新趨勢 | 奢侈品的邏輯又升級了

提到奢侈品和高級時裝，你會想到什么？

要放在幾年前應(yīng)該是大logo，各種重工到讓人移不開眼的設(shè)計(jì)。

到前兩年，開始變成“老錢風(fēng)”和“靜奢風(fēng)”，雖然衣服低調(diào)了，但穿衣服的場景沒有，穿上奢侈品，就意味著平時的生活要和馬術(shù)、游艇聯(lián)系在一起，至少也得偶爾飛去滑雪或海島度個假。

△都說《繼承之戰(zhàn)》里的衣服低調(diào)靜奢，但事實(shí)是主角們穿著這些衣服去的地方并不低調(diào)

總之，“奢侈”在我們以前的印象里，就是指那些讓人一邊向往一邊焦慮的好東西，使人不斷渴望更好的生活。

但 轉(zhuǎn)眼到了現(xiàn)在 ， 人人壓 力都越來越 大 ，督促人每天向上的欲望 漸漸 變成了一種負(fù)擔(dān) 。

這并不是說我們不需要好東西了，只是不想被困在焦慮里而已。

那么，有沒有兩者兼得的奢侈方式——既美好得讓人向往，又完全不會讓人焦慮呢？

奢侈品圈確實(shí)是有在思考并嘗試這件事的。

前兩周，Bottega Veneta發(fā)布了全新的新年短片。

名字叫《新年的第一道光（The first sunrise with you）》，乍看起來簡簡單單，但對于奢侈品牌的邏輯來說，沒那么簡單。

因?yàn)檎麄€大片的場景太平常了，基本都沒有什么門檻，就是我們?nèi)粘氲降目缒攴绞剑?/p>

和朋友們聚在海邊等日出，和媽媽在路邊散步，和男票（女票）在公路自駕，停車看陽光灑在遠(yuǎn)處的山上。

全片 只有一句臺詞，The first sunrise with you ，連品牌名都沒念。

這部短片是我們國內(nèi)的導(dǎo)演鄒靜導(dǎo)的，她之前其實(shí)已經(jīng)幫Bottega Veneta導(dǎo)過好幾部短片，連起來可以看做是一個系列。

前幾部短片里還分別出現(xiàn)過坐地鐵、騎自行車、坐出租車，以及火車硬臥的場景。

△鄒靜之前幫Bottega Veneta導(dǎo)的短片

這種操作方式放在以前的奢侈品，尤其是頂奢品牌里，是很難看見的。

不再強(qiáng)調(diào)奢華的生活，廣告里的主角們享受的就是日常的景色， 展現(xiàn)的也不是大道理，而是普通的親情和愛情。

任何人看完都不會有焦慮感，反而會在繁忙的生活中獲得一種難得的平靜和滿足感。

因此，Bottega Veneta這一系列短片在網(wǎng)上好評度很高。

不過，有些人看完也可能會有另外一個疑問從腦子里冒出來：

如果這世界上那些免費(fèi)和平凡的東西也能美好得讓人滿足的時候，我們還需要穿奢侈品嗎？

這個問題其實(shí)在一百多年以前就有人提過。

19世紀(jì)時，美國有位著名的哲學(xué)家和作家名叫梭羅，他從哈佛畢業(yè)后，并沒有被欲望裹挾，而是選擇去瓦爾登湖邊隱居，享受自然并思考人生，并寫下了幾本傳世的名作。

△梭羅當(dāng)年隱居的小屋

△這間小屋窗外的景色非常美

梭羅當(dāng)年看著窗外的景色，寫下了后來被廣為傳頌的名言：“大部分的奢侈品和所謂的舒適生活，不僅可有可無，甚至可能會阻礙人類升華。"

