從抖音熱愛音樂？靠不靠譜先別著急下定義

“讓音樂的熱愛觸手可及，讓更多人享受音樂的美好。”

文 / 冷庫的李白 + 三石一聲

1、前提背景
在2024年的今天，音樂的傳播和消費方式已經發生了翻天覆地的變化。
過去，人們獲取音樂的主要途徑是通過購買CD、磁帶、下載音源或定制彩鈴等傳統方式；
而現在，短視頻平臺和流媒體服務已經成為人們發現和聆聽音樂的主要渠道之一。
特別是隨著抖音等平臺的興起，它們不僅改變了音樂的推廣方式，還為音樂人們提供了展示自己的新舞臺。
而就在前幾天，抖音創作者大會在浙江省桐鄉市濮院時尚古鎮舉辦，主題為“不負熱愛，創作常新”。這場大會吸引了音樂行業的從業者、創作者參與，他們在大會中交流心得、欣賞音樂、參與互動，并聆聽了官方的主題演講和圓桌論壇。

在音樂的專場交流會上，抖音也向音樂創作者和行業伙伴傳達了其核心理念——“讓音樂的熱愛觸手可及，讓更多人享受音樂的美好”。
同時，抖音與汽水音樂在此次的交流會上也宣布了正式啟動「2024抖音看見音樂計劃」。旨在滿足用戶們的音樂需求，以及發掘和推廣優質音樂人。
2、音樂生態系統
“希望讓每個音樂人都能夠擁有自己的爆款歌曲。”抖音音樂方在首場平臺分享會上就提出這個頗具野心的愿景。 這確實是一句業內實屬大膽的發言，而且許多人都會有疑問：抖音推歌？真的靠譜嗎？
事實上，自抖音App在各大應用市場中迅速走紅以來，“抖音神曲”這一概念便已深入人心。
抖音以其平臺強大的傳播能力，帶火了許多原本鮮有人知或者不溫不火的歌，隨后，抖音也順勢而為，馬上推出相關聯的音樂平臺——汽水音樂。以助于用戶能以更精確、更沉浸的方式聽音樂。
2024年截至9月，抖音共有16457首歌通過平臺的宣推讓更多人聽見，抖音+汽水音樂的完整音樂生態已經擁有超過200萬音樂創作者，發布帶BGM的內容超過5000萬條。

汽水音樂App的推出，不僅豐富了用戶的聽歌平臺選擇，還更進一步鞏固了抖音在音樂傳播領域的影響力。

從流量的角度來聊，抖音日活過幾億，這種高度的流量曝光之下，音樂相關的產品確實可以導流到很大的用戶群。且抖音平臺的一系列互動功能，如音樂模板、翻唱、合拍、直播和K歌等，與汽水音樂的社交分享和話題熱點等功能完美融合，形成了多元化的音樂互動生態。

通過這一戰略布局，抖音和汽水音樂共同構建了一個強大的音樂生態系統，讓用戶能夠以更新潮的方式發現和享受音樂。

而從音樂從業者的角度來聊，短視頻平臺其實還能解決不少音樂人的痛點——宣傳。

相較于新媒體的音樂推廣方式，傳統音樂市場的更依賴于傳播手段。歌手運營團隊除開詞曲、編曲、制作等幕后的標配工作以外，音樂載體也是一項成本，設計、印刷、制碟、運輸等實體工作，皆是得花錢的地方，更別說還有MV這等花費巨大的大頭了。

且，并不是每個歌手都有演藝通告，不少歌手都因其團隊的成本低、聲量小等原因，高質量的音樂無法獲得更廣泛的傳播和推廣，從而淪為“小眾歌手”、“跑場藝人”。

而音樂人渴求的傳播手段，放在抖音和汽水音樂上，則成了平臺自帶的優勢，一些整合音樂內容的生產、發行、宣推、內容消費的需求，被做成了會員推薦、歌詞式MV、Live版視頻、高質量伴奏、翻唱活動、評論區等有助于傳播的功能——因為平臺已將聽眾群體細化，只需按照用戶需求做推薦即可。

