遷地為良，一汽豐田成就“合資新力量”

汽車行業銷售公司的遷址，幾乎都是面對巨大市場壓力的無奈之舉。尤其在合資車企，面臨自主和新勢力咄咄逼人的競爭，搬遷，往往被解讀為退守。

但6月底，一汽豐田汽車銷售有限公司將辦公地址從北京遷至天津，卻與“退守”無關，相反，無論從一汽豐田自身釋放的信息，還是媒體的解讀中，都透露著“積極”的信號。

沒錯，的確是“積極”。憑借上半年銷量同比增長16%，以及電動化車型銷量占比近半的成績，一汽豐田用數據證明了銷量基本盤的良性發展。從北京遷至天津，這是一汽豐田面對未來更大的進取做出的選擇，在成立22年后，一汽豐田汽車銷售有限公司的首次跨省域搬遷，標志著研產銷一體化布局邁入了全新階段。

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再創增長記錄

在自主品牌和新勢力的攻勢下，合資品牌的市場影響力也在逐漸消退，但消退的，并不是所有合資品牌。

7月1日，一汽豐田發布上半年銷售業績，1-6月累計銷售新車377821輛，同比增長16%；其中，電動化車型銷量185157輛，占比49%；TNGA-K平臺以上高端車型銷量226556輛，占比六成，這是繼連續兩年成為正增長主流合資車企之后，一汽豐田再次創造的半年增長新記錄。

一汽豐田的銷量增長，得益于旗下車型的不斷升級和多元化，進而實現的競爭力提升。上半年，一汽豐田推出全面煥新的全新普拉多（參數丨圖片），以硬派外觀、超級混動、極端越野、長途穿越、輔助駕控五大硬核實力滿足用戶多元需求，在高端越野市場重新豎起一汽豐田的旗幟。

在純電動市場上，一汽豐田也于6月10日上市了全新bZ5，四大版本的車型配置和綜合價值高達3.8萬元的八重大禮，使全新bZ5在純電動市場上，初步展露鋒芒。帶有激光雷達的智能駕駛輔助方案、遙控泊車，輔以強大的空間表現力，這款由中國團隊主導研發的車型，成為一汽豐田開創智電時代“合資新力量”的標志性產品。

相比全新車型帶來的流量紅利，一汽豐田始終堅持的“造高品質汽車”準則，以及基于TNGA架構和一汽豐田的QDR質量標準，使一汽豐田的其他車型，也表現得可圈可點。

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從“新”出發

作為一家誕生22年的車企，一汽豐田在極致內卷和價格戰頻發的中國車市，能夠實現逆勢增長，成為“合資新力量”，最關鍵的，莫過于對“新”的理解。

打造“原創的、讓人安心且感動”的“新汽車”，成為一切的基礎。全新bZ5，徹底貫徹了一汽豐田有關“新汽車”的構想，在原創性上，通過全過程的正向研發，驗證了高安全性和高品質；在安全性上，傳承嚴苛的豐田標準和卓越的全產業鏈制造品質，使bZ5成為純電動汽車安全標準的新高度。

一汽豐田的另一款新車型，全新普拉多，則面向高端越野愛好者，用四款不同定位的車型提供了不同的解決方案。

其中，穿越BX版定位出行“大玩具”、探險“工具車”；全能TX版定位兼容越野與都市的“全能選手”；悍野WX版定位無畏征途的“強悍越野”者；旗艦VX版定位將長途穿越與高級舒適體驗完美融合的“全場景高性能硬派越野SUV”。在豐田的品質背書下，全新普拉多在高端越野市場，表現出極強的號召力。

在“新汽車”的基礎上，“新營銷”成為推動一汽豐田業績增長的另一重動力。

2025年3月，一汽豐田開啟 “時光煥新計劃”，選擇以“時間價值”為支點，立足用戶購車和用車的全周期，在車型置換基礎補貼之上，以車齡為單位，提供車齡增值補貼，車齡越長、補貼越高，成功撬動存量市場。

除了對置換購車業績的提振作用，“時光煥新計劃”無形中也使一汽豐田車型“高品質、高耐久性、高可靠性”的高QDR優勢，得以進一步確立。這項基于長期價值主義理念推出的戰略性營銷行動，遠比單純依賴價格戰贏得短期勝利，來得更有價值。

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時間成就的信任與魅力

從卡羅拉到亞洲龍，從榮放、銳放到普拉多，從皇冠轎車到皇冠跨界車，從普銳斯到全新bZ系列，一汽豐田用一款款自帶高品質、高耐久性、高可靠性QDR屬性的產品，用22年時間，收獲了近1200萬用戶的認可，也讓中國汽車市場，更加了解一汽豐田的標準、精神和追求。

在技術升級方面，一汽豐田也延續了22年來站在行業最前沿的姿態。尤其是在智電新能源浪潮中，一汽豐田在2024年發布了全新進化的IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術品牌，邁出了全面智混化的新步伐。

從滿足日常綜合使用場景的THS Ⅱ，到豐田首創專為高性能車型打造的 Multi-stage HEV 多級混動，以及兼顧越野、加速和環保性能的 2.4T 1MT HEV 超級混動，在混合動力市場，一汽豐田也為不同用戶群體提供了不同的解決方案。

在技術之外，一汽豐田的軟實力，還藏在需要時間認證的細節里。

由于全體系堅守“專業對車，誠意待人”服務理念，積極踐行“高水平技師、純牌零件、一次修復、準時交車、全天候服務、價格透明”六項服務承諾，一汽豐田已經連續七年獲得中國汽車用戶滿意度測評售后服務滿意度冠軍、10次榮獲豐田全球服務表彰金獎。

“高品質、高耐久性、高可靠性”的高QDR優勢，也影響到一汽豐田的保值率，使其成為一汽豐田的另一重優勢。在貿促會汽車分會發布的2025年一季度中國汽車三年保值率評測中，一汽豐田亞洲龍、皇冠陸放分別以53.20%、61.91%的成績，再次強勢奪冠，彰顯了一汽豐田的“恒久魅力”。

成立22年，一汽豐田汽車銷售有限公司從北京遷至天津。搬遷到天津，銷售公司距離生產和研發基地更近之后，大幅縮短了與總部、與產和研的溝通鏈路，讓今后針對市場一線的各項決策都更高效，調整也更靈活。

隨著一汽豐田研產銷一體化布局的加速推進，這個汽車行業里的“合資新力量”，也開啟了進一步崛起的全新篇章。