一文看懂文旅項目營銷重點

文：談鄉村振興謠

前幾日分享了幾篇文旅項目策劃及規劃案例，不曾想一下還火了，每篇閱讀都過 了10w+,讓我有點措手不及，幸福嘛，真是來得太突然了。

從事文旅行業咨詢有些年頭了，參與過的全國大大小小的文旅項目也太多，經過這么些年的積累，慢慢形成了自己對文旅行業的認知觀。

把以前做的項目的策劃案例、規劃案例、還有大型文旅活動的案例等方案摘錄一點，跟大家學習交流探討，很多人可能要問了，為什么這么做呢？難道這些不會牽扯到項目方的知識產權嗎？或者是牽扯到什么泄露的商業秘密嗎？

這點請大家放心，不會對任何人產生不好的影響。這里分享的案例，絕大多數的是項目的思路文本，或者說是項目建議書，還不到涉及項目方商業機密的地步。

要說唯一產生影響的可能是我自己，因為有些方案做的好還好，要是做的不好，還可能引來各位看官的各種的口誅筆伐。分享得好呢，可能得到大家的關注，提升自己的知名度的同時，說不定還能產生項目合作機會。

好了，言歸正傳，在回復粉絲留言中，慢慢發現，眾多的文旅項目的運營過程中，很多人對文旅營銷活動策劃理解得不是很深刻，今天就文旅項目的營銷分享一個案例：《湖南寧鄉市全域旅游營銷方案》。

寧鄉，湖南長沙市管轄的一個縣級市，距離長沙市中心一個小時車程。經濟在全國百強縣排名也在第26名，那實力也是杠杠的。對于長沙這個千萬人口的網紅城市，寧鄉屬于長沙的城郊，長株潭的后花園，長沙市民周末外出活動的首選地。

很多人就都在問，那寧鄉這個區位做什么項目好？

我們把它定位成一個長沙市民及外地到長沙游客去游玩的地方。

作為長沙一千萬人口當中的一員，平常我休息的時候，挑一天時間想出門走走，你覺得去哪合適？玩些什么項目合適？肯定是找個好玩的、好吃的、好看的地方咯。

傳統的大川大河、名山古剎，寧鄉有嗎？沒有。

有人說干嘛不是度假呢？車程一個多小時的距離，我說我出門度假了，我都不好意思說出口。一袋煙的功夫就回家了，我想我干嘛浪費那個度假的住宿錢？回家熟悉的被窩、熟悉的味道、熟悉的人難道不香嗎？有那住宿的錢，我買件漂亮的衣服穿幾個月不香嗎？

所以，我們把寧鄉定位為：寧鄉趣玩休閑季

很多小伙伴要問了，趣玩休閑季是個什么概念？

趣玩休閑季是一個品牌，一個領跑全域旅游建設的賣點；趣玩休閑季是一張名片，一個助力全域旅游形象揚名的亮點；趣玩休閑季是一個平臺，一個整合全域旅游營銷提質升級的驅動器；趣玩休閑季是一臺好戲，一個演繹全域旅游特色魅力的舞臺；趣玩休閑季是一個高地，一個搶占全域旅游聚焦點的前沿陣地；趣玩休閑季是一個窗口，一個聚集全域旅游市場導向的引擎...

所以說，趣玩不是一場活動，也不是一個口號，而是一個品牌、一個平臺、一個產品。

聽起來是不是很深奧？那通俗點講：一個男的跟著女的介紹自己，說自己勤勞肯干，心地善良，這是推銷；當一個男的開著豪車，戴金鏈子小手表，在女的面前表現，這叫營銷；當一個姑娘還沒見著男的面，而閨蜜們都在說這男的如何如何優秀，如何如何好，這叫啥？這叫品牌。

所以，主題定位為：寧鄉趣玩休閑季。

形象口號，現在寧鄉的形象口號是：心寧之鄉，美好生活！

這個卡通形象物/吉祥物必不可少的，連現在的奧運會、殘奧會啥的都有吉祥物啦。

后面的都牽扯到太多的核心內容了，大家自行補腦。

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