廣東
誰的童年里，沒有一部《西游記》？對于 90 后來說，1999 年版的《西游記》動畫片堪稱童年回憶里的 “白月光”。
這部經典動畫片承載了無數90后的青春記憶，尤其是那首耳熟能詳的主題歌“猴哥猴哥你真了不得”更是刻進了一代人的DNA里。
最近，蜜雪冰城和童年經典動畫《西游記》開啟聯名活動，不僅推出了兩款“雪王霸氣桶”新品，更以三支創意廣告短片《龍宮取寶》《霸氣鎮虎妖》《霸氣收妖桶》帶來一波回憶殺，看猴哥拿著新法寶“雪王霸氣桶”斬妖除魔。
當雪王遇上《西游記》
童年的DNA動了
蜜雪冰城此次聯名的核心產品是兩款全新推出的“雪王霸氣桶”——檸檬紅茶霸氣桶和香檸紅茶霸氣桶。從命名到廣告創意，這兩款產品都緊緊圍繞“大”這一核心賣點展開。
蜜雪冰城沒有選擇簡單貼標的方式，而是從產品形態上進行創新，專門設計了符合“霸氣”主題的超大杯型，讓飲品本身就成為了一種話題和社交貨幣，且與《西游記》中孫悟空“大鬧天宮”的霸氣形象形成巧妙呼應。
從營銷角度看，“大桶”策略背后蘊含著深刻的消費心理學考量。首先，大容量滿足了夏季消費者對“解渴”“過癮”的核心需求；其次，超大杯型本身具有視覺沖擊力，極易引發拍照分享。
為了宣傳“雪王霸氣桶”的超大杯賣點，蜜雪冰城與經典動畫《西游記》特別推出了《龍宮取寶》《霸氣鎮虎妖》《霸氣收妖桶》等多支聯動動畫，將產品深度融入經典劇情。
在《龍宮取寶》中，蜜雪冰城巧妙重構了孫悟空獲取金箍棒的經典橋段。短片中，猴哥去龍宮尋找“新法寶”時，東海龍王的定海神針被替換成了超大杯的“雪王霸氣桶”，讓孫悟空如愿獲得了“雪王霸氣桶”這個好寶貝。
通過將產品融入經典故事場景，既避免了生硬的產品露出，又通過情節賦予了產品額外的故事價值。
《霸氣鎮虎妖》篇則將“雪王霸氣桶”塑造成了降服妖怪的神器。當虎妖來襲時，猴哥不是用金箍棒，而是用裝滿檸檬茶的霸氣桶“鎮壓”了對手。
廣告中，原本小小的雪王霸氣桶突然變大，直接壓住了妖怪，完美呼應了產品"更大桶，更過癮"的核心賣點，這種夸張的視覺表現不僅吸睛，更讓產品賣點一目了然。
《霸氣收妖桶》廣告重現了"我叫你一聲你敢答應嗎"的經典橋段，但這次孫悟空拿的不是紫金葫蘆，而是雪王霸氣桶。
當檸檬精被收進桶里后，竟然變成了一杯冰鎮檸檬茶，巧妙展現了將檸檬精轉化為一杯霸氣檸檬桶的過程，這個腦洞大開的改編，既致敬了經典，又緊扣產品。
三支短片通過夸張的視覺效果強調了產品的核心賣點——“大”。
這種“產品劇情化”的手法，既保留了原著的精髓，又自然帶出了產品特性，讓“雪王霸氣桶”不再是生硬的廣告植入，而是成為推動故事發展的關鍵元素，實現了品牌與IP的有機融合，讓觀眾在會心一笑中記住品牌信息。
特別值得一提的是，三支短片都保持了《西游記》動畫原有的美術風格和敘事節奏，讓聯名不顯突兀，反而有種“官方番外”的既視感，極大提升了廣告的可信度和親和力。
用"西游梗"征服Z世代
讓傳統IP煥發新生命
除了創意廣告，蜜雪冰城此次聯名的周邊設計也堪稱教科書級別的情懷營銷。
推出的聯名周邊包括冰箱貼盲袋、貼紙和“滅滅扇”，每一件都精準擊中了90后消費者的懷舊情緒和收藏欲望。
