如何讓中醫藥文化更鮮活？看健康時報這組報道！

中醫藥是中華民族的國粹，也是打開中華文明寶庫的“鑰匙”。如何讓博大精深的中醫藥文化在報道中變得可觸、可感、可知？“研究事兒”近期邀請健康時報同事分享經驗，解析人民日報健康客戶端如何發揮融合采編優勢，找準百姓健康的需求點，找準市民生活的切入點，找準年輕人興趣的連接點，突出可視化呈現，讓中醫藥文化在鏡頭里活起來，融合講好中醫藥故事。

近日，2024年中醫藥文化傳播行動·走進中醫藥傳承創新發展試驗區（重慶站）主題活動在重慶南川舉辦。人民日報健康客戶端聚焦《“十四五”中醫藥文化弘揚工程實施方案》中“讓中醫藥融入百姓生活”的目標主題，精心策劃、深入調研，從療效、傳承、創新三個維度著手，結合此次活動的特點，進行系統化集成、可視化呈現、立體化傳播，讓中醫藥文化在鏡頭里變得鮮活生動，取得良好傳播效果。

找準百姓健康需求

讓報道更鮮明更吸睛

療效是中醫藥的生命力，也是每個受眾最為關心的健康要點難點。從百姓健康需求點出發，聚焦中醫藥療效，能夠讓報道實現事半功倍之效。比如，視頻《中醫藥文化傳播行動走進重慶南川，專家義診區前聚滿居民》選取活動現場107個展位中最受歡迎的名醫名家義診專區進行可視化細節呈現，生動展現了來自中國中醫科學院西苑醫院和廣安門醫院、重慶市中醫院及南川區中醫院的15位中醫專家備受群眾青睞的暖人場面。視頻中，不到半小時被搶空的專家號、帶著老人或小孩的居民、群眾翹首以盼的目光……種種細節在鏡頭中被記錄、被呈現，淋漓盡致地展現出中醫咨詢服務受到群眾熱烈歡迎的狀況。

參加中醫藥文化集活動的人絡繹不絕。曹子豪 攝

代代守護，傳承精華。從燕青正骨法到動留針術，從尹氏經脈挑針法到王氏精微脈法，非遺療法如今依舊護佑著人民群眾的健康。活動現場設有名醫名家義診區、中醫藥非遺傳承及良方妙技展示區、中醫適宜技術體驗區等多個醫療類專區。采訪組發現現場很多中醫特色療法中都有“火”的參與，于是便用“火”字作為主線，將火熨術、火龍罐、雷火灸、頭部溫熱灸等療法串聯起來，制作視頻作品《一把火，在中醫手里可以做什么？》，以中醫藥文化集市上“火光四射”的火療手法為主題，作了突出而生動的展示，讓中醫藥療效魅力變得更加真切動人。

聚焦中醫藥發展傳承

讓報道更深刻更深邃

中醫藥發展生生不息，是守正的力量，更是傳承的奧秘。如何用可視化方式呈現“傳承”的奧秘，不僅是廣大受眾關切的大主題，也是事關中醫藥發展的大問題。在選題策劃過程中，《健康時報》采訪組反復思索如何讓中醫藥傳承報道的視角更貼切更有感染力，最后確定用“愛中醫的一家人”這個特別的視角來切入。從“家人”視角切入，一方面能夠契合中醫藥日用而不知的代際傳承規律，另一方面也讓報道更貼近生活。為了讓報道更真實更原生態，《健康時報》在當地衛健委協調幫助下，以現場跟拍方式，講述了“四世同堂”的中醫家庭逛夜市的故事，推出了視頻《跟中醫四世同堂逛中醫夜市》。視頻中，記者跟隨中醫家庭一起打卡了多個點位，而且原生態呈現了中醫藥的應用場景，整個視頻報道素材生動、視角獨特、情感真實，富有感染力和吸引力。

孩子在2024年中醫藥文化傳播行動·走進中醫藥傳承創新發展試驗區（重慶站）主題活動現場猜燈謎。受訪者供圖。

傳承不僅需要中醫世家的代際接力，更需要廣大人民群眾的參與聯動。在調研采訪中，《健康時報》記者發現通過打造中醫藥旅游線路，重慶南川“長在深山人未識”的寶貴中藥資源得到很好的開發和利用，中醫藥也成為重慶繼火鍋、洪崖洞等知名標簽外的又一張“新名片”。圍繞“中醫藥+旅游”這一中醫藥發展的新方向新趨勢，《健康時報》推出了專題稿件《重慶市南川區打造中醫藥+旅游，讓頭回客變回頭客》，對重慶南川在傳播中醫藥文化上的經驗進行了深度報道，讓中醫藥傳承這個話題更深入，也更有思想力。

強化報道語態創新

讓報道更有時代感更有活力

要提升報道的吸引力，必須創新報道語態。《健康時報》該組報道立足年輕受眾的閱讀心理特征，精心設計了“探館”與“逛展”類視頻呈現方式，用年輕人喜歡的視角傳遞中醫藥魅力。報道以沉浸式互動打卡集贊的方式，將記者看到的、體驗到的事物，轉換成鏡頭語言傳遞給觀眾，不僅增強了報道的互動性參與性，而且巧妙地展示了中醫藥文化的創造性轉化、創新性發展。

其中，《館藏38萬份標本！探訪全國藥用植物標本最多的地方中藥博物館》《根本逛不過來！重慶南川夜市里感受中醫藥魅力》《聞藥識香、中藥書簽……中醫藥游園會來啦》等沉浸式報道，給用戶帶來非常新鮮的視聽體驗。整個報道鏡頭畫面極富表現力，采訪組運用魚眼運動相機，提供了全新感受的360度成像視角，使中醫的傳統之美與現代科技的時代氣息在鏡頭中有機融合與碰撞，有效激發出了年輕人的視聽閱讀興趣。

此外，本組報道還運用了“行進式報道”的手法。在行進中，每一個人既是活動的參與者，又是活動的報道者，實現了內容、形式、技術和用戶體驗等各個環節的有機合成，充分體現了融媒產品的交互性，很好地調動起報道者和用戶參與的積極性。在活動結束的一天內，就推出原創稿件12篇、海報33張、視頻7個、直播1場，產品累計傳播量超1000萬，其中直播觸達量602.7萬。可以說，從預熱到活動結束，報、網、端、微多介質多平臺，形成全流程傳播聲浪，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂，有力放大了中醫藥文化的傳播聲量。

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作 者：林 敬

編 輯：葛 燊

核 校：裴苒迪