比如電影《默殺》的宣推，平臺方便占據了重要的位置，電影劇情是在女子中學的校園霸凌事件，一個聾啞女孩遭受校長女兒帶頭的校園霸凌的故事。為了與電影的劇情相呼應，抖音平臺迅速推出了#戴花環反霸凌挑戰 鼓勵用戶參與跟拍。跟拍模板則選擇了電影的OST——由張韶涵演繹的《暮色回響》作為背景音樂，旨在通過音樂和視覺的力量傳遞反霸凌的信息。

而經過三方的聯動共創后，電影《默殺》、歌曲《暮色回響》、戴花環反霸凌挑戰的相關詞條，在抖音和汽水音樂都獲得了非常亮眼的數據，隨后在電影上映的第一周便獲得全網的流量霸榜，電影首周也以3.83億人民幣的票房成績，成為2024年7月的周票房冠軍，實現了票房和宣發的雙贏。

這場宣傳活動以“正義”為核心理念，贏得了眾多普通用戶的熱情支持。而隨著用戶基礎的不斷擴大，更廣泛的用戶群體，也意味著有更多的愛好者愿意為作品買單。在這些潛在的用戶中，只要有一部分人愿意投資于音樂及周邊產品（電影票房、平臺會員、線下演出、音像制品等），就能推動市場的活躍度，進而促進一個健康、可持續的行業發展，形成一種積極的經濟循環。

而當我們從版權方、節目制作方的角度出發，也可以發現，這兩方的需求，更偏重于作品的潛力和存量，如何把好作品放在自己的手中，然后推向更廣泛聽眾群體，將作品收益化擴大，是他們所需思考的問題。

更有針對不同音樂風格的音樂宣推達人，為了吸引互動和流量，會在各個軟件精心制作了一系列歌單。而抖音和汽水音樂所展現的大數據分析功能，則能幫活躍的達人了解目標人群的興趣愛好，哪首歌適合親友聚會嗨起來？哪首歌適合深夜 emo 小情緒？哪首歌適合“美好的”精神狀態？

種種跡象表明，音樂市場的宣發，已再是單純的靠直覺或猜測，而是依靠強大的數據分析能力，深入洞察市場人群的需求。

音樂如何被推薦到聽眾耳邊，如今只需輕松一點，便能送達。

3、抖音及汽水音樂平臺宣推音樂的優勢分析
用戶群像和需求在改變，音樂人也同時在改變，如今的抖音已經成為了音樂人們的宣發的一大陣營。許多歌手乃至于國際大型唱片公司，都在抖音開通了自己的賬號，用于藝人宣發及歌迷互動。
而聰明的藝人團隊，不光會在抖音平臺上發布歌曲MV，還會衍生一系列的宣推活動，如“與歌迷合唱新歌”“歌曲片段舞蹈”“街頭Live快閃”等與平臺流量導向相符合的活動，來與歌迷進行持續互動。既是在穩固老歌迷，同時也在獲取新歌迷。
而此類新式的宣推方法，則被抖音強化為“宣推鏈路”，以針對“歌曲選擇+用戶群像+創意點”的形式，進行多方位的推廣。

舉個例子，單依純七月發行的新歌《純妹妹》，光是音樂卡便收獲了將近2.86億的播放次數，且單依純抖音主頁上最早一條帶有《純妹妹》汽水音樂鏈接的切片視頻，也拿下了663.9萬的點贊量。

而這漂亮的數字，最開始的階段，只是單依純抖音發布的一條新歌舞蹈預告視頻，隨后上線的歌曲《純妹妹》，在經過流量助力和卡點舞蹈活動的層層推薦下，最終乘著抖音輻射向全網的高流量，為單依純又拿下一首迅速破圈的代表作。這便是典型的針對歌曲和用戶群像的宣推思路。

