最“有錢”的地方，也追求折扣？

在大多數人的認知里，有錢人與價格敏感絕對掛不上鉤。

大家認為有錢人會對折扣不屑一顧，甚至就連奢侈品品牌也都會避免做折扣，才能以此維系自己的有錢客戶。

不過世界有時候就是這么魔幻，固有認知會被突然打破。最近就看到網上有人討論——富得流油的迪拜人竟也會逛奧特萊斯。

舉的例子很直接：迪拜不僅有迪拜購物中心這種高端消費的天堂，也有體量不小的奧特萊斯購物中心，比如迪拜奧特萊斯購物中心和奧特萊斯購物村。這兩大奧萊同樣承接著迪拜人的猛烈消費火力。

另外中東本土電商平臺Noon經常開展促銷活動，各類品牌商品的折扣力度都很大，有點像國內的唯品會，在迪拜同樣會異常歡迎。

一位在迪拜生活了十余年的中國商人，對此深有體會，“一開始真以為在迪拜奢侈品就是大白菜，有錢人都是隨便亂買，后來才發現大家一樣會逛奧特萊斯，上Noon，像North Face、Columbia這些打完折都挺便宜的，當地人都是經常買。”

其實這種情況，還遠不止出現在迪拜。國內情況也很明顯，中產們經濟水平穩步提高，他們卻同樣迷上了折扣零售。

北京土著菲菲，在二環手握3套房，妥妥中產一枚，過去花錢她“從來不看價簽”，但現在卻盯上了折扣，會認真考慮消費是否劃算。“在奧萊、唯品會這些折扣店，價格更便宜，但品質卻并不低，這種錢明顯花得更沒有負擔，也更讓人開心。”

正如菲菲所言，劃不劃算悄悄進入了中產們的考慮范疇，折扣店也因此不斷擴大消費人群。2023至2024年,我國新增奧萊數量20家。

隨著越來越多人涌入，線上奧萊唯品會的人氣也出現了上升，2023年，該平臺上的國際高端品牌銷售額同比增長24%，尤其是穿戴類商品特別受歡迎。現在很多人都有了這種感受，過去認為只有普通人才會青睞折扣，殊不知消費觀念有時候并不全由錢多錢少決定，而是看社會整體風向。

尼爾森IQ（NIQ）發布的《通往2025：全球消費者展望》報告就顯示，在社會經濟波動的背景下，“折扣”的概念不斷擴展，不同經濟背景的消費者都在尋求以多種方式從每次購買中獲取最大價值。

眼下折扣消費“進擊”2025，可以肯定又會迎來新的機會。