Z世代成為婚慶消費絕對主力 他們更愿為情感共鳴、個性表達付費

全國結(jié)婚登記數(shù)據(jù)跌破700萬大關后持續(xù)震蕩！誰在享受政策與市場的“甜蜜福利”？廣東婚慶產(chǎn)業(yè)如何與廣貨實現(xiàn)雙向賦能？3月27日，“廣貨行天下甜蜜行動暨2026廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會春茗會”在廣州舉行，活動現(xiàn)場《誰在享受“甜蜜福利”——2025年度甜蜜經(jīng)濟調(diào)研報告暨2026婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》（下文簡稱“報告”）正式發(fā)布。該報告由南方都市報甜蜜經(jīng)濟創(chuàng)新工作室聯(lián)合廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會共同完成，深入剖析在人口結(jié)構(gòu)變化與政策紅利釋放的雙重作用下婚慶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑。

　　態(tài)勢

　　廣東去年結(jié)婚登記量領跑全國 深圳廣州東莞佛山湛江居前五

在經(jīng)歷多年連續(xù)下滑后，2025年全國結(jié)婚登記量出現(xiàn)逆勢反彈，達到676.3萬對。然而，人口結(jié)構(gòu)變遷與消費觀念轉(zhuǎn)型，仍在持續(xù)重塑婚慶行業(yè)的發(fā)展格局。

南都記者根據(jù)民政部門發(fā)布的數(shù)據(jù)梳理發(fā)現(xiàn)，2024年全國結(jié)婚登記量仍處于低谷，僅為610.6萬對。進入2025年，在新修訂的《婚姻登記條例》、政府部門出臺的創(chuàng)新政策，以及“雙春年”的民俗效應帶動下，結(jié)婚登記量回升至676.3萬對，同比增長超過10%。

需要關注的是，雖然2025年初婚人數(shù)未公開具體數(shù)據(jù)，但長期趨勢顯示，我國初婚人數(shù)自2013年達到峰值2385.96萬人后，九年間累計下降55.9%。2024年初婚登記人數(shù)為917.23萬人，同年全國出生人口為954萬人，實現(xiàn)2017年以來的首次回升。然而這一趨勢未能延續(xù)，2025年全國出生人口再度回落至792萬人。

具體到廣東省范圍內(nèi)，其2025年結(jié)婚登記量以61.37萬對穩(wěn)居全國首位，相比較于2024年增加了101877對，增幅近20%。其中，2025年，結(jié)婚登記量位居前五的城市為：深圳118147對、廣州109647對、東莞48306對、佛山44970對、湛江32026對；2025年廣東離婚登記量最少的五個城市依次為：潮州2007對、云浮4112對、陽江4337對、汕頭4819對、揭陽5646對。

2007年起，廣東成為常住人口第一大省，其常住人口中，省外流入人口總量非常大，流入的人口結(jié)構(gòu)比較年輕，處于婚育年齡的比例較高。其中，在深圳這座年輕的城市，人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“兩頭小、中間大”的特點，15～59歲青壯年人口占比高達79.53%，市民平均年齡僅32.5歲，適婚人口基數(shù)龐大。

　　助力

　　政策簡化消除領證障礙 服務創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為“甜蜜引力”

據(jù)了解，自去年5月10日新修訂的《婚姻登記條例》實施以來，辦理結(jié)婚、離婚登記都無需再出示戶口本，同時還實行婚姻登記“全國通辦”，辦理結(jié)婚登記與離婚登記均不需要在任意一方的戶籍地，而是就近尋找民政受理網(wǎng)點即可辦理，進一步提高婚姻登記的便利性。

同時，婚姻登記服務的場景與體驗也在不斷豐富。截至目前，全國已設立525個“公園式”婚姻登記點、超過1000個戶外頒證基地，新人們可以根據(jù)自己的喜好，選擇在風景優(yōu)美、富有意義的場所完成登記，讓婚姻登記更具儀式感與個性化。

對于結(jié)婚登記人數(shù)的增長，廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會相關負責人表示，《婚姻登記條例》取消地域限制，無需戶口本，實現(xiàn)全國通辦，政策簡化消除了異地婚戀的領證障礙，尤其利好廣東大量省外流入人口，有效釋放積壓的結(jié)婚需求。

“2025年是農(nóng)歷‘雙春兼閏月’，傳統(tǒng)習俗中被視為‘結(jié)婚好時年’，因此也推動新人扎堆登記。前五城市（深圳、廣州、東莞、佛山、湛江）占全省總量59.6%，既體現(xiàn)大灣區(qū)核心城市的重要地位，也顯示粵西等區(qū)域的潛力。”

