視頻號對抖音沒有什么沖擊

文:靠譜的阿星

最近開始錄視頻，原先是更想做視頻號的，因為從視頻號可以放在微信公眾號中倒流、可以轉(zhuǎn)朋友圈、社群來說，的確會更重視視頻號一些。

由于抖音只帶的編輯功能，配音樂和字幕都比較方便，剪映也很好用，所以很多視頻內(nèi)容都是抖音首發(fā)，然后再把抖音里自動下載的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微信視頻號里面。微信本身存的資料比較多，有時候經(jīng)常閃退，不得不清除一些內(nèi)容，反正還是很卡頓，然后自帶的編輯工具，我是現(xiàn)在還沒熟練用順手。

不過，最近我發(fā)抖音和視頻號之后，對于二者之間的區(qū)別還是有了微妙的感知上變化。

之前我以為看視頻號是認人的，抖音是認內(nèi)容的。

最近我發(fā)現(xiàn)反過來了，抖音是更認博主這個人的，而不是以看內(nèi)容為主。從抖音作品的流量數(shù)據(jù)和用戶反饋是相對比較均衡的，而視頻號卻是起落幅度非常大。

更加深人產(chǎn)生視頻號并不能沖擊到抖音業(yè)務判斷的原因是用戶與博主匹配度和認可度的問題。

運營抖音賬號，我發(fā)現(xiàn)評論區(qū)，大家還是相對比較友好，大家能夠get到博主講話的要點和主要內(nèi)容，比較舒服。

但是同樣的內(nèi)容，視頻號里面就不一樣的，有給你指導的，有給你扣帽子得，有對人進行造謠的，有直接罵的，有的人身攻擊的，相當無語，除非你能完全忽略這些涌進來惡意差評。

簡直是完全就是兩個不同的生態(tài)！

在抖音里面還是比較平和的，視頻號里面很多人不僅口德差，數(shù)字素養(yǎng)很低，讓人不得不使用凡人的底線權(quán)利——拉黑。

要說視頻號一些出圈的視頻的評論區(qū)是水軍吧？看ID以及頭像不像，有的還自己開視頻號。但帶節(jié)奏的確實很偏激，又很討厭， 他們幾乎都不想聽你的內(nèi)容，就對于你這個人進行惡意猜測和誅心抨擊，你要去反駁的話，又人太多，根本回應不過來，甚至他們有的還很懂帶節(jié)奏，有的還反復多條留言灌水，在點贊最高的首條評論底下留言辱罵攻擊保證曝光度，對于博主來說這些是不堪其擾的垃圾流量！

以前我覺得抖音是帶「信息繭房」的，大家也都這么說，現(xiàn)在來看視頻號的「信息繭房」還要更大一些。

我以前覺得可能字節(jié)用戶會比較講站隊的，我最近發(fā)現(xiàn)很多視頻號里面的用戶更加殘暴，而且連特么你的立場都不知道就開始噴，搞得人莫名其妙。

這可能與微信用戶體量和規(guī)模更大一些有關(guān)，甚至有一些問題甚至感覺家里才通網(wǎng)，還有的是一些退休的阿姨可能平時也不上網(wǎng)沒怎么關(guān)注過時事，連一些「常識」都不知道，比如你說云上貴州、數(shù)博會、大數(shù)據(jù)，對于他們可能覺得跟天書一樣，反而覺得你講這些在泄密，連特么好壞都分不清楚，還有一些境外ID帶節(jié)奏又蠢又壞，不僅是互動完全不同頻，而且畫風還非常反智、詭異。

這說明什么？很多用戶本身只是微信用戶，他們并不是的短視頻用戶，甚至都不知道視頻號也可以作為一種自媒體進行觀點評論和行業(yè)解讀，在他們的認知里面，覺得視頻號是你自己朋友圈嗎，怎么跑我朋友圈來了？？？

由于微信視頻號本身高度依賴用戶轉(zhuǎn)發(fā)社群、小窗等來進行流量分配，但是這個用戶如果認同你得內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)給社群里其他人知道之后，轉(zhuǎn)發(fā)者的圈子其他人看到后未必就認同你，這樣評論區(qū)涌進來的用戶就不如算法那么精準。

