Miu Miu憑什么被評為2022年度品牌？

主編：F君 / 責(zé)任編輯：Johnny Wai

Diesel獲得年度Logo

Jacquemus X Nike獲得年度聯(lián)名

芭比粉成為2022年度潮流顏色

Birkenstock成為2022年度鞋款

在過去的一年中，有一些品牌在時尚圈留下了或深或淺的印記，也有一些品牌在未來會改頭換面或是成為歷史。

時尚權(quán)威機構(gòu)Lyst在其發(fā)表的2022年度時尚報告中所提及的趨勢、品牌、名人明星等有許多，像Diesel、Jacquemus、Bella Hadid、Kim Kardashian等。

但或許對于年度時尚品牌這一評價有不少人會感到疑惑，為何是Miu Miu？

作為Prada的姐妹品牌，在Prada 2021春夏男裝系列發(fā)布以前，相當(dāng)長的一段時間當(dāng)中一直是Miuccia Pra da一人在執(zhí)掌著兩個品牌的設(shè)計。

而當(dāng)Raf Simons成為時尚圈繼Karl Lagerfeld之后第二位拿到永久合同的設(shè)計師加入Prada之后，Miu Miu則是成為唯一由Miuccia Prada一人執(zhí)掌的品牌。

Miu Miu S/S 2023 & Prada S/S 2022

Miu Miu S/S 2021 & Prada S/S 2020

這個成立于1993年的品牌一直以來的定位便是“年輕版”的Prada，憑借著Miuccia Prada的個人喜愛，不管是包袋或是服飾，你不少時候能夠在Miu Miu身上找到更“年輕”的Prada，這也是Miuccia Prada設(shè)計功力之高深的一點。

在一次采訪中，Miuccia Prada表示到自己在設(shè)計這兩個品牌的時候，她不希望Miu Miu變得過于復(fù)雜，她想要的Miu Miu是一種「即刻解讀」的設(shè)計，它展現(xiàn)的是女性天真動人的一面，而Prada是一種精致且復(fù)雜的設(shè)計，這是在她眼里兩者之間最大區(qū)別。

Miu Miu S/S 2022

在2022年中，Miu Miu很大程度上被人們熟知的是它所引領(lǐng)的「露臍裝」。

這一在2022春夏秀場上所出現(xiàn)的裝扮，不僅讓人們對校園風(fēng)有了一個新的認知，也讓Miu Miu這一品牌成為女裝領(lǐng)域中成衣系列賣得最火熱的品牌之一。

視覺效果上僅僅長過胸部，但袖長卻比一般的衣服要多出一截，露出正反一大片腰部，配上迷你短裙或短裙，再加上皮帶以及樂福鞋和襪子，這一形象貫穿了Miu Miu的2022春夏系列整個秀場，成功給所有人“洗”了腦。

這種露臍裝在秀場結(jié)束的幾個月后愈演愈烈，模特EmRata、劉雯、賀聰、Irene Kim等，還有像Chiara Ferragni、Iris Law、林允兒等諸多名人明星紛紛在各大雜志以及社交媒體上以「刷屏」式的頻率演繹Miu Miu這一特性裝扮。

但這一刷屏式的手段同樣也引起了不少網(wǎng)友的方案，Ta們表示，這一設(shè)計會加重女性對自身身材焦慮的感受，當(dāng)每一張照片都在顯露出身材的時候，由于社會環(huán)境帶給女性的壓力，很難不讓一些身材并沒有那么好的女性產(chǎn)生更重的自卑感。

而后續(xù)，不僅僅有女性來演繹這一露臍裝，男性也有演繹的例子，這些例子或多或少打破了人們對于女裝的刻板印象，從而也引發(fā)了不少男性在這一趨勢下開始挑戰(zhàn)所謂的刻板印象。

在7月所舉行的Miu Miu Tennis Club活動中，Miu Miu將網(wǎng)球文化與露臍裝結(jié)合起來，以進一步在時尚圈內(nèi)推廣Miu Miu的這一特色裝扮。

Olivia Neill、Mia Regan、Brianna Lance、Destiny Joseph等人的出席也進一步讓Miu Miu的露臍裝有著更深遠的影響。

