品質(zhì)消費時代，年輕人的錢包都去哪兒了？

作者 | 柴犬 金刀

編輯 | G3007

編者按：

養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、文化、體育等服務(wù)業(yè)消費還沒有被滿足，導(dǎo)致各層級消費者“有錢沒處花”，這是結(jié)構(gòu)性問題，需要從供給側(cè)改善消費條件。

年輕人開始用消費定義世界的時候，消費這種行為本身，就不僅僅是商業(yè)領(lǐng)域的一部分，進而演變?yōu)榭坍嫯?dāng)代文明的一個特寫。

昨天看到一條新聞是，外交部發(fā)言人點評蜜雪冰城、霸王茶姬等中國知名飲品品牌在海外上市引發(fā)關(guān)注，并成為外國民眾的消費新寵。發(fā)言人指出，中國品牌憑借科技含量、文化底蘊、設(shè)計靈感以及融通中外的情感價值，正在贏得越來越多海外消費者青睞。“我想，從‘中國制造’到‘中國品牌’是高質(zhì)量發(fā)展的必然，得益于中國完整的產(chǎn)業(yè)體系、公平開放的市場環(huán)境和長期的創(chuàng)新研發(fā)。”

是的，我們更多的本土消費品正在走向世界，但應(yīng)該看到，支持這些品牌走出國門的，正是年輕人在“品質(zhì)消費”上的重視。他們在意商品的價格，但更愿意給“質(zhì)價比”的商品付費，他們在意品牌但又不被品牌所裹挾，懂得如何在預(yù)算范圍內(nèi)去選擇真正屬于自己的商品。

特別是隨著網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)的進一步強化，消費者和生產(chǎn)者之間的距離顯著縮短，產(chǎn)品質(zhì)量信息透明化程度提高，消費者直接口碑效應(yīng)演繹的時間顯著縮短，導(dǎo)致試錯消費和無效消費明顯減少，口碑效應(yīng)與品質(zhì)消費也變得密切相關(guān)。

在品質(zhì)消費時代，好的消費供給的確可以創(chuàng)造需求，并且?guī)酉嚓P(guān)的行業(yè)和領(lǐng)域快速發(fā)展。今年以來，《哪吒之魔童鬧海》、泡泡瑪特Labubu一娃難求、江蘇足球超級聯(lián)賽頻上熱搜、小米Su7和Yu7上市引爆預(yù)定……都說明人們不是不愿意消費，而是對消費的需求更高了，也更個性化了。

上海交通大學(xué)中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長陸銘6月26日在2025年夏季達沃斯論壇上也表示，養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、文化、體育等服務(wù)業(yè)消費還沒有被滿足，導(dǎo)致各層級消費者“有錢沒處花”，這是結(jié)構(gòu)性問題，需要從供給側(cè)改善消費條件。

最近，我們訪談了幾位年輕人，他們看似都崇尚“情緒消費”，但又對自己日常開支非常精打細算，如果非常給他們找一些共同點的話，就是都在自己的人生中，有種前人未有的松弛感。

01

小皮皮，22歲，餐廳服務(wù)員

我的本職工作就是在北京一家火鍋店做服務(wù)員，這家火鍋店的品牌已經(jīng)很多年啦，也算是很有口碑的一家。雖然現(xiàn)在餐飲業(yè)很不好干，但我們店里的生意還一直算不錯，這要多多感謝很多老客人的支持。

要說消費觀的話，就先介紹一下我的收入情況好了。我在這家店打工，一個月工資4400元，老板包吃住，每周休息一天。雖然平時工作的時候蠻辛苦，但是我對自己目前的生活狀態(tài)很滿意。

接下來說一下我日常最大的一筆花費吧。我雖然是個男生，但是也非常在意自己的顏值，所以每個月會花大概近千元在頭發(fā)上，這點我已經(jīng)堅持了挺長時間的了，每個月最開心的時候就是去找我的理發(fā)師，男生頭發(fā)長得快，需要經(jīng)常打理，我經(jīng)常選擇的燙染效果業(yè)保持不了太久，所以花費大一些。

有一次理發(fā)師也勸我，趁著自己年輕，多攢點兒錢，頭發(fā)上沒必要花這么多錢。我其實是有認真考慮果這個問題的。工資的一半我會存起來，剩下的就是日常零花和做頭發(fā)，人生總應(yīng)該有點兒愛好吧，雖然我這個愛好比較小眾，但是我自己花得很開心。除了頭發(fā)，我也沒有其他的愛好了，目前父母身體都很健康，也在北京打工，姐姐已經(jīng)成家有孩子，我暫時處于一人吃飽全家不餓的狀態(tài)。

平時聽周圍的同事還有以前的同學(xué)聊天，感覺現(xiàn)在年輕人對婚姻都挺悲觀的。聽了很多結(jié)婚的案例，感覺都是各有各的問題，我覺得有點迷茫，而且現(xiàn)在農(nóng)村結(jié)婚都要彩禮，也是筆不小的錢。我現(xiàn)在連女朋友都懶得談，走一步看一步吧。

至于買房這種想法，現(xiàn)在是更加沒有了。可能再過10年會考慮吧，到時候去老家買個房子，現(xiàn)在先把眼前過好比較重要。

02

婷婷，33歲，大廠運營

婷婷是貴州人，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)大廠工作6年了。

她早就已經(jīng)習(xí)慣了高強度的工作，就算是吃飯也是隨時隨地檢查手機上的信息，“主要是怕領(lǐng)導(dǎo)臨時布置什么任務(wù)看漏了，我們工作群實在是太多了。”

