回到街頭，這些年輕主理人如何為老莞城注入新活力？

把目光放在莞城，我們時常提起騎樓老街的歷史底蘊，感懷依舊留存的煙火氣息，實際上，它可以做到的還有更多。

開放的街頭，往往是天然的創意孵化地，承載自由隨性的街頭文化，比如廣州東山口，上海愚園路。

在東莞記憶項目改造莞城騎樓街的契機下，SUPERTOFU、DAKYAM、高山熱，三個已經闖出東莞，在更廣闊的地方受到關注的東莞本土服裝品牌，決定回到這個街頭。

莞城騎樓街?東莞記憶首開區建設項目

這些年輕的主理人，同樣是在東莞讀書長大，高中就開始做服裝，在服裝領域摸爬滾打多年，為什么這次他們選擇一起回到莞城，與莞城騎樓街來一個新舊碰撞？

我們與他們進行了對話，嘗試探尋他們與東莞記憶的情感鏈接，挖掘背后自在篤定的文化自信。

SUPERTOFU：

老OG之間的碰撞

回東莞記憶做「祖屋」

像騎樓街這樣的老城街道，是很多外出香港甚至大洋彼岸的老一輩奮斗者的「祖屋」。香港明星郭富城的祖屋，他曾祖父的金鋪，就在東莞石龍的騎樓街上。

祖屋，意思是祖上傳留的房屋。或許早已不會回去居住，但與長輩、家族有關的回憶，都在那間房子里。

祖屋是一個珍重的地方，所以當豆腐說，「我們會把東莞記憶門店當做是我們的『祖屋』來做。」其中的意味不言自明。

SUPERTOFU主理人豆腐

在豆腐看來，莞城對于東莞就像是一個老「OG」，是元老級別的存在，不管時代如何發展，江湖上永遠流傳著它的傳說。

而他這個國內潮牌的老OG，即將把他的服裝品牌SUPERTOFU落地于此。

SUPERTOFU的淘寶店坐擁百萬粉絲。豆腐早年的追隨者更喜歡關注他在nice上的賬號，在這個堪比現在的小紅書，年輕人聚集分享美食、穿搭、攝影、旅游等資訊的潮流平臺上，有兩百多萬人，期待獲取他最新的穿搭資訊。當然，還是不露臉的。

圖源微博@iam豆腐

不露臉拍攝LOOKBOOK的做法，SUPERTOFU最具標志性的slogan「no face, but style」，這些都來源于豆腐對諾蘭導演的《蝙蝠俠》三部曲的攝入。

當中一句「It's not who I am underneath, but what I do that defines me.」既是豆腐至今刻在心里的電影臺詞，也是他的內心投射，影響著品牌的態度內核。

從slogan到產品設計，在SUPERTOFU總能發現豆腐本人生活審美和喜愛的元素：擁有街頭文化底色的爵士樂，軍裝、工裝款式的古著等，被化作「工裝融合街頭」的風格，重新呈現在服裝上。

最初，SUPERTOFU是在豆腐的高中時期誕生的，受到做運動會班服的啟發，豆腐開始售賣自己設計的衣服，客群主要是附近學校的學生。

當時缺乏資金，網購也尚未流行，他的賣貨方式就像線下版本的預售：將設計草圖、售賣信息發布在163博客和QQ空間上，拜托各個學校的朋友幫忙收款，用這些錢去制作，一個月后，自己再背著一大袋衣服約買家在星巴克交貨。

非服裝設計科班出身，從單打獨斗到組建團隊，把SUPERTOFU作為品牌來發展完善，不斷輸出吸睛的設計，這一過程中，豆腐覺得少不了努力和運氣。

在同齡人不知「網感」為何物的時候，他堅持每天在nice上分享在不同背景精心拍攝的穿搭照，這在當時的男裝賣家中很少見，也帶動SUPERTOFU脫穎而出，獲得許多年輕男生的青睞。

幸運趕上平臺熱度最高的時候，豆腐成為當時除明星外少有能自己帶貨的主理人。

對豆腐來說，他「帶貨」帶的不只是產品本身，而是在表達SUPERTOFU的生活態度：外表相貌沒那么重要，每個人都可以通過穿衣搭配或者其他愛好擅長的事物，表達自己的lifestyle。