Miu Miu與New Balance的合作同樣登臺于22年春夏秀場之上

就是這樣的一個Look，讓Miu Miu成為2022年時尚圈中引領(lǐng)新一輪潮流風(fēng)向的品牌之一，更是讓它獲得了2022年度品牌的稱號。

國外有時尚媒體稱，Miuccia Prada的這一解構(gòu)行為，讓校園風(fēng)重新成為人們?nèi)粘５臅r尚風(fēng)格之一，在爛大街的校園風(fēng)中，Miu Miu重新定義了新時代的校園風(fēng)。

「擺脫“副線”」

早年的Miu Miu

成立20年的過程里，Miu Miu一直在Prada的“照顧”之下成為時尚圈中被不少人青睞的品牌。

回顧這一路走來的歷程，或許也是因為當(dāng)初成立是Prada的副線，讓Miu Miu與Prada的關(guān)系更傾向于Giorgio Armani與Emporio Amrani，但隨著時間的發(fā)展，Miu Miu已經(jīng)成為一個獨立運營的品牌，實際上它們只是隸屬于同一個公司，設(shè)計師是同一位而已。

在時尚圈不斷發(fā)展的進程中，消費者對Miu Miu的看法也在不斷地變化著。

如果說過去的Miu Miu只是Prada的一個“替代品”，從2006年開始“闖”進巴黎時裝周，那么在后續(xù)十幾年的發(fā)展中，Miu Miu逐漸將風(fēng)格區(qū)別于Prada，成為了一個更加“獨立”的少女。

Valentino & Red Valentino

Chloe? & See by Chloe?

副線與否，如果官方?jīng)]有相關(guān)的線索公布，那么在另一方面則是要根據(jù)其定價、設(shè)計風(fēng)格等方面來探討的。

Fear of God與Fear of God Essentials、Valentino與Red Valentino、Givenchy與G Givenchy等等，它們在定價上與Miu Miu和Prada就有著不一定區(qū)別，所以在售價方面，Miu Miu與Prada就并非是主副線的關(guān)系。

就更別說設(shè)計風(fēng)格方面了，盡管在某些單品上有著類似的影子，但在店鋪裝修、品牌風(fēng)格等方面還是有著相當(dāng)?shù)膮^(qū)別。

所以，在很多時候一些媒體或是撰寫它們的關(guān)系之時，會用上「副線」這一詞來描述，導(dǎo)致大家對于Miu Miu產(chǎn)生了一定的刻板印象。

「引領(lǐng)風(fēng)格」

再說回到年度時尚品牌的稱號。

在今年的前三個季度中，Miu Miu的排名一直在5-10名區(qū)域徘徊，而對于本身奪得年度品牌的熱門人選Balenciaga來說，因為兒童廣告事件引起相當(dāng)大的風(fēng)波，作為“隱形”代言人Kim Kardashian以及創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia在第一時間做出了聲明。

與adidas合作、高定秀、23年春夏秀等等讓Balenciaga成為流量的「寵兒」

與Balenciaga合作的North Six Inc.廣告公司、場景設(shè)計師Nicholas Des Jardins及其個人品牌則是被告上法庭，并索賠天價賠償金2500萬美元。

有不少網(wǎng)友猜測，是因為這一負面效應(yīng)讓Balenciaga與年度品牌失之交臂，可謂是輸在了終點線上，但通過去年的榜單來看，Balenciaga很有可能是去年的年度時尚品牌。

Miu Miu F/W 2022

不僅僅是露臍裝，Miu Miu在2022秋冬秀場上的 芭蕾舞鞋 以及 Wander Bag 也同樣引起了不小的轟動，以前者所延伸出來的 「 Balletcore」 一詞已經(jīng)在Tik Tok平臺上瀏覽量突破了一億。

在2022整一年的發(fā)展中，Miu Miu都同樣在社交媒體上引起消費者相當(dāng)?shù)淖放酰渌阉髁吭贚yst平臺上全年增加49%，而Wander Bag則是在三個月內(nèi)的搜索量暴漲102%，成為爆款中的佼佼者。

