廣東
作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
誰能想到，2025年最魔性的品牌聯名，不是跨界合作，而是一場“婚禮”。
瑞幸的鹿和多鄰國的鳥，這對看似八竿子打不著的CP，竟然高調官宣“結婚”，還拍了一出堪比狗血劇的廣告大片。
當聯名營銷卷到“萬物皆可CP”時，瑞幸和多鄰國直接給行業上了一課：原來真正的頂流聯名，是把營銷玩成一部drama拉滿的連續劇。
100+品牌上演搶婚大戲
這波聯名營銷玩出新高度
事情要從多鄰國那條“我將在7月結婚”的小紅書說起。一只常年發瘋催學的綠鳥突然穿上婚紗，卻死活不透露新郎是誰。
這可一下子勾起了大家的好奇心，紛紛猜測到底誰是這位 “新郎官”。看熱鬧不嫌事大的品牌們熱情迅速被點燃，一下子炸出了半個品牌圈的“戲精”。
于是，一場別開生面的 “搶婚大戲” 在評論區拉開帷幕。100 + 品牌紛紛化身 p 圖高手，曬出自己和多鄰國的 “結婚證”，聲稱自己就是多兒的另一半。
麥當勞、美團、餓了么、Crocs、安慕希…… 各路品牌大顯神通，玩梗玩得不亦樂乎。
戲精釘釘火速P圖：“往后鳥生，請多關照”；
百詞斬酸溜溜留言：“你要結婚了，新郎不是我”；
餓了么搶先一步，來得早就是好。
美團不甘示弱發布牽手結婚照，聲稱已經和多兒幸福很久了。
瑞幸自己給自己投票，我同意這門親事。
旺旺糕餅瘋狂加戲：真正愛你的人才不會在乎你是一只鳥。
安慕希這個怎么看怎么像媽媽和傻兒子
最絕的是阿里旗下的AI軟件通義APP，直接化身“怨種前任”在評論區逼宮，上演一出未婚生子帶球跑的戲碼。
多兒迅速辟謠，直接說孩子不是它的。結果沒想到通義直接甩出了一張B超圖，甚至發了一段發瘋文學，直接痛斥多兒拋妻棄子。
雀克鬧更是當眾拆臺，這是一妻多夫？多兒：怎？
好家伙，原來多鄰國的多，是一妻多夫的「多」......
這場“搶婚”鬧劇持續發酵，直到7月3日，瑞幸終于高調認領：“好事將近，緣來是你@多鄰國?！本W友這才恍然大悟：原來咖啡和勸學真要聯姻了！
瑞幸和多鄰國故意在評論區“留白”，吸引100+品牌下場玩梗，形成“品牌團建”。
這種長線埋梗、懸念式預熱的玩法，讓聯名從“賣貨”升維成“追劇”，用戶自發參與玩梗，圍觀品牌搶婚大戲，堪稱社交營銷的教科書案例。
瑞幸多鄰 國舉行世紀婚禮
黑衣人搗亂攪局笑瘋全網
聯名官宣后，這對“癲公癲婆”宣布正式舉辦“世紀婚禮”，還拍了三集短劇《偶們結婚鳥》，劇情之狗血，堪比八點檔偶像劇。
短劇一開場，婚禮現場喜氣洋洋，司儀王大錘正準備宣布禮成。
然而，婚禮進行到一半，卻突然出現了意外狀況。一個神秘黑衣人闖入現場，極力反對這門親事。
他表示，瑞幸和多鄰國的聯姻將會給許多人帶來痛苦，因為他們一個做咖啡，讓人精神百倍，一個不停地勸學，要是這倆結合，人類豈不是要不停地學習下去，簡直太 “可怕” 了。這一番話，讓現場氣氛瞬間緊張起來。
就在大家不知所措時，司儀王大錘站出來放出了一個超級大瓜：原來瑞幸和多鄰國已經有了愛情結晶 ——「綠沙沙」。
他的發言感動了在場的觀眾，緊接著，廣告片里喊出了 “多喝多學習” 的口號，讓人忍俊不禁。
整個廣告片充滿了戲劇性和反轉，不僅將瑞幸和多鄰國的品牌特點巧妙融合，還通過幽默詼諧的方式傳遞了聯名的核心信息。
黑衣人的反對，恰恰點出了瑞幸和多鄰國的“致命誘惑”：咖啡讓人清醒，多鄰國讓人學習，二者結合，堪稱“自律人士的終極噩夢”。
而“愛情結晶”綠沙沙拿鐵，則巧妙將產品植入劇情，毫無違和感。
