AI驅動云業(yè)務強勁增長 百度Q2智能云持續(xù)加速 推動核心營收正增長

大模型需求飆漲，業(yè)績穩(wěn)健推進。

受益于文心大模型需求飆漲，百度二季度業(yè)績穩(wěn)健推進，其中智能云業(yè)務實現(xiàn)高質量增長，顯示AI布局頗有成效。

8月22日周四，百度公布2024年Q2業(yè)績公告。財報顯示，百度Q2營收339億元，百度核心營收267億元，核心經(jīng)營利潤56億元，同比增長23%，超出市場預期。

報告中，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示：

“隨著時間的推移，生成式人工智能和基礎模型對商業(yè)社會及日常生活所產(chǎn)生的革命性影響越來越顯著。得益于全棧AI技術優(yōu)勢，以及基于文心大模型構建的AI應用快速普及，我們正在擴大AI落地規(guī)模，以解決現(xiàn)實世界中的問題，為外部客戶和內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)造巨大價值。”

AI引擎動能爆發(fā)，文心大模型用量瘋漲--

財報顯示，本季度智能云業(yè)務的強勁增長主要是由生成式AI驅動的。在百度推出文心一言的第二年，文心大模型的產(chǎn)品組合和應用領域正在不斷拓寬，持續(xù)為智能云業(yè)務注入動能。

去年3月16日，百度在全球大廠中首先發(fā)布對標ChatGPT的大模型產(chǎn)品文心一言。發(fā)布以來，文心一言的用戶量、日調用量等數(shù)據(jù)呈高速增長態(tài)勢。

本季度，文心一言用戶規(guī)模達3億，日調用量和日均tokens使用量均躋身國內(nèi)大模型廠商前列。

文心大模型Family出新迭代同樣加速。一年多來，百度持續(xù)擴大模型組合、迭代大模型能力，推動企業(yè)從“用上”大模型向“用好”大模型轉型。今年5月，百度發(fā)布了文心4.0Turbo，面向企業(yè)用戶全面開放，經(jīng)過數(shù)據(jù)、基礎模型等核心技術創(chuàng)新及飛槳聯(lián)合優(yōu)化，在速度、效果等多方面均實現(xiàn)了性能躍遷。

文心大模型用量瘋漲的原因何在？

從產(chǎn)品角度看，百度著重提速商業(yè)化項目，在企業(yè)應用上更具優(yōu)勢。基于自身業(yè)務基礎，百度一直在探索大模型如何更好應用于實際業(yè)務場景的路上，并創(chuàng)新推出了針對業(yè)務場景裁剪小模型、采用大小模型混用的MOE模式等業(yè)務形態(tài)。

因此，在大模型性能方面，百度大模型更懂企業(yè)們想要什么——上述的文心4.0 Turbo就是一個典型代表。

這個優(yōu)勢同樣體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面。據(jù)統(tǒng)計，2024年1-5月，國內(nèi)大模型項目中標已發(fā)布公告近260個，百度領跑中標單位排行，在主流大模型廠商中拿下最多中標項目數(shù)量、最廣覆蓋行業(yè)以及最高中標金額總數(shù)的“三項第一”。

從用戶角度看，大模型“免費&降價”的策略效用顯著，很大程度上降低了使用門檻。據(jù)介紹，百度主要通過四層技術棧持續(xù)優(yōu)化模型性能，并不斷壓低模型推理成本，直接促進了大量新用戶入駐。

今年5月，百度智能云宣布ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型預置服務對客戶免費開放使用；7月WAIC期間，百度智能云宣布文心旗艦款模型ERNIE 4.0和ERNIE 3.5大幅降價，進一步幫企業(yè)降低大模型和試錯成本。

據(jù)了解，文心一言4.0 Turbo面向企業(yè)全面開放，定價是輸入0.03元/千Tokens，輸出0.06元/千Tokens，按照官方說法：若按照3：1輸入輸出長短統(tǒng)計下，（文心一言4.0 Turbo）相較于文心一言4.0的通用版本降價幅度達70%。

此外，百度還通過開發(fā)模型即服務（MaaS）平臺，降低了開發(fā)門檻。今年5月，百度智能云推出了“千帆·行業(yè)增強版”，將通用大模型的理解、生成、邏輯、記憶能力與行業(yè)模型的專業(yè)能力相結合，搭配體系化的工具和組件，支持從資源管理、大模型服務到應用開發(fā)的全過程。

百度智能云千帆平臺現(xiàn)已支持對旗艦大模型ERNIE 4.0 Turbo進行精調，模型精調讓企業(yè)可以根據(jù)自身的業(yè)務需求和業(yè)務數(shù)據(jù)，訓練出更適合企業(yè)的大模型，極大地提升模型在業(yè)務中的使用效果。百度智能云千帆平臺在此前已支持ERNIE 3.5、ERNIE Speed、ERNIE Lite、ERNIE Tiny、ERNIE Character進行模型精調，截止當前已共計6款文心大模型可在千帆平臺進行精調使用，累計精調出2.1萬個模型，服務超過千家企業(yè)核心業(yè)務場景，擁有眾多成功效果案例。

