一檔講故事的文旅開幕式，緣何成為「城市視聽志」？

自唐代李吉甫編纂《元和郡縣圖志》開始，地方志就成為了記錄一個特定地域歷史、地理、風俗、人物、文教、物產(chǎn)等的專書，這些前人的記錄成為了后人研究一座城市、一片地域的珍貴資料。

那么，在媒介高度發(fā)達的今天，一座城市是否需要新形態(tài)的「地方志」？通過瀏覽它，既可以看到這座城市豐富的歷史文化底蘊，看到這座城市歷經(jīng)千年的發(fā)展來時路，還能成為城市向全國乃至全球人民推介自我、發(fā)展文旅的亮麗名片？

對此，湖南廣電給出了一個肯定的答案。近日，第四屆湖南旅游發(fā)展大會如約而至。只不過，這次晚會開幕式，與往常有了很大的變化：它擺脫了傳統(tǒng)文藝晚會的「標準格式」，而是以千古名篇《岳陽樓記》為線索，為我們帶來了一部關于岳陽的「城市視聽志」。

勾勒「新岳陽敘事」

盡管是湖南廣電第4次承制湖南旅游發(fā)展大會開幕式，但身為開幕式制片人的王琴從一開始就樹立了一個決心：為這場以促進文旅消費為內核的文藝晚會，帶來一種與眾不同的新表達。

這種新的表達方式，便是講故事。

既然是故事，就需要確定描摹故事的錨點。在主創(chuàng)團隊看來，擁有2500多年建城歷史的岳陽，自帶兩個天然錨點。

一是地理錨點，即「江湖」。北枕長江，南納三湘四水，懷抱洞庭，江湖交匯。岳陽因水而興，而這水又兼有長江與洞庭湖兩種迥然不同的性格，由此形塑了具有江湖氣的岳陽：既形成了源遠流長的獨特歷史文化，又兼有多元、開放、包容的文化基因。岳陽之所以是湖南唯一的國際貿(mào)易口岸城市和中國著名的港口城市，離不開這些文化基因的接續(xù)生長。

二是文化錨點，即《岳陽樓記》。北宋政治家、文學家范仲淹寫就的千古名篇，誕生了無數(shù)中國人銘記的經(jīng)典。不論是「不以物喜，不以己悲」的仁人之心，還是「先天下之憂而憂，后天下之樂而樂」的愛國愛民情懷，它們都隨著時光的雕刻，匯入到了湖湘精神的血脈肌理之中。

沿著這兩個錨點，整場晚會的開幕式，便有了鮮明的三角架構：

沿著岳陽身上的「江湖」氣質，開幕式從地域出發(fā)，延展出文化、生態(tài)、美食等多個維度為觀眾打開岳陽的多副面孔。在端午秀《龍吟》里，岳陽端午國際龍舟節(jié)奮楫爭先的場面被藝術化為熱血激昂的龍舟大秀，與岳陽的雕龍頭、岳州扇、巴陵戲等非遺文化和國風街舞融為一體。

沿著《岳陽樓記》的脈絡，開幕式巧妙地以「古今對話」的形式，開啟了一場呈現(xiàn)岳陽發(fā)展的「古今之變」。國家一級演員侯長榮飾演的范仲淹不僅看到了當年岳州人民熱火朝天修建岳陽樓的盛況和岳陽樓的建筑之美，還跟隨「導游」吳澤林，打卡了當下的岳陽。觀眾在這個極具創(chuàng)意的VCR里，不僅云游覽了岳陽樓、汴河街、洞庭南路地標處、南湖公園、熊貓苑、洞庭湖大橋、高新產(chǎn)業(yè)園等岳陽一系列具有代表性的古今地標，還和范仲淹一樣被岳陽多樣化的美食不斷撩撥著味蕾。

而江湖氣質與文化脈絡，最終精準地匯聚為湖湘精神的當代詮釋。在《家國天下情》表演中，跟隨屈原、范仲淹、左宗棠、毛澤東的著名詩句，開幕式串聯(lián)起一條從求索精神到憂樂精神再到紅色精神的湖湘精神脈絡；通過「人民英雄」張超、嫦娥五號總設計師楊孟飛、創(chuàng)業(yè)青年晏周等當代代表的身影，我們又看到湖湘精神對當代岳陽人的滋養(yǎng)和哺育；一口倫敦音的岳陽人易勛與一口岳陽話的英國人Josh為觀眾花式推薦岳陽，也讓湖湘精神里開放包容的精神變得具象化；而點亮儀式里的岳陽各行各業(yè)的代表們與現(xiàn)場所有觀眾一道，構成了湖湘精神在當下最燦爛的書寫。