與此同時，結(jié)婚人口有所回升的情況，與政府部門出臺創(chuàng)新政策、試圖從“催婚”轉(zhuǎn)向“護航”的舉措有著密切關系。政策紅利正全面落地，一方面通過直接激勵降低婚姻成本，如山西呂梁對符合條件的初婚夫婦給予1500元現(xiàn)金獎勵，推動當?shù)氐怯浟匡@著增長；廣州、東莞等地村莊推出高額初婚獎勵；浙江多市則發(fā)放“結(jié)婚消費券”，以杠桿撬動婚慶消費。

另一方面，婚姻登記服務也持續(xù)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化為吸引年輕人的“甜蜜引力”。深圳推出“公園+婚姻登記”“海上頒證”等服務，直接創(chuàng)造消費新場景；廣州在白云機場航站樓內(nèi)設立全國首個戶外頒證點。在普遍趨勢中，深圳這類人口年輕、凈流入的超大城市展現(xiàn)出更強韌性，持續(xù)成為婚慶消費的核心戰(zhàn)場。

此外，政策“護航”也體現(xiàn)在對婚俗的引導上。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在鄉(xiāng)村治理中明確推進“高額彩禮問題綜合治理”，中央一號文件多次點名“高價彩禮”，展現(xiàn)出治理決心。這些經(jīng)濟激勵、服務優(yōu)化與移風易俗相結(jié)合的多項舉措，正共同為婚姻家庭建設提供更全面的支持。

蛋糕

　　去年我國婚慶文化市場規(guī)模破2.3萬億 近五年復合年增長率達9.8%

結(jié)婚登記數(shù)持續(xù)下滑的背景下，婚慶產(chǎn)業(yè)是否仍具盈利空間？中研普華報告顯示，2025年中國婚慶文化市場規(guī)模突破2.3萬億元，近五年的復合年增長率（CAGR）達9.8%，人均支出超13萬元，一線城市更超22萬元，顯示市場正從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量與體驗的價值驅(qū)動新階段。

這一變革的核心驅(qū)動力源于消費主體的代際變遷。Z世代已成為婚慶消費的絕對主力，占比高達76%。他們不再滿足于傳統(tǒng)儀式，更愿為情感共鳴、個性表達與文化內(nèi)涵付費，推動行業(yè)整體從“功能滿足”向“價值認同”躍遷。與此同時，“銀發(fā)婚禮”市場正以每年15%的速度快速增長，成為一股不可忽視的高品質(zhì)消費新勢力。

在具體的細分賽道，轉(zhuǎn)型與分化正同步發(fā)生。旅拍行業(yè)經(jīng)歷深刻洗牌，以鉑爵旅拍為代表的重營銷、輕服務模式暴露危機，標志著行業(yè)從流量驅(qū)動向口碑與服務回歸；婚宴市場則呈現(xiàn)鮮明的“量減價增”特征，一線城市偏好藝術館等個性場地，下沉市場單桌消費顯著升級，催生了“餐飲+宴會”等融合業(yè)態(tài)；消費品領域，高端白酒在宴席上的地位仍然穩(wěn)固，而黃金首飾在國潮風與投資屬性的雙重加持下成功煥新，成為婚慶中連接傳統(tǒng)與時尚的“壓艙石”。

這些變化都指向行業(yè)的核心挑戰(zhàn)與未來方向。前端，婚戀平臺作為流量入口面臨詐騙風險與監(jiān)管課題；后端，企業(yè)的競爭邏輯已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，單純的規(guī)模擴張難以為繼，深耕單客價值的“留存邏輯”成為關鍵。企業(yè)能否將一次性婚禮服務延伸至婚后周期，構(gòu)建長期的情感維護能力，正成為資本評估企業(yè)的重要標尺。

與此同時，技術賦能成為提升效率與體驗的核心壁壘，AI、VR等應用顯著縮短決策周期；而構(gòu)建“婚姻+”生態(tài)，整合婚慶、文旅、珠寶、家居等資源，則被驗證為提升抗風險能力與增長潛力的有效路徑。整個行業(yè)正從依賴結(jié)婚人數(shù)的“規(guī)模游戲”，深度轉(zhuǎn)向挖掘體驗價值與生態(tài)協(xié)同的“質(zhì)量競爭”。

措施

　　積極構(gòu)建全國“甜蜜經(jīng)濟”新高地 廣東推動婚慶產(chǎn)業(yè)向情感化、系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型

