原來(lái)你是這樣的河南 | 從萬(wàn)歲山到胖東來(lái)，河南如何對(duì)“情緒經(jīng)濟(jì)”開(kāi)竅？

▲只有河南戲劇幻城

當(dāng)最后一場(chǎng)演出落幕，燈光照亮“只有河南·戲劇幻城”的夯土墻，不少游客仍久久佇立。一位游客告訴記者：“這里不是一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的劇場(chǎng)，是一個(gè)關(guān)于黃土、麥穗、遷徙與傳承的迷宮。演出結(jié)束了，我還沒(méi)有走出這份震撼。” 曾經(jīng)，在不少人的印象里，河南的標(biāo)簽是“厚重”，甚至帶著“土味”“閉塞”?？扇缃裨俅巫哌M(jìn)河南，全然是另一番感受。一種新的消費(fèi)邏輯正改變這些認(rèn)知。人們不僅為實(shí)體商品買(mǎi)單，也在為情緒價(jià)值、沉浸體驗(yàn)和向往的生活方式買(mǎi)單。

在“開(kāi)局之年看中國(guó)，原來(lái)你是這樣的河南”主題調(diào)研采訪中，紅星新聞走進(jìn)開(kāi)封、許昌和鄭州。

▲河南戲劇幻城

在開(kāi)封，萬(wàn)歲山武俠城被網(wǎng)友稱(chēng)作“最適合中國(guó)寶寶的迪士尼樂(lè)園”，NPC互動(dòng)火到旅游淡季仍人潮涌動(dòng)；“宋潮”夜游再現(xiàn)“一夜魚(yú)龍舞”的盛景，整個(gè)城市仿佛重回東京夢(mèng)華。

在許昌，瑞貝卡以“頭頂經(jīng)濟(jì)”將假發(fā)推向全球，胖東來(lái)式服務(wù)理念深入人心，甚至出現(xiàn)城管催商販擺攤的景象。

在鄭州，戲劇幻城《只有河南》不僅演出精彩，更帶來(lái)跨越時(shí)空的情感共振；微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，潮流街區(qū)、文創(chuàng)市集與首店經(jīng)濟(jì)蓬勃共生，連蜜雪冰城的旗艦店也頻頻出圈。

人們不只購(gòu)買(mǎi)“物品”，更在購(gòu)買(mǎi)一段“穿越”時(shí)光的奇妙旅程，一種被尊重、被愉悅的美好感受，以及一種彰顯自我品位與態(tài)度的生活主張。這種轉(zhuǎn)變，正悄然成為驅(qū)動(dòng)城市更新與發(fā)展的深層動(dòng)力。

一場(chǎng)全城參與的“時(shí)空穿越”

一邊是西域商隊(duì)穿行于集市，駝鈴聲聲，魁梧的衛(wèi)士高呼“勞駕讓讓”，另一邊，龍王正率領(lǐng)仙子們踏著流行樂(lè)起舞，邀游客一同搖擺。河面上，娶親的船隊(duì)緩緩駛過(guò)，船頭有人笑問(wèn)岸邊：“客官，來(lái)討喜酒，還是想搶親？”不遠(yuǎn)處的舞臺(tái)上，衣著華麗的“妲己”正帶著游客齊喊：“大王，來(lái)抓我呀！”

踏入萬(wàn)歲山武俠城，便如跌進(jìn)一片歡樂(lè)的海洋。這里每日有超過(guò)3000場(chǎng)互動(dòng)演出，劇本月更新率達(dá)30%。六大主題街區(qū)里，近兩千名NPC穿梭往來(lái)，隨時(shí)為你開(kāi)啟奇遇。

▲萬(wàn)歲山武俠城

你可以請(qǐng)“王婆”說(shuō)媒，與“李白”對(duì)詩(shī)，隨“武松”打虎，看“三打祝家莊”，也能登臺(tái)與演員飆戲斗舞，贏取“銀票”兌換好禮——在這里，處處皆可“入戲”。

“我們希望每條街、每個(gè)角落都有NPC能與游客互動(dòng)，”萬(wàn)歲山武俠城演藝中心總監(jiān)助理侯寶貴說(shuō)，“為此，我們?cè)敢獠挥?jì)成本。下一步還有更多國(guó)際化的演藝項(xiàng)目推出?！?/p>

數(shù)年前，這里還只是開(kāi)封一處平淡無(wú)奇的公園，有大片荒涼的土坡，一場(chǎng)演出觀眾寥寥。如今，其日均客流已達(dá)6.7萬(wàn)人次。2025年，武俠城接待游客超2000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)收12.7億元。一躍成為開(kāi)封一處耀眼的城市空間。

夜色漸濃，不遠(yuǎn)處的開(kāi)封府中，巍峨的宋式建筑在燈光秀映照下璀璨奪目，《南衙千秋月》等沉浸大戲正拉開(kāi)帷幕。游客不僅能一睹“包拯”“歐陽(yáng)修”“范仲淹”等開(kāi)封府尹的名臣風(fēng)采，更可隨“蘇軾”步入東京夢(mèng)華的盛景。

