抖音&汽水音樂告訴我們：歌紅人也紅的時代，正在到來！

晚安，

這個城市

從2024邁入2025，無論你是蕓蕓眾生一份子，還是身處音樂行業工作，我們都早已經對“抖音”之于音樂、之于生活的影響力毋庸置疑，特別是“抖音神曲”——這個原本抽象形容抖音之于歌曲傳播重要性的概念，也隨著平臺與時代的發展，產生了更多的新鮮變化，而作為一個既要以客觀視角看待音樂成品的樂評人，也要以主觀審美參與一系列音樂內容打造的A&R企劃，如果讓我用最直接的“人話”來形容這種變化，那就是：

我們曾以為和過去的KTV神曲、彩鈴神曲沒有太多本質區別的“抖音神曲”，其實正在透過主觀的與時俱進，和客觀的時代發展，產生著更為深遠和積極的影響力，而近期發布的《抖音×汽水音樂：2024音樂行業年度觀察》，更是值得我們反復研究和感受的一份“官方爆款運營指南”，更是抖音和汽水音樂用專業、嚴謹和真誠態度，為我們呈現出了華語樂壇在各個維度與視角下的“手冊指南”。

想知道“神曲”的本質奧義，我們就來好好感受這本《行業年度觀察》里的核心價值——

五大主題板塊包羅行業發展現狀

洞悉變與不變

《行業年度觀察》囊括了五大主題板塊，從音樂市場大盤、抖音平臺推歌方法論、抖音音樂人成長扶持生態、音樂衍生消費形式、AIGC的發展，五大維度對2024音樂行業生態進行了全面總結，發布平臺年度數據、盤點優質音樂作品宣發&音樂人成長案例、總結宣發方法論等等，而這些豐富的內容共同構成了抖音和汽水音樂對2024音樂行業最深刻的“行業洞察”視角。

我們先來看幾個硬數據：2024年全行業累計發行（有效曝光）新歌數量超177萬，相較23年增長33%，已呈現三年連增態勢。抖音年曝光十億次以上的歌曲數量達到6208首，歌曲消費整體活躍，顯示出在激烈市場競爭之下，優質作品在抖音能夠收獲更多關注，日均歌曲曝光量達1000億。

但與此同時，歌曲數量越來越多，不同世代、風格的歌手之間的競爭也越來越激烈，但是如何能在抖音上有效地脫穎而出？抖音在這方面推出了越來越多的“主動玩法”——據《行業年度觀察》披露，2024年抖音全年宣推歌曲達1.9萬首，其中50首全網播放量破億，用戶使用歌曲的短視頻投稿占比高達78%。這一數據背后，是音樂消費邏輯的根本轉變：用戶從“被動聽歌”轉向“主動用歌”，而短視頻成為音樂傳播的“放大器”。

說幾個讓我印象深刻的例子，在2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃·年度盛典中獲得年度十大金曲、當代金曲歌單，演唱者周深也獲得了年度男歌手榮譽的《小美滿》，憑借25億抖音使用量成為年度國民級熱歌，不止是作為電影熱辣滾燙的OST作品，這首歌本身也因為大家在抖音上通過各種生活使用場景的傳播，變成了一首生命力持久的大眾金曲。

而在我訪問單依純時，連她自己都認為“這首歌其實挺自我的，沒想到會被那么多人喜歡”的《純妹妹》，在抖音通過用戶自發創作衍生出了超200億話題閱讀量，大家“花式整活兒”進行舞蹈翻跳，純妹妹本人則經常在線翻牌點評，讓這樣一首個性十足的音樂作品，和大眾慣有的聽歌口味，形成了一種良性的、互相影響的“刺激”，更體現出了歌手在抖音精準的“人格化”經營，為華語樂壇應該具備的多樣化審美起到了很好的推動作用。

無論是主流歌手演唱的OST作品，還是帶有個性化氣質的反傳統作品，抑或是一開始大眾完全沒有認知的新人新歌，只要作品本身具備亮點，好的品質+好的宣推雙管齊下，就都有可能在抖音上“破圈而出”—《行業年度觀察》體現出的，是如今抖音的推歌邏輯已經明確為“選對歌、找準人、造創意”，其核心在于將海量用戶行為數據與創作生態深度結合，實現從“人工經驗”到“規模化探索”的升級。