我看很多視頻號博主都有一種很復雜的狀態(tài)，既希望視頻能夠流量大起來，但又擔心出圈帶來一些“搞事”、砸場子的用戶；而不出圈的話，訂閱關(guān)注就會比較慢。這是視頻號博主們?nèi)菀壮霈F(xiàn)精準粉絲少而難的困境了。

造成困境主要原因是并不是基于算法推流，而是依賴社交關(guān)系鏈推薦和轉(zhuǎn)發(fā)機制，這就導致用戶既不精準，尤其涉及到一些公共低門檻的討論話題，有的用戶知識面和信息面都比較脫節(jié)，基本上是各個互聯(lián)網(wǎng)平臺爭奪之中最后一波短視頻用戶了。

最近我聽一些博主說過，要做起短視頻起來要先把自己認識的人都屏蔽起來，這樣你可以和弱關(guān)系用戶網(wǎng)友進行交流，也不需要顧及認識的人眼光和評價，不會擔心自己某條內(nèi)容會“得罪”或者無意中傷害某個人的價值觀，顯然視頻號對博主的瀏覽環(huán)境并不如微信公眾號對寫作者那么友善，但是創(chuàng)作環(huán)境不如抖音恐怕近幾年難以改變。

去年有一些搞私域圈呼吁放棄抖音做視頻號，很多是他們本身抖音沒有做起來，又要搞知識付費喊口號，所以讓大家用私域結(jié)合視頻號來做，本質(zhì)還是微商思維。

其實是做抖音還是視頻號，效果肯定因人而異，還是看適合不適合，誰的反饋更好。

不知道大家發(fā)現(xiàn)了沒有，凡是喊口號讓大家去做什么的，幾乎都做不成。因為真正有流量又能過做起來的不需要讓吆喝，自動有就人做了，聽了人打雞血而進場大概率都已經(jīng)遲了，視頻號至今也推出了三年了，對于抖音甚至快手、b站、小紅書有什么大的沖擊沒有呢？反正我沒有看到。

微信盡管有巨大的用戶流量刺激，相對于抖音成熟的算法推薦機制，擁有穩(wěn)定的刷抖音習慣的用戶群體，并且平臺以及他們自己篩選匹配度非常高。

并且，抖音一些已經(jīng)有大量得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀、并且讀者反饋和認同感已在抖音構(gòu)建起來的博主，他們很難有時間精力重新去運營新的渠道，比如我了解抖音里面講紅樓夢博主@大車轱轆就沒有開視頻號，這意味著抖音擁有大量優(yōu)質(zhì)的獨特的內(nèi)容資源。從抖音里生產(chǎn)的各種亞文化現(xiàn)象就可以看出，視頻號某種程度在撿漏用戶的短視頻習慣，還沒有呈現(xiàn)出相應的文化原創(chuàng)力。

對于商戶來說，抖音這幾年把直播帶貨模式、平臺直播電商以及博主種草的變現(xiàn)模式已經(jīng)做起來了，整個生態(tài)體系已經(jīng)構(gòu)建的比較成熟。企業(yè)更愿意選擇在抖音做投放和直播運營。

對內(nèi)容主播來說，抖音和視頻號之間看起來是流量在競爭，實際上是還是對于內(nèi)容生產(chǎn)者與他們用戶之間默契度之間營造的競爭。

雖然站在平臺對比角度來看，視頻號肯定對于博主有流量紅利，但是我并不會因此而覺得抖音會受到什么沖擊和實質(zhì)影響，那些因視頻號流量紅利，唱衰抖音的聲音很快會啪啪打臉！

▼博主簡介

靠譜的阿星（李星），廣告學本科，外國哲學碩士，科技媒體知名撰稿人，電子工業(yè)出版社《媒體化戰(zhàn)略》一書 作者 ， 公眾號「靠譜的阿星」專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)解讀和數(shù)字營銷模式觀察，多年從事企業(yè)市場營銷和品牌傳播工作，榮獲2017年、2021年鈦媒體年度作者最具人氣/最具影響力獎，2018、 2019年、2021年人人都是產(chǎn)品經(jīng)理“年度作家”，搜狐2018產(chǎn)業(yè)風云年度自媒體，CMO訓練營導師兼專業(yè)合伙人。交流合作，請加私人微信號: kaopudeaxing