40億爆款《南京照相館》背后：四維度解密暑期檔票房王炸

作者：胡建禮

上映10天票房超15億！貓眼最新預(yù)測(cè)票房超40億！《南京照相館》這部以南京大屠殺為沉重歷史背景的作品，為何成為今年暑期檔全民共情的現(xiàn)象級(jí)爆款影片？《影視風(fēng)向標(biāo)》從敘事手法、人物塑造、情感共鳴、宣發(fā)方式等四個(gè)關(guān)鍵維度，解密其成功的原因。

敘事：小切口撬動(dòng)大歷史，懸念叢生扣人心弦

《南京照相館》大膽摒棄了傳統(tǒng)全景式展現(xiàn)戰(zhàn)爭的宏大敘事模式，另辟蹊徑地選擇了一個(gè)獨(dú)特且精巧的切入點(diǎn)——南京城內(nèi)的吉祥照相館。在1937年那個(gè)戰(zhàn)火紛飛、南京淪陷的寒冬，這家小小的照相館成為特殊的歷史舞臺(tái)，幾個(gè)普通中國百姓在此上演了一個(gè)驚心動(dòng)魄的感人故事。

這種 “大歷史，小切口” 的敘事策略，有著諸多不可忽視的優(yōu)勢(shì)。它巧妙地讓觀眾能夠從郵差阿昌（劉昊然飾）、翻譯王廣海（王傳君飾）、演員林毓秀（高葉飾）、照相館老板老金（王驍飾）等普通人的視角，去近距離、真切地感受那段慘痛的歷史，極大程度地增強(qiáng)了故事的感染力與觀眾的代入感和沉浸感。

影片情節(jié)設(shè)計(jì)巧妙，懸念從一開始就緊緊抓住觀眾的心。郵差阿昌被迫為日軍攝影師伊藤秀夫洗印照片，陷入了 “洗是漢奸，不洗沒命” 的兩難絕境，人性的復(fù)雜在這艱難抉擇中初露端倪。

隨著劇情層層推進(jìn)，片中人物命運(yùn)也隨之跌宕起伏。例如，圍繞通行證的設(shè)計(jì)堪稱神來之筆，它從最初被視為逃出南京的護(hù)身符，到后來成為伊藤秀夫陰險(xiǎn)設(shè)計(jì)的死亡陷阱，再到結(jié)尾成為女主角求生并傳遞出日軍罪證的關(guān)鍵證件，情節(jié)出人意料，不斷反轉(zhuǎn)。

再如 “洗印照片” 這一情節(jié)，從伊藤秀夫不會(huì)洗照片需要阿昌協(xié)助，阿昌通過與老金的雙簧戲?qū)W會(huì)洗照片度過危機(jī)，到日本派來專業(yè)洗印師要取代阿昌，卻被宋存義（周游飾）舍身殺死，不料伊藤秀夫自己學(xué)會(huì)洗照片，阿昌和老金一家又面臨危險(xiǎn)……情節(jié)環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，讓觀眾始終保持高度緊張。

人物：平凡之軀的人性蛻變，復(fù)雜多面的角色

在人物方面，《南京照相館》成功塑造了一群復(fù)雜立體、有血有肉的角色。這些角色并非一開始就光芒萬丈的英雄，也不是臉譜化的漢奸，而是有著人性弱點(diǎn)、在生死邊緣苦苦掙扎的普通人。

郵差阿昌一開始只是一個(gè)在殘酷戰(zhàn)爭環(huán)境下貪生怕死的小人物。隨著一次次目睹日軍暴行，他的良知被喚醒，勇氣被激發(fā)，從最初的只想茍活，到后來為了傳出日軍罪證照片、毅然讓出通行證，挺身而出，最終壯烈犧牲。他的轉(zhuǎn)變通過諸多細(xì)節(jié)鋪墊，讓觀眾清晰地看到一個(gè)普通人在特殊歷史時(shí)期的成長蛻變，極具真實(shí)感和說服力。

