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圖:熱播港劇《新聞女王》在內地互聯網話題度一路飆升,令觀眾欲罷不能。
正在TVB和內地視頻網站熱播的職場劇《新聞女王》近日于內地社交平臺上刷屏、熱搜不斷,成為2023年熱度與口碑齊飛的精品港產劇集。從早前引發討論的《香港人在北京》到如今的《新聞女王》,不僅再度引爆內地網友對“港劇復興”的熱情,也喚醒內地觀眾對曾經“神作頻出”的TVB劇集的集體記憶。事實上,在業內營銷人士看來,港劇從未真正“衰退”,所謂“復興”,只是港劇缺乏與時俱進的營銷手段。“港劇有著不可替代的競爭力,乘著融媒體的東風,還能再度起航。”北京陽陽德億傳媒有限公司CEO楊陽表示。
作為今年TVB臺慶劇的壓軸之作,《新聞女王》聚焦電視新聞行業,講述以文慧心(佘詩曼飾)與梁景仁(馬國明飾)為代表的兩大新聞主播陣營的職場爭斗,描繪新聞業的殘酷與精彩,也刻畫新聞人嚴謹專業的形象。有業內人士表示,劇集折射了電視新聞的面貌:跑新聞的辛苦、挖獨家的智慧、應對突發時的臨場反應……每一集開篇的新聞格言,是經驗與汗水的結晶,觀眾可以從中感受到深刻的職場肌理。
角色“全員搞事業”夠痛快
而對于內地觀眾而言,與時下內地劇集“披著職場外皮談戀愛”不同,《新聞女王》眾角色“全員搞事業”,加上快節奏、強劇情、鮮明人設的特點,讓大家找回了追TVB經典職場劇久違的痛快感。
港劇《新聞女王》的走紅并非個例。早前《香港人在北京》在視頻網站上線播出后,有關香港電梯竟然沒有信號、充電寶在香港被稱為“尿袋”等地域文化差異內容都在內地社交平臺引發熱議。“最近幾年TVB一直有精品推出,只是受限于營銷方式和觀眾選擇太多,大家沒能關注到好劇。”楊陽告訴記者,過去幾年如《星空下的仁醫》、《白色強人》等劇集均在內地影視評分網站“豆瓣”上獲得8.0以上的高分。
臺詞引職業女性共情
半世紀以來,港產劇集都著力于挖掘各行各業的職場故事,用專業的鏡頭還原行業職場生態。但《新聞女王》的成功,還得益于精準營銷,撬動了網友的關注。該劇總監制鐘澍佳表示,劇中梁景仁對新人記者唐芷瑤拋出的金句“找個男人嫁了吧”,并非編劇團隊刻意設置的爆點。但優酷在營銷中發現,這句話切中了女性觀眾的職場心理,因此在話題營銷時著重強調“找個男人嫁了吧”是職場“罵人最高境界”和“終極懲罰”。劇中文慧心和電視臺男性高層開會,男性的抱團舉動和言語中對她的蔑視,也引發職場女性的共情,再搭配“Man姐(文慧心)職場金句”的短視頻,讓網友大呼精彩之余,也忍不住繼續追劇。
“一部好劇,沒有營銷就沒有討論度,觀眾就無法感受到它的存在。”楊陽表示,《新聞女王》在營銷中順應網民喜好,“即使劇集是有瑕疵的,但能成功引發廣泛的討論,說明港劇已經找到自己的‘破局之道’。”
港劇正向價值觀 鼓勵年輕人追夢
“我覺得大家喜歡港劇,除了拍得好、演得好,還有對職業的尊重。讓觀眾覺得,任何行業只要做得好就會被看見。”ViVi是TVB劇集的忠實粉絲,在港劇被外界認為“已沒落”的近十年, 她依舊保持著追港劇的習慣。“就像我每周都會看的處境劇《愛回家》,無 論是保安還是律師、編劇,大家都有機會成為故事中的主角,職業的亮點也會被最大程度呈現。”ViVi認為,在港劇中,職業無分貴賤,只要做得好就會被需要,就會有價值。
“很多人都說港劇沒落,在我看來只是劇本沒那么好,但它的精神內核一直沒變過。”ViVi舉例,同樣是戀愛劇,女觀眾往往會在內地劇中尋找“男神”,渴望“白馬王子”。但港劇“女主自信、優雅、干練,比起找到白馬王子,會更想成為被白馬王子愛上的優秀女性。”
此外,港劇擅長傳遞的“努力就能攀升”的價值觀也吸引著年輕觀眾。《新聞女王》的新記者、《沖上云霄》的實習飛機師、《學警雄心》系列的菜鳥警員……每一位新人入行時都曾迷惑,但心中的目標和理想總會越發清晰,“這些職場成長線會讓年輕人對未來充滿自信,而編劇設定的困難和解決辦法也會讓觀眾有所收獲。”
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圖:《壹號皇庭》系列劇集是不少觀眾對于香港法律相關行業的“啟蒙老師”。
“看一部劇就向往一個理想職業”
近幾年,內地社交平臺上許多80、90后網友表示,自己是受港劇影響而選擇了某份職業。提起看過的港產職業劇,Hugo如數家珍,對劇中人物的名字、劇情細節更是了然:因為《沖上云霄》,自己夢想過長大去做機師,哪怕是做機場地勤或者機場維修員;因為《壹號皇庭》、《律政新人王》,夢想在法庭上舌戰群雄,為了正義……“我那時看一部劇向往一個理想職業!”
“TVB拍攝的不少職場劇都聚焦了觀眾向往但又覺得神秘的職業。我曾經想去香港的警署看看,想知道是不是真的有劇里那么多的部門!”Hugo笑稱,港劇中的演員們演什么像什么,加上妝造、制服營造氛圍,讓他覺得“雖然沒有從事過那些職業,但至今提起我都覺得自己似乎很了解。”
此外,經典劇集中角色積極向上的生活態度、對待職場專業且自信的狀態至今也仍影響著Hugo,“港劇在我們很小的時候就埋下了工作中要獨立、自尊自愛、為夢想奮斗的種子,還有生活中要愛護家人、支持朋友、關心同事等等。”Hugo如今在一家香港影視公司的內地分公司從事進口片引進工作,“說到底也是受TVB影響!”
來源:大公報
編輯:李孟展
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