《哪吒2》票房全球第10，中國迎來“現象級產品集群爆發”的奇觀

2024年下半年至2025年新春，中國創新領域呈現出“現象級產品集群爆發”的奇觀，在動漫領域，主要以3A游戲（高成本，高體量，高質量）《黑神話·悟空》，和動畫電影《哪吒之魔童鬧海》為代表，其他也包括DeepSeek的橫空出世，同樣達到了一個階段性的全民熱議。

從人潮洶涌的觀影，到街頭巷尾的熱議，都足以證明，《哪吒之魔童鬧海》是一部現象級的春節檔大片，如今票房已經突破120億元人民幣，直接躋身影視票房第十名，這個名次還會繼續上揚。影片的火爆，不僅催生了自體的熱賣，而且也帶動了受眾對周邊衍生產品的瘋狂追逐，以及各地文旅的“跟風”熱潮。

從單一票房驅動到多元價值挖掘，有關哪吒的話題與形象，也成為了整個社會關注、挖掘乃至利用的焦點所在。

大致統計一下，有關《哪吒之魔童鬧海》的衍生領域，大概可以分為以下幾個部分：

1、視頻平臺二創：

二次創作（re-creation，又稱再創作）是指在已有作品的基礎上進行的再創作行為?。比如我們最熟悉的“三分鐘說電影”這樣的視頻，就是根據原創視頻進行內容摘要式的解讀，視頻畫面就是截取的電影片段，有的來自正片，就是僅僅是來自于預告片的素材。

其實不僅僅是《哪吒之魔童鬧海》，視頻平臺，特別是短視頻平臺，一直是對影視作品進行二創的聚集地。網友們基于電影作品，用視頻和圖片的形式進行創作，發布在社交媒體，引發更多受眾對于電影作品的觀眾，乃至走進影院，去購票觀影。

2、動漫周邊開發：

一部電影的上映，官方周邊的開發，基本上是必不可缺的環節，但在動漫電影方面，無疑會將這個市場做得更大，常見的周邊產品一般包括：海報、明信片、票卡、徽章、冰箱貼、立牌、環保布袋、馬克杯等等，不同的電影還會根據內容特征，開發花樣繁多的產品，比如像當年《大圣歸來》的布偶，包括去年的《紅色一號》的圍巾、毯子等等。

就說電影海報，除了片方的常規發行海報，不同的影廳也會有各自的官方海報，比如IMAX海報，CINITY海報，杜比影院海報等等，都是影迷收藏的熱門。以及各影院，各觀影團，也都是制作專屬的紀念品，比如大家很熟悉的票卡等等。

今年，戰臺烽還發現一個很亮眼的現象，就是來自售票平臺的電子票卡，主要是貓眼和淘票票兩家。特別是淘票票，把電子票卡玩出了新花樣，觀眾只要購買電影票，就能有相應的電子票卡收藏，從常規的平面票卡，到很多動態票卡。

在淘票票上，《封神第二部》的票卡共有13款，其中包括“三刷紀念”，也就是說，你如果第三次購買《封神2》的電影票，就能獲得這個電子票卡，而《哪吒之魔童鬧海》的票卡，竟然多達42款，包括在電影票房破百億的時候，應時推出的“100億貢獻者”的動態票卡。這些也都讓影迷與漫迷們趨之若鶩，為了收齊票卡，瘋狂購票。

3、同人創作大熱：

同人這個詞來自于日本，一般指有共同愛好與志趣的人，動漫領域，是同人們狂歡的圣地，他們會自發的為自己喜愛的作品甚至是喜愛的角色“為愛發電”，創作基于作品基礎的同人文、同人繪畫，以及其他同人產品。

同人創作同樣屬于“二次創作”的范疇，不過不同于很多網絡自媒體與原創內容綁定更緊密的“二創”，同人群的創作更加天馬行空，更加“二次元”，他們會在原作的基礎上，進行更具腦補與幻想的延伸。比如很多的同人文，想象力之豐富讓人瞠目結舌。

磕“CP”也是同人們的拿手好戲，比如此次《哪吒之魔童鬧海》中的“藕餅”CP，并非是電影導演餃子的原意，但大家磕到樂此不疲。

4、地方文旅跟進：

讓我們記憶猶新的是，在游戲《黑神話·悟空》大熱的時候，被游戲收錄的各地文保古建，就搭車火爆了一把，特別是山西的文旅，吸引了全國的觀眾驅車前往旅游參觀，幾個重要的景點，比如小西天景區、廣勝寺飛虹塔等等景點人滿為患，不僅讓受眾感受到了虛擬與現實的雙向奔赴，而且也讓各地文旅有了更多的推廣思路。

因此，伴隨著《哪吒之魔童鬧海》的票房高漲，以“跟著哪吒游**”的文旅宣傳口號也此起彼伏，比如天津的陳塘莊，據傳就是片中的陳塘關，在春節期間一直在力推“哪吒”家鄉的口號，當地飯店還推出了“哪吒”套餐，包括“太乙手撕雞”“干煸魷魚絲”等等備受歡迎。

片中太乙真人的設定是四川人，這個設定也并非空穴來風，傳說太乙真人在四川綿陽江油乾元山金光洞修道成仙，而距離乾元山400公里的四川宜賓翠屏山，也流傳著仙人為哪吒重塑肉身的傳說。當地文旅也沒有錯過這次良機，宜賓翠屏山的哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界在春節期間也是人滿為患。

但是，隨著《哪吒之魔童鬧海》的火爆，很多隱藏的侵權問題，也漸漸浮出水面。戰臺烽將在下文，系統聊一下有個《哪吒之魔童鬧海》的二創與衍生侵權的界限關系。