王傳君飾演的日軍翻譯王廣海雖是反面角色，也不是臉譜化的漢奸。他為了保住自己及妻兒性命，選擇為日軍服務(wù)，對(duì)日軍點(diǎn)頭哈腰諂笑，將其卑微與無奈刻畫得入木三分。但他明知阿昌不是照相館學(xué)徒卻放他一馬，在宋存義砸死日軍洗印師時(shí)故意冷眼旁觀，在日本人要玷污他的情人林毓秀時(shí)忍無可忍出手反抗，展現(xiàn)出其內(nèi)心深處尚未完全泯滅的良知。

此外，高葉飾演的林毓秀、王驍飾演的老金等角色，也都形象鮮明，各具特色。他們?cè)谏揽简?yàn)面前，從最初的各自為戰(zhàn)、只求自保，到后來逐漸覺醒，為了共同的目標(biāo)——傳遞出照片、揭露日軍暴行，團(tuán)結(jié)在一起，展現(xiàn)出中國人民在絕境中不屈的民族血性和精神力量。這些角色的塑造，讓觀眾深刻感受到戰(zhàn)爭的殘酷對(duì)人性的沖擊，以及人性在磨難中綻放出的光輝。

值得一提的是，該片沒有像《南京！南京！》那樣為了表現(xiàn)個(gè)別日本軍人的人性而虛構(gòu)了角川這樣一個(gè)放走兩名中國人、最終開槍自殺的角色。在日本政府和很多日本人至今拒絕認(rèn)罪和懺悔的情況下，陸川如此塑造南京大屠殺中的日軍人物， 成為《南京！南京！》最大的敗筆。

與其形成鮮明對(duì)比的是，《南京照相館》中塑造的日軍攝影師伊藤秀夫堪稱同類題材影片中最成功的日軍人物形象。伊藤秀夫前半段像是一個(gè)知書達(dá)禮、有人性良知的日本軍人，為了利用阿昌洗照片，對(duì)他說“我們是朋友”，后半段逐漸暴露出他偽善殘忍的猙獰面目，既刻畫出人物的復(fù)雜多面，又充分表現(xiàn)出日本軍國主義對(duì)人性的泯滅。

情感：歷史傷痛引發(fā)共鳴，民族精神激昂人心

作為一部以南京大屠殺為題材的電影，《南京照相館》承載著沉重的歷史記憶，極易引發(fā)觀眾的情感共鳴。影片沒有刻意渲染血腥暴力場(chǎng)面來刺激觀眾感官，而是通過細(xì)膩的情感表達(dá)和真實(shí)的歷史呈現(xiàn)，直擊觀眾內(nèi)心深處。

片中日本兵摔死嬰兒、對(duì)中國女性施暴等場(chǎng)景，雖未直接展現(xiàn)血腥畫面，但通過前景人物的絕望反應(yīng)、背景傳來的凄慘聲響，以及整體營造的壓抑氛圍，足以讓人體會(huì)到戰(zhàn)爭的殘酷和侵略者的殘暴，從而引發(fā)強(qiáng)烈的憤怒與悲痛之情。

同時(shí)，影片中人物之間相互扶持、共渡難關(guān)的溫暖時(shí)刻，以及他們?yōu)槭刈o(hù)正義和尊嚴(yán)奮起反抗的英勇行為，又讓觀眾感受到人性的美好與力量。

影片對(duì)民族精神的弘揚(yáng)，更是激發(fā)了觀眾的愛國情懷。臨近結(jié)尾，照相館眾人圍聚在祖國地標(biāo)背景幕布前的場(chǎng)景，成為全片最催淚的段落之一。

