楊冪王一博雙代言，庫迪6.9元奶茶季引爆“秋天第一杯”

?商業與生活 文｜朱曉培

校對｜大道格

很多人聽說過 “每天8杯（300毫升）水” 的說法，現在年輕人喜歡用飲料代替水，包括咖啡、奶茶、功能性飲料等等，市場需求非常巨大。

作為行業領先的品牌，庫迪咖啡近日頻頻大動作，都在劍指這門關于“水”的生意，意在進一步激活市場需求，并成為消費者心中那個隨時都能滿足需求的選擇。

8月4日，庫迪咖啡正式宣布楊冪成為全球品牌代言人。這也是繼1月12日官宣王一博為全球品牌代言人之后，庫迪的又一重磅品牌動作。潮酷的王一博，時尚的楊冪，雙代言人策略，既貼合了庫迪年輕、時尚、專業、高品質的市場定位，也精準擊中了咖啡消費的核心群體的喜好。

同時，庫迪咖啡也宣布自8月4日起啟動“奶茶季”營銷活動。即日起至9月30日，每天下午3點后，全場茶飲每杯6.9元不限量，開啟咖啡+茶飲雙產品線。

庫迪這一組合舉措，不僅是對當下飲品市場消費趨勢的精準把握，在產品布局上劍指全時段飲品消費新體驗，背后更折射出其對飲品生態的深度思考與供應鏈體系的硬核實力。

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雙代言，搶占“秋天第一杯奶茶”心智

庫迪咖啡宣布楊冪成為全球品牌代言人后，眾多網友紛紛在社交平臺上分享自己點單的照片。不到一天的時間，微博上#庫迪咖啡全球品牌代言人楊冪#的話題閱讀量就已經突破1.5億，討論量超過20萬次。甚至還有網友專門跑到庫迪咖啡門店，與王一博、楊冪的人形立牌合影。

在已經擁有王一博出任全球品牌代言人的情況下，庫迪又大手筆請楊冪擔任全球品牌代言人，兩位頂流明星，粉絲量巨大，商業價值和國民知名度有目共睹，而且都是“全球品牌代言人”的稱號，可以說，這是二位頂流明星對庫迪的認可。

王一博和楊冪均是娛樂圈的“頂流”，常年占據微博熱搜、社交媒體話題榜，商業代言經驗豐富，且過往代言案例多次證明了“帶貨能力”。王一博身上有一種不懼外界眼光、就要活出自我的酷酷的勁兒。楊冪有一種人間清醒的大女主既視感，不畏風雨，更不畏外界的評判。兩位代言人與庫迪咖啡之間，有了更多共鳴的底色。

同時，雙代言人模式背后，是庫迪開辟咖啡和茶飲雙重戰線的巧思，用一場精準的“流量+品牌”雙重突圍，形成了1+1＞2的流量裂變效應。

全場飲品9.9元不限量，庫迪的高性價比價格策略已經形成了牢牢的消費心智。“好咖啡源自好原料”的口號和一系列供應鏈布局，庫迪對產品品質的重視和追求也深入人心。同樣的產品品質，同樣的大品牌，選貴的還是更實惠的，消費者心中自有答案，庫迪的一路崛起也印證了大家的選擇。

這次隨著官宣代言人，庫迪同步開啟“奶茶季”營銷活動，下午3點后全場茶飲6.9元不限量。這意味著，在已經筑牢咖啡這一賽道的基礎上，庫迪將進一步開辟更廣闊的茶飲賽道。

早在去年春季，庫迪在發現下午時段非咖類產品銷量不斷攀升時，就抓住“咖啡后時段”打出“茶飲季”，精準踩中了年輕人對多元飲品的需求。

再過兩天，就是8月7日，立秋的日子，人們在這一天曬“秋天第一杯奶茶”已經成為慣例。此時，庫迪邀請楊冪擔任代言人，頂流代言的流量紅利，與“奶茶季”的營銷節點形成了完美共振，實現短期流量轉化與長期品牌心智沉淀的雙贏。

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左手咖啡，右手奶茶

一個庫迪就能滿足全場景需求

“好喝的咖啡，我每天都在喝，現萃的茶飲，我也超喜歡”，“好咖好茶好yummy”。在宣布楊冪擔任代言人的同時，庫迪同期推出yummy羽衣系列等多款果蔬茶飲新品。

“立秋的第一杯奶茶” ，從來不只是一杯飲品，更是年輕人交換情緒、確認身份認同的社交貨幣。庫迪以6.9元不限量的極致性價比，搭配更豐富的新茶飲產品，精準捕捉到這一集體消費情緒。而這一動作背后，更藏著品牌對消費趨勢的深層布局。

在更長期視角下，庫迪這次大手筆升級茶飲線，遠非一次簡單的促銷或代言活動，不是為了短期多賣幾杯飲品。它邁出了完善飲品生態的關鍵一步。清晰地傳遞出一個信號：庫迪正以前所未有的力度，加碼押注其“咖茶雙線并行”的核心戰略。

中國飲品市場早已進入細分競爭時代，單純的咖啡品牌或奶茶品牌，都難以滿足消費者日益多元的需求。庫迪咖啡通過此次布局，將產品矩陣從咖啡延伸至茶飲、果蔬飲等多個品類，構建起覆蓋上午咖啡下午茶的全場景的消費閉環。