冰箱貼盲袋共有5款，巧妙運用了西游記主角和經典臺詞："我叫你一聲你敢答應嗎"、"師傅被妖怪抓走了"、"大師兄我來啦"、"師傅說得對"、"干飯要緊"，這些深入人心的梗言梗語瞬間喚醒集體記憶。
更妙的是，設計中還加入了雪王與師徒四人的互動場景，比如雪王請師傅喝茶，雪王和八戒一起暢飲雪王霸氣桶，創造出兩個IP間的“夢幻聯動”效果。
其中，“滅滅扇”的創意尤為出彩。這款周邊借用了鐵扇公主芭蕉扇的概念，但在功能上針對夏季消費者的實際需求，將其設計為實用的降溫小風扇。
趣味周邊體現了蜜雪冰城對傳統文化元素的現代化轉譯能力。在炎炎夏日推出這樣一款既有趣又實用的周邊，不僅提升了品牌好感度，更通過日常使用增加了品牌曝光頻率。
金箍棒吸管是隱藏彩蛋，經典紅金配色，造型還原度極高，全國門店隨機掉落。這款吸管直接引爆了收集熱。
周邊的獲得門檻也很低，消費者購買雪王霸氣桶即可獲得聯名貼紙一張；消費滿12元則可獲得聯名冰箱貼盲袋或滅火扇。
“隨機獲取”冰箱貼盲袋機制利用了盲盒經濟的吸引力，激發消費者的收集欲望和重復購買行為。
喚醒童年，連接當下
蜜雪冰城的"西游經濟學"
蜜雪冰城這次西游記聯名，堪稱情懷營銷的典范。此次聯名亮點滿滿。
首先是借助經典動畫IP喚醒集體記憶。
《西游記》作為國民IP，擁有無與倫比的認知度和情感連接。蜜雪冰城沒有簡單借用人物形象，而是深入挖掘劇情細節和經典臺詞，瞬間激活了90后的童年記憶。
其次是創新內容形式，加入了年輕化表達。
除了情懷營銷，蜜雪冰城在這次聯名中還充分展現了其年輕化玩梗的能力 。在廣告和周邊產品中，蜜雪冰城巧妙地融入了許多年輕人熟知的梗，如 “我叫你一聲你敢答應嗎”“師傅被妖怪抓走了” 等 。
這些梗不僅在《西游記》中有著深厚的文化底蘊，更是在互聯網時代成為了年輕人之間廣泛傳播的流行語。蜜雪冰城通過將這些梗與產品相結合，成功地吸引了年輕消費者的關注。
在保留經典的同時，加入了大量網絡流行元素。如"干飯要緊"這樣的網絡梗，讓傳統IP煥發新生。這種積極參與文化創造而非被動借勢的策略，使得品牌聯名活動具有了更長久的生命力和更深刻的影響力。
在社交平臺，雪王還cos起了孫悟空，踏上了西天取經之路，畫面太有喜感了。
白白胖胖的雪王還定制了一套新皮膚，只為一展身手。
而在線下門店，雪王同樣玩起了cos變裝，吸引更多年輕人拍照分享，帶動話題傳播。
回顧蜜雪冰城的營銷歷史，從“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性主題曲，到雪王IP的各種鬼畜表情包，再到此次西游記聯名的趣味改編，品牌始終保持著有趣、好玩的親民形象。
近年來，蜜雪冰城已從單純的飲品供應商，逐步轉型為擁有強大IP運營能力的文化品牌。
從雪王動畫《雪王駕到》的推出，到與各大國產IP的聯名合作，蜜雪冰城正在構建一個以“高質平價”產品為基礎、以文化情感為紐帶的品牌生態系統。
蜜雪冰城再次證明了它不僅是茶飲巨頭，更是營銷大師。這次聯名看似是簡單的IP合作，實則是一場撬動年輕消費市場的創新聯名。通過激活集體記憶，創造商業價值。
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