“七夕”浪漫之戰(zhàn)：搶奪“領(lǐng)證新地標(biāo)”

【品橙旅游】一年一度牛郎織女七夕會(huì)，“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)”，故而七夕也成為中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)。

現(xiàn)在，七夕不僅僅是情人節(jié)，而是結(jié)婚節(jié)——隨著新修訂的《婚姻登記條例》正式施行，婚姻登記實(shí)現(xiàn)全國(guó)通辦，眾多城市民政局管理前置，于是演唱會(huì)、景區(qū)都成了領(lǐng)證的新場(chǎng)所，“山盟海誓”“萬(wàn)眾矚目”成為了結(jié)婚領(lǐng)證的沉浸式體驗(yàn)。近年來(lái)，多地都掀起了“景區(qū)中辦理結(jié)婚證”的新浪潮。

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新一線城市創(chuàng)新積極性更高

隨著今年七夕（8月29日）臨近，各地都在想方設(shè)法“撮合年輕人”：不僅僅是相親，更是直達(dá)目標(biāo)——結(jié)婚！

為了讓年輕人在領(lǐng)證的時(shí)候更有幸福感，成都打造了6個(gè)公園式婚姻登記處，只要你有四川的戶(hù)口都可以來(lái)領(lǐng)證。

位于成都二仙橋公園內(nèi)的婚姻登記處以“幸福列車(chē)”為主題，整個(gè)婚姻登記處都設(shè)計(jì)在三節(jié)火車(chē)車(chē)廂里面。二仙橋本身就有和合二仙的美麗傳說(shuō)，象征著家庭和睦、婚姻美滿(mǎn)，所以在這里登記結(jié)婚的新人，都會(huì)收到“百年好合，天賜良緣”的祝福。

而成都市府河攝影公園內(nèi)的婚姻登記處的室外景觀更是獨(dú)樹(shù)一幟，利用鵲橋相會(huì)，鉆戒，同心結(jié)等愛(ài)情元素，將月老之路、花戀之田、愛(ài)情之林等建筑與浪漫氛圍融為一體，登記完可以順便拍個(gè)婚紗照。

位于邛崍鳳求凰公園的婚姻登記處雖然遠(yuǎn)離市區(qū)，但光聽(tīng)這個(gè)名字就是好兆頭，這個(gè)婚姻登記處的風(fēng)格以中式園林為主，設(shè)施齊全，還可以在登記處三層聽(tīng)聽(tīng)婚姻講座，讓年輕夫妻對(duì)于婚姻生活提前有所認(rèn)知。

而青島高新區(qū)也將在8月29日七夕當(dāng)天，在祥茂河公園設(shè)立婚姻登記點(diǎn)。據(jù)悉當(dāng)天登記處門(mén)口將會(huì)擺著巨幅海報(bào)，此外，還安排有漁鹽文化打卡區(qū)，新人可以用鹽粒按手印，寓意為“撒鹽為誓永相隨”。穿著古裝的工作人員留著白胡子，手里拿著紅線，意為“千里姻緣一線牽”。每對(duì)新人都能領(lǐng)到特制的小蛋糕，上面寫(xiě)著“永結(jié)同心”……一系列的活動(dòng)，相比于傳統(tǒng)登記點(diǎn)的嚴(yán)肅刻板，這里更像一座為愛(ài)情量身打造的秘密花園——沒(méi)有冰冷的流程感，而是讓草木芬芳與人文巧思相擁，讓領(lǐng)證從單純的手續(xù)辦理，變成一場(chǎng)沉浸在自然風(fēng)光里的浪漫儀式。

作為江蘇省首個(gè)落戶(hù)在全國(guó)Top10熱門(mén)景區(qū)的婚姻登記機(jī)關(guān)——玄武區(qū)民政局婚姻登記處和金陵STYLE結(jié)婚登記點(diǎn)預(yù)約已超200對(duì)，創(chuàng)下歷史新高。

玄武區(qū)民政局婚姻登記處位于玄武湖公園環(huán)洲風(fēng)荷苑，今年5月9日正式啟用。據(jù)說(shuō)，從高空俯瞰，公園里的環(huán)洲宛若一顆愛(ài)心綴在湖心，玄武區(qū)婚姻登記處便位于“心尖”位置，優(yōu)美的湖景環(huán)境為新人提供了更具儀式感的登記體驗(yàn)。

此外，南京大名鼎鼎的夫子廟景區(qū)也開(kāi)始管起了“人倫大事”。在這個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)領(lǐng)結(jié)婚證，新人們可以穿戴鳳冠霞帔，行沃盥、同牢、合巹禮……沉浸式體驗(yàn)漢婚傳統(tǒng)文化魅力。