按照婷婷現(xiàn)在的資歷和工作內(nèi)容，她的收入還是遠遠高于其他同齡人的，一年大概有小80萬的收入，簡直可以說是打工人的“天花板”了。

因為日常工作強度的關(guān)系，衣食住行四項中，婷婷最在意的是住，花了比較多的錢在北京租房子，食的話平時在公司食堂，偶爾跟朋友聚聚餐也花不了什么錢，衣更加是用不上，常年運動休閑裝，更能符合長時間“牛馬”的需求。

要說固定的大額支出，婷婷一年有20-30萬的預(yù)算固定是留給潮玩手辦的。“有段時間買到房間里都擺不下，看到喜歡的都會買，而且一買就是一個系列都要集齊。”

從泡泡瑪特到FARMER BOB，各類潮玩手辦只要“夠萌”都會被婷婷收入囊中，她對潮玩的喜愛已經(jīng)走過了很多年，這兩年泡泡瑪特越來越火，受到的關(guān)注越來越多，黃牛也越來越多，對泡泡瑪特的很多爆款更是一邊罵一邊買，對自己實在很喜歡的IP，也會花錢找黃牛代購。

“拆盒的一刻，我覺得整個世界都安靜了。”婷婷說起自己的收藏，沒有太多的驚喜和狂熱，只有種淡定的“心安在當(dāng)下”的從容感。對于潮玩的二級市場價格，婷婷非常敏感， “有的系列剛開始發(fā)售的時候，周圍人不感冒，只有我喜歡，后來買不到了，二級市場的價格天天新高，我心里還是挺有成就感的，說明很多陌生人跟我的審美都相似，有種被認證的感覺。”

說起買房子，婷婷搖了搖頭。她跟老公兩個人都是大廠員工，平時工作都很忙，對于要孩子兩個人都沒什么想法，兩個人都秉承著“過好自己的人生更為重要”的想法。而且雙方老人在老家都有房子，兩邊都是獨生子女，“可能因為成長環(huán)境吧，對房子從來沒有太多的焦慮和渴求。”

她說，在潮玩上的花費自己一直都有預(yù)算，會提前做好財務(wù)規(guī)劃，不能因為愛好耽誤正常的儲蓄。有規(guī)劃體現(xiàn)在幾個方面：第一，心里給自己一個數(shù)，一年的總體花費不能超過紅線；第二，很多冗余款或者已經(jīng)不喜歡的“娃”，通過千島或者閑魚出手，或微利或虧一點兒本出手，給自己回收一部分資金；第三，在圈子里久了，也慢慢開始嘗試收集一些款，作為另類投資。

婷婷說，這些“娃”就是她的小世界，安心沉浸，快樂做自己，“充好電又殺回工作里，一直堅持，讓我感到自己很強。”

03

小陳，25歲，標(biāo)準(zhǔn)的00后

小陳之前在蘭州某本地互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商公司從事設(shè)計工作。

盡管學(xué)歷不高，但小陳在設(shè)計方面有一定的水平，因此他不僅擁有較為穩(wěn)定的工作，而且偶爾還能接到一些私活賺點零花錢。

對于他來說，什么“職業(yè)發(fā)展”之類高大上的詞匯聽起來都非常遙遠，他非常清楚本地的一些公司里面都是些裙帶關(guān)系，自己之所以能夠在這里穩(wěn)定上班，純粹是因為自己的設(shè)計水平還可以。換個角度來想，市面上他能進去的大多數(shù)公司都是這種情況，既然晉升無望但保飯碗綽綽有余，那么對于他來說，工作就是出賣時間換錢。

同時，因為職業(yè)發(fā)展方向主要和自己的水平而非工作時長有關(guān)，小陳在這方面就顯得非常“瀟灑”。比如去年，在他工資+外快攢了2萬元以后，果斷選擇在6月辭職，前往云南開展了為期半個月的“療愈之旅”。

小陳告訴我們，工作也好賺錢也罷，都是為自己服務(wù)的，錢沒了以后可以再賺，但出去玩的心情隨著年齡的增長，有可能就消散了。

在基本花光了積蓄之后，小陳回家來躺了一個多月，因為財務(wù)狀況急劇惡化（甚至沒錢抽煙），加上每天和父母住在一起被念叨，他選擇繼續(xù)出來找工作。

看了市面上的一圈工作，不是地點太遠，就是工作時長太久，要么就是星座和老板不合，小陳最終決定和前東家聯(lián)系。很湊巧的是，前東家在他走了以后，又招過幾個設(shè)計，不過水平都很差，所以雙方一拍即合，又決定接納他回去。

不過他告訴我們，雖然又回到前東家，但并不代表這次他就會認真長干下去。“只要存夠了錢，我想去看看極光。據(jù)說摩爾曼斯克看極光經(jīng)濟實惠，又對中國人友好，下一個目標(biāo)地點就在那里。”

談到婚戀和買房問題，小陳表示自己是家里的獨生子，所以這些問題應(yīng)該是父母該操心的。“如果想要抱孫子，那他們應(yīng)該準(zhǔn)備好房和車，父母可比我著急。”（對這點我們并不贊同，但小陳代表了一份年輕人的心態(tài)。）

結(jié) 語

在這快節(jié)奏的時代，年輕人的消費觀正悄然變化。他們并非不想花錢，而是更愿將錢花在刀刃上，追求深層次的滿足。從為興趣愛好一擲千金，到精打細算規(guī)劃開支，都在彰顯著他們對品質(zhì)、情感和個性化的需求。這種理性與感性的交織，既是對生活品質(zhì)的追求，也是對自我價值的表達。