由此，在戲劇式的串聯(lián)下，整場開幕式晚會猶如為岳陽這座歷史名城書勾勒出一篇「新岳陽敘事」。

當科技成為藝術的畫筆

如今，「文化+科技」早已成為大型活動領域進行內容創(chuàng)新的關鍵性熱詞。然而，實際情況卻是：盡管市場上不乏有大量作品打著「文化+科技」的旗號，但實際呈現(xiàn)過程中科技往往從概念淪為了噱頭，導致「文化」與「科技」變成了兩張「硬融」的皮。

如何在大型活動創(chuàng)新中將「文化+科技」變成觀眾可感且的極致視聽體驗？對此，王琴給出的答案是，將科技融合到內容設計的全過程之中。

最典型的例子，是用虛擬技術手段來呈現(xiàn)「岳陽樓」的變化。

一個冷知識：即使是寫下《岳陽樓記》的范仲淹本人，也無緣看到最早的岳陽樓樣式。始建于東漢末年的岳陽樓在朝代更迭中幾經(jīng)毀壞又幾經(jīng)重建。于是，在舞蹈秀《岳陽天下樓》的尾聲部分，大屏幕運用虛擬技術，3D復原了唐代、宋代、元代、明代、清代五個歷史階段的岳陽樓建筑制式，以及當代的岳陽樓。如果說現(xiàn)實里的打開能夠親身體驗到天下奇樓的壯觀，那么虛擬技術的復原則讓人感受到了千年沿革背后的厚重。文人騷客筆下「洞庭天下水，岳陽天下樓」的豪邁，躍然于大屏之上。

科技手段的賦能運用，也可以讓城市「為自己代言」。麋鹿、江豚、候鳥、熊貓是岳陽著名的「生態(tài)四寶」。于是，在創(chuàng)意生態(tài)秀《八百里洞庭我的家》里，主創(chuàng)團隊運用AI技術，讓「生態(tài)四寶」化身AI樂手在美麗的洞庭中演奏，呈現(xiàn)出洞庭湖煙波浩渺的意境，與青年歌手黃英、蔡程昱共同演繹了一場「生態(tài)科技大秀」。王琴表示，「唱洞庭湖的歌曲已經(jīng)有了很多年的歷史，我們期望通過AI動物樂手這種新穎的方式，為音樂的演繹增添了當下的時代感」。

科技更是我們實現(xiàn)文化活化的關鍵媒介。在政務儀式的「14市州創(chuàng)意打call短片」環(huán)節(jié)，主創(chuàng)團隊用AI技術 「復活」了詩詞作者，讓他們?yōu)楫數(shù)匚穆眠M行創(chuàng)意代言；在創(chuàng)意歌舞秀《在水一方》中，主創(chuàng)團隊運用視覺技術展現(xiàn)斑竹竹葉搖曳的姿態(tài)，將君山島的中式浪漫演繹到了極致而不論是用無人機表演的「時空隧道」秀，為范仲淹打開穿越的「時空之門」，還是運用CG技術、千架無人機釋放璀璨光影點亮岳陽各景點，科技又成為了聯(lián)通古今的橋梁。

在許多內容創(chuàng)作者眼里，科技或許只是工具；但在這支「芒果鐵軍」的眼里，科技本身就能成為靈感的來源，它化身為文化與藝術的畫筆，為觀眾搭建了一條連接過去、現(xiàn)在與未來的文化意義紐帶。

撬動省域文旅發(fā)展的「輪動引擎」

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。在這一進程中，主流媒體集團究竟應該發(fā)揮怎樣的作用？其實，沿著承辦四屆湖南旅游發(fā)展大會開幕式以及推出一系列節(jié)目的足跡，湖南廣電用一套「芒果方案」給出了這個答案的側寫：