據(jù)媒體報(bào)道，今年七夕到玄武區(qū)民政局婚姻登記處預(yù)約登記的新人已達(dá)200對(duì)，大大超過(guò)今年5月20日全天的登記量。南京市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，下一步計(jì)劃結(jié)合重要節(jié)日開(kāi)展特色活動(dòng)，鼓勵(lì)周邊商家圍繞愛(ài)情婚戀主題，融入景區(qū)歷史和非遺文化等元素，設(shè)計(jì)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，定制配套婚旅服務(wù)，打造“一湖串百景，一步一浪漫”的沉浸式婚旅消費(fèi)生態(tài)。

雖然新一線城市玩得熱鬧，但是在一線城市中，這一做法好像并沒(méi)有受到重視。品橙旅游聯(lián)系了北京某區(qū)民政局，工作人員表示：沒(méi)有與景區(qū)合作的業(yè)務(wù)。而各大景區(qū)也紛紛表示，沒(méi)有聯(lián)系過(guò)民政部門(mén)。那么，到底誰(shuí)該先邁出第一步？

演唱會(huì)上的“激情領(lǐng)證”

除了對(duì)景區(qū)“下手”，民政部門(mén)也開(kāi)始盯上了演唱會(huì)。

今年5月，成都草莓音樂(lè)節(jié)成功開(kāi)了先河，青羊區(qū)婚姻登記處的工作人員將登記臺(tái)設(shè)在舞臺(tái)側(cè)方的樹(shù)蔭下，既避開(kāi)了人流高峰，又能讓新人在領(lǐng)證時(shí)聽(tīng)見(jiàn)遠(yuǎn)處的歌聲。現(xiàn)場(chǎng)提供的 “領(lǐng)證 + 打卡” 服務(wù)，讓紅色背景板前始終排著長(zhǎng)隊(duì)，有人舉著剛到手的結(jié)婚證和舞臺(tái)合影，有人把證件照塞進(jìn)透明手機(jī)殼，轉(zhuǎn)身就扎進(jìn)了人潮。這種將人生重要時(shí)刻與興趣愛(ài)好綁定的方式，迅速在社交媒體發(fā)酵，# 在音樂(lè)節(jié)領(lǐng)證是什么體驗(yàn) #的話題閱讀量三天內(nèi)突破 2.8 億，無(wú)數(shù)年輕人在評(píng)論區(qū)留言“這才是嫁給愛(ài)情的樣子”。

6月的寧波東海音樂(lè)節(jié)的登記服務(wù)則更顯“沉浸式”。登記窗口就設(shè)在音樂(lè)節(jié)的 “海洋主題”展區(qū)旁，藍(lán)色的墻面與紅色的登記臺(tái)形成鮮明對(duì)比。10對(duì)新人走向舞臺(tái)，在眾人的祝福中完成集體婚禮?；顒?dòng)當(dāng)天，象山民政局開(kāi)通6月28日結(jié)婚登記窗口。全國(guó)各地新人都可以在象山領(lǐng)證，享受從填表審核領(lǐng)結(jié)婚證到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)頒證的一站式服務(wù)，讓婚姻登記更便捷、更有儀式感。

2025 年的夏天，新疆烏魯木齊的超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，水磨溝區(qū)民政局的工作人員正低頭核對(duì)新人的身份證信息。這場(chǎng)從15點(diǎn)持續(xù)到18 點(diǎn)的登記服務(wù)，沒(méi)有傳統(tǒng)登記處的嚴(yán)肅拘謹(jǐn)，工作人員胸前的工作牌隨著音樂(lè)節(jié)奏微微晃動(dòng)，審核材料的間隙甚至?xí)托氯肆钠鹣矚g的樂(lè)隊(duì)……

有專(zhuān)家表示，婚姻登記“全國(guó)通辦”政策的核心，本就是打破地域限制、簡(jiǎn)化辦理流程，而音樂(lè)節(jié)作為年輕人聚集的文化場(chǎng)域，恰好成為政策落地的最佳試驗(yàn)田。

數(shù)據(jù)顯示，成都草莓音樂(lè)節(jié)的登記點(diǎn)兩天內(nèi)服務(wù)了 37 對(duì)新人，寧波東海音樂(lè)節(jié)單日登記量達(dá) 29 對(duì)，新疆草莓音樂(lè)節(jié)開(kāi)放預(yù)約的消息發(fā)布后，提前咨詢(xún)的人數(shù)突破 200 人，最終登記3對(duì)。這些數(shù)字背后，是年輕人對(duì) “婚姻不必循規(guī)蹈矩” 的集體宣言。他們不再滿(mǎn)足于在刻板的登記處完成程序，而是希望用自己鐘愛(ài)的方式，為婚姻蓋上獨(dú)特的印記。