十余年打磨，品牌在線上已經成熟穩定，小小的屏幕已經不足以讓豆腐做更好的輸出，他開始探索實體店的落地，盡管這是一個更復雜艱難的商業模式。

「一個實體的，別人可以親身接觸到、感受到你的想法和文化的空間，對于團隊的長期發展來說是一個定心丸。」

在選址上，豆腐對在東莞落地實體店一直抱有期待，「很想在自己家鄉做一些事情，只是要等一個城市與自己節奏相吻合的契機。」

恰好，他等來了東莞記憶項目。「其實東莞很多年輕人在做有輸出、有審美的文化業態，但很少有場景把他們集合在一起，剛好東莞記憶出來了。」

豆腐覺得，只要有了合適的條件，很多年輕人都會愿意留下來，他便是其一。

DAKYAM：

從居民樓走向街頭

一起做好玩的事

出于品牌展示或是業務需求，許多潮牌會把工作室安排在高檔寫字樓或是創意園區，但當中不包括達人DAKYAM。

這個誕生在東莞石龍的品牌，一直篤定生長在石龍某條不起眼小巷的深處。如果沒有親身走入，很難想象這棟平平無奇的四層自建居民樓里有這么個潮流服裝工作室。設計、打版、拍攝、直播，一應俱全。

DAKYAM工作室一角

作為DAKYAM的主理人，出生在80年代末的濤哥和卓釗，看起來比實際年齡要年輕個好幾歲。「潮人」給人感覺是冷酷有距離感的，但濤哥和卓釗卻很平和、親切，一如DAKYAM的風格。

DAKYAM主理人濤哥、卓釗

走著簡約舒適的街頭日系風，細節版型考慮細致，將有趣的元素化作細節融入其中，適合大多數人群，整體是實穿的。

DAKYAM的中文意思就是達人，指很厲害的人。「當年很流行這個詞，我就想著這個名字好酷，就定下來了。英文是我們根據發音用了五分鐘自創的。」濤哥笑著說。

品牌的雛形其實是一群高中小伙想要做的一件好玩的事。2006年，還在讀高一的濤哥，卓釗，和一群玩得來的同學，在學校附近的定制店用DAKYAM作為logo定制了一件衣服，這就是DAKYAM的第一件單品。

穿著自己設計的衣服，小團體的歸屬感又加深一層，他們去各種本地的街頭巷尾拍照，再根據照片編一些無厘頭故事，樂此不疲。「穿著自己做的衣服，一副打扮過的派頭，在自己熟悉的街道穿行、拍攝記錄，那種感覺很特別。」

記載舊年經歷的照片

2016年，平穩發展的DAKYAM迎來一個關鍵節點：暗地莞。DAKYAM和SUPERTOFU、VERMICELLI BRAND，三個東莞本土服裝品牌組成的聯展，在工農8號一個倉庫里舉辦，引發意想不到的反響，聚攏了一大批天南地北喜歡潮流服裝的年輕人。

因為暗地莞，DAKYAM單是淘寶店鋪粉絲，就增長了十幾萬。這件事，讓濤哥看見「大家線下聚在一起」的價值。在他們熟悉的街頭擁有一家線下空間，這個想法也暗植心中。

「擁有實體店的品牌，才有更好的品牌力。因為按照傳統眼光看，只做線上，你始終會被認為是一個電商品牌，而遺失掉一些很好的合作機會。比如跟大品牌聯名，線下發布場景你放在哪？」東莞記憶項目的到來，讓他們看見品牌新一輪的發展潛力。

愛「搞搞震」的他們表示，在東莞記憶門店會有更多的玩法，不只是讓受眾試穿服裝，還能像做暗地莞一樣，與同在街區里的其他品牌聯動做好玩的事情，與顧客產生更多互動。

其中也包括品牌副線TheCityWorker的產品表達。這是一個風格「破爛粗獷」的系列，如果說DAKYAM系列保留著濤哥和卓釗的商業化考量，那么TheCityWorker對于他們來說就像一個烏托邦。

TheCityWorker系列

隨心所欲的落位和剪裁，刻意忽視掉購買率和算法，只為盡情表達自己自由無拘束的一面，他們想把這個概念放到線下店展現，還想嘗試做一個工作坊，讓顧客體驗自己制作服裝的樂趣。更以此，激發更多人內心的創意種子。