從歌比人紅到歌紅人也紅

“好東西”的生命力無懼時間

《行業年度觀察》記錄下另一個值得注意的趨勢是，音樂人呈現出了爆發性增長：抖音原創音樂人超33萬，其中440萬音樂垂類創作者通過UGC內容反向推動歌曲熱度。音樂人歌曲在抖音獲得的關注度持續攀升，在汽水音樂的播放量也呈現明顯上漲趨勢，曾經“歌比人紅”的現象，如今正越來越多地呈現出了“歌紅人也紅”的狀態，不同風格和年齡段的音樂人，都透過作品有了被看見的機會。

同樣以案例直觀展示——讓“成都也有迪士尼”風靡大江南北的說唱音樂人諾迷么Lodmemo，雖然是以“抽象”的形式讓他自制MV的拍攝場景，成為抖音上無數人前去膜拜的打卡圣地，但是后續他的成長經歷感動了更多人，讓《阿普的思念》、《光》這樣的作品得到了有效傳播，其中講述彝族文化的說唱作品《光》播放量超2000萬，他本人也和謝帝在舞臺上實現了夢幻聯動。獨立音樂人孟維來的《野人》憑借抖音用戶二次創作，從“小眾偏好”躍升為大眾熱歌，證明垂類內容通過精準傳播可實現“長尾爆發”。《年度行業觀察》顯示，2024年，眾多優秀音樂人在抖音經營個人賬號、發布音樂作品，充分展現個人特質，成功擁有了自己的出圈代表作；還有更多音樂人憑借突出的唱作能力，受到更多用戶的喜愛。

從【抖音音樂開放平臺授權歌曲播放量TOP10】和【抖音漲粉TOP10音樂人】兩個榜單來看，除了一系列不具備大眾知名度，但出道時間不一的“新人”們都擁有了體現自己才華潛力的神曲，在2024年底以336萬+排名音樂人漲粉第一名的，竟然是“恍恍惚惚已經隔世”的周傳雄！而陶喆在抖音的“翻紅案例”同樣極具代表性，他的早年演出片段被網友二次創作成抽象表情包，帶動《找自己》《天天》等老歌在抖音播放量激增，話題量達124億次，也是抖音“人格化經營”的絕佳案例之一。

行業雖然競爭激烈，但是優質的歌曲——注意，無論是新歌還是老歌，在抖音宣推體系之下仍能很好地“出頭”，因為抖音能讓多元化的歌曲找對人，而且有豐富的生態玩法助力，音樂人往往并不需要付出過于高昂的宣推成本，只需要專注于內容本身的品質與競爭力，就能在抖音助推歌曲的生態體系里得到機會。

“時代在變，好東西不變”，這句話同樣適用于如今抖音的“爆款”出圈邏輯，讓新人和老將都能擁有豐富的發展空間，而在大流行之外，說唱、國風、電子等垂類音樂往往更容易通過短視頻快速破圈，也給我們提供了很有價值的行業洞察角度，無論是“歌”還是“人”，都經由抖音的孵化與助力，變成了與大眾情緒價值產生強烈共鳴的“好東西”。

爆款歌曲是如何煉成的？

一站式服務鏈路已然打開

透過《行業年度觀察》的闡述，我們會發現，抖音和汽水音樂的推歌邏輯，制造“抖音神曲”的方法論，透過平臺的全方位扶持，已經實現了從野蠻生長的“賽馬機制”，進化到了平臺與內容之間的“生態聯動”，形成了行之有效的【雙場景篩選機制】：

以聽歌場景切入，通過“音樂卡”功能精準觸達目標聽眾，如單依純《純妹妹》7日內觸達40%核心粉絲，由粉絲之間的高效互動進一步輻射到了普羅大眾，讓這首歌成為了更多人對單依純產生新印象的關鍵轉折；

同時，抖音和汽水音樂再以“用歌場景”提供了更多的歌曲玩法，借助“投稿黑馬監控”識別潛力配樂，如王霏霏的《TOOOOO Busy》，成為了2024年公認的“解壓神曲”，被1200萬用戶用于短視頻創作，成為了王霏霏的個人音樂代表作——綜上，汽水音樂與抖音用戶的行為數據打通，實現了“音樂偏好+視頻興趣”的多維標簽匹配，大大提升了推歌效率。