▲開(kāi)封府實(shí)景演出

“演出燈光、舞美和服裝設(shè)計(jì)都很用心，演員演技也在線，真的有一瞬間的‘穿越’感，”游客王先生這樣贊嘆道。

“傳統(tǒng)觀光模式已難以滿(mǎn)足當(dāng)下游客的需求，必須提供更具情緒價(jià)值、更富感染力的體驗(yàn)，”開(kāi)封府總經(jīng)理段博說(shuō)，經(jīng)過(guò)一年半的精心打造，用做產(chǎn)品的方式做文化，通過(guò)演藝讓歷史真正“活”起來(lái)?！澳壳耙粡?9.9元的票可觀看所有演出，今年春節(jié)我們接待了4萬(wàn)游客。未來(lái)會(huì)進(jìn)一步加大宣傳，讓更多人走進(jìn)開(kāi)封、感受宋韻?！?/p>

從龍亭登船，穿行御河，兩岸燈光璀璨、演藝紛呈，昔日大宋都城的皇家氣韻與市井繁華，再度在游人面前生動(dòng)鋪展。

這些新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，讓開(kāi)封煥發(fā)新生。1994年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《開(kāi)封何時(shí)能“開(kāi)封”》、2005年《紐約時(shí)報(bào)》登載的《從開(kāi)封到紐約——輝煌如過(guò)眼煙云》，曾深深叩問(wèn)這座古城。如今，這兩篇文章已有了新的答案。

“被尊重的感覺(jué)，值得專(zhuān)程跑一趟”

胖東來(lái)天使城自2023年1月開(kāi)業(yè)以來(lái)，迅速躍升為國(guó)內(nèi)頂流商超。2025年中秋國(guó)慶假期，胖東來(lái)整體客流量達(dá)428.5萬(wàn)人次，其中天使城單店客流突破103.7萬(wàn)人次，外地游客占比高達(dá)90%，被網(wǎng)友譽(yù)為“超市界的5A景區(qū)”“一座帶火整座城的超市”。一家超市為何能成為現(xiàn)象級(jí)的存在？

▲胖東來(lái)收銀區(qū)，工作人員協(xié)助顧客買(mǎi)單

3月25日，紅星新聞?dòng)浾邔?shí)地探訪胖東來(lái)。在雞蛋銷(xiāo)售區(qū)，每一盒雞蛋不僅完成藥殘檢測(cè)，還確保均為生產(chǎn)12天內(nèi)的鮮蛋。水果區(qū)里，每種果品除標(biāo)明產(chǎn)地，還附有挑選技巧與農(nóng)殘檢測(cè)結(jié)果，并公開(kāi)檢測(cè)員與供應(yīng)商的聯(lián)系方式。鮮肉區(qū)貫徹“美陳”標(biāo)準(zhǔn)——以鮮切雞為例，雞翅、雞腳、雞腿皆按固定位置擺放，整齊直觀。生鮮食材旁，貼心的烹飪提示卡悄然擺放，為防止邊角劃手，卡片四角均經(jīng)過(guò)磨圓處理。商場(chǎng)每層電梯口設(shè)有充電站，充電寶半小時(shí)內(nèi)免費(fèi)，超時(shí)按每小時(shí)1元計(jì)費(fèi)。這股“服務(wù)暖流”甚至外溢至許昌餐飲業(yè)，不少餐廳也推出兩小時(shí)內(nèi)免費(fèi)充電的服務(wù)。

一位專(zhuān)程從武漢趕來(lái)的顧客感嘆：“胖東來(lái)的好，全在細(xì)節(jié)里。為這份被真心尊重的感覺(jué)，值得跑一趟?！?/p>

連日來(lái)，記者與許昌多位干部交流，他們認(rèn)為，胖東來(lái)帶給這座城市的遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)效益，更是整體幸福感的提升。如今在許昌，不少店鋪會(huì)主動(dòng)掛出“本店學(xué)習(xí)胖東來(lái)”的招牌。甚至城管催促商販出攤的溫情場(chǎng)景，也屢見(jiàn)報(bào)端。

從超市到城市，從服務(wù)到風(fēng)氣，一場(chǎng)由商業(yè)文明引領(lǐng)的溫暖變革，正在發(fā)生。

生活方式也是驅(qū)動(dòng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能

在許昌有30萬(wàn)人從事假發(fā)行業(yè)，全球每賣(mài)出10頂假發(fā)，就有6頂來(lái)自許昌。在河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司，你會(huì)看到工人們?nèi)绾伟岩桓^發(fā)絲做到極致。這家企業(yè)從手工作坊起步，創(chuàng)建“國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”“國(guó)家級(jí)示范生產(chǎn)力促進(jìn)中心”“假發(fā)纖維院士工作站”等研發(fā)機(jī)構(gòu)。

▲瑞貝卡假發(fā)