正是因?yàn)槿绱耍?strong>后世很多人會受這個觀念的影響，認(rèn)為奢侈和內(nèi)心富足根本是矛盾的。

比如《繼承之戰(zhàn)》里，老爺子的大兒子Conor雖然出生就在羅馬，但因?yàn)樽哉J(rèn)內(nèi)心富足，就和家族里其他人反著來，選擇住在郊外，生活穿著從簡，他總是引用梭羅的話來自證。

△Conor在第一季里自詡為梭羅，認(rèn)為自己的行為就像梭羅一樣反抗主流社會

梭羅原本的意思在于，如果過度在意對物質(zhì)的追求，就會呈現(xiàn)匱乏感，迷失內(nèi)心。

并不是被后世理解得那么非黑即白的邏輯。

所以如今也常常有影視劇拿這個話題來探討：如果一個人內(nèi)心富足的時候，就必須穿著簡陋破舊的衣服嗎？

△《繼承之戰(zhàn)》里，編劇們還借此揶揄過Conor，他在被人認(rèn)為無能的時候，會生氣，并跳出來回?fù)粽f自己可是“現(xiàn)代版梭羅”

而Bottega Veneta那些短片恰恰跳出來解答了這個疑問：當(dāng)然不是。

于是我們就看到了短片里的內(nèi)容，人們看著梭羅眼里最美的免費(fèi)景色，過著內(nèi)心富足的生活，享受著愛，卻也依然能享用著奢侈品。

換句話說，那些短片的高明之處就在于它升級了“奢侈”的概念，告訴觀眾們：

內(nèi)心和外在都富足的人，是可以穿Bottega Veneta的。

△楊紫瓊在前兩天金球獎現(xiàn)場穿著Bottega Veneta的禮服和耳環(huán)

不過，當(dāng)然也不能只是一句口號，既然奢侈的邏輯升級了，這也意味著設(shè)計(jì)肯定也要升級，那么內(nèi)心富足的人可能會需要什么樣的奢侈品呢？

可以通過Bottega Veneta在短片里展示的單品來看看：

01

這兩年，時尚圈推崇一切低調(diào)的風(fēng)格，似乎穿得低調(diào)，就代表著與世無爭。

但實(shí)際上，無論是“老錢風(fēng)”還是“靜奢風(fēng)”，背后都是有鄙視鏈的，低調(diào)和舒適只是一種新的內(nèi)卷方式——人們比拼著誰更低調(diào)，以此來彰顯自己的地位。

△《Crazy Rich Asian》里有個情節(jié)，男配角嫌棄女友穿得不夠“老錢”，告訴她應(yīng)該穿Bottega Veneta才對

但Bottega Veneta的創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy似乎不想再讓自己設(shè)計(jì)的新系列卷入到這種鄙視鏈里去了。

新年短片的開頭，舒淇走在街角，鏡頭細(xì)節(jié)給到她紅色的裙擺

看起來很像是百褶的設(shè)計(jì)，其實(shí)是由3D羅紋工藝縫制的，細(xì)看呈現(xiàn)出蕾絲般的花朵造型，一氣呵成的雙層裙擺搭配熱情飽滿的紅，是每個女人從小夢想的公主裙的日常版本

Blazy曾經(jīng)在采訪里反復(fù)強(qiáng)調(diào)，奢侈品的價(jià)值應(yīng)該在于“工藝”。

但相比于那些向外界炫技式的重工設(shè)計(jì)，他所指的更是那些足以讓自己心情愉悅的工藝。

模特陳瑜和媽媽在外灘邊散步，媽媽穿著一件Bottega Veneta的風(fēng)衣。

這件風(fēng)衣用復(fù)雜的工藝制作出了花紋，像是用Photoshop的筆刷工具在其中掃出了點(diǎn)點(diǎn)星光，搭配上米黃的色調(diào)，看起來又隱約有些像木紋。