有著爆款的加持，更有帶領(lǐng)風(fēng)格化趨勢的設(shè)計，許多人會覺得Miu Miu的成功或許只是“曇花一現(xiàn)”，但殊不知在2022年中，以它的表現(xiàn)奪得年度時尚品牌可以說是一件意料之中的事情。

換個角度來看，Miu Miu摘得這一稱號可能也是來自于它的 「大膽」 ，這種大膽是 打破了人們常規(guī)的審美 ，除了Wander Bag之外，芭蕾舞鞋與露臍裝在很大程度上是“違背”了常規(guī)審美的。

將常規(guī)的東西大膽化，這是時尚圈經(jīng)常做的一件事，但在大膽之于，還能讓大部分人們接受它并引起一種病毒式的傳播，那就證明它從時尚的角度來看，是一種“符合”當(dāng)下大環(huán)境時尚審美的趨勢，且是現(xiàn)階段人們衣櫥當(dāng)中所缺少的東西。

所以，從Miu Miu摘得這一榮譽之后，我們不妨從這件事當(dāng)中來看想要獲得這一殊榮需要什么。

「六邊形戰(zhàn)士」

任何事情都是一把雙刃劍，爆款也是如此。

相信對于年度品牌這一稱號，爆款絕對是一個非常基礎(chǔ)的東西，在流量時代中，如果沒有爆款的支撐，那就做不到高曝光，但是爆款的過多會導(dǎo)致品牌在一段時間內(nèi)的「過度曝光」而導(dǎo)致對品牌的宣傳造成了短時間的反作用，如果品牌沒有后續(xù)的其他爆款出現(xiàn)，那么曇花一現(xiàn)是必然的命運。

在關(guān)閉男裝線14年之后的Miu Miu似乎有“復(fù)活”的跡象

在有了爆款的加持之后，品牌還需要 「自成一派」 。

人們想要看到的并不是千篇一律而是 獨一無二 ，不管是哪一個品牌，有著獨一無二的風(fēng)格引領(lǐng)是最重要的，它要能夠點燃消費者心中對于時尚的那團火，在后疫情時代中，人們在時尚領(lǐng)域的消費逐漸定型，若是能夠刺激消費者進行消費的，除了品牌的經(jīng)典款之外便是一種風(fēng)格的引領(lǐng)。

Miu Miu與Prada之間界限逐漸清晰

在經(jīng)歷了2022年之后，人們會對Miu Miu產(chǎn)生更加深刻的品牌印象，Miuccia Prada在對品牌形象上的營造，可以說已經(jīng)成功地讓人們愈發(fā)地分清楚Prada與Miu Miu之間的「界線」。

不管是處于何種地位的奢牌，它們所希望的便是區(qū)別于其他品牌從而成為個體領(lǐng)域內(nèi)的No.1，但并不是每個品牌都是有如此的運氣，而Miu Miu至此已經(jīng)成功做到了。

不管是在爆款方面，還是風(fēng)格導(dǎo)向方面，Miu Miu毫無疑問在今年的“作戰(zhàn)”能力方面無限靠近于一個“六邊形戰(zhàn)士”。

在人人都想通過街頭潮流化的設(shè)計而謀取更多的利益或是讓品牌轉(zhuǎn)型，Miu Miu的所作所為更像是給它們上了一課，在 沒有放棄高級時裝的同時 ， 又能夠兼具潮流化的設(shè)計 ，這種新型的成衣領(lǐng)域的設(shè)計思路從這一角度來看是非常值得年度品牌的稱號。

作為在港上市市值最高且是唯一一家破千億的公司，Prada集團在有著Prada這一龐大的驅(qū)動之下，Miu Miu更像是一塊「實驗田」，它能夠通過較少的成本做更多顛覆傳統(tǒng)審美的事情，露臍裝與芭蕾舞鞋便是今年它所做的事情。

談及創(chuàng)意方面，我們并沒有在如今已過七旬的Miuccia Prada身上看到一絲對于時尚的「懈怠」，或許只有這種真摯且熱烈的愛，才能讓真正的時尚開花結(jié)果。