游戲出海如何破局？上海游戲精英峰會揭曉5大增長引擎

2025年7月15日，上海游戲精英峰會暨上海游戲出版產業報告發布會在上海華邑酒店召開。峰會由上海市新聞出版局指導，上海市網絡游戲行業協會主辦，伽馬數據（CNG）承辦。本次峰會主題為 “破局?共贏”，針對游戲出海面臨的全新機遇與挑戰，如：產業升級需求迫切、國際競爭格局正迎來重塑等，展開專題探討。為增加討論深度，本屆峰會匯聚行業領軍企業，通過頭部企業實戰經驗分享、權威數據深度解讀、出海全鏈路解決方案研討等方式，助力企業把握政策機遇，應對國際市場競爭，實現高質量出海發展。

此次峰會，共有以下嘉賓發表主題演講：

王 旭伽馬數據聯合創始人兼首席分析師

凌小魚米哈游全球業務發展副總裁

譚 凱愷英網絡大模型負責人/極逸人工智能CEO

黃 翀散爆網絡CEO

王慶延沐瞳科技副總裁

JamPayerMax游戲行業副總裁

伽馬數據聯合創始人兼首席分析師 王旭

伽馬數據聯合創始人兼首席分析師 王旭先生帶來題為《從中國制造走向全球創造》的主題演講。王旭先生首先強調了“全球化”于中國游戲的重要性，并佐以規模增速、網民數量、人均支出等多項數據來證明。而后，王旭先生先后梳理了當前中國游戲出海的主要痛點，以及企業有哪些可供借鑒的優勢，其中，痛點包含競爭加劇、宏觀挑戰、研發層面、運營層面4點；優勢包含原創游戲IP全球化、出海游戲長線化運營、細分品類深入挖掘、終端布局多元化、注重數據導向并基于數據快速反饋。而之所以首先強調痛點與優勢，是因為王旭先生認為，只有找到核心痛點并結合國產游戲的優勢，才能尋找到游戲出海未來增長的動力和新機會。最后，王旭先生給出了5個出海未來增長引擎，分別為：技術創新、多端發行及數據互通、小程序游戲出海、文化優勢轉化、產業鏈協同發展。

會上發布的《2025年1—6月上海游戲出版產業報告》《2024—2025上海游戲出版產業報告》《2025年1—6月上海電子競技產業發展評估報告》

米哈游全球業務發展副總裁 凌小魚

米哈游全球業務發展副總裁 凌小魚女士發表了題為《從合作到共創：構建全球化IP的創新之路》的主題演講。她表示米哈游在全球化進程中深刻認識到，游戲出海已進入精品化、長線運營的深水區，僅靠產品品質難以構建全球品牌，關鍵在于尋找價值觀契合的“同行者”。其核心挑戰在于實現“文化轉譯”，即通過深度本地化與多元合作，讓IP在不同文化中生根發芽。提升IP影響力階段，需注意多平臺、媒體和KOL的布局，共同構建立體傳播網絡，最終建立一個充滿活力的社區，激發玩家的UGC熱情。選擇合作伙伴時，除市場影響力、運營能力等指標外，米哈游更重視文化契合度與IP理解，強調伙伴需成為“價值觀守護者”。合作模式上，米哈游突破傳統代理，探索“價值共創”：技術層面與索尼、蘋果等定制硬件體驗，文化層面通過聯名將IP融入當地生活，衍生品與藝術展覽則延伸IP的物理與文化空間，通過藝術巡演提升IP文化品味。最后，凌小魚女士表示，米哈游未來將持續以“內容+技術”雙輪驅動，聯合全球伙伴探索創新合作模式，向“創造一個全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景邁進。

愷英網絡大模型負責人/極逸人工智能CEO 譚凱

愷英網絡大模型負責人/極逸人工智能CEO 譚凱先生發表了《AI到底應該怎么生成游戲》的主體演講。譚凱先生首先提出AI生成游戲的方式應更注重用戶體驗，強調AI應助力便捷的被動思考，避免復雜的主動思考過程，讓用戶以簡單精準的方式與AI交互，如通過簡短語言輸入獲取詳細內容。在結果交付層面，譚凱先生討論了AI是優化單一環節還是整合全鏈條的問題，指出AI需具備強串聯性，不僅能輔助單項任務，更要能無人參與地獨立完成系列任務，直接交付完整成果給客戶，實現降本增效。對于多模塊協作，譚凱先生指出單一功能AI難滿足需求，需深入業務模塊訓練，并展示了可生成商業級素材的角色、場景、特效、界面等多類大模型。同時，針對AI是否會取代人類的疑問，譚凱先生表明科技發展雖會使部分職業消失，但會催生更多新就業機會，AI開發與傳統開發亦是如此。最后譚凱先生指出愷英網絡追求共贏，AI應發揮自身擅長領域，人類專注自身優勢，二者共同協作完成目標，展現AI與人類協同在游戲開發中的巨大潛力。