以「焦點效應」助推「輪動引擎」。

一方面，不論線上還是線下，芒果每一次高品質的內容/產(chǎn)品輸出，都是為一座城市、一片地域帶來「焦點效應」，將文旅資產(chǎn)的品牌力，轉變?yōu)槲穆脗鞑サ拇┩噶陀绊懥Α?/p>

一直以來，湖南廣電推出了大量具有「在地」特質的精品內容：《全員加速中》《中餐廳》的拍攝曾多次為湘江大地帶來不俗的人流；《湘行漫記》以文學為索引，以行走漫游的方式沉浸式打卡湖南人文畫卷；《去“湘”當有味的地方》通過一道道美食和一個個背后的故事，組成一幅幅湖南各地鄉(xiāng)情煙火氣的美麗畫卷；《衡山論道》與衡陽文旅合作，既為觀眾帶來了8場高質量文化漫談，又為觀眾安利了8條衡陽文化精品旅游線路；為了幫助「山鄉(xiāng)巨變第一村」清溪村出圈，芒果推出了「綜藝+紀錄片+微短劇的」的組合拳「清溪三部曲」；紀錄片《岳麓書院》《船山先生》《沈從文與湘西》為為觀眾娓娓道來一個個湖湘文化高地。

多年的實踐，早已讓「內容+文旅」成為滲入芒果血液里的創(chuàng)新基因。

而在線下文旅方面，湖南廣電明確以電廣傳媒為文旅產(chǎn)業(yè)運營主體，不僅積極開拓以湘潭萬樓·青年碼頭、汨羅屈子園、南岳晨曦云居、芒果未來藝術中心、安化茶馬古道、郴州711時光小鎮(zhèn)等為代表的增量文旅項目，也積極盤活以長沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等為主體的老牌存量業(yè)務。2024全年，芒果文旅年接待游客620萬，同比增長51%，營收增長86%，接待游客、營收規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。

可見，所謂的「焦點」，既可以是一座城市、一片地域，也可以是一個個具體的文旅項目。一手抓產(chǎn)品、一手抓資源的芒果，讓眾多文旅項目得以出圈，成為了文旅市場里的新焦點。

另一方面，這些焦點又在湖南省提出到「2035年湖南旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化，國際化特征更加凸顯，對全省經(jīng)濟社會發(fā)展推動作用更加有力，成為世界旅游目的地」的一盤棋戰(zhàn)略下，成為省域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的「輪動引擎」，從而將文旅傳播的穿透力和影響力，進一步轉化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推力。

旅發(fā)大會開幕式就是最好的例子。每一屆旅發(fā)大會開幕式都為對應城市帶來了海量的流量，為實現(xiàn)「辦一次會，興一座城」的戰(zhàn)略目標打響了第一聲槍響。

作為湖南首屆旅游發(fā)展大會的舉辦地，2023年五一期間各地游客紛紛打卡張家界。張家界市接待游客86.37萬人次，同比增長123.18%，總收入9.07億元，同比增長86.60%，旅發(fā)大會的效應在「五一」期間得到充分釋放。

第二屆湖南旅游發(fā)展大會的成功舉辦，為郴州旅游宣傳營造了濃厚的氛圍。2023年國慶假期郴州共接待425.97萬人次，同比增長201.31%。

作為第三屆省旅發(fā)大會舉辦地，衡陽鋪排重點觀摩項目18個、帶動實施「文旅興城」項目68個，簽約引進重大文旅項目19個、總投資180億元，25個主要景區(qū)景點全面升級，文旅業(yè)態(tài)也更為豐富立體。2024年，衡陽共接待國內外游客7476.37萬人次，增速20.34%；旅游總收入764.47億元，增速18.31%。

也正是立足于湖南文旅不斷生成的「輪動引擎」，其在2024年全年才得以創(chuàng)下游客超過7億人次，旅游總收入突破1萬億元的新高。如今，文旅產(chǎn)業(yè)已成為湖南省第4個萬億產(chǎn)業(yè)。

1號相信，在「媒體與文旅的深度融合」已經(jīng)成為湖南廣電三大深度融合之一，上升為集團發(fā)展戰(zhàn)略的當下，未來「芒果方案」將為湖南文旅事業(yè)邁向新高地，注入更多的芒果力量。