中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在蓉召開(kāi)

2025年3月28日，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，國(guó)家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院主辦，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)承辦的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在成都市隆重召開(kāi)。本屆論壇以“融合共擎 大屏向新”為主題，匯聚互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)方、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)等業(yè)界專家及學(xué)者代表，圍繞行業(yè)治理成果、技術(shù)革新趨勢(shì)與內(nèi)容生態(tài)升級(jí)等核心議題，展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視高質(zhì)量發(fā)展的深度對(duì)話。

國(guó)家廣電總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)韓肖鵬在致辭中指出，過(guò)去兩年行業(yè)圍繞“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問(wèn)題開(kāi)展的治理行動(dòng)成效顯著，切實(shí)保障了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。韓肖鵬表示，2025年作為“十四五”收官與“十五五”謀篇之年，全行業(yè)須鞏固治理成果，筑牢合規(guī)防線，加強(qiáng)行業(yè)自律，堅(jiān)持“用戶至上”理念，堅(jiān)守價(jià)值底線，夯實(shí)意識(shí)形態(tài)陣地，推動(dòng)技術(shù)、業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，開(kāi)辟和拓展智慧家庭、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興等核心場(chǎng)景，在新時(shí)代新征程中共同譜寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的璀璨篇章。

國(guó)家廣電總局廣播電視科學(xué)研究院副院長(zhǎng)張偉闡述了行業(yè)規(guī)范化管理的背景與意義，并詳細(xì)解讀了《互聯(lián)網(wǎng)電視用戶服務(wù)規(guī)范》中用戶流程標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、用戶隱私安全體系等制定要點(diǎn)，張偉強(qiáng)調(diào)，通過(guò)統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步保障消費(fèi)者權(quán)益，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，促進(jìn)行業(yè)以用戶價(jià)值為中心的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)用戶“用得放心”、產(chǎn)業(yè)“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的雙贏局面。

未來(lái)電視有限公司CEO 李鳴發(fā)表了題為《屏的無(wú)限游戲》的主題演講，從行業(yè)治理、AI變革、生態(tài)共建等角度，為互聯(lián)網(wǎng)電視高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了相關(guān)思考。李鳴表示，行業(yè)“雙治理”工作為互聯(lián)網(wǎng)電視校準(zhǔn)了長(zhǎng)期價(jià)值坐標(biāo)，包括產(chǎn)業(yè)規(guī)則的重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)角色的歸位，正在帶動(dòng)行業(yè)從追求勝負(fù)的“有限游戲”走向追求共生的“無(wú)限游戲”。作為央視網(wǎng)旗下自主可控、具有強(qiáng)大影響力的互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體平臺(tái)，未來(lái)電視在高標(biāo)準(zhǔn)參與行業(yè)治理各項(xiàng)工作的同時(shí)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，正在與行業(yè)一起思考共同發(fā)展的新思路、新方法和新路徑。同時(shí)李鳴提出，當(dāng)前AI技術(shù)正沿著交互范式變革、內(nèi)容創(chuàng)作顛覆以及商業(yè)模式重構(gòu)的三重底層邏輯，驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視持續(xù)進(jìn)化躍遷?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)亟需緊緊抓住AI指數(shù)級(jí)的歷史性機(jī)遇，創(chuàng)造出給用戶和產(chǎn)業(yè)各方都帶來(lái)價(jià)值回報(bào)的可延續(xù)“無(wú)限游戲”未來(lái)。

廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁楊德建在演講中圍繞“在地性視聽(tīng)內(nèi)容生態(tài)的活化與創(chuàng)新”，結(jié)合新媒股份與廣東廣播電視臺(tái)的實(shí)踐，分享了本土內(nèi)容在地性創(chuàng)新的探索與思考。新媒股份作為扎根廣東的新媒體企業(yè)，始終致力于講好廣東故事、服務(wù)灣區(qū)用戶。公司以廣東廣播電視臺(tái)的海量本土內(nèi)容為基底，積極投資生產(chǎn)原創(chuàng)本土內(nèi)容，通過(guò)“內(nèi)容活化、技術(shù)賦能、生態(tài)重構(gòu)”，打造了具有全國(guó)示范意義的在地性視聽(tīng)生態(tài)模式。