散爆網絡CEO 黃翀

散爆網絡CEO 黃翀先生發表《“少女前線”系列游戲如何用中國語言講述全球共鳴的IP故事》主題演講，以“少女前線”系列游戲為例，講述二次元游戲敘事如何向全球傳遞中國IP文化。黃翀先生將“少女前線”IP全球化的路徑分為三點，首先，選擇具有全球性的元素，例如“少女前線”系列以軍武作為創作題材，易于引起全球共鳴。在此基礎上，將題材與二次元融合創新，通過角色設計、武器設定、本地化包裝，賦予游戲更多深度。第二，在全球性元素的基礎上做出自己的內容，“少女前線”系列游戲作為二次元游戲通過高辨識度的美術風格、世界觀構建、長線IP運營與拓展等形式，構建起完整的內容生態。在內容足夠豐富的情況下，游戲作為文化傳播載體的價值更容易得到接受。第三，將內容營銷與長線運營相結合，實現全球化傳播。黃翀先生表示，“少女前線”系列已形成跨媒介、多場景的IP生態延伸，在動漫、音樂、衍生品領域及各類線下活動均有布局，不斷拓展用戶接觸IP的渠道。同時，黃翀先生也表示，由于海外用戶各有自己的禁忌和喜好，因此需要結合本地化傳播策略滿足不同國家用戶的需求。

沐瞳科技副總裁 王慶延

沐瞳科技副總裁 王慶延先生發表了《為全球玩家創造激動人心的體驗》主旨演講，圍繞當下中國游戲出海的關鍵趨勢與核心命題的三個關鍵詞，即聚焦全球市場、融合人工智能、拓展文化傳播，結合沐瞳科技的實踐進行探討。王慶延先生表示，沐瞳科技自2014年創立以來就確立了全球化戰略，旗下主力游戲《決勝巔峰Mobile Legends: Bang Bang》在全球220個國家和地區累計下載量超過15億次，關鍵在于聚焦全球市場，構建數字文化生態共同體，把握好“全球化視角”和“本地化實踐”的關系。同時，在人工智能快速發展的當下，積極運用AI技術驅動產品創新、助力效率提升。接著，王慶延先生指出，隨著全球內容消費方式的升級，游戲行業正在從“單向輸出”轉向“共創”“共鳴”，沐瞳科技致力于打造“UGC+社交分享”的完整游戲生態閉環，探索基于用戶共創的文化傳播新模式。最后，王慶延先生總結道：在當前時代背景和市場環境下，游戲企業可以嘗試在內容上“構建新生態”、技術上“運用新工具”、傳播上“探索新模式”。

PayerMax游戲行業副總裁 Jam

PayerMax游戲行業副總裁Jam女士發表了題為《如何利用本地化支付為游戲出海業務保駕護航》的主題演講。

Jam女士指出，隨著游戲企業出海進入深水區，支付不再只是基礎對接，而是連接全球市場與本地玩家之間的關鍵節點。作為一家深耕全球新興市場的金融科技公司，PayerMax在全球已覆蓋150+國家與地區，支持70+幣種與600+支付方式，為出海企業提供一站式的全球支付網絡。

她表示，PayerMax不僅提供全球收單、付款、收款等能力，更以支付為支點，延展出多維度的風控管理、外匯管理、多幣種賬戶、聯合營銷、財稅合規等增值服務。演講中，她特別提到，PayerMax已幫助多家中國游戲廠商在日韓等市場獲取與當地頭部企業同等級別的營銷資源支持，并能在面對復雜稅務政策時，提供代繳稅及政策解讀服務。

“我們希望通過更扎實的金融科技基建、更深入市場的本地化能力，更好地滿足游戲企業在出海過程中不斷演進的服務需求。”Jam女士在演講最后說道。

作為中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，數字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。

伽馬數據多年來協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。

伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。