這些衣服既不張揚(yáng)，也不低調(diào)，它們不在金錢鄙視鏈的任何一端，甚至沒有準(zhǔn)備在文化藝術(shù)層面艷壓。

用Matthieu Blazy的話總結(jié)：”其實(shí)就是些非常個人化的衣服而已。“

02

在我們印象里，頂奢品牌往往在設(shè)計(jì)和使用上都有很多禁忌，畢竟在以往的邏輯里，用奢侈品的人，衣食住行是沒有那么隨便的。

這就是為什么，Bottega Veneta的這幾個短片讓使用場景變得如此普通，在象征內(nèi)心的自由和富足的同時，其實(shí)也意味著設(shè)計(jì)邏輯上的升級。

一對情侶開SUV自駕出行，趕在天亮前出發(fā)，女生穿一件格紋襯衫，這種最早為工人階級所做的設(shè)計(jì)很適合出現(xiàn)在西部公路上，看起來輕松愜意。

但在日出的陽光下能看出它毛絨絨的質(zhì)地。

實(shí)際這件外套采用頂級馬海毛混紡織成，這種面料親膚又保暖，同時為了讓衣服更蓬松隨意，又用手工刷毛方式進(jìn)行了處理。

片尾一堆好友在路上騎著機(jī)車開心狂奔，打頭的男生穿一件工裝夾克。

看似工裝，實(shí)則是采用特殊的皮革印花工藝制作，將小羊皮做出格紋工裝效果，抗風(fēng)又舒 適恣意。

Blazy反復(fù)強(qiáng)調(diào)的工藝也是可以向下兼容的，讓那些以往不食人間煙火的工藝如今也能為日常所用。

“人們認(rèn)為工藝已經(jīng)是一種很過時的想法，但相反的，我認(rèn)為工藝象征無限可能性。”

穿上這些衣服可以和你愛的人去任何想去的地方：去 米其林餐廳嘗嘗鮮 ，去路邊 攤吃碗面 ， 不用再去 思考那些讓人焦慮的 該 與不該。

△朱莉安·摩爾穿著那件馬海毛格紋襯衫和男友去Bottega Veneta看秀

03

但提到奢侈品，人們最熟悉的品類還是配飾，以往許多人斥資買一款大牌手袋，是為了背后的象征意義。

△在1980年代的電影《美國舞男》里，導(dǎo)演為了傳遞女主角參議員妻子的身份，就讓她拿了一只Bottega Veneta的手包

那如果現(xiàn)在需要拋開過去奢侈品包包是地位象征的看法。

不談logo和品牌，也不談大道理，僅僅從設(shè)計(jì)和服務(wù)本身去看”奢侈“這個標(biāo)簽?zāi)芙o配飾賦予的額外價(jià)值呢？

短片里，當(dāng)一群好友站在礁石上看晨曦時，出現(xiàn)了Andiamo手袋的影子。

?

這款手袋是用Bottega Veneta家最經(jīng)典傳統(tǒng)的Intrecciato工藝編織的，讓皮革也有了藤編效果，而且因?yàn)槭切∨Ｆぶ谱鳎啾饶切┘?xì)膩的皮革更耐用。

它最大的特點(diǎn)還在于使用了能滑動的肩帶，可以非常輕松地隨時調(diào)整長度和背法，輕松開合方便拿東西。

所以，Andiamo在意大利語中意思是“讓我們走吧”（Let's go）。

是一款被設(shè)計(jì)來方便背去任何地方，哪怕去海邊度假也沒問題的皮包。

△海貍新年去海島度假時背的也是Andiamo，大號

插一嘴，據(jù)說為了徹底貫徹這種說走就走的想法，Bottega Veneta還提供了終身質(zhì)保，背壞了再去修復(fù)就好。

而陳瑜和媽媽在看太陽升起那一刻，肩上是一款迷你Wallace手袋。

△這個祖母綠的配色是新春甄選系列的限定色，后面會提到

它是現(xiàn)在流行的便當(dāng)包造型，雖然結(jié)構(gòu)很簡單，但在社交網(wǎng)絡(luò)上被很多人評為相當(dāng)好背的一款。

