劍言城市 | 關注城市經濟之文旅消費

文/王克劍

今年以來，我國經濟復蘇進程持續加快，消費作為拉動城鄉經濟增長的“主引擎”動力更足，而“熱力十足”的暑期文旅消費，也成為加速釋放內需潛力的重要一環。今年暑期國內旅游市場呈現“供需兩旺”態勢——超4300項、3.9萬場次活動形成密集消費場景，吸引著巨大的旅游人群。

從“跟著賽事去旅行”到“跟著課本去旅行”，從夜空中升騰的煙火氣到云端俯瞰山河的低空飛行，文旅消費已不僅僅是人們放松身心的“夏日限定”，更成為我國經濟穩中求進的關鍵增量。數據顯示，2025年上半年，國內居民出游人次32.85億，國內居民出游花費3.15萬億元，同時，上半年最終消費支出對GDP增長的貢獻率達52%，其中文旅消費功不可沒。暑期作為全年旅游的“黃金檔”，無論從鐵路暑運累計發送旅客數量，還是親子研學游、民宿、餐飲、文創等關聯產業訂單量，抑或夜間經濟市場規模，其消費規模、熱度、關聯效應均創歷史新高。如今，文旅消費已從“生活調味劑”，升級到“經濟主引擎”。

為接住這“潑天的流量”，中央到地方打出了一套政策組合拳，這種從“需求端刺激”到“供給端升級”的轉變，為文旅消費促經濟提供了廣闊的平臺。

“百城百區”行動計劃——今年年初，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，旨在通過實施“百城百區”文化和旅游消費行動計劃，發揮文化賦能、旅游帶動作用；“真金白銀”惠民讓利——今年6月，文化和旅游部牽頭舉辦的2025年全國暑期文化和旅游消費季，以密集的消費場景，疊加5.7億元消費補貼，組織各地策劃開展精彩紛呈的消費惠民活動，滿足暑期群眾文旅消費需求；優化營商環境——各地通過惠民利商政策，完善設施服務，推出消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等措施，加大消費惠民力度，進一步優化營商及消費環境；培育新業態——圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等暑期文旅消費熱點，推出豐富多彩的應季文旅產品和活動，鼓勵多業態融合創新，不斷豐富文旅供給。

隨著政策的發力與落實的到位，文旅消費的“一業興”，正帶動“百業旺”，各地文旅正從“流量”到“留量”的蝶變——“文博游”撬動產業鏈、鄉村旅游激活縣域經濟、“夜經濟”點亮城市品牌……多元的消費場景，勾勒出文旅消費的豐富層次，為消費注入了不竭動力，進一步帶動文旅市場高質量發展。

如何讓文旅消費從“季節性爆款”變為“持續性動能”，還需在深化融合、區域協同、優化供給、提升服務等方面持續發力。

通過推動“文旅+百業”“百業+文旅”等融合模式，打造“文化IP+科技體驗+多元業態”，以數字化、智能化賦能傳統景區升級；通過打破區域壁壘，構建“文旅共同體”，推動跨區域合作，避免同質化競爭，鼓勵地方政府成立文旅集團，統籌區域內資源開發，整合區域內景區，統一規劃線路與定價，延長游客停留時間，進而增加消費；針對銀發族、Z世代等細分群體，定制個性化、品質化產品，優化供給內容，打造沉浸式體驗消費場景，滿足游客全時段的消費需求；推廣“金牌導游”認證制度，建立景區服務評價體系，將游客滿意度與政府補貼、評級晉升掛鉤，倒逼服務質量提升，加強智慧應急系統建設，確保高峰時段游客密度控制在安全范圍，完善預約、導覽、多語種服務等細節，讓“頭回客”變“回頭客”。

暑期即將結束，當文旅消費“夏日盛宴”落下帷幕，留下的不僅是GDP報表上的亮眼數字，更是人民對美好生活的向往，是城市活力的重新點燃，是中國經濟韌性與潛力的生動注腳。從“一處美”到“處處美”，從“一季火”到“四季紅”，文旅消費正以其獨有的方式，書寫著我國經濟高質量發展的嶄新篇章。（作者王克劍：城市建設雜志社社長）