楊德建詳細(xì)闡述了新媒股份在“存在”“現(xiàn)在”和“在場(chǎng)”三個(gè)維度上的實(shí)踐。所謂存在，是指?jìng)鹘y(tǒng)與現(xiàn)實(shí)的連接。廣東推動(dòng)從文化資源到生態(tài)價(jià)值的升維，以“數(shù)字化活化”重構(gòu)視聽(tīng)內(nèi)容生態(tài)，讓在地性視聽(tīng)內(nèi)容“可感知、可參與、可消費(fèi)”。所謂在場(chǎng)，是指需求與手段的融合實(shí)現(xiàn)沉浸與互動(dòng)的體驗(yàn)。通過(guò)時(shí)間的在場(chǎng)實(shí)現(xiàn)非遺的青春化表達(dá)，通過(guò)空間的在場(chǎng)實(shí)現(xiàn)景觀的數(shù)字化再現(xiàn)，通過(guò)語(yǔ)言的在場(chǎng)實(shí)現(xiàn)方言內(nèi)容的場(chǎng)景再造，通過(guò)媒介的在場(chǎng)實(shí)現(xiàn)文化IP的多元化呈現(xiàn)。

百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司副總裁盧剛發(fā)表《好風(fēng)“屏”借力 好內(nèi)容鑄就真未來(lái)》主題演講，盧剛表示，今年正值上海廣播電視臺(tái)深入推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的“內(nèi)容質(zhì)量年”，百視通依托上海廣播電視臺(tái)（SMG）深厚的資源積淀，挖掘主流視聽(tīng)潛力，深化與SMG出品內(nèi)容的持續(xù)融合共創(chuàng)，2025年將重點(diǎn)發(fā)力精品微短劇、海外劇及超高清內(nèi)容合作，并進(jìn)一步挖掘稀缺IP資源，與互聯(lián)網(wǎng)電視視聽(tīng)服務(wù)融合，擴(kuò)大主流視聽(tīng)傳播。

同時(shí)百視通積極響應(yīng)SMG“智能化、超清化、移動(dòng)化”的發(fā)展方向，不斷擴(kuò)充超高清4K/8K內(nèi)容合作，并通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，連接用戶生活場(chǎng)景，為不同人群、不同特色內(nèi)容提供了專屬的視聽(tīng)體驗(yàn)，讓大屏成為家庭數(shù)字生活的核心入口。盧剛提出，主流媒體的系統(tǒng)性變革不僅是政策要求，更是市場(chǎng)機(jī)遇。我們正通過(guò)臺(tái)網(wǎng)深度融合，將SMG的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的視聽(tīng)服務(wù)，讓主流價(jià)值傳播更廣、更深。

華數(shù)傳媒控股股份有限公司黨委委員、副總裁陸忠強(qiáng)在演講中談到，當(dāng)前行業(yè)正處于政策調(diào)整與技術(shù)升級(jí)的雙重變革期，人工智能正成為推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。AI重構(gòu)了從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶服務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值坐標(biāo)系，華數(shù)通過(guò)AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)兒童繪本智能創(chuàng)作和打造用戶共創(chuàng)平臺(tái)，在降低采購(gòu)成本的同時(shí)提升了點(diǎn)擊量。視聽(tīng)垂類大模型的開(kāi)發(fā)顯著優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，帶動(dòng)了用戶增長(zhǎng)和廣告點(diǎn)擊率的提升。華數(shù)AI智能體深度融入“家庭服務(wù)場(chǎng)景”“政企數(shù)智賦能”“文廣旅融合”三大智能場(chǎng)景，以場(chǎng)景定義智慧生活。未來(lái)，華數(shù)將持續(xù)深耕人工智能等前沿領(lǐng)域，讓技術(shù)革新真正服務(wù)于用戶對(duì)美好生活的向往。

湖南衛(wèi)視總編輯、芒果 TV 總編輯、副總裁鄭華平指出，當(dāng)前大屏用戶規(guī)模已近10億，是重要的宣傳思想陣地。芒果TV以“潮”為引領(lǐng)，常態(tài)化實(shí)施“置頂、頭條工程”，打造主流精品，推動(dòng)主流價(jià)值深度觸達(dá)用戶。面對(duì)大屏產(chǎn)業(yè)變革，芒果TV以“新內(nèi)容、新技術(shù)、新社交”為突破口，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。鄭華平強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)協(xié)同是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。芒果TV積極響應(yīng)“雙治理”政策，聯(lián)合小米、海信等合作伙伴共建“視聽(tīng)生態(tài)聯(lián)盟”，擴(kuò)大超高清專區(qū)覆蓋，加速端到端產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。打造“長(zhǎng)中短貫通、音視頻共進(jìn)，科技含量與商業(yè)價(jià)值兼?zhèn)洹钡漠a(chǎn)業(yè)閉環(huán)生態(tài)，全面服務(wù)大屏場(chǎng)景。最后，鄭華平呼吁行業(yè)打破壁壘，以內(nèi)容融合夯實(shí)根基、技術(shù)共創(chuàng)驅(qū)動(dòng)升級(jí)、生態(tài)共建拓展邊界，共同書(shū)寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)電視高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司總編輯趙健發(fā)表了題為《以用戶為尺度——OTT系統(tǒng)性變革的原點(diǎn)》的主題演講，從行業(yè)現(xiàn)狀、用戶需求及未來(lái)趨勢(shì)等多個(gè)維度，深入探討了OTT行業(yè)用戶價(jià)值的回歸路徑，并對(duì)國(guó)廣東方在用戶價(jià)值回歸方面的實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行了分享與展望。