迷你的size雖小，但包身比較厚，容量很大。一般來說，這樣的厚度很容易從肩膀上滑落，但正因?yàn)橛玫搅薎ntrecciato編織工藝，讓整個包型很軟，可以完美貼合人的身形，牢牢鎖在肩膀上。

△陳瑜在短片?里和媽媽親昵時，這款包一直安靜地靠在她肩膀

有趣的是，TikTok上有一個出名的拆包博主Tanner Leatherstein，以測試奢侈品的質(zhì)量為樂。

《紐約時報(bào)》前幾天采訪他的時候問，你拆了這么多包，覺得誰家包包最值得花這么多錢，他回答：Bottega Veneta。

而如今在一眾奢侈品牌調(diào)價(jià)的時候，那款迷你Wallace卻被定價(jià)在了一萬多人民幣。

看來是決心和那些兜售焦慮的邏輯徹底分道揚(yáng)鑣。

0 4

之所以能創(chuàng)作出這些概念的短片，大概因?yàn)锽ottega Veneta現(xiàn)任的創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy本身就是這樣。

他出生于一個文化家庭，父母分別研究藝術(shù)和歷史，從小跟隨父母四處出差旅行，喜歡新奇的事物，愛讀故事和漫畫，沒有被名利捆綁的焦慮和匱乏感。

△Matthieu Blazy自己在Ins上曬過，自己1998年跟隨父母來北京旅行的照片

雖然剛畢業(yè)時就被評價(jià)為才華橫溢，但在來Bottega Veneta做總監(jiān)之前，Blazy一直在各大品牌擔(dān)任隱姓埋名的副手。

