上一次全球經(jīng)濟這么差的時候，有件奢侈品卻火了

最近一段時間，因為眾所周知的原因，大家對奢侈品的未來感到很迷茫：

人們究竟還需要這些不是生活必需品的東西嗎？

于是，不少圈內(nèi)人開始把對行業(yè)的信心寄托在了一些活了很久還依然火爆的產(chǎn)品上。

比如今年已經(jīng)在慶祝五十周年的愛彼皇家橡樹。

△1970年代，阿蘭·德龍戴著皇家橡樹

這款表是1972年推出的，五十年來一直保持最原始的設(shè)計元素沒變過。

結(jié)果大家不僅沒有看膩，這幾年還因為越來越火，需要排隊才能買到。

很多拍賣行最近都祭出了皇橡歷史出過的表款，期望提振下市場信心，事實證明也確實拍出了高價。

△編號為A 02的皇家橡樹最終拍出了約718萬人民幣的價格

其中價格最高的一枚是設(shè)計師本人杰羅·尊達（Gérald Genta） 用過的皇家橡樹。

在蘇富比最終被拍出了1415萬人民幣的天價。

△蘇富比拍賣會現(xiàn)場（上）；尊達本人和他的皇家橡樹（下）

當(dāng)然，很多名人用過的奢侈品都能擁有很高的附加值，這也沒什么奇怪的，但皇家橡樹不大一樣。

任何一枚皇橡都是升值利器。

拿最近蘇富比拍出的這枚表來舉例，它只是愛彼發(fā)售的初代皇橡的其中一枚（發(fā)售數(shù)量并不算低，這枚編號一千多），如今還能拍出折合人民幣55萬的高價。

甚至還有人把當(dāng)年的表盒拿出來單獨售賣，也被拍出了7萬多人民幣的價格。

也就是說，如果有人在上世紀(jì)七八十年代花3650瑞士法郎買過一枚這樣的奢侈品腕表，并戴了快五十年的時間，再放到今天賣掉，還翻了幾十倍價錢，穩(wěn)穩(wěn)戰(zhàn)勝通貨膨脹。

法拉利ENZO的設(shè)計師奧山清行曾經(jīng)在一個訪談里談過自己對奢侈品的看法：

”簡單來說，奢侈品是買回家后能升值的商品。品牌傳遞給顧客的是關(guān)于‘某種價值’的承諾。“

盡管這個說法存在著很大的爭議，因為從這么嚴(yán)苛的角度來說，能被稱作奢侈品的東西并不那么多，但愛彼皇家橡樹肯定算一個。

其實要想研究奢侈品的意義，皇橡很適合拿來在今年重新說一下。

并不完全是因為它已經(jīng)發(fā)布50年這么久，更多的是因為這款表誕生的時代背景正好和現(xiàn)在有點相似。

上世紀(jì)70年代開始，世界經(jīng)濟進入滯漲期，國際局勢也不穩(wěn)定。

《經(jīng)濟學(xué)人（The Economist）》雜志去年發(fā)表了一篇文章，叫做《世界經(jīng)濟正在重回1970年代嗎？》，表示“現(xiàn)在還不像20世紀(jì)70年代部分時間那么可怕”

人們對未來信心不足，即使是富人們對于消費的態(tài)度也不再那么隨心所欲。

在這樣的時代背景下，像愛彼這樣制作非生活必須品的奢侈品公司們開始思考究竟什么樣的東西才能擊中人心。

當(dāng)時有些腕表公司傾向于認(rèn)為，這種情況下人們肯定會越來越喜歡便宜的東西，所以成本低的石英表肯定是未來幾十年的主流。

而愛彼聽取了另外一種建議：

奢華并沒有被完全取代，只不過人們的生活方式發(fā)生了變化，未來生活節(jié)奏也將變得更快而已。

△在70年代以前，奢華的時尚圈最流行的是高級定制禮服，只適合重要場合穿著，到了70年代后，設(shè)計師們開始將禮服元素融入到日常生活里，圖為1975年Karl Lagerfeld設(shè)計的Chloe

于是他們選擇繼續(xù)制作奢華腕表，但換一種更契合未來生活的方式——讓表可以適用更多場合。

1972年，愛彼推出了這枚皇家橡樹。

△杰羅·尊達最初的設(shè)計圖

這種表和傳統(tǒng)奢華腕表一樣非常輕薄，因為采用了當(dāng)時最先進的機芯。

△愛彼早年是以超薄奢華腕表出名的，皇家橡樹用的Calibre 2121機芯是1971年才在巴塞爾博覽會上展示的最先進型號

但用的卻是潛水表常見的粗獷不銹鋼材質(zhì)。只不過愛彼讓工匠們用打磨貴金屬（黃金）的方式來打磨精鋼，讓光澤看起來更柔和。

設(shè)計師尊達曾經(jīng)用一句詩意的話總結(jié)過這個設(shè)計：“這款表帶采用了緞面拉絲和拋光設(shè)計，當(dāng)你看手表時，就像有光在腕間歌唱。”