咖啡與奶茶在消費人群、消費場景上存在高度互補性：咖啡用戶更注重功能性（提神、社交），奶茶用戶更注重情感性（愉悅、分享）；咖啡的核心消費時段在上午9-12點，奶茶則在下午2 - 5點占據優勢。庫迪的雙產品線戰略，正是要通過品類協同，實現用戶生命周期的最大化運營。

將服務時段從咖啡的 “早午高峰” 延伸至 “全天候”，庫迪精準抓住了下午3點后這一傳統茶飲消費高峰。這種 “咖啡 + 茶飲” 的雙線布局，打破了傳統咖啡品牌的時間與場景限制——消費者無需在不同品牌間切換，無論一天中哪個時段、有何種需求，一個庫迪就能滿足，極大提升了消費便利性。

這種生態構建不僅拓寬了用戶群體，更通過咖啡與茶飲的協同效應，提升門店坪效與運營韌性：當咖啡消費在午后趨緩時，高性價比的茶飲成為新的增長引擎，為品牌構筑穩定的現金流與長期競爭力。

而當消費者逐漸習慣“早晨庫迪咖啡續命，下午庫迪茶飲放松”的節奏，自然的消費鏈路就形成了。這不僅顯著提升了用戶的到店/點單頻次（復購率），也增加了單客貢獻值（客單價），因為用戶在一個品牌內就能完成多時段消費。

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從咖啡豆到果蔬

每一杯都藏著供應鏈硬實力

3年前，庫迪以“9.9元高品質咖啡”的策略，強勢切入咖啡賽道。今天，它又以“6.9元暢飲不限量”口號，向整個下午茶場景發起奇襲。

無論是咖啡賽道的持續深耕，還是奶茶領域的奇襲，庫迪的產品創新始終圍繞年輕群體的消費痛點展開。支撐這份產品自信的，是庫迪咖啡不斷夯實的全球供應鏈壁壘。

庫迪咖啡首席策略官李穎波曾提到，庫迪第一家店還沒有開業之前，就開始著手去打造供應鏈體系。因為，庫迪必須在一開始就構建最佳的成本效率，做好品質的保證。在庫迪，所有產品的源頭都由自己把控，果汁、糖漿的部分會直接上探到水果原產地，并供應到門店。

今年以來，庫迪全球供應鏈體系更是動作頻頻。

5月14日，庫迪和云南臨滄簽署戰略合作協議，在臨滄發展咖啡種植、鮮果處理、精深加工的核心基地。

5月28日，庫迪咖啡二期烘焙項目在安徽當涂舉行點火儀式，該項目集生豆倉儲、分撥、烘焙、包裝及物流于一體，年處理生豆能力7.5萬噸，可支撐門店單日銷量1000萬杯。

6月6日，庫迪與盧旺達農業部簽署戰略合作備忘錄，在盧旺達投資建設“中盧國際咖啡產業發展示范園區”。

6月24日，庫迪北方水果基地在山西臨猗舉行奠基開工儀式，建立專屬水果基地，直采優質黃桃、蘋果等原料。

7月20日庫迪全球供應鏈基地超級工廠在安徽馬鞍山市當涂縣正式開工，占地385畝，集運營、研發、生產、倉儲物流等多功能于一體，年產能40億杯現制飲品，也是目前全球咖啡行業單體產量最大、智能化程度最高、品類最全的綜合性工廠之一。

通過密集的全球布局與合作，庫迪實現了從咖啡豆、優質水果直采，到內容物生產、包裝制造的全鏈路覆蓋。

這種“從原產地到終端”的深度整合，不僅保障了原材料的高品質與穩定供應，更帶來了品質與成本的持續優化。比如，在茶葉供應上，選擇福建安溪、云南普洱等核心產區的優質茶種，并采用低溫冷萃工藝保留茶香；奶基則選用符合歐盟標準的牧場鮮奶，確保口感醇厚。

正是憑借這一強大的供應鏈體系，庫迪才有底氣推出“9.9元”的經典招牌，并進一步開啟“6.9元不限量”的下午茶時代。

簡而言之，高效的供應鏈成本控制是支撐其9.9元乃至6.9元價格策略、開拓市場的關鍵。這既為消費者提供了極致性價比，也為聯營商伙伴帶來了最優的成本效率，共同構成了庫迪產品的核心競爭力。

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《商業與生活》點評：

庫迪重新定義咖啡與茶飲行業的未來

如何才能有效地激活消費者需求呢？關鍵有三點：品牌體驗，高品質高性價比，便利性。

此次，庫迪官宣楊冪作為全球品牌代言人，就是用明星流量效應拉高勢能、刷新用戶對庫迪產品的認知，同時用6.9元極致性價比，撕開市場、引爆市場潛在需求。

而雙代言人的流量效應與供應鏈的成本優勢，將為庫迪生態注入持續動能。從咖啡賽道的破局到茶飲領域的奇襲，庫迪的每一步動作都指向“高品質 + 高性價比”的核心邏輯。當雙代言人的流量與供應鏈的實力形成合力，當咖啡與茶飲的場景互補構建起全時段生態，當流量、產品力與供應鏈形成飛輪效應，庫迪咖啡正以顛覆者的姿態，用一杯杯高性價比的飲品，重新定義年輕人的日常飲品選擇。

接下來，或許你會發現：無論是“清晨的第一杯咖啡”，還是“午后的一杯奶茶”，庫迪都能給你恰到好處地滿足。

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