“天生干凈”：華帝趟出廚電行業(yè)第三條路

華帝二代集成烹飪中心一出生就被貼上了“新風(fēng)”的標(biāo)簽，成為華帝二代集成烹飪中心顯著區(qū)別于同類產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)。

3月12日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024）開(kāi)幕前夕，著名廚電企業(yè)華帝股份在上海外灘W酒店召開(kāi)主題為“致凈·未來(lái)”的高端生態(tài)峰會(huì)，董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江發(fā)表主題演講。

首先他說(shuō)，目前廚電行業(yè)應(yīng)規(guī)避盲目“做加法”，如卷參數(shù)、卷場(chǎng)景術(shù)語(yǔ)和功能疊加，要實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”向“服務(wù)人”的思維轉(zhuǎn)變。華帝選擇了第三條道路：回歸消費(fèi)者的真實(shí)需求，解決消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供重度垂直的差異化價(jià)值。

什么是消費(fèi)者真實(shí)的痛點(diǎn)？

潘葉江說(shuō)，廚房的清潔問(wèn)題已成為國(guó)民級(jí)痛點(diǎn)，不僅是物理意義上的清潔痛點(diǎn)，也是健康痛點(diǎn)、情緒痛點(diǎn)，他認(rèn)為，“凈潔是廚房空間的終極課題，凈潔廚房是廚電行業(yè)的必然趨勢(shì)。”

這其實(shí)正是華帝自2023年聚焦“好清潔”戰(zhàn)略的背景，意在尋求全方位解決廚房電器的主動(dòng)清潔、被動(dòng)清潔及實(shí)效的家居一體化，以“白科技”+“凈時(shí)尚”為價(jià)值基點(diǎn)，在滿足消費(fèi)者健康需求基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計(jì)。

觀察人士認(rèn)為，華帝這場(chǎng)峰會(huì)不僅探討了廚電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，還清晰地勾勒出一幅未來(lái)理想廚房的生活場(chǎng)景。

如果說(shuō)峰會(huì)是華帝AWE的暖場(chǎng)，那么現(xiàn)場(chǎng)展示則是產(chǎn)品的主場(chǎng)。

今年的AWE，華帝重點(diǎn)展示的是帶新風(fēng)功能的第二代集成烹飪中心，這是該產(chǎn)品在2024年“天生干凈”主題下第一次大型露出。

“新風(fēng)”成華帝二代集成烹飪中心最耀眼標(biāo)簽

機(jī)構(gòu)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年，集成烹飪中心是所有廚電品類中表現(xiàn)最亮眼的一個(gè)：線上渠道，集成烹飪中心灶蒸烤部分零售額大增139.6%；線下渠道，集成烹飪中心灶蒸烤部分零售額增長(zhǎng)22.6%。

報(bào)告顯示，目前中國(guó)集成烹飪中心市場(chǎng)已初步沉淀形成“2+N”品牌格局，“2”即方太、華帝，被公認(rèn)為集成烹飪中心兩大領(lǐng)袖級(jí)品牌；“N”即眾多中小品牌進(jìn)入該領(lǐng)域，呈群雄并起態(tài)勢(shì)。

為什么集成烹飪中心被市場(chǎng)如此看好？答案是：集成烹飪中心較好地解決了消費(fèi)者兩大痛點(diǎn)，一是中國(guó)家庭廚房空間較小與用戶生活需求多樣化的矛盾，二是廚電已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，廚房改造已成家裝市場(chǎng)主流，占比達(dá)到72%，而集成烹飪中心是所有改造方案中成本更低、形態(tài)最接近傳統(tǒng)廚電的那個(gè)，因此頗受消費(fèi)者青睞。

作為集成烹飪中心兩大專業(yè)品牌之一，華帝第一代集成烹飪中心實(shí)現(xiàn)“一米空間七合一，15分鐘四菜一湯”，極大地滿足了用戶的空間效率需求。

這次推出的二代集成烹飪中心是一代產(chǎn)品的升級(jí)，具備三大差異化優(yōu)勢(shì)：首次引入新風(fēng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廚房空氣質(zhì)量的有效管理；首創(chuàng)雙腔產(chǎn)品形態(tài)；實(shí)現(xiàn)智能烹飪輔助。

一直以來(lái)，廚房被視為新風(fēng)空調(diào)的化外之地，華帝推出帶新風(fēng)功能的集成烹飪中心，有望徹底結(jié)束這一局面。

正因?yàn)槿绱耍A帝二代集成烹飪中心一出生就被貼上了“新風(fēng)”的標(biāo)簽，成為華帝二代集成烹飪中心顯著區(qū)別于同類產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)。

新氧超薄煙機(jī)是華帝本屆AWE重點(diǎn)展示產(chǎn)品集成烹飪中心·凈3的最大亮點(diǎn)之一。

近年來(lái)，華帝推出一系列超薄煙機(jī)，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，而新氧超薄煙機(jī)的推出是華帝在超薄煙機(jī)領(lǐng)域的又一大新突破。