而且，它也確實和當(dāng)時其它潛水鋼表一樣具有防水功能，即使是去海灘也不用擔(dān)心。

不過在當(dāng)時看來，推出這款表的行為實在是很出格。

因為在那以前，人們對奢華的理解就是金表，而愛彼因為花了極大的功夫去打磨精鋼，導(dǎo)致這款鋼表賣得和金表一樣貴。試想，這是在經(jīng)濟下行的年代。

△1974年愛彼的廣告，當(dāng)時文案里還特意突出寫道：這款鋼表和自家金表一樣貴

最開始，愛彼預(yù)計生產(chǎn)1000枚皇家橡樹。同行們都大為不解。

但讓人意想不到的是，后來這款表居然大賣了起來，因為需求越來越多，開始每年限量發(fā)售，甚至引發(fā)了一堆模仿者，開啟了一個全新的品類。

用《紐約時報》的話說，為什么當(dāng)年富人們喜歡這塊表？因為他們再也不用像以前那樣奢侈地來回更換配飾，白天在海邊穿著泳衣曬太陽和晚上穿西裝吃晚宴時完全可以用同一枚表。

△《VOGUE》大片，推薦在度假時佩戴皇家橡樹

總結(jié)來說，皇橡的出現(xiàn)確實應(yīng)和了當(dāng)時人們在經(jīng)濟滯脹期的需求，只不過是從另一種角度去思考的。

但當(dāng)年人們并沒有想到，這款表并不僅僅只在最初那幾年熱賣，就這么一直紅了50年的時間。

△我自己玩滑板時戴的這枚是今年新出的皇家橡樹五十周年紀(jì)念版

如果某件奢侈品想在短期內(nèi)爆紅，靠營銷炒作或許行，但如果想一直紅幾十年，就肯定有實際的需求在撐著。

現(xiàn)在回頭去看，皇家橡樹之所以能紅五十年，其中一個很重要的原因，是它在任何一個年頭拿出來戴，都可以和當(dāng)時的風(fēng)格以及生活方式契合。