不過(guò)，也有專(zhuān)家表示：婚姻登記具有莊重性和法律嚴(yán)肅性，所有場(chǎng)景創(chuàng)新和配套服務(wù)都應(yīng)建立在這一基礎(chǔ)之上。如果過(guò)于商業(yè)化或流于形式，則違背了婚姻登記的初衷，產(chǎn)生適得其反的效果。

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婚姻有風(fēng)險(xiǎn)，領(lǐng)證需謹(jǐn)慎

“激情領(lǐng)證”固然浪漫，但是婚姻大事還是一件非常嚴(yán)肅的事情?？梢哉f(shuō)是人生當(dāng)中唯 三的大事之一。

與音樂(lè)會(huì)相比，景區(qū)更適合成為結(jié)婚登記的場(chǎng)所。在泰山腳下設(shè)立婚姻登記處紅門(mén)巡回點(diǎn)，讓新人的儀式被 “泰山見(jiàn)證”。青島啟動(dòng) “海誓山盟 浪漫青島” 甜蜜計(jì)劃，在青島地標(biāo)建筑云上海天369米高空設(shè)置登記點(diǎn)，新人可將青島的山海風(fēng)貌盡收眼底。新疆賽里木湖景區(qū)面積1314 平方公里（諧音 “一生一世”），讓不少新人奔赴山海，在此登記還能享受終身免票的優(yōu)待……每一處蘊(yùn)含獨(dú)特文化內(nèi)涵的婚姻登記點(diǎn)，都將成為新人愛(ài)情故事的生動(dòng)注解，將程序化的登記升華為文化、民俗的沉浸式體驗(yàn)。

不過(guò)，在景區(qū)設(shè)立結(jié)婚登記處的時(shí)候，也有一些需要注意的方面。中國(guó)旅游研究院研究員黃璜博士指出：旅游景區(qū)在進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)該從自身實(shí)際出發(fā)體現(xiàn)個(gè)性特色，不應(yīng)簡(jiǎn)單復(fù)制照搬而雷同化發(fā)展。從供給來(lái)看，旅游景區(qū)應(yīng)思考資源特征是否與“甜蜜”“浪漫”等品牌形象相契合。從需求來(lái)看，旅游景區(qū)應(yīng)研究市場(chǎng)定位中客源市場(chǎng)規(guī)模、未婚青年游客比重等指標(biāo)。最終從供給和需求兩方面出發(fā)，做出是否辦理結(jié)婚登記業(yè)務(wù)的決策。

除了要避免婚姻登記流于形式以外，還要注意以下兩點(diǎn)：

一要有效應(yīng)對(duì)服務(wù)保障壓力。在七夕這類(lèi)傳統(tǒng)熱門(mén)日期，景區(qū)登記點(diǎn)可能面臨較大的預(yù)約壓力和現(xiàn)場(chǎng)人流壓力，需要有關(guān)部門(mén)提前做好應(yīng)急預(yù)案和保障工作，確保服務(wù)質(zhì)量和新人體驗(yàn)，避免登記現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)混亂。

二要平衡創(chuàng)新服務(wù)與景區(qū)運(yùn)營(yíng)。在景區(qū)辦理登記，需要協(xié)調(diào)好婚姻登記的公共服務(wù)屬性與景區(qū)參觀游覽的市場(chǎng)服務(wù)屬性，通過(guò)精細(xì)化的管理，避免對(duì)普通游客造成影響。

政策的松綁不僅解決了“回戶(hù)籍地登記”的痛點(diǎn)，更如同打開(kāi)閘門(mén)，釋放了“旅行結(jié)婚+就地領(lǐng)證”的消費(fèi)潛能，讓長(zhǎng)期被壓抑的婚旅融合需求奔涌而出。在景區(qū)辦理結(jié)婚登記，也有助于移風(fēng)易俗，倡導(dǎo)婚事新辦簡(jiǎn)辦，對(duì)于形成文明簡(jiǎn)約的婚俗新風(fēng)有積極影響。

而對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，積極意義更多。

黃璜博士認(rèn)為，“婚登+文旅”對(duì)于旅游景區(qū)而言，能夠推動(dòng)“浪漫經(jīng)濟(jì)”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，它能吸引更多新人前來(lái)旅游，并可能帶動(dòng)其親友團(tuán)的消費(fèi)，促進(jìn)住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)和旅拍等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于提升城市的甜蜜和浪漫形象。

的確，不同于父輩們“按部就班走流程”的實(shí)用主義，當(dāng)代年輕人更重視“珍貴的此刻”，“景區(qū)領(lǐng)證”精準(zhǔn)擊中了他們對(duì)“故事感”和“沉浸式體驗(yàn)”的渴求。在山水美景、人文景觀中許下承諾，顯著提升了結(jié)婚登記的儀式感、幸福感和紀(jì)念意義，能讓婚禮變得終生難忘。（品橙旅游Lisa）