《下班啦2024》爆梗出圈，每日鮮語成最大贏家

太好了，是喜劇晚會，班味人有救了！

昨天，最夯綜藝《喜劇之王單口季》衍生節(jié)目——愛奇藝跨年喜劇晚會《下班啦2024》，終于上線播出。

驚喜嘉賓楊冪，和付航、小鹿、龐博等重磅喜劇演員陣容，爆梗不斷，“吉時下班”的年度主題更是把年末打工人的狂歡情緒值拉滿。

作為脫口秀天花板節(jié)目的超強(qiáng)售后，《下班啦2024》也成為了品牌抓住年末營銷的流量利器，但如何用好頂流喜綜和頂流喜劇演員，是擺在每個廣告主面前的問題。

品牌極易被淹沒在眾多節(jié)目元素中，也很難在有限時間內(nèi)，突破觀眾的“娛樂防線”，深度傳達(dá)賣點。

對此，作為節(jié)目獨家冠名品牌的每日鮮語，做了輕巧破題。

從原本抽象的品牌核心賣點中，提取可以具象化表現(xiàn)的“關(guān)鍵點”，深度綁定節(jié)目靈魂人物付航自身的特點，以節(jié)目中插“喜劇TVC”的形式，簡單、直接、高效地向受眾植入“好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)”的品牌心智，為“品牌綜藝冠名出圈難、深度溝通賣點難”破局。

01.
借勢喜綜
解鎖品牌 “高標(biāo)準(zhǔn)” 傳播密碼

辛苦忙碌了一年，尤其是經(jīng)歷年終KPI壓力的打工人們，臨近春節(jié)假期，亟需一場高質(zhì)量、高情緒值的內(nèi)容場，來消解年末的疲憊和高壓。

接棒脫口秀爆款I(lǐng)P高熱度的《下班啦2024》，以喜綜天花板的內(nèi)容質(zhì)量，為大眾找到了享受快樂的情緒出口。

精準(zhǔn)洞察到節(jié)目熱度趨勢和大眾情緒的每日鮮語，與節(jié)目進(jìn)行獨家冠名合作，并與節(jié)目重磅看點——付航合作創(chuàng)意中插視頻，高效傳遞品牌主張。

短片中，付航從從臺下，到臺上，再搭梯子，最后到更高的天花板，這一抽象的喜劇效果，將每日鮮語“好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)”這一核心賣點中的“高”具象化、形象化展示，并結(jié)合付航爆梗金句“懂鮮奶的都知道，每日鮮語的品質(zhì)有多高”，讓品牌“高標(biāo)準(zhǔn)”賣點趣味化植入受眾心智。

懂營銷的都知道，這片子創(chuàng)意里的營銷門道有多深。從消費者的記憶角度來看，大腦更容易記住簡潔、單一且具有沖擊力的信息。

營銷中的“聚焦理論”側(cè)重于在已有的賣點中選擇一個最能引起消費者興趣或者最能代表品牌價值的關(guān)鍵部分，進(jìn)行深度挖掘和無限放大，就像用放大鏡聚焦陽光一樣，就能使這個賣點在眾多信息中脫穎而出。

短片中付航不斷強(qiáng)調(diào)的“高”，正是每日鮮語“好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)”這一抽象核心賣點的聚焦和放大，通過不斷重復(fù)“高”，形成一把強(qiáng)有力的“記憶錘”，讓每日鮮語“高品質(zhì)”的品牌賣點更容易傳播和記憶。

更值得一提的是，片中，從臺下，到臺上，再到天花板，這一物理意義上的“高”，也是付航這位小人物一步步走上演藝事業(yè)高峰的真實路徑反應(yīng)。

從最開始默默無聞時習(xí)慣站在臺下與觀眾互動，到拿下“喜劇之王”，登頂脫口秀天花板，付航一步步用高品質(zhì)的持續(xù)輸出走向高處，贏得觀眾喜愛。

從這一點來看，付航對于高標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容的堅守，恰好與堅持將高標(biāo)準(zhǔn)好鮮奶帶給消費者的每日鮮語不謀而合，兩者都在各自領(lǐng)域詮釋了什么是行業(yè)真正的“高標(biāo)準(zhǔn)”。每日鮮語和付航在“高品質(zhì)”上的契合度，是一場雙向奔赴。

短片雖是以中插的形式植入節(jié)目，但創(chuàng)意的形式，和品牌與付航個人的匹配度，讓廣告的出現(xiàn)毫無違和感，讓觀眾在喜劇氛圍中自然而然地接受品牌賣點，強(qiáng)化對品牌的好感，也解決了本文開篇所說的“品牌綜藝冠名出圈、深度溝通賣點”的難題。

02.
創(chuàng)意頻出圈
筑牢品牌心智根基

品牌心智的溝通非一次性事件，需要長期不斷輸出高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意內(nèi)容，而每日鮮語也以頻頻出圈的營銷，展現(xiàn)了刻在品牌 DNA 里的創(chuàng)新基因。

去年，每日鮮語把超級“大”金瓶和幸福牧場搬進(jìn)上海地鐵站，用吃“大餐”、住“豪宅”、不“加班”的幸福“牛”，傳播“對牛越好，鮮奶越好”的品牌理念；

此外，每日鮮語還聯(lián)合“與輝同行”打造《與輝同行 2025 跨年樂享會》，在文化內(nèi)核中，為消費者帶來品質(zhì)與幸福雙重體驗。

一次次好的內(nèi)容創(chuàng)意，是與消費者充分溝通的機(jī)會。

每日鮮語通過認(rèn)真做好每一件創(chuàng)新營銷，不斷與消費者溝通“創(chuàng)造好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)，喝得到的幸福感”這一品牌核心賣點，用高品質(zhì)好鮮奶，助力每一位追求高品質(zhì)生活的消費者，在快節(jié)奏的生活中，享受美味和營養(yǎng)帶來的即刻治愈感和幸福感。

往內(nèi)去看這波傳播路徑是，用創(chuàng)意吸睛，用品質(zhì)抓住人們的心。這是每日鮮語能出圈的關(guān)鍵因素，也是品牌破局的標(biāo)準(zhǔn)答案。