比如上世紀(jì)，阿蘭·德龍曾經(jīng)穿著紳士風(fēng)格的襯衫領(lǐng)帶戴皇橡。

△阿蘭·德龍有一枚自己購買的皇橡，從1975年開始在好幾部電影里戴過

到了2000年代，硬漢造型流行的時候，演員們穿針織Polo衫戴皇橡，秀肌肉。

△《魔鬼末日》里施瓦辛格戴著皇家橡樹離岸系列，據(jù)說這枚表是因為他自己喜歡，特意找愛彼定制的

△繼施瓦辛格以后，很多硬漢們開始喜歡皇橡的風(fēng)格，圖為《虎膽龍威4》的劇照，演員戴的也是皇橡

再后來，玩嘻哈的人穿潮牌戴，唱Chill的Rap。

△早年的侃爺戴著皇橡

雖然審美和生活方式都是很主觀的東西，但至少說明在不同的年代，有大批粉絲對于它的價值依然是認(rèn)可的。

這就是開篇奧山清行對于奢侈品的那段理解：”品牌傳遞給顧客的是關(guān)于‘某種價值’的承諾。“

△Mark Ronson彈鋼琴時戴著愛彼的皇家橡樹

當(dāng)然，想做到這種程度并不容易。

從時尚和設(shè)計的角度來解讀，為什么皇橡可以做到適應(yīng)不同時代的審美呢？

01

讓我們先把這塊表”拆開“來看。

從側(cè)面看，你會發(fā)現(xiàn)皇家橡樹的表殼和表帶是融為一體的曲線，相比傳統(tǒng)表帶，可以更優(yōu)雅地包裹住手腕的曲線。

最初的表帶有154 個組件（包括 20 個鏈節(jié)）組成，為的是可以做到扁平、輕薄、貼身、柔軟。

△右為皇家橡樹表帶的拆解圖

表盤外則有厚厚的表圈，并加固了螺絲，讓它堅固耐用。

△這八枚看似不起眼的螺絲卻是白金制作的，可以起到防水的效果

仔細(xì)看下來，每一處充滿美感的細(xì)節(jié)其實都有自己的功能，沒有哪一塊是單純?yōu)榱搜b飾用的。

這是喬布斯當(dāng)年也一直踐行的包豪斯理念：“設(shè)計要以功能為主，必須減少不必要的裝飾。

它的好處就在于，可以讓物品沒有年代感，什么時候看來都是現(xiàn)代的。所以我們當(dāng)今生活里小到插座大到桌椅之類的很多生活用品都取自這個理念。

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但如果過于簡單，就淪為日用品了。

奢侈品還得有無法被模仿的工藝，以及讓人驚嘆的美學(xué)效果。

為了讓精鋼材質(zhì)多一點奢華的感覺，又不破壞極簡的美學(xué)，愛彼想到了一些特別的方式：

他們將表盤設(shè)計成浮雕的幾何圖樣，折射出有光也有影的效果。

放大看，表盤實際被雕刻成了無數(shù)個鉆石型凸起

這就是為什么，即使是枚鋼表，也挺流光溢彩。

△Petite Tapisserie圖案，采用很古老的工藝制作，以前常用于雕刻懷表上的花紋

除此以外，表帶也采用了打磨黃金的方式去制作。

前面提過，尊達形容這種效果是“光在唱歌”，必須戴上實物才能感受。我在網(wǎng)上找了張動圖，可以大致看看效果

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精鋼本身是沒有鮮明色彩的，這也是它能戰(zhàn)勝時代的優(yōu)勢之一。

值得特別一提的則是表盤的顏色。

為了方便看指針，皇家橡樹最初給表盤采用了電鍍的方法上色，極薄的顏色既可以看出機雕圖案的光影，卻又不會過于搶眼。

PS：不得不說，當(dāng)年的人還是很講究浪漫的，這種色調(diào)最后被定名為“夜色藍“。

因為它是通過在藍色清漆中混入黑色而調(diào)出的，就像夜色。

△第一代皇家橡樹的廣告，可以體會出這種色調(diào)的意境

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也因此，愛彼發(fā)現(xiàn)皇橡這枚表其實有很豐富的空間可以進行重新創(chuàng)作。

在不同的時代，他們也確實針對皇家橡樹有不同細(xì)節(jié)的調(diào)整。

比如1976年，皇家橡樹縮小了尺寸，推出了女表。

△愛彼第一款皇家橡樹女表和它的設(shè)計師Jacqueline Dimier

皇橡在1972年剛推出的時候并沒人覺得會有女人喜歡，但事實證明，適用任何場合的理念，對于任何性別來說都一樣有吸引力。果然，女裝的皇橡很快脫銷了。

再后來，皇橡開始慢慢出了各種鑲鉆的，以及18k金的版本。

甚至還有以前人們覺得不可能配在一起的精鋼搭配黃金的雙色版本。

△Tiffany曾經(jīng)把18k金的皇家橡樹放在自家珠寶店內(nèi)銷售，圖為1982年的廣告

這幾十年來，他們推出過各種不同色調(diào)的表盤，以及搭載不同功能的型號……

△我自己手上戴的這枚是冰藍色表盤搭配白金表帶的皇家橡樹計時碼表

有人費解，愛彼的皇家橡樹這么多年怎么總是在舊瓶裝新酒，不停推出各種版本。

但不得不承認(rèn)，能有條件這么操作的奢侈品也確實不多。

△愛彼有一間自己的博物館，里面有各種皇家橡樹的版本珍藏

05

當(dāng)然，能火五十年，需要的還遠(yuǎn)不止前面提到的這些。

富藝斯拍賣行的高級顧問在采訪里這么說道：“如果一件東西要成為傳奇，那么它必須有一定意義，足夠的勇氣，還有讓人腦海里揮之不去的神秘。”

比如，皇家橡樹的表圈是八角形的，上面有幾顆暴露的螺絲。

△皇家橡樹早年的廣告語寫道“這種價錢的東西，居然不把螺絲藏起來嗎？“

這個設(shè)計最初是為了保護機芯用的，也同時向人們暗示機械表就像保險柜一般堅實耐用。

在當(dāng)年看來，這想法實在是離經(jīng)叛道。

但也恰好是因為沒有人用 過，愛彼得以申請了專利， 從此讓皇橡變得相當(dāng)有辨識度。反正如今，別人只要隔著老遠(yuǎn)看見八角形表盤，配著八顆螺絲，就知道你戴的什么表。

