新消費周報 | 京東官宣進軍團播；可口可樂或折價拋售Costa咖啡；拼多多下場自制短劇

《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態(tài)，公司頭條、消費風向、營銷動態(tài)、可持續(xù)消費一文速覽。

資訊速覽

京東官宣進軍團播

拼多多下場自制短劇

伊利集團與海南航空達成戰(zhàn)略合作

盒馬NB正式更名為“超盒算NB”

安踏李寧回應被收購Puma股權

可口可樂或折價拋售Costa咖啡

LABUBU新品發(fā)售秒售罄

公司頭條

京東官宣進軍團播

8月26日，京東全球購宣布，將于今年七夕活動期間首次開啟團播試水。據(jù)悉，此次團播試水將于8月28日晚8點開啟，以同步PK的形式進行團播。團播作為直播行業(yè)衍生出的新型形式，近年來吸引了不少人的目光。媒體報道顯示，伴隨團播行業(yè)的迅猛發(fā)展，到2025年底，預計整個團播行業(yè)的規(guī)模將達150億元。京東在團播這個領域早有探索，此前，京東青春采銷團隊就做過團播活動。有業(yè)內(nèi)人士認為，此次京東全球購的團播活動可能是京東加速布局內(nèi)容化直播，深化“內(nèi)容+電商”融合的又一重要動作。

來源：南方都市報

拼多多下場自制短劇

招聘策劃、創(chuàng)造及拍攝人員

拼多多開始招聘短劇類人才，或為其自制短劇進行準備。據(jù)了解，拼多多已在招聘平臺招聘“短劇制片運營”，要求負責短劇內(nèi)容的制作工作，包括前期選題策劃、組織劇本的創(chuàng)作、把控拍攝和后期制作等，并要求有各大內(nèi)容平臺影視劇內(nèi)容經(jīng)驗者優(yōu)先，最好有過爆款短劇經(jīng)驗。

來源：新浪科技

盒馬NB正式更名為“超盒算NB”

8月29日，盒馬旗下平價社區(qū)超市盒馬NB正式更名為“超盒算NB”，延續(xù)了此前的平價社區(qū)超市定位、自有品牌商品特色，自有品牌商品銷售占比近60%。據(jù)了解，超盒算NB作為盒馬旗下孵化的硬折扣店品牌，多開在社區(qū)的臨街商鋪，面積大小為600平或800平。更名當天，超盒算NB在江浙滬10城集體亮相，一天開出17家新店，位于上海、寧波、紹興、南京、蘇州、杭州、南通等地。截至8月底，超盒算NB（含陸續(xù)更名的原盒馬NB門店）整體門店數(shù)已接近300家。

來源：時代財經(jīng)

安踏官宣投資MUSINSA中國

持股40%

8月27日，安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏集團”）與來自韓國的時尚集團MUSINSA共同宣布，雙方將投資成立合資公司“MUSINSA中國”，其中安踏集團持股40%，MUSINSA持股60%。

MUSINSA中國將主導自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等業(yè)務在中國市場的發(fā)展。合資公司尚待監(jiān)管機構批準，預計交易可在2025年9月底前完成。

來源：界面新聞

伊利集團與海南航空達成戰(zhàn)略合作

8月26日，據(jù)官方報道，伊利集團與海南航空在伊利現(xiàn)代智慧健康谷簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，伊利的乳制品將登上海南航空的航班，雙方將整合線上線下資源，開展聯(lián)合營銷活動。此前，伊利集團已與海航物業(yè)簽署合作框架協(xié)議，在海南航空十余個基地及分公司開展相關業(yè)務合作。

來源：Foodaily每日食品網(wǎng)

安踏李寧回應被傳收購Puma股權

8月25日，有外媒報道稱，德國運動品牌Puma的最大股東（持股比例29.3%）Artemis SAS正在探索對其所持股份的下一步安排，不排除出售的可能性。有消息稱，Pinault家族正與顧問合作，已接洽了安踏、李寧等潛在買家，同時也與全球基金行業(yè)的潛在買方進行了接觸。

安踏回應稱：“我們不評論市場傳聞，感謝關注。”李寧方面則表示，截至目前，公司未就上述傳聞所提及的交易進行任何實質(zhì)性談判或評估，一切重大信息以公司官方公告為準。

來源：新浪財經(jīng)

樂高集團：2025年上半年收入增長12%，創(chuàng)歷史新高

樂高集團8月27日發(fā)布2025年上半年財務報告，報告期內(nèi)其收入增長12%，達346億丹麥克朗（385.34億人民幣）創(chuàng)歷史新高；營業(yè)利潤增長10%，達90億丹麥克朗（100.23億人民幣），凈利潤增長10%，達65億丹麥克朗。樂高集團還表示，2025年上半年銷售額增長13%，主要得益于廣泛且創(chuàng)新的產(chǎn)品組合，且該集團的市場份額顯著提升。此外，在報告期內(nèi)，樂高集團新開設了24家品牌零售門店，在全球54個市場的品牌零售店總數(shù)達到1079家，其中包括印度新德里的首家門店。