假發(fā)歷來(lái)被用來(lái)提升形象。近年來(lái)色彩鮮艷的二次元風(fēng)格假發(fā)，日益受到年輕群體喜愛(ài)。瑞貝卡總經(jīng)辦負(fù)責(zé)人陳勇介紹：“一頂全手織假發(fā)，一位工人需耗時(shí)一周才能完成。即便縫制款式，也需手工織發(fā)填充發(fā)縫。在這里，工人月薪過(guò)萬(wàn)很常見(jiàn)?！?/p>

從傳統(tǒng)造型到潮流表達(dá)，小小發(fā)絲背后，是許昌在“美麗經(jīng)濟(jì)”中織就的一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。

在鄭州東站附近的蜜雪冰城總部，樓下蜜雪冰城旗艦店從早到晚永遠(yuǎn)排著長(zhǎng)隊(duì)。受歡迎的不僅有飲品，“特色飲品+雪王IP文創(chuàng)”創(chuàng)新融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，迅速成為區(qū)域消費(fèi)新地標(biāo)。

▲工作人員介紹蜜雪冰城創(chuàng)業(yè)歷程

一位工作人員告訴紅星新聞?dòng)浾撸航刂?025年底，蜜雪冰城旗艦店已落地重慶、杭州等國(guó)內(nèi)23個(gè)城市，持續(xù)提升品牌及雪王IP影響力。

在城市另一邊，古商都遺址周邊，遺址殘?jiān)c博物院現(xiàn)代建筑相映，博物館面前的草地上文創(chuàng)市集游人如織。對(duì)面潮流街區(qū)亳都新象15個(gè)庭院式建筑古典與時(shí)尚交融，各類(lèi)品牌商店和餐廳云集。一位工作人員介紹，這里62家店鋪中40%是河南首店和旗艦店。

在河南年度經(jīng)濟(jì)報(bào)告中，微短劇產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)亮眼。

去年1-11月，影視節(jié)目制作行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)115.2%。3月27日，紅星新聞?dòng)浾咴卩嵵荽笾居耙暬乜吹剑髽I(yè)辦公室、豪宅、醫(yī)院等場(chǎng)景一應(yīng)俱全，微短劇拍攝正忙?；剡€聯(lián)動(dòng)周邊農(nóng)村成立演員公會(huì)，發(fā)布群演任務(wù)?！案鞣N優(yōu)勢(shì)吸引微短劇企業(yè)集聚鄭州，去年很多從業(yè)者返鄉(xiāng)就業(yè)?！被乜傌?fù)責(zé)人吳紅兵說(shuō)，面對(duì)AI沖擊，行業(yè)需向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，推出更多不可替代的精品。

數(shù)據(jù)顯示，河南微短劇制播量已連續(xù)兩年位居全國(guó)前三，約占全國(guó)四成產(chǎn)能。

河南為何對(duì)情緒經(jīng)濟(jì)開(kāi)竅？

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，過(guò)去外界對(duì)河南的“土味”印象，本質(zhì)上是城市發(fā)展中對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景打造不足、文化資源轉(zhuǎn)化能力不強(qiáng)、城市形象傳播方式單一的體現(xiàn)。而如今的變化，核心在于河南各地找準(zhǔn)“文化為核、體驗(yàn)為形、情緒為魂”的發(fā)展路徑：一方面深度挖掘本土厚重的歷史文化資源。以開(kāi)封為例，從宋文化、武俠文化中提取特色元素，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可傳播的消費(fèi)場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面摒棄傳統(tǒng)的城市發(fā)展思路，不再只注重硬件設(shè)施建設(shè)，而是更加注重城市空間的情感價(jià)值和體驗(yàn)感打造。

▲非遺文創(chuàng)大集

朱克力說(shuō)，通過(guò)夜游經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗(yàn)、特色商業(yè)街區(qū)等形式，激活城市夜間經(jīng)濟(jì)，豐富城市消費(fèi)場(chǎng)景，讓城市空間從單純的生活載體轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)載體、文化載體和情感載體。這種變化不僅刷新外界對(duì)河南的認(rèn)知，更讓城市擁有了獨(dú)特的吸引力和辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)城市形象與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向提升。

朱克力表示，河南在情緒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“開(kāi)竅”，為全國(guó)其他城市尤其是擁有深厚文化資源但發(fā)展標(biāo)簽固化的城市，提供極具價(jià)值的發(fā)展啟發(fā)。城市要做好情緒經(jīng)濟(jì)這篇文章，核心要抓住文化挖潛、場(chǎng)景打造、服務(wù)提質(zhì)、品牌傳播四大關(guān)鍵，讓情緒價(jià)值成為城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)踐證明，情緒經(jīng)濟(jì)不是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，而是依托文化、聚焦需求、注重體驗(yàn)的可持續(xù)發(fā)展模式。只要城市找準(zhǔn)自身定位、深挖本土價(jià)值、精準(zhǔn)對(duì)接需求，就能讓情緒經(jīng)濟(jì)成為城市發(fā)展的新引擎，實(shí)現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同頻共振。

紅星新聞首席記者吳陽(yáng)鄭州報(bào)道

編輯 許媛

審核 王光東