另一方面，也有藝人以致敬的方式來為自己的作品添加熱度，比如馬思唯的《Coco Elva Tia》，從歌名便能看出，這是在對幾位擅長R&B風格的女歌手：李玟、蕭亞軒、袁婭維而表達喜愛的歌曲。

這類作品在針對自身歌迷的同時，還能帶動被致敬的歌手的歌迷，本就具有天然的熱度。而《Coco Elva Tia》雖已經是22年發表的作品，但平臺經過大數據的精確篩選，發現歌曲的“巧了你也穿了白色入鏡，這就叫宿命 也叫命中注定……”部分，有許多用戶循環播放的痕跡，便只需采用歌曲高光片段+跟拍活動的形式進行二度創意的宣推，便能持續為作品帶來熱度。

事實上，這是抖音的一貫宣推模式，而如今抖音將宣推模式更加具象化，以便更有效地為音樂作品提供支持。基于數據洞察與創作生態的投放，同時在后臺觀察互動數據（收聽、完播率、收藏、人群畫像等），來不間斷的嘗試一個作品的熱度極限，能否一步一步地擴散到全網發熱的高人氣。

作品的潛力會經過無數人的耳朵的聆聽，經過用戶人群的指尖的層層篩選，方可成為流量爆款。

4、「 2024 抖音看見音樂計劃」的升級細節

應證了這種模式成功的音樂人，在單依純、馬思唯之前，抖音已經助力了很多音樂人，自2018年啟動以來，“抖音看見音樂計劃”作為字節平臺扶持原創音樂人的核心項目，經過數年的資源積累和策略優化，已經成功支持了30萬+的音樂人。
且在近幾年，平臺針對不同屬性的音樂人，將會有不同的扶持措施。比如四熹丸子《秋風》、王OK的《這條小魚在乎》等年輕音樂人的作品，將能獲取更多破圈曝光的機會，而像方大同、王霏霏這類已經成熟的音樂人，則能針對其歌迷群體進行穩定推送，再通過歌迷及輻射用戶群體的互動，獲取更多的曝光。

當然，抖音不光是在音樂板塊上為音樂人進行助力，其在文娛板塊同樣發揮著重要作用。

以今年夏天風靡全網的流行梗“謝帝，我要迪士尼”為例，它起源于一位Rap歌手諾米么創作的一首表達不滿的歌曲。令人意外的是，這首歌曲意外地走紅，并引發了廣泛的模仿熱潮。

眾多粉絲紛紛前往他拍攝音樂視頻的地點，模仿他的風格進行打卡，而抖音App成為了這些打卡視頻發布的首選平臺。這也讓諾米么和謝帝，在短時間內迅速獲得熱度。

而“2024年抖音看見音樂計劃”則打算繼續升級，在網絡熱歌、當代金曲、時代經典、小眾流行四個賽道上發力，并以抖音+汽水音樂雙端互推，和抖音文娛的多板塊資源加持下，為音樂人持續提供傳播助力。

此外，計劃還包括通過評獎活動來表彰和激勵音樂人的成就，讓音樂市場通過更加良性的競爭的方式，來盤活更廣闊的資源。這一系列舉措的實施，也是為整個音樂行業的進一步發展搭建了新的跳板。

5、總結
而話題聊到這里，大伙也應該能察覺到，從抖音熱愛音樂，并不是一件很難的事情。無論你是喜歡哪種音樂風格，你都能夠以用戶或者參與者的方式，來讓自己獲取情緒價值。甚至，花個點咖啡的錢開個會員，來聆聽線上更高音質、更多細節的無損音樂，便能為音樂行業添磚加瓦，讓自己喜歡的音樂人持續發聲。
可以說，抖音正在重新定義音樂的傳播和消費方式，助推音樂人成長，而你我，皆是這場音樂產業創新的參與者。