來源：界面新聞

飲料巨頭KDP擬收購

皮爺咖啡母公司JDE Peet's

8月25日，據(jù)經(jīng)濟觀察報，美國飲料巨頭Keurig Dr Pepper與皮爺咖啡母公司JDE Peet's宣布達成最終協(xié)議，KDP將以全現(xiàn)金交易方式收購JDE Peet's。根據(jù)交易條款，KDP將以每股31.85歐元現(xiàn)金向JDE Peet's股東支付對價，總股權對價達157億歐元。JDE Peet's還將在交割前派發(fā)先前宣布的每股0.36歐元股息，且要約價格不作扣減。要約收購的啟動及對JDE Peet's的收購交割預計將于2026年上半年完成。

收購完成后，KDP計劃分拆成兩家獨立的、在美國上市的上市公司，Tim Cofer將出任Beverage Co.首席執(zhí)行官，Sudhanshu Priyadarshi將擔任Global Coffee Co.首席執(zhí)行官。

來源：36氪

可口可樂或折價拋售Costa咖啡

英國天空新聞當?shù)貢r間8月22日報道，可口可樂公司正在與投行Lazard評估出售旗下Costa咖啡連鎖業(yè)務的可能性。這距離可口可樂2018年以39億英鎊（約375億人民幣）收購這家英國咖啡連鎖巨頭尚不足七年。多個消息源透露，可口可樂已經(jīng)與包括私募股權公司在內(nèi)的潛在競購方進行了初步接觸，指示性報價預計將在今年初秋提交。但市場分析師普遍認為，此次出售很可能導致可口可樂承受巨額資產(chǎn)減值損失，初步估值可能僅為20億英鎊（約192億人民幣）左右。

來源：新浪財經(jīng)

波司登、安踏回應

收購加拿大鵝報道不實

此前，有消息稱加拿大鵝控股股東Bain Capital貝恩資本正在考慮出售其所持股份。8月28日，消息稱有多家企業(yè)和私募基金表達了對加拿大鵝的收購興趣，潛在買家包括中國羽絨服品牌波司登集團，以及由私募股權投資公司方源資本和安踏集團組成的財團。受此消息影響，加拿大鵝股價漲超16%。8月29日，波司登在港交所公告，公司謹此提及今日若干媒體關于本公司可能收購Canada Goose Holdings Inc.的相關報道。本公司現(xiàn)澄清，相關報道的內(nèi)容不實，公司亦無任何應披露而未披露的信息。此前一天，安踏體育在港交所公告，謹此提及今日若干媒體關于本公司可能收購加拿大鵝控股有限公司的報告，本公司謹此澄清，其并非該潛在收購的一方。

來源：界面新聞

消費風向

國家發(fā)展改革委8月份新聞發(fā)布會：“人工智能+”行動拓展消費新場景

近日，國家發(fā)展改革委報請國務院印發(fā)《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》，文件提出“人工智能+民生福祉”“人工智能+消費提質(zhì)”等重點行動。8月29日，在國家發(fā)展改革委8月份新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委創(chuàng)新驅動發(fā)展中心主任霍福鵬表示，“人工智能+”行動將推動居民消費實現(xiàn)從“有沒有”向“好不好”的轉變。一方面，服務消費新場景進一步拓展。人工智能將改善文娛、電商、家政、物業(yè)、出行、養(yǎng)老、托育等生活品質(zhì)，拓展體驗消費、個性消費、認知和情感消費等服務消費新場景，滿足居民多層次、多樣化需求。另一方面，產(chǎn)品消費新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。智能終端“萬物智聯(lián)”，智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能家居、智能穿戴等快速普及，構建全場景覆蓋的智能交互環(huán)境。人工智能還將加快與元宇宙、低空飛行、增材制造、腦機接口等前沿技術融合和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動新產(chǎn)品、新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)釋放新消費潛力。

來源：澎湃新聞

第三批國補到賬，智能燈、學習桌椅、學習機等首次納入國家補貼

國家以舊換新第三批資金已下達，8月26日起，淘寶天貓率先啟動可領。今年國補范圍再擴容，當下正值開學季，智能燈、學習桌椅、學習機等首次納入以舊換新補貼范圍，最高補貼20%；同時，單價6000元以內(nèi)的手機、平板、智能手表、手環(huán)等3C數(shù)碼產(chǎn)品，可享15%補貼，最高減500元。

來源：人民財訊

外賣補貼大戰(zhàn)放緩

新茶飲外賣預計將逐漸回歸常態(tài)

