從「夜生活節」到「上海之夏」，信用卡與城市共創消費「新體驗」

消費數據從來不是冰冷的數字堆疊，而是價值觀念的碰撞、生活方式的塑造，以及商業模式的隱性重構

——馨金融

洪偌馨、伊蕾/文

作為中國經濟增長的主引擎，促消費、擴內需的重要性已無需贅述。但消費作為各產業的終端應用場景，其發展總是因時而變、因勢而變，更因人而變。

根據商務部披露的數據，2025年上半年，我國服務消費（注：指消費者為獲取各種非物質性、非商品形式的服務所產生的支出）以5.3%的增速領跑商品零售，教育文化娛樂成為人均消費支出增長最快的細分領域，消費結構優化成為重要增長支點。

典型如上海，2024年發布的《上海市促進服務消費提質擴容的實施方案》提出，要推動上海成為服務消費的品牌資源匯聚地、模式創新策源地和消費潮流風向標。

此后，一系列圍繞新需求、新場景、新產業的活動陸續落地。不久前，「上海夜生活節」「上海之夏」國際消費季也接連開啟。

從追求消費的實用價值、情緒價值，再到體驗升級，無疑對市場參與者提出了更高要求：

想要擁抱以服務消費為代表的新型消費形態，需重新找準「價值錨點」與「生態站位」，創造時空場景與消費供給的新模式，讓消費需求得以釋放和滿足。

作為「上海夜生活節」的五年「老友」，也是重要的金融伙伴，今年浦發銀行信用卡不僅深入線上線下場景，為客戶提供支付優惠，更用金融服務穿針引線，串聯起場景、體驗與消費，讓不同類型客戶都能奔赴心之所向，沉浸式感受「夜上海」的多元文化。

與此同時，隨著浦發銀行成為2025「上海之夏」國際消費季的「全球戰略合作伙伴」，浦發銀行信用卡也攜手Visa升級支付體驗，通過提供更優支付體驗和更多消費優惠，讓「中國游」的流量更好轉化為「中國購」的增量。

對于正面臨「存量時代」挑戰的信用卡行業而言，浦發銀行信用卡提供了一個「樣本」——沿著消費浪潮涌動的方向，信用卡行業正在加速蛻變。

1、從「參與者」到「共創者」

順應消費趨勢從來不是盲目跟風，而是洞察趨勢、理解趨勢，最終融入甚至引領趨勢。

根據《2024中國夜間經濟發展報告》，不論是居民還是游客，2021年以來夜間消費的金額及筆數占比均持續上升；與2021年同期相比，2024年前三季度游客夜間消費金額占比增長近4個百分點。

夜間經濟的增長離不開城市基礎設施的完善和監管部門的大力推動，與此同時，金融服務也加速貢獻自己的力量。

過去四年，浦發銀行信用卡與「上海夜生活節」的合作勾勒出一條清晰軌跡：

從2021年覆蓋8個商場的起步，到2023年超過550家「夜經濟」商戶參與，再到2024年輻射商戶數突破10萬大關，金融服務持續為消費注入新動能。

而隨著2025年「上海夜生活節」開啟，浦發銀行信用卡作為「夜間消費聯合發展伙伴」，不僅著眼于合作伙伴數量的提升，也更加注重消費服務和體驗升級。

隨著代際差異日益凸顯，不同人群的差異化需求持續細分，市場消費的外延與內涵更加豐富，浦發銀行信用卡基于對細分客群消費需求與偏好的深度挖掘，與合作伙伴共創新的消費場景，提供更多維度的深度體驗，構建更具包容性的消費生態。

僅從「消費券」發放來看，浦發銀行信用卡依托浦大喜奔App，將這個「老方法」玩出了新花樣：

此次發放的「夏夜聯動消費券」并不局限于餐飲等傳統消費項目，覆蓋場景進一步多元化，納入更多餐飲以外的如音樂、閱讀、藝術類的商戶。

浦發信用卡還首創商旅文體展聯動主題消費券，包含「66元消費券包」、「16元消費券包」、「滿25元立減6元」、「無門檻6元」、「無門檻1.6元」五種，讓一個個有活力的消費「點」不斷「破圈」，連成「線」，甚至織成一張更具勢能的「網」。

典型如浦發銀行信用卡與夜上海公交的聯動，消費者在指定商圈消費滿66元即可兌換上車憑證，輕松打卡BFC外灘金融中心等五大核心商圈，打通「交通—商圈—支付」三大消費場景鏈路，不僅豐富了夜間消費體驗，也為城市文旅注入新的敘事路徑。