一做就是十幾年時間，與世無爭。

△早在2014年就有時裝編輯們主動為佛系的他宣傳

有次接受采訪，他直言自己積蓄不多，但是會把大部分的錢拿來收藏自己喜歡的東西，比如藝術(shù)品。

在這種生活理念的影響下，Blazy在工作中處理問題的角度更多出于生活情趣，有時 甚至顯得有點(diǎn)可愛和天真。

比 如，因?yàn)閻鄢許 tracciatella 冰激凌，他會將這種美味的質(zhì)地制成地毯，用在Bottega Veneta秀場上。

△左：Stracciatella冰激凌；右：Bottega Veneta 2023冬季系列秀場

于是回到開篇的短片，我們就在里面看到了他那孩子氣的情趣。

男孩在海邊奔跑時，鏡頭特寫給到了他腳上的Orbit球鞋

這是一款輕量運(yùn)動跑鞋，Blazy地將鞋面的科技網(wǎng)布里加入了閃光的金屬元素。

所以這款限定配色的Orbit在奔跑的時候，會在晨曦下閃閃發(fā)光，讓人聯(lián)想到小時候腳踩球鞋會發(fā)光時的快樂。

另一張海報(bào)里出現(xiàn)了一款限定的Sardine手袋。

這款手袋名字很有趣，是“沙丁魚”的意思，因?yàn)樗?strong>手柄長得就很像一條沙丁魚，恰好符合人手部抓握的曲線。

因?yàn)榻衲晔驱埬辏珺lazy巧妙地將Intrecciato工藝和龍身的紋理聯(lián)系了起來，同時還加入了龍須的效果。

盡管是以龍為主題，但他沒有按照常規(guī)思路印一些龍的印花，而是給手袋加入龍身上小小的鱗片。

△周雨彤，拿的是Bottega Veneta新春甄選系列Jodie手袋

也會讓龍搖身一變成為頸圈的項(xiàng)鏈（這款項(xiàng)鏈模擬了龍的關(guān)節(jié)，可以扭動）。

那么回到開篇那個問題，如果平凡的東西也能美好得讓人滿足的時候，為什么還要穿奢侈品？

大概是因?yàn)榇┑?不是地位，只 是趣味而已 。

買買買的Tips：

01再補(bǔ)充聊聊關(guān)于新春甄選系列背后的講究。

前面提過MatthieuBlazy的父母是藝術(shù)和歷史學(xué)家，大概是因?yàn)檫@樣，這種對文化的追求也體現(xiàn)在了這個限定系列里。

比如，一提到龍和新年限定很多人可能會想到紅色，但Bottega Veneta這次限定的龍大多是青綠色的。

我猜靈感大概是來自“青龍”。

青龍是中國古代神話里的形象，是“天之四靈”中的東方之神，因?yàn)?strong>古人認(rèn)為五行中東屬木而色青，所以青龍的形象往往是青綠色。

Blazy還把中國的青色和祖母綠結(jié)合在一起編織出了可愛的龍掛件

祖母綠寶石從遼金時期傳入中國，一直很受當(dāng)時的帝皇們喜歡。

值得一提的是，在古代，“青龍”是象征收成的重要圖騰，而這款限定配色祖母綠的Wallace，又搭配上了金色項(xiàng)鏈，很容易讓人想到翡翠碧玉和黃金。相當(dāng)適合新春討個吉利了。

02另外，一反大部分奢侈品牌新年系列以紅色為主打的習(xí)慣，Bottega Veneta這次的新春甄選系列里還出現(xiàn)了很多黃色單品。

這個看似并不那么中國的配色，實(shí)際卻非常能代表中國。

△周雨彤，拿的是Bottega Veneta新春甄選系列Jodie手袋

我們常常聽說“左青龍，右白虎”，實(shí)際如果要把所有的方位補(bǔ)全的話，正中間的正是黃色——“中黃龍”。

在古代，黃色既象征大地，也象征天子，所以，我們形容美好的寓意會運(yùn)用黃這個字，比如“黃道吉日”，是很適合新春的顏色。

而在新春甄選系列的一部分設(shè)計(jì)里，還會把黃色和綠色混在一起，可以被理解為吉上加吉了，這也是中國古代的瓷器也會采用的配色，看起來還挺古典的。

△左：曾經(jīng)在巴黎拍出的一款中國古代瓷器；右：Bottega Veneta新春甄選系列

而且，這樣做的好處大概還在于過了新春還能繼續(xù)用也沒任何問題。

△米卡，提的是Bottega Veneta新春甄選系列Tote手袋

03整個系列里也有紅色，不止是代表新春的正紅，還加入了朱紅色。

朱紅是朱砂研磨之后才能得到的顏色，因?yàn)橹焐跋∮卸@得很珍貴，故宮上那滿眼濃重的紅就是朱紅。

朱紅色搭配上金色，看起來像是城墻磚瓦的顏色，讓人覺得Matthieu Blazy確實(shí)是花了心思仔細(xì)思考研究的。

△左邊這款耳環(huán)和上圖里是同一款，可以拆開變成龍的造型；右為故宮配色

最后如果對今天文章里提到的這些新春甄選系列單品感興趣的話，可以戳Bottega Veneta的官方小程序看看價(jià)格，或直接下單

最后的最后，

如果說這種新的“奢侈”追求的究竟是什么？

我想是又再次開始追求靜下心花時間創(chuàng)作一件好作品。只不過如今的”好“不再是為刻意拉開人與人之間的距離，而是拉近人與人之間的距離。

其實(shí)，很多人在引用梭羅那些對于物質(zhì)欲望大肆批判的名言時并不 知道，梭羅當(dāng)時還寫下了另外一番補(bǔ)充的話：

“我這些話其實(shí)只是說給那些總是不滿足于自己的處境，積聚了錢財(cái)卻不知道如何使用，讓真金白銀成為了束縛自己的鐐銬的人聽的。 而另外一些人，他們懷揣勇氣和靈感，懷著戀人般的憐愛和熱情，珍惜著此時此刻的生活……我盼望每個人都能非常清醒地去發(fā)現(xiàn)和追求他自己的生活方式。”

如果把奢侈看成是那些珍稀的東西，那么，無疑，梭羅所說的這種心態(tài)和情感本身就是一件奢侈品。

新年快樂：）