8月以來，外賣平臺的活動補貼力度有所下降。今年夏季由淘寶、美團、京東三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起的外賣大戰(zhàn)對新茶飲品牌的影響，成為投資者關注的焦點。8月27日，蜜雪集團召開2025年中期業(yè)績說明會。蜜雪冰城全球首席運營官時朋在會上表示，外賣大戰(zhàn)推動了該集團的國內(nèi)店均營業(yè)額提升，增量訂單也顯著提升了門店盈利能力。但對門店服務質(zhì)量、店員體驗、消費者體驗都造成了一些負面影響。蜜雪冰城外賣業(yè)務增速有所放緩，未來外賣業(yè)務預計將逐漸回歸常態(tài)。

古茗創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王云安同樣在業(yè)績會上表示，長期來看，外賣補貼大戰(zhàn)對于加盟門店經(jīng)營并非好事，也不利于行業(yè)長期發(fā)展，補貼退潮后，品牌仍需要回歸正常的經(jīng)營節(jié)奏當中。

來源：界面新聞

營銷動態(tài)

LABUBU新品發(fā)售：30萬件商品秒售罄，隱藏款二手價翻9倍

8月28日22點，泡泡瑪特旗下頂流IP產(chǎn)品迷你版LABUBU（THE MONSTERS心底密碼系列）與THE MONSTERS前方高能系列大娃ROCK THE UNIVERSE（下稱“彩色LABUBU”）線上同時開售。與此前發(fā)售的每一款LABUBU一樣，迷你版LABUBU與彩色LABUBU開售后快速售罄。泡泡瑪特淘寶旗艦店顯示，本次發(fā)售的心底密碼系列商品已售件數(shù)為30萬+。

截至22點20分，潮玩交易平臺千島app上，心底密碼系列的整端最高二手成交價較原價溢價超70%，達1950元/盒。原價為79元的隱藏款，二手成交均價高達679.5元，溢價近9倍。

來源：時代財經(jīng)

圖片來源：小紅書@泡泡瑪特

優(yōu)衣庫聯(lián)名泡泡瑪特發(fā)售全新合作系列

近日，優(yōu)衣庫宣布，品牌將攜手泡泡瑪特，于2025年8月29日全球發(fā)售以其旗下IP“THE MONSTERS”為主題的全新合作系列。印有LABUBU形象的短袖T恤和長袖衛(wèi)衣將覆蓋成人與兒童款式，以79元至199元不等的價格發(fā)售。這已不是雙方的首次聯(lián)手。早在2022年4月，優(yōu)衣庫推出首個“THE MONSTERS”聯(lián)名系列。當時一件售價99元的印花T恤，如今在轉售平臺上的成交價已悄然攀升至近500元，身價飆升超過四倍。

來源：36氪

圖片來源：優(yōu)衣庫網(wǎng)絡旗艦店

李寧在上海打造沉浸式劇場空間

8 月 26 日，中國李寧在上海大世界打造“中國李寧大世界 ”沉浸式劇場體驗空間，活動外墻以李寧與王楚欽同框的巨幅海報形式，預告演出劇目。活動分為“復古專賣店”、“科技企劃室”、“易室”、“秀道”和“潮流集結室”5個沉浸式劇場，融合戲劇表演、NPC互動和線索探秘等形式。

來源：Vogue China

圖片來源：小紅書@中國李寧

可持續(xù)消費

Levi’s擴大采用BioBlack環(huán)保染料

推進核心產(chǎn)品可持續(xù)轉型

LeviStrauss & Co.宣布在男士牛仔與服飾新品中大規(guī)模采用Nature Coatings開發(fā)的碳負黑色染料BioBlack，這是繼初次成功應用后的重要擴展，標志著Levi’s在核心產(chǎn)品線中進一步落實可持續(xù)材料戰(zhàn)略。BioBlack由可追溯的工業(yè)木材廢料制成，替代傳統(tǒng)石化基碳黑染料，生產(chǎn)過程采用閉環(huán)循環(huán)體系，具備無毒、環(huán)保和碳減排優(yōu)勢。

此次采用的新品包括567Relaxed Flare、578 Baggy和Highlight Park Jacket，率先在英國市場上市，并計劃逐步推廣至美國及全球主要市場。BioBlack此前已在Levi’s 2023春夏WellThread系列中小規(guī)模應用，如今隨著其獲得全球有機紡織品標準（GOTS）認證，以及Nature Coatings擴大產(chǎn)能的融資支持，該環(huán)保染料有望在紡織行業(yè)實現(xiàn)更廣泛應用。

來源：循環(huán)派

歐盟化學品改革

擴大禁令PFAS禁令范圍

隨著監(jiān)管機構逐漸擴大擬議禁令的范圍，歐洲對“永久化學品”的打擊行動正蔓延到工業(yè)的更多角落。歐洲化學品管理局（ECHA）發(fā)布了一份更新提案，根據(jù)歐盟 REACH 法規(guī)，限制另外八個行業(yè)的全氟和多氟烷基物質(zhì)（ PFAS ）。該提案現(xiàn)已涵蓋更多行業(yè)：印刷、密封、機械、技術紡織品、更廣泛的醫(yī)療包裝