趙健指出，“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜等問(wèn)題極大影響了用戶留存和大屏智能化進(jìn)程，唯有打破割裂、回歸用戶價(jià)值本位，才能實(shí)現(xiàn)電視大屏的生態(tài)躍遷。由國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合各部門開(kāi)展的“雙治理”工作，給OTT回歸用戶價(jià)值帶來(lái)了契機(jī)。過(guò)去一年，國(guó)廣東方嚴(yán)格落實(shí)上級(jí)單位治理要求與工作部署，通過(guò)系統(tǒng)化整改優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了集成播控能力全面升級(jí)與全終端覆蓋工作。在治理工作推進(jìn)過(guò)程中，各方權(quán)責(zé)界定清晰，協(xié)同推進(jìn)治理任務(wù)，使挖掘和滿足用戶的需求重新回歸至業(yè)務(wù)的中心，集成播控平臺(tái)得到加強(qiáng)，以用戶為導(dǎo)向的視聽(tīng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)更加規(guī)范。

創(chuàng)維酷開(kāi)公司智能系統(tǒng)研究院院長(zhǎng)郭尚鋒發(fā)表《大屏AI智能解決方案》主題演講，提出以AI技術(shù)激活大屏價(jià)值，推動(dòng)電視向“家庭智慧中心”轉(zhuǎn)型。針對(duì)行業(yè)開(kāi)機(jī)率低、用戶活躍度不足等痛點(diǎn)，酷開(kāi)聚焦專屬數(shù)字管家“小狐貍”、 大模型驅(qū)動(dòng)的極簡(jiǎn)語(yǔ)音交互實(shí)現(xiàn)“自由對(duì)話”、 拓展影音、娛樂(lè)、生活、健康等六大場(chǎng)景服務(wù)等三大方向，現(xiàn)場(chǎng)演示顯示，用戶可通過(guò)臺(tái)詞、模糊片段描述精準(zhǔn)檢索影視內(nèi)容，AI生成4K壁紙、實(shí)時(shí)創(chuàng)作互動(dòng)繪本及音樂(lè)，并整合生活閉環(huán)服務(wù)。郭尚鋒透露，健康智能體將于4月上線，支持體檢報(bào)告解讀、面診及就醫(yī)掛號(hào)，教育智能體則以14秒生成AI繪本、口語(yǔ)陪練等功能賦能家庭學(xué)習(xí)。目前，酷開(kāi)正以“數(shù)據(jù)+場(chǎng)景+生態(tài)”優(yōu)勢(shì)重構(gòu)大屏體驗(yàn)，相關(guān)技術(shù)已應(yīng)用于創(chuàng)維電視，為行業(yè)探索用戶激活提供新路徑。

勾正科技高級(jí)副總裁姜嵐表示，得益于廣電“雙治理”政策的多措并舉，2024年大屏行業(yè)實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量”與“強(qiáng)流量”雙軌發(fā)展——互聯(lián)網(wǎng)電視人口增至近10億，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)人口近9成以上，終端激活規(guī)模達(dá)4.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%，用戶結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，中青年群體滲透率高達(dá)85%。同時(shí)基于精品劇綜、微短劇的持續(xù)供給，用戶收視粘性顯著增強(qiáng)，OTT端用戶日均收視時(shí)長(zhǎng)接近5小時(shí)，是移動(dòng)端的2.5倍。大屏依托自身場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)與小屏形成聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建出跨平臺(tái)傳播新格局，釋放出“乘數(shù)效應(yīng)”，驅(qū)動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)。

隨著行業(yè)領(lǐng)袖的深度探討與智慧碰撞，“融合共擎·大屏向新”互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在思想激蕩中圓滿落幕。本次論壇不僅展現(xiàn)了行業(yè)“雙治理”的顯著成果，也以“深度融合、技術(shù)革新、服務(wù)全局”為核心，勾勒出互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的未來(lái)圖景，互聯(lián)網(wǎng)電視正以智慧家庭入口與數(shù)字經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)的雙重角色，以用戶價(jià)值為原點(diǎn)，建設(shè)更加開(kāi)放共融的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為億萬(wàn)用戶創(chuàng)造更具獲得感、幸福感的大屏新體驗(yàn)。