據(jù)8月IDC發(fā)布最新報告《中國大模型平臺市場份額，2023：大模型元年——初局》顯示，百度智能云2023年中國大模型平臺，市場份額第一，達到19.9%。

加快全方位重構，大模型賦能內(nèi)部業(yè)務

除了AI原生業(yè)務帶來的增量機會，大模型也正為百度傳統(tǒng)業(yè)務搭建多樣的新增長渠道。

在支柱性業(yè)務百度搜索方面，一個肉眼可見的變化是“含AI量”顯著提升，極大提升了用戶的搜索體驗。比如在搜索中引入新聞信息流，與生成的搜索結果共同呈現(xiàn)，展示規(guī)模化的檢索內(nèi)容；通過多輪對話促進搜索查詢，為傳統(tǒng)搜索起補充輔助作用。6月，百度App月活用戶達7.03億，同比增長4%；季度在線營銷收入192億元。

8月8日，國內(nèi)認可度最高的AI應用榜單之一“AI產(chǎn)品榜”發(fā)布最新數(shù)據(jù)，百度搜索“Ai智能回答”首次參選就以絕對優(yōu)勢登頂國內(nèi)總榜。

作為百度用大模型重構搜索的重要方向，智能體+搜索已成為百度搜索的一大特色。百度搜索每天請求量幾十億次，擁有龐大用戶、超級流量和智能推薦三大優(yōu)勢，因此在智能體落地和分發(fā)上，搜索是天然的最佳場景，也將成為智能體分發(fā)最大入口。

以往，用戶使用搜索引擎獲取的多是網(wǎng)頁，如今當用戶在搜索框中輸入自己的需求，百度搜索的“AI助手”就能夠精準解讀用戶意圖，將最匹配的智能體推送到用戶面前，用戶可以隨時調用。

而百度重押智能體的決心由來已久，也成為了業(yè)內(nèi)最早布局智能體的大廠之一。公開資料顯示，截至7月，已有20萬開發(fā)者、6.3萬企業(yè)加入百度文心智能體平臺。

在7月4日的2024世界人工智能大會暨人工智能全球治理高級別會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展主論壇上，李彥宏表示，在AI應用的發(fā)展方向上，最看好智能體：

“隨著基礎模型的日益強大，開發(fā)應用也越來越簡單，其中，最簡單的就是智能體，只要用‘人話’把工作流說清楚，再配以專有知識庫，即可做出一個很有價值的智能體，比互聯(lián)網(wǎng)時代制作一個網(wǎng)頁還簡單”。

在AI重構的百度其它內(nèi)部業(yè)務中，百度文庫堪稱最為成功的產(chǎn)品之一。在大模型賦能下，百度文庫重構為“一站式AI內(nèi)容獲取和創(chuàng)作平臺”，領先發(fā)布智能PPT、智能文檔、智能畫本等上百項多模態(tài)AI功能，其中一鍵生成PPT的用戶反響尤為熱烈——智能PPT市場份額現(xiàn)已達到8成，處于斷層領先地位。

目前，百度文庫累計AI用戶數(shù)已突破1.4億，AI功能使用次數(shù)已突破15億，在6月“AI產(chǎn)品榜”上，百度文庫AI功能再次登頂國內(nèi)總榜，達成“三連冠”。

結語

2022年，由ChatGPT掀起的大模型浪潮在全球范圍內(nèi)翻涌，百度率先投身，成為國內(nèi)"百模大戰(zhàn)"中最早入局者之一。

去年，百度推出大模型文心一言，扎根中國市場，一年內(nèi)為智能云業(yè)務貢獻了約6.56億元的增量收入，據(jù)百度預計，該數(shù)值將在2024升至兩位數(shù)。

今年過半，隨著高質高量的商業(yè)化應用逐一兌現(xiàn)，百度在生成式AI和基礎模型領域的持續(xù)投入得到了積極回報，接連交出優(yōu)異的成績單。

實際上，早在ChatGPT引爆市場之前，百度就已經(jīng)對大模型至關重要的芯片、框架、大模型、終端應用四層要素進行全面布局。也正因如此，百度才能在國內(nèi)大模型落地賽中以先發(fā)優(yōu)勢絕對領跑，同時不斷下探大模型多項成本，真正做到讓人工智能惠及大眾。

可以預見，隨著大模型應用落地逐漸規(guī)模化，對模型推理的需求將呈指數(shù)級增長，這勢必將帶動云業(yè)務帶來新一輪增長。2024年將成為大模型賽道的關鍵一年，而擁有AI基因的百度早已準備就緒。