這一創新活動，不僅體現了浦發銀行信用卡對上海夜間經濟的精準洞察，也展現了其以金融之力助推城市文旅消費升級的積極姿態。

通過跨界聯動交通、商圈、文化地標，浦發銀行信用卡正在讓城市夜生活「活」起來、「亮」起來，也讓金融服務真正嵌入城市生活之中，成為鏈接人、消費與文化的橋梁。

在此基礎上，浦發銀行信用卡也發揮「大零售融合」的勢能，以綜合服務撬動更多資源，讓更多客戶享受到服務優惠。

因此，聚焦于泰康食品、第一食品、大富貴等一批上海「老字號」，浦發銀行信用卡通過云閃付渠道推出了借記卡和信用卡滿減的優惠，通過云閃付APP綁卡進行線下掃碼支付，借記卡持卡人可享受滿50元減5元，信用卡持卡人可享受滿60元減6.6元的優惠，將擴消費與煙火氣深度融合。

對于消費者而言，無論是想要體驗最地道的本土文化生活還是最前沿的潮流動向，無論是想要享受一個人的獨處還是一群人的狂歡，「消費券」就像一道「任意門」，可以讓他們輕松體驗這座城市的不同面貌。

而對于商戶來說，與浦發銀行信用卡攜手也可以幫助他們打破時空局限，「解鎖」觸達和服務客戶的更多可能。

除了消費當下的即時體驗，浦發銀行信用卡還為消費者的出行安排、資金壓力等做了周全的考慮。

以暑期出行場景為例，浦發銀行信用卡聯動攜程、去哪兒等平臺，針對夜生活集聚區沿線酒店、景點產品推出文旅場景分期優惠，最高可享單筆分期金額滿減150元。

而成功領取并使用「夏夜聯動消費券」的非上海地區持卡人，均可獲得一張無門檻3期免息賬單分期優惠券，在縱情消費時減少后顧之憂。

從這個角度看，信用卡服務也早已不再局限于刷卡和分期，它已成為支持消費者解鎖新場景和新體驗的一部分。

2、從「本土聯動」到「輻射全球」

其實，「上海夜生活節」可視為「上海之夏」國際消費節的一個「前哨站」：如果說前者提供了立足本土的提振消費樣本，后者則展現了上海邁向「國際一流服務消費標桿城市」的雄心。

國家移民局數據顯示，2025年上半年，我國出入境外國人達3805.3萬人次，同比增長30.2%；其中免簽入境外國人1364萬人次，同比增長53.9%。

隨著「中國游」蔚然成風，「中國購」的潛力加速釋放。國家稅務總局數據顯示，上半年離境退稅銷售額同比增長94.6%。

這一過程中，金融服務同樣扮演著重要角色。

特別是自《關于進一步優化支付服務提升支付便利性的意見》下發后，整個支付產業「火力全開」——從基礎設施的完善與鋪設，到支付產業的協同合作，再到移動支付的產品創新，進一步優化了境內的支付環境。

浦發銀行也與合作伙伴Visa推出了境外人士支付服務「組合拳」。例如，隨著2025 「上海之夏」國際消費季開啟，浦發銀行推出「服務包、產品包、權益包」三重禮遇。

其中，「服務包」著力優化外卡受理：在服務中，浦發銀行依托浦東國際機場T1航站樓的「外籍人員一站式綜合服務中心」，為客戶提供支付咨詢、移動支付指導、多幣種ATM取現服務等便利化支持服務。

在支付體驗提升的同時，浦發銀行信用卡也順勢而上，通過豐富「產品包」、擴充「權益包」，將創新服務模式和消費優惠精準送達。

例如，持卡人將名下浦發銀行Visa雙標磁條信用卡升級為雙標芯片卡，在浦大喜奔APP指定活動頁面報名并完成合格消費后，有機會獲得包含3張上海地區門票滿減優惠的「夏日城市探索包」，最高可減116元。

此外，從「銀發生活節」到覆蓋綠色出行等日常消費場景，浦發銀行并線推進借記卡和信用卡雙卡優惠活動，持續助力上海國際消費中心城市建設。

至此，我們已能清晰看到，浦發銀行信用卡正在以新的方式為客戶創造價值、為消費注入活力。

它不僅是簡單地提供支付工具和信貸工具，而是將信用卡業務深度融入消費新浪潮，以「大零售」融合視野，通過借記卡與信用卡的「雙卡聯動」，在提振消費的實踐中，整合支付、產品、場景等多元金融服務，精準觸達客戶的需求，加速城市經濟發展。