經(jīng)濟(jì)報道如何讓老百姓更愛看？人民網(wǎng)用“網(wǎng)言網(wǎng)語”作答

近日，人民網(wǎng)“財米油鹽”欄目聚焦中央經(jīng)濟(jì)工作會議，策劃推出“提前看懂中國經(jīng)濟(jì)2025”系列短視頻，發(fā)布后在社交媒體上引起熱烈反響。截至12月31日，“提前看懂中國經(jīng)濟(jì)2025”系列已發(fā)布7個視頻，包括1個豎版預(yù)告片、3個橫版正片、3個豎版切片。

同時，“財米油鹽”欄目發(fā)布了#提前看懂中國經(jīng)濟(jì)2025、#一口氣了解中央經(jīng)濟(jì)工作、#2025經(jīng)濟(jì)大盤如何影響我們、#一分鐘提前看懂中國經(jīng)濟(jì)2025等多個原創(chuàng)抖音話題，引發(fā)多個自媒體主動宣傳和網(wǎng)友積極互動，系列視頻全網(wǎng)曝光量超2億，轉(zhuǎn)評互動突破20萬。“研究事兒”邀請人民網(wǎng)同事，分享獨家創(chuàng)作心得，供讀者參考。

用好“12字竅門”

讓政策更易看懂

如果把“用大白話解讀政策”這一類視頻報道作為一個單獨的賽道，“財米油鹽”作為一檔運營時長達(dá)4年之久的短視頻欄目，并不算是“新人”。

立足中央經(jīng)濟(jì)工作會議，如何爭取更被“看懂”，是報道的重中之重。同臺競技，創(chuàng)新者勝。在本次“提前看懂中國經(jīng)濟(jì)2025”系列報道中，“吃透政策文件，網(wǎng)言網(wǎng)語表達(dá)”的12字竅門發(fā)揮了重要作用。

系列視頻第一期《2025年經(jīng)濟(jì)大盤，如何關(guān)聯(lián)咱們的“小日子”？》，標(biāo)題直接聚焦民生關(guān)切，較好引發(fā)受眾的關(guān)注興趣。從內(nèi)容上看，節(jié)目不僅聚焦就業(yè)、收入、教育、醫(yī)療等直接的民生政策，還包括間接影響老百姓消費、購房等經(jīng)濟(jì)行為的宏觀政策。因此，解釋好宏觀政策導(dǎo)向與微觀個體行為之間的傳導(dǎo)機(jī)制，顯然非常關(guān)鍵。對此，記者在文本創(chuàng)作的邏輯轉(zhuǎn)化上，使用從宏觀到微觀再到宏觀的閉環(huán)結(jié)構(gòu)，即從會議通稿中提出的“適度寬松的貨幣政策”，講到該政策如何影響普通人貸款購房和信用消費，再接著轉(zhuǎn)向闡述普通人的經(jīng)濟(jì)行為又將如何影響宏觀大盤的變化。這種邏輯闡釋，更有利于作為普通人的受眾代入個體視角，更具“沉浸感”地理解宏觀政策與個人行為之間的關(guān)系。

系列視頻第二期《2025年中國大市場，蘊(yùn)含哪些新商機(jī)？》，仍以老百姓的關(guān)切作為思考原點，用會議通稿中透露的政策支持方向，探討并回應(yīng)“明年啥行業(yè)賺錢”這一備受關(guān)注的民生話題。視頻文案從“全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”出發(fā)，分別對以舊換新、文旅消費、銀發(fā)消費及其背后的商業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ仍掝}進(jìn)行細(xì)節(jié)闡述，旨在使老百姓對于“擴(kuò)內(nèi)需”相關(guān)政策的內(nèi)涵有更加明白清晰的認(rèn)知。

系列視頻第三期《咱的急事難事煩心事，2025年有何化解之道？》，有針對性地回應(yīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會議提及的“部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難”“群眾就業(yè)增收面臨壓力”等現(xiàn)實困難，分別以“做生意圖個順心順意、生意興隆”“居民收入怎么漲”“既要好找工作，又要找好工作”三句通俗話語切入，以點帶面解讀會議相關(guān)表述和近期政策措施，在歲末之際向老百姓傳遞“正視困難，堅定信心”的重要導(dǎo)向。

