦能幸福感

如果說蜜雪冰城的甜意溫暖日常，那么只有河南?戲劇幻城的演出則直抵人心，賦予文化厚重的幸福感。以黃河文化為深厚根基，這里打造出21個(gè)特色劇場(chǎng)、近800分鐘不重復(fù)演出，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的戲劇聚落群。它徹底顛覆傳統(tǒng)文旅模式，讓觀眾不再是匆匆的 “觀光者”，而是沉浸式 “參與者”。

“演員沉浸式的表演和對(duì)歷史深沉的叩問，讓我感受到了河南文化的深邃。” 一位游客走出劇場(chǎng)，眼中仍帶著動(dòng)容，“這是一次精神洗禮，讓我明白自己的根在哪里，未來(lái)要往哪里去。”

幻城推薦官孔祥磊向記者娓娓道來(lái)：“我們通過《李家村》《火車站》等劇目，不是要喚醒大家去記住老一輩的苦難，而是想讓大家懂得什么是珍惜、什么是惜福，這也是吸引年輕人紛紛前來(lái)的重要原因。” 如今，這里85后及年輕群體占比達(dá)85%，不少人不遠(yuǎn)萬(wàn)里二刷、三刷，只為再赴這場(chǎng)與中原文化的深度對(duì)話。

劉競(jìng)宇對(duì)幻城的體驗(yàn)贊不絕口：“劇場(chǎng)與景區(qū)的結(jié)合堪稱完美，20多部劇自由選擇的‘自助餐式’模式，徹底刷新了我對(duì)文旅的認(rèn)知。”

作為現(xiàn)象級(jí)文旅地標(biāo)，只有河南?戲劇幻城迄今已累計(jì)接待游客超5000萬(wàn)人次，2025年國(guó)慶綜合收入達(dá)8141萬(wàn)元，有效帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等業(yè)態(tài)全面升溫，“白天逛景區(qū)、夜晚看戲劇” 成為河南人休閑新選擇。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)王晏清在接受采訪時(shí)，話語(yǔ)間滿是溫情，“鄭州正在用一種非常務(wù)實(shí)的方式，探索一條‘商業(yè)回歸生活、文化回歸日常’的路”。

媒體聲音：業(yè)態(tài)扎根民生，幸福觸手可及

從蜜雪冰城的市井煙火到只有河南的文化盛宴，河南的發(fā)展實(shí)踐讓眾多媒體人深有感觸。

劉競(jìng)宇表示，河南的探索生動(dòng)印證了 “專業(yè)的人干專業(yè)的事” 的道理。蜜雪冰城、只有河南精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，以極致的專業(yè)性打磨精品；而 “政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲” 的市場(chǎng)化模式，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺脫了束縛，釋放出更強(qiáng)勁的活力。

王晏清則進(jìn)一步提煉其中的核心邏輯：“鄭州這些業(yè)態(tài)的啟示在于，它們證明了真正有生命力的商業(yè)和文化從來(lái)不是在真空里創(chuàng)造出來(lái)的‘爆款’，而是在與百姓日常的反復(fù)互動(dòng)中長(zhǎng)出來(lái)的‘生活本身’。”

這些業(yè)態(tài)扎根于河南的土壤，貼近百姓需求，與民眾的生活緊密相連，才得以在時(shí)代浪潮中站穩(wěn)腳跟、蓬勃生長(zhǎng)。

中國(guó)網(wǎng)新聞評(píng)論部主編蔣新宇坦言：“河南深厚的唐宋文化底蘊(yùn)，加上專業(yè)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)和科學(xué)的政府統(tǒng)籌，讓河南文旅收入突破萬(wàn)億。更難得的是，河南文旅始終貼近百姓、服務(wù)人民，比如開封的免費(fèi)演出，這份包容與溫度讓人倍感暖心。”（朱麗文 劉思嘉 申華）