京東超市啟動“3個100”計劃：扶持個護百大新銳品牌、爆品、商家

9月23日，京東超市聯合時尚芭莎、以及近300家知名個人護理類商品品牌共同舉辦的2024首屆個護行業發展大會在上海舉行。在大會上，京東超市啟動個人護理類商品“3個100”三年翻倍計劃，在未來三年扶持100個新銳品牌，每年打造100個行業影響力產品，助力100個POP商家實現頂級躍遷。

本次大會上，京東超市基于個護美妝化趨勢，首創發布“洗護小美盒”個護商品試用組套計劃，首批聯合海飛絲、卡詩、水之蔻、獨特艾琳、參半、高潔絲、天空樹等數十家知名個護品牌，不限量推出17款“洗護小美盒”試用組套。價值99元的5款知名品牌洗護商品組套，包郵價最低僅需9.9元，更有價值199元的5款知名品牌洗護商品組套，售價29.9元不限量。

同時，消費者在體驗試用組套后，購買相應組套中的正裝商品，還可以獲得等值額度的專屬優惠券，相當于免費體驗試用商品。消費者前往京東APP，搜索“洗護小美盒”即可進入會場購買各類試用組套。

京東超市相關負責人在大會上表示，個護品類是京東超市的戰略品類，將重點聚焦“好商品、好營銷、好服務”三大方向，投入更多資源，通過百億補貼、年度營銷布局等舉措，以供應鏈為基礎，以技術賦能效率，以體驗構建競爭壁壘，助力品牌沉淀用戶資產，提升品牌價值。

京東超市首創發布17款“洗護小美盒”個護商品試用組套 大牌云集包郵低至9.9元

根據京東超市聯合京東消費及產業發展研究院、尼爾森IQ共同發布的《2024個護行業趨勢洞察報告》顯示，市場浮現出的個護美妝化趨勢正在不斷加強，具體分為產品成分專業化、洗護步驟精細化、情緒價值顯著化、商品訴求多元化四大消費趨勢。調研顯示，消費者傾向購買搭配組套裝的個人洗護類產品，性價比高、效果更佳、便于嘗新成為TOP3因素，1+1>2的加乘效果推動個護組套進階升級。

對于個護行業而言，新品是驅動行業增長的重要方式。基于對當前消費趨勢的洞察，京東超市相關負責人表示，引領個護美妝化趨勢，推出“洗護小美盒”個護商品試用組套，目的是幫助消費者在購買同類細分功效、不同品牌的個護商品時，挑選出最適合自己的商品，以低價包郵的試用組套形式，破解選擇焦慮、降低試錯成本。

京東超市在行業內首創發布“洗護小美盒”個護商品試用組套計劃，首批聯合海飛絲、卡詩、水之蔻、獨特艾琳、參半、高潔絲、天空樹等數十家知名個護品牌，不限量推出的17款“洗護小美盒”個護商品試用組套，已于大會當天正式上線。

借鑒美妝試用裝理念，這些“洗護小美盒”由不同品牌商品組成，涉及防脫、去屑、蓬松、男士洗護、國慶出游等功效和場景，覆蓋洗發護發、身體清潔、身體護理、口腔護理、美發造型、女性衛生用品六大品類，組套商品價值最高可達199元，包郵價低至9.9元起。消費者在體驗試用組套后，購買對應組套中的正裝商品，還將獲得等值額度的專屬優惠券。

例如，經過京東超市洗護發采銷團隊親身測評，挑選出的5款防脫洗發水組成的試用組套，包含清揚男士去屑強根韌發控油勁能瓶洗發水100g、滋源生姜強根健發洗護旅行套裝60ml兩瓶、高緹雅強韌防脫固發洗發乳50ml、植優研防脫滋養洗發露50ml、呂滋養韌發根源護理洗發水100ml，總計價值99元的組套商品，包郵價僅為9.9元，在京東APP搜索“洗護小美盒”即可進入會場購買。

助力品牌提升商品、營銷、服務三大核心能力 京東超市啟動個護品類三年翻倍計劃

在當前消費趨勢之下，個護行業面臨著供大于需的行業挑戰，由此也為品牌的研發、營銷、渠道建設等帶來了一系列痛點。基于多年深耕，京東超市在大會上提出將以用戶需求為主線，與品牌共創好商品、好營銷、好服務，助力品牌在京東實現高質量的持續增長。

京東超市相關負責人表示，京東超市將在個護領域繼續加大投入，啟動“3個100”三年翻倍計劃，在未來三年扶持100個新銳品牌，每年打造100個行業影響力產品，助力100個POP商家實現頂級躍遷。

具體看來，在共創好商品方面，京東超市將持續運用行業領先的商品規劃方法論和洞察工具，與品牌共建趨勢新品，讓更多品牌的好商品在京東超市首發。開展C2M定制包銷，為消費者帶來個性化單品。同時，發揮供應鏈優勢，進行臨期清倉買斷，滿足消費者低價購品牌商品需求。

在共創好營銷方面，京東超市在新品方面給予重大投入。幫助品牌打通站內站外資源，進行全域共同種草。對京東小魔方進行重磅升級，從上架前的運營準備，到14天蓄水種草、到新品日的爆發，以及后續的穩定日銷，已形成了成熟且驗證有效的全鏈路新品營銷解決方案。

在共創好服務方面，京東超市聯合品牌打造“洗護小美盒”個護商品試用組套，滿足消費者“嘗鮮”試用需求。依托京東集團資源優勢，京東超市重構布局倉網履約體系，為品牌商家提供專屬履約解決方案，在降本增效的同時，為消費者帶來最優體驗。

同時，京東超市將持續嚴控商品品質，成立品質實驗室，與檢測機構、國家協會、高校、品牌方深入合作，共同筑建品質高線。

在大會現場，聯合利華、冷酸靈、自由點分別作為國際品牌、國貨品牌、新銳品牌，分享了在京東超市實現突破性增長的案例。三大品牌方表示，將持續加深與京東超市的合作，為消費者帶來更優質的商品和更為多元化的選擇，攜手引領行業健康可持續發展。

京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP左上角的頻道列表，主營食品生鮮、日用消費品。第三方數據及多項用戶調研顯示，在線上、線下商超中，京東超市市場份額領先，價格極具競爭力，所售商品質量最有保障，各項服務也處于行業領先地位，是億萬消費者購物首選渠道。