在具體表達(dá)中，欄目盡量避免大段引述通稿原文，而是在準(zhǔn)確把握、充分理解權(quán)威文件的基礎(chǔ)上，用通俗話語將政策的要義闡釋明白。以第一期視頻為例，從數(shù)據(jù)上看，視頻腳本全文918個字，直接引用的文件原文不足90字，占比低于10%。

與此同時，欄目繼續(xù)延續(xù)自誕生之初就存在的“網(wǎng)言網(wǎng)語”傳統(tǒng)，彰顯“群眾語言，百姓視角”的獨特風(fēng)格，力求把重大政策如何傳導(dǎo)到普通人切身利益的邏輯講清楚、講透徹。欄目主要突出“親”“情”二字，“親”，即用老百姓熟悉的日常語言表達(dá)，拉近與受眾的距離，旨在不僅讓年輕網(wǎng)友聽得懂，還要把政策講到讓爸爸媽媽、爺爺奶奶也能聽懂；“情”，即提高信息輸出的情緒價值，既要持續(xù)唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，也不忽視老百姓的“體感”和“溫差”，及時正面回應(yīng)經(jīng)濟(jì)壓力下出現(xiàn)的普遍焦慮和擔(dān)憂，做好疏通引導(dǎo)。

策劃打出提前量

機(jī)制更顯強(qiáng)效能

提前，主要體現(xiàn)在策劃提前和機(jī)制靠前。

策劃提前。2024年12月9日，中央政治局會議召開。貨幣政策時隔14年再提“適度寬松”，并明確提出“穩(wěn)住樓市股市”等重要表述，引發(fā)社會強(qiáng)烈關(guān)注。“財米油鹽”欄目據(jù)此開啟了“提前看懂中國經(jīng)濟(jì)2025”的內(nèi)容策劃。團(tuán)隊第一時間將12月12日播發(fā)的《新聞聯(lián)播》與會議文件進(jìn)行仔細(xì)比對，發(fā)現(xiàn)文件大篇幅增加了關(guān)于“就業(yè)”的具體表述。綜合考慮，編輯記者提前精準(zhǔn)地篩選出“貨幣政策”“樓市”“就業(yè)”三方面內(nèi)容作為第一期視頻的要點，為撰稿、拍攝、后期制作打出提前量，為“財米油鹽”欄目能成為會后首批發(fā)聲的主流融媒體打下了堅實基礎(chǔ)。

機(jī)制靠前。重大政策解讀報道一直是“財米油鹽”欄目的優(yōu)勢所在，這一優(yōu)勢不僅源于屢次參與重大政策報道的積累沉淀，更源自社領(lǐng)導(dǎo)的信任支持。2024年以來，人民網(wǎng)積極落實社領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于加強(qiáng)政策解讀的要求，成立了政策解讀專班，并通過年度重點項目支持計劃，為重點IP的孵化運營提供資源支撐。“財米油鹽”欄目作為重點IP，擴(kuò)充了專職團(tuán)隊，穩(wěn)定了發(fā)布時間和推廣渠道，在日積月累中持續(xù)提升覆蓋面和影響力。截至12月31日，“財米油鹽”欄目在2024年共發(fā)布58期視頻，平均每周至少1期，全網(wǎng)曝光量超1.8億。作為一檔人民網(wǎng)運營了近4年的財經(jīng)政策解讀類短視頻欄目，“財米油鹽”一直以來都堅持穩(wěn)妥把握財經(jīng)熱點，主動回應(yīng)民生關(guān)切。為使財經(jīng)熱詞更貼近群眾、更易被看懂，節(jié)目謀劃在先、積極創(chuàng)新，以小切口帶出大主題，以“網(wǎng)言網(wǎng)語”、預(yù)埋包袱等方式吸引年輕受眾，以通俗化文案和風(fēng)格化演繹讓重大財經(jīng)政策實現(xiàn)穿透式傳播。

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作 者：章斐然 申佳平

編 輯：葛 燊

核 校：裴苒迪