面對結(jié)婚登記人數(shù)持續(xù)走低與市場競爭日益同質(zhì)化的雙重挑戰(zhàn)，廣東婚慶產(chǎn)業(yè)如何破局突圍？“報告”梳理了當下廣東婚慶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)憑借其獨特的濱海旅游資源、完備的制造業(yè)基礎與深厚的嶺南文化底蘊，廣東“甜蜜經(jīng)濟”正呈現(xiàn)出目的地化、文化賦能、科技融合與平臺生態(tài)化等多維度趨勢，推動產(chǎn)業(yè)多元化升級。

在結(jié)婚登記人數(shù)結(jié)構(gòu)性下滑與市場競爭日趨激烈的背景下，廣東婚慶產(chǎn)業(yè)正依托其不可復制的資源稟賦，積極構(gòu)建全國“甜蜜經(jīng)濟”新高地。憑借豐富的濱海旅游景觀、全球知名的珠寶婚紗制造集群以及深厚的廣府、潮汕文化底蘊，廣東已奠定從產(chǎn)業(yè)源頭到消費體驗的完整生態(tài)基礎。

同時，面對Z世代成為消費主力帶來的“儀式革命”，約10%的新人選擇不辦傳統(tǒng)婚禮，轉(zhuǎn)而青睞“目的地婚禮+旅拍微度假”的輕量化模式，這為擁有“海上頒證”等創(chuàng)新場景與連綿海岸線的廣東，打開了巨大的市場空間。

產(chǎn)業(yè)升級的驅(qū)動力，還來自文化與科技的雙重賦能。一方面，粵劇、廣繡、醒獅等非遺元素被創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為婚禮設計的核心IP，賦予儀式深厚的在地情感與獨特記憶點。另一方面，大灣區(qū)領先的數(shù)字化能力正重塑服務流程——AI智能策劃快速生成個性化方案，VR技術實現(xiàn)酒店看場，AR請柬則增添了科技互動趣味。這些技術應用不僅大幅提升了新人的決策效率與體驗，也推動了服務流程的標準化與可視化。

觀察

　　“結(jié)婚到廣東”不只是擺酒 更是享受灣區(qū)一站式智能制造

當前廣東婚慶市場的競爭格局已呈現(xiàn)多元復合態(tài)勢。主要參與者包括以廣、深、莞為中心的區(qū)域性頭部綜合平臺，依托供應鏈與規(guī)模優(yōu)勢占據(jù)主導；而在細分領域，則涌現(xiàn)出專注高定策劃、攝影等服務的專業(yè)化團隊，憑借垂直深耕獲取市場份額。

與此同時，科技公司通過AI設計、元宇宙婚禮等技術賦能，形成差異化競爭；而小紅書、抖音等內(nèi)容平臺則加速服務的“去中介化”，使新人們能直接對接各類服務者，這一趨勢顯著沖擊著傳統(tǒng)婚慶公司的中介角色。

面對市場變化，傳統(tǒng)婚慶公司需積極轉(zhuǎn)型以構(gòu)筑護城河。一方面，龍頭企業(yè)應嘗試構(gòu)建區(qū)域性的數(shù)字化供應鏈平臺，整合婚紗、攝影、宴席等資源，實現(xiàn)“一站式比價、一鍵下單”，并通過“廣貨定制”直接對接制造源頭。另一方面，許多公司轉(zhuǎn)向“目的地婚禮地接社”或“共享婚禮展廳”的模式，為外來新人提供“廣式婚禮+文旅”的打包服務，自身則可以從總包方轉(zhuǎn)型為平臺方或服務集成者。

未來，競爭力將更取決于文化賦能、體驗創(chuàng)新與生態(tài)構(gòu)建。通過打造“廣貨品牌集合體驗場”，引入本土國潮品牌與獨立策劃師資源，企業(yè)正從單純執(zhí)行方轉(zhuǎn)向資源賦能平臺。此外，運用AI智能婚慶體驗中心呈現(xiàn)制造能力，開發(fā)元宇宙觀禮連接異地親朋并引導實體消費，成為融合虛實、提升體驗的新方向，將“結(jié)婚到廣東”從傳統(tǒng)宴席升級為融合文化、制造與數(shù)字體驗的一站式目的地。

南都調(diào)研 總第908期

統(tǒng)籌：陳養(yǎng)凱 采寫：南都記者 邱康正

制圖：尹潔琳 朱林（即夢AI生成）

注：廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會為本次調(diào)研報告提供數(shù)據(jù)支持與專業(yè)解讀