這款煙機(jī)的差異化賣點(diǎn)是，將對(duì)廚房空間的空氣管理延伸至煙機(jī)，這意味著煙機(jī)從此不再僅僅局限于抽油煙，不僅能實(shí)時(shí)檢測(cè)PM2.5，更能主動(dòng)凈化空氣。

目前，廚房空氣管理仍然只有少數(shù)企業(yè)進(jìn)入，尚處于品類導(dǎo)入階段，誰(shuí)及早布局誰(shuí)將占據(jù)主導(dǎo)地位，華帝顯然是瞅準(zhǔn)了這一機(jī)會(huì)并邁出極為關(guān)鍵一步。

詳解華帝“潔凈廚房”的三個(gè)維度

中式廚房因中餐烹飪方式的特殊性，在炸、炒、煎、烤、蒸等烹飪過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量油煙，特別放入食材、翻炒、出鍋三個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)生的油煙量更大，于是，清潔成為中國(guó)廚房的國(guó)民級(jí)痛點(diǎn)。

據(jù)一項(xiàng)消費(fèi)者購(gòu)買廚電產(chǎn)品后不滿意調(diào)查顯示，“容易清潔/自動(dòng)清潔”一項(xiàng)指標(biāo)有高達(dá)41%的被訪對(duì)象給出了否定的回答，排名多項(xiàng)指標(biāo)首位。

為此，華帝提出建構(gòu)包括清潔的空氣、易除的油污、合理的收納、舒適不易產(chǎn)生霉變的溫度環(huán)境在內(nèi)的“凈潔廚房”理念，首次將清潔概念涵蓋“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”三大維度。

“產(chǎn)品之凈”意在解決廚電產(chǎn)品自身的難題。廚電產(chǎn)品的清潔主要通過(guò)材料的易潔性、耐污性、易拆洗及機(jī)身外觀設(shè)計(jì)、機(jī)身內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化，達(dá)到產(chǎn)品本身干凈、易清潔的效果。

“空間之凈”：將關(guān)注視角擴(kuò)展至整個(gè)廚房環(huán)境，著眼于提升廚房空間利用率及美學(xué)價(jià)值，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)將廚房融為一體，“超薄”、“嵌入”、“無(wú)縫”、“全隱”成為關(guān)鍵，減少外露的清潔面積，降低清潔難度，從而達(dá)至提升視覺(jué)整潔度的目的；集成一體化也是有效的解決方案，騰出更多空間用于收納或其他用途，也可達(dá)至提升廚房整潔度的目的。

“感官之凈”：致力于為用戶提供舒適健康的廚房體驗(yàn)，關(guān)注的重點(diǎn)是吸入性健康，著眼于空氣污染物處理及體表潔凈，減少對(duì)高頻廚房作業(yè)者皮膚衰老的侵害，降低油煙及有害物質(zhì)對(duì)發(fā)膚、衣物的附著，等等。華帝的解決方案是通過(guò)對(duì)油煙、燃燒殘余有害物質(zhì)處理、空氣污染物處理（PM2.5），有效降低長(zhǎng)時(shí)間廚房作業(yè)者的吸入性傷害。

目前，華帝已擁有372項(xiàng)“好清潔”技術(shù)專利。

消費(fèi)者關(guān)心的是：怎么買到值得信賴的健康廚電產(chǎn)品？

華帝給出的答案既簡(jiǎn)單又有效：認(rèn)準(zhǔn)“三好”產(chǎn)品！即看它好不好用、好不好看、好不好清潔。

“好用”，即理性科技，恰到好處地解決用戶使用過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題，而不造成功能不過(guò)度。比如，華帝認(rèn)為煙機(jī)必須性能強(qiáng)大而時(shí)尚輕薄，烹飪場(chǎng)景必須功能集成并卓越高效。

“好看”，即功能美學(xué)，將簡(jiǎn)潔與實(shí)用作為美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者越來(lái)越享受高顏值產(chǎn)品帶來(lái)的使用愉悅感，不僅賞心還要怡情。

“好清潔”，即表里如一，不僅做面子還要做里子，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)、服務(wù)一體化，愛(ài)干凈是一種信仰，清潔是一場(chǎng)修行，廚電產(chǎn)品必須通過(guò)全方位的好清潔解決方案賦能消費(fèi)者“凈”的需求。

目前看，2024年有可能成為廚電行業(yè)的大年。首先，2024年是新冠疫情結(jié)束的第二年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有望保持在5%左右，這個(gè)增速放在全球看不算低；更重要的是，國(guó)常會(huì)已于3月1日通過(guò)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，決定從國(guó)家政策的層面推動(dòng)汽車、家電等消費(fèi)品以舊換新，這對(duì)于廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)自然是一大利好，像華帝這樣堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)，必定是新周期之下的贏家。