無論是暗地莞這個名字，還是DAKYAM的一些服裝設計靈感、LOOKBOOK中，都能夠捕捉到東莞這座城市的身影。

其實濤哥和卓釗背地里有一個更大的抱負，「我覺得能背負著一個城市，并為它去輸出一點東西，聽上去很偉大很酷。」在東莞記憶做這件事情，似乎可以變得更加得心應手。

高山熱：

鼓勵城市人走向戶外

打造一個自然之家

接受采訪當天，凌晨4點，高山熱的主理人凱文剛剛從新疆回到東莞。他這次去的是新疆布爾津縣的禾木村，過幾天，他又將馬不停蹄地步上去西藏的路程。

能做出一個國內新銳戶外服裝品牌，很明顯，凱文本人就是一個資深的戶外愛好者。

高山熱的主理人之一凱文，負責設計與生產，還有兩位主理人分別是職掌視覺和行政工作的世豪、擔任市場運營負責人的淦文

從高中畢業開始，還處于叛逆期的凱文想要體驗窮游，于是背著包，買了一張火車硬座票就出發，正式開啟了戶外旅程。四年間，他的足跡遍布全國。住過藏民的廚房，黃山的廁所，在云南跟馬幫一起擠住在幾十人的大帳篷。

從一開始不管到哪兒先摸出相機拍攝風光，到后來更加注重戶外旅行時自己身體的體驗，「為自己做一個戶外服裝品牌」的想法，在凱文的心中萌生。

豐富的戶外經歷，讓凱文對戶外服裝和裝備了解頗深，再加上高中時就有自己做服裝，以及后來視覺拍攝的從業經歷，三個優勢疊加，推動高山熱在2018年誕生。

即便在當時，戶外旅行還沒有被大眾看見，戶外服飾并不是一個熱門商業賽道。但凱文還是出發了。他希望能因此輸出更多戶外生活方式，幫助讓身處城市但又想接觸戶外的人，勇敢邁出第一步。

從高山熱的產品中，能感受到滿滿戶外運動氣息：防水透濕的拼色沖鋒衣、耐磨抗撕裂的尼龍面料傘兵褲……產品在設計和功能上的靈感，來源于凱文的一次次戶外旅程。設計上搭配日常著裝也很和諧的同時，更加強調戶外實穿和舒適度。

作為一個城市戶外機能服裝品牌，凱文希望高山熱能做一個城市和戶外的連接點。

「在線下，我們更方便跟顧客交流產品功能，教他們在戶外怎么玩，也可以用半天的時間做一些戶外相關的小活動，像過家家一樣。」

凱文每個月給自己放10天假，盡情扎進戶外。剩下的20天，他也會回到東莞，在城市里工作生活。凱文幾乎沒有真正離開過東莞這個家鄉城市，從小在莞城讀書的他，去振華路游逛、吃美食的記憶到現在仍歷歷在目。

「去別的城市，更多是出于各種理性的考量，但在東莞，是實打實能感受到我與它的連接，因為在這個地方我是真的有記憶的。」

這個年輕的主理人團隊，一直在努力傳播戶外生活方式，希望影響更多的人。「我們現在正在通過高山熱產品去做這件事，但以后還是想做一些不功利的、更加切實的活動。」

為此，東莞記憶門店早早有了雛形：專門選擇了一個帶有院子的鋪面，想打造一個以騎行為主題的門店，騎行是他們認為在城市里最好的戶外運動。

店鋪的格局也很有意思，顧客進門會先進院子，你可以先停好車，用手工皂洗個手，來一杯個人農場的自然茶暖暖身，感受院子里的老樹、院子外的珊洲河，最后才是逛一逛上新了什么服飾。

買不買產品，并沒有什么關系，高山熱團隊希望的是連接到社區，大家通過低碳的方式來到店里，多一個地方感受自然。

結語

幾位主理人回到這里，對這個充滿記憶，未來又充滿可能的街頭，抱有各自的暢想。

豆腐希望與志同道合的人在這個街區近距離共事生活，既可以發生一些有趣事件，也可以閑暇時到隔壁店喝杯東西，一起談天說地。

濤哥和卓釗則很認同東莞記憶的多元共生理念，他們認為一個好玩的街區，需要不同業態領域的人一同參與。

凱文希望的是更多新的人能被吸引來到這里，是因為這里有真正有趣的事物，而不僅僅只是過來懷舊。

在這個即將新生的場域，期待與這些有趣且充滿抱負的主理人們再相見，也期待看見他們充分發揮年輕人的作用力，為莞城騎樓街凝聚新生活力。

延續專注基因，「東莞記憶」迎來3個品牌首發

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