而抖音的音樂人扶持體系，同樣已經形成了“流量扶持—內容孵化—商業變現”的完整鏈路，如通過“看見音樂計劃”提供流量補貼，2024年超12萬首歌曲參與，近300首獲萬元級宣推基金，幫助新人持續上升，而助推說唱歌手諾米么Lodmemo，從素人到登上了萬人舞臺，僅用一年時間；還有IP跨界合作，如張韶涵演唱的電影《默殺》主題曲《暮色回響》通過抖音話題挑戰播放量超20億……

值得注意的是，不止是“大體量”的音樂人或者項目可以獲得機會，體量較小的，乃至原本幾乎沒有曝光度的音樂人，也可以在汽水和抖音上得到有效的“冷啟動”，比如抖音音樂人DoubleTian天天，他的原創單曲《愛真沒用》、《致勇敢叛逆的你》在汽水音樂都獲得了10萬+的收藏，對于一個00后音樂人而言，無疑已經邁出了具有重要意義的突破性一步。

抖音x汽水音樂成為線下新生力量

AI背后不可動搖的還是“愛”

《行業年度觀察》顯示，2024年數字專輯市場受平臺限購政策影響，但頭部作品仍通過高質量內容實現突破。周深《反深代詞》位列國際唱片業協會年度全球專輯銷量榜單TOP11，成為繼周杰倫后，第二位上榜的華語歌手，全球銷量167萬+張，銷售額突破5000萬元人民幣；方大同《夢想家 The Dreamer》作為時隔8年的回歸之作，原本在發表后就已經好評如潮，現在更是具備了無可比擬的意義……而2024年，在政策鼓勵之下，全國演出市場實現了高質量發展，供給豐富，需求旺盛，與各地文旅也有深度融合。頭部藝人也將演唱會及歌曲宣發與抖音進行更深度融合，如此前伍佰演唱會粉絲合唱名場面出圈，黃綺珊的《向云端》片段在抖音走紅，都為歌手帶來新一波關注熱度，甚至實現了事業上的全面翻紅。

因此，抖音也愈發重視音樂產業的衍生消費，涉足了音樂節、實體專輯等線下領域，積極聯動線下演出和商業合作，并將這些資源“反哺”給了更多的音樂人，形成了良性循環，如在2024年，就有超過50組音樂人獲得了抖音線下演出機會，將“線上流量”打通到了線下場景，讓音樂消費從單一聽歌向“體驗經濟”延伸，而和各地文旅合作的一系列“汽水音樂節”和“汽水音樂派對”，太湖秀劇場的看見音樂計劃年度盛典和線上直播，更是將大家耳熟能詳的歌曲線下具象化，打造出了“沉浸式音樂消費場景”。

而在當下，AI對音樂的影響力已經初步凸顯，只是在音樂品質上，還會繼續探索和發展到更高的水準，而抖音始終堅持著“人與技術的有效結合”，如2024年攜手董宇輝合作的AI歌曲《吾鄉》，上線當天位列抖音熱榜總榜TOP10，次日位列QQ音樂飆升榜TOP1，網易云音樂飆升TOP6，這首民謠風格的作品簡潔、溫柔卻有力量，和董宇輝從老師到主播依然不忘初心的人生軌跡非常契合，讓我們看見了AI為音樂行業提供的更多改變。

結語

透過《抖音×汽水音樂：2024音樂行業年度觀察》，我們深刻感受著時代與人性，之于音樂行業發生著的時時刻刻的，微小也洶涌的蝴蝶效應，而我們投射在“抖音神曲”上的喜怒哀樂，也早已不止于一個片段，一首歌本身，那是我們對真實生活的渴求，和真正能夠觸動我們內心的聲音，也是所謂“爆款”能夠產生的最本質秘密，那就是：我們以短視頻、音樂為橋梁，實現著一場場也許簡單卻很堅定的“雙向奔赴”，正是這樣的同頻，讓我們對于“記錄美好生活”，有著始終如一的期待和動力。

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流水紀

樂評人 媒體撰稿人 唱片企劃

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