△皇家橡樹的專利圖

另外，在皇家橡樹之前，人們眼里的奢華精致是小巧玲瓏的，但初代的皇橡居然有39mm，顯得既薄又大。

人們當(dāng)年把這種巨型尺寸形容成Jumbo，取自小飛象原型的名字。

△日本供應(yīng)商最先用了可愛的Jumbo字樣，比喻皇家橡樹是相撲運動員也可以戴的表，非常Cult

日內(nèi)瓦高級鐘表大賞評委會主席Nick Foulkes說： ”當(dāng)年我 認(rèn)為奢華腕表居然搞這么大尺寸，實在很怪 ，恐怕它長久不了，但后來證明我錯了。 “

90年代之后，人們的生活節(jié)奏越來越快，SUV成了全球主力車型之一，日常工作，周末急需開車去郊外放松。而皇橡大大的表盤顯然更契合現(xiàn)代人對奢華的新看法，以至于后來越賣越好。

△James Gorden在《拼車卡拉秀》里開的是路虎SUV，戴的是愛彼皇家橡樹

因為眼光超前，Nick Foulkes把皇家橡樹和牛仔褲、可口可樂并列為上世紀(jì)偉大的幾個發(fā)明之一。

而每當(dāng)人們回顧的時候才會想起來，這件昂貴的奢侈品居然是在那個經(jīng)濟陷入衰退的時代才紅起來的。

這或許能在現(xiàn)代重新給我們帶來一些啟發(fā)。

△Karl Lagerfeld在2002年給愛彼公司寫了一封信：“我在著名的皇家橡樹推出的那一年買了它。從那以后，她就再也沒有離開過我的手腕。我已經(jīng)開始收集其他手表，但我總是回到我喜歡的舊皇家橡樹，它再也不會離開我了。”

盡管皇家橡樹的設(shè)計元素都差不多，但這些年來，因為尺寸、材質(zhì)和功能不同，上手感覺還是稍微有點不一樣的。

我自己拿了幾塊實物的皇橡，拍下來給大家補充展示說明一下。

皇家橡樹系列自動上鏈計時碼表“50周年紀(jì)念款”

41mm，玫瑰金

這枚玫瑰金色的皇橡比初代的39mm表盤還要大一圈，有41mm。

自動上鏈計時碼表最初常用于賽車之類的賽事，所以整體效果更有運動感，但又沒有離岸系列那么粗獷，是介于奢華復(fù)古和運動粗獷之間的選擇。

它的表盤本身是橄欖綠色調(diào)，但有趣的是，因為皇橡有Grande Tapisserie浮雕圖案，在不同的光線下有光影的變化。

如果是比較暗沉的光線下，會呈現(xiàn)黑灰色的水墨效果，約等于有了兩塊表。

皇家橡樹系列自動上鏈腕表“50周年紀(jì)念款”

34mm，陶瓷

前幾年皇家橡樹更喜歡主推一些大表盤，但我手上這枚新出的50周年紀(jì)念款皇橡，表盤只有34mm。

它看起來和Karl Lagerfeld那只黑化的效果有些相似，實際是陶瓷材質(zhì)制作的，顏色非常渾厚，和玫瑰金的螺絲對比很鮮明。

陶瓷比精鋼要硬6倍，相對來說又要輕很多，這也就意味著姑娘們也可以輕松駕馭，而且也更適合我們亞洲男人的手腕。

因為整體特別輕薄，色調(diào)也很低調(diào)，看起來會比其他款式要酷一點。

皇家橡樹系列自動上鏈計時碼表

38mm，18k白金

很多人喜歡皇家橡樹，是因為它的色調(diào)總是挺充滿未來感，比如這枚冰藍色表盤的皇家橡樹。

尺寸不算大，38mm，表盤采用了“Grande Tapisserie”的大格紋圖案，整體看起來沒那么復(fù)古，更運動休閑。

它的材質(zhì)看起來很像精鋼，實際上是白金，和冰藍更搭，而且在陽光下特別透亮。

最后，今天我們文章的內(nèi)容全部是在已知結(jié)果的情況下再回頭進行分析的。

但試想，如果時間倒回到1970年代初，那個通貨膨脹率高達雙位數(shù)的時代。

你敢像愛彼那樣賭上身家性命和口碑推出這樣一款表嗎；又或者你可以像Karl Lagerfeld那樣，砸上3000多瑞士法郎買上一枚這樣的表，而不是看起來更保值的金表嗎？

或許正是這種精神，才可以跨越時間成為奢侈和傳奇。

汽車造型：KUSS酷詩

時裝造型：FreshBoy

專題制作：Dorismiu

視覺攝影：04km Media

特別鳴謝：陛尚名車