老金緩緩翻動(dòng)幕布，北京故宮、杭州柳浪聞鶯、武漢黃鶴樓、萬里長城等景致依次展現(xiàn)。來自天南地北的避難者用各自的鄉(xiāng)音念出這些名字，最終小女孩清脆呼喊這是“大好河山”，讓無數(shù)觀眾瞬間淚崩。這一幕沒有任何戰(zhàn)爭場(chǎng)面，卻道盡家國情懷的真諦。

從林毓秀將日軍在南京大屠殺的罪證底片縫入旗袍戲服，到阿昌“大好河山，寸土不讓”的吶喊，再到老金拿著照相機(jī)對(duì)著日軍拍照并高呼 “老子就是拍照片的”，這些細(xì)節(jié)無不展現(xiàn)出普通中國人在面對(duì)侵略時(shí)，骨子里的不屈與抗?fàn)幘瘛?/p>

這種民族精神的傳遞，跨越時(shí)空，與當(dāng)代觀眾的愛國情感緊密相連，讓觀眾在觀影過程中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，深刻領(lǐng)悟到 “銘記歷史，吾輩自強(qiáng)” 的重要意義。

宣發(fā)：點(diǎn)映口碑引發(fā)熱潮，精準(zhǔn)定位廣大受眾

《南京照相館》能吸引成千上萬觀眾走進(jìn)影院，不僅在于上述三個(gè)原因，還在于片方和宣發(fā)公司采取了一系列行之有效的宣傳發(fā)行策略，為影片的票房大賣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

首先，大規(guī)模提前點(diǎn)映助力好口碑發(fā)酵。該片7月25日正式上映，7月19日就開啟了晚間黃金場(chǎng)次的大規(guī)模點(diǎn)映。點(diǎn)映期間，憑借出色的質(zhì)量贏得了首批觀眾的高度贊譽(yù)，這些觀眾自發(fā)在社交媒體、影評(píng)網(wǎng)站等平臺(tái)分享觀影感受，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。

正式上映后，豆瓣開分高達(dá) 8.5 分（后穩(wěn)定在 8.6 分），目前已有超 17萬人參與評(píng)分，這一高分吸引了更多觀眾的關(guān)注和好奇，促使他們走進(jìn)影院一探究竟。這種口碑營銷的力量不可小覷，在信息傳播迅速的當(dāng)下，觀眾的口碑成為影響他人觀影選擇的關(guān)鍵因素。

其次，該片海報(bào)上“每一個(gè)中國人，都不會(huì)忘記”的宣傳語樸實(shí)有力。同時(shí)，片方精準(zhǔn)定位影片受眾，不僅針對(duì)對(duì)抗戰(zhàn)歷史題材感興趣的觀眾群體，還通過影片中演員的影響力，吸引了廣大年輕觀眾。劉昊然、王傳君、高葉等演員在年輕群體中擁有較高人氣，導(dǎo)演申奧率領(lǐng)這些演員在影片上映前后在全國各地舉辦多場(chǎng)首映禮和路演，大大提升了影片關(guān)注度。

此外，結(jié)合影片中的精彩片段、感人瞬間，宣發(fā)公司制作了大量短視頻在抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)傳播，引發(fā)網(wǎng)友的二次創(chuàng)作和討論熱潮，為影片的持續(xù)火爆添柴加薪。

《南京照相館》的成功并非偶然，敘事切口小巧，人物弧光真實(shí)，情感共振強(qiáng)烈，宣發(fā)方式精準(zhǔn)，共同造就了這部現(xiàn)象級(jí)爆款影片。它以電影的獨(dú)特魅力，讓觀眾深刻銘記南京大屠殺這段慘痛歷史，感受到普通中國人在黑暗中堅(jiān)守正義、抗?fàn)幍降椎膫ゴ缶瘛?/p>

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長、中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體文藝評(píng)論委員會(huì)秘書長、中國影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號(hào)、人民號(hào)、微博、百家號(hào)、企鵝號(hào)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚號(hào)等自媒體平臺(tái)。