有意思的是，婚禮當天，100+品牌也來到了現場，一起見證這場世紀婚禮。
瑞幸也沒把我們當外人，巧妙地把購買聯名產品比喻成「隨份子錢」，將消費行為轉化為愛情付費，加強了受眾參與感，讓消費者變成這場婚禮的「見證者」。
這種不走尋常路的創意，成功吸引了大量消費者的關注，讓大家在歡笑中記住了這次聯名。
打造聯名產品矩陣
強化品牌趣味調性
當然，聯名不能只停留在營銷層面，產品才是核心。為了這次聯名，瑞幸和多鄰國也是下足了功夫，推出了一系列讓人眼前一亮的聯名產品。
首先是一款「多兒」含量極高的夏日清涼解暑飲品 —— 綠沙沙拿鐵。
這款新品將瑞幸經典的拿鐵與多鄰國標志性的綠色元素相結合，口感清爽，顏值爆表。
杯身上甚至還印著「不學了？喝豆沙啦！」的有趣文案，讓人在享受美味咖啡的同時，也能感受到多鄰國的學習熱情。
除了綠沙沙拿鐵，瑞幸還根據多鄰國拽姐的特色出了一款葡萄冰萃美式。
一樣的紫色，一樣的靈動，仿佛讓人看到了多鄰國里那個傲嬌又可愛的拽姐。
作為多鄰國最「沒得感情」的鼓勵師，這款飲品一上線就受到了廣大消費者的喜愛。
產品之外，瑞幸還推出了一系列極具創意的聯名周邊。學霸貼貼、學習不卡牌、你就學吧裝備、翹臀不翹課杯……
這些周邊不僅設計精美，而且充滿了趣味性，完美契合了多鄰國的學習屬性。
趣味周邊精準地吸引了多鄰國的用戶，讓消費者邊喝瑞幸邊學習，仿佛學習都變得更有動力了。
更讓人驚喜的是，瑞幸甚至在上海的黃金地段安排了「婚房」。里面擺滿了多兒的各種「谷子」，簡直就是多鄰國粉絲的天堂。
在這間「婚房」這里，消費者可以沉浸式體驗瑞幸和多鄰國的聯名魅力，還能在多兒的督促下，好好學習，天天向上。
從“搶婚”預熱到“婚禮”官宣，再到“黑衣人攪局”的廣告片，整個聯名被包裝成一場drama大戲，用戶不再是旁觀者，而是“吃瓜群眾”，甚至主動二創傳播。
這波品牌聯姻
瑞幸和多鄰國贏麻了
瑞幸和多鄰國的這次聯名，無疑是一次非常成功的營銷案例。從前期的話題預熱，到廣告片的發布，再到產品和周邊的推出，每一個環節都緊扣熱點，引發了消費者的強烈共鳴。
從品牌層面來看，這次聯名實現了雙方品牌形象的進一步強化。瑞幸通過與多鄰國的合作，展現了其年輕、有趣、敢于創新的品牌形象，吸引了更多年輕消費者的關注。
而多鄰國則借助瑞幸的強大渠道和影響力，進一步提升了自己在中國市場的知名度和美譽度，讓更多人了解到這個充滿活力的學習品牌。
從營銷層面來看，瑞幸和多鄰國將品牌人格化、營銷劇情化、熱點參與全民化發揮到了極致。
“多兒”早已不是冰冷的品牌符號，而是一個有故事、有性格、甚至有情史的“網紅鳥”。從“死亡營銷”到“結婚大戲”，多兒的人設豐滿到能讓網友真情實感追劇。
通過一場別開生面的 “婚禮”，成功吸引了大量品牌和網友的參與，形成了強大的話題傳播力。這種創新的營銷方式，不僅打破了傳統聯名的套路，還為品牌營銷提供了新的思路和方向。
聯名新品和周邊一經推出，就受到了消費者的熱烈追捧，部分周邊甚至在上線后不久就被搶購一空。這充分證明了消費者對這次聯名的認可和喜愛，也為雙方帶來了可觀的銷售業績。
從多鄰國吉祥物“多兒”6月底突然曬婚紗照引發100+品牌搶婚，到瑞幸高調認領“好事將近”，再到婚禮現場被黑衣人攪局、司儀王大錘爆出“愛情結晶”綠沙沙拿鐵……這場聯名堪稱2025年最瘋狂的品牌行為藝術。
網友銳評：“瑞幸的鹿和多鄰國的鳥，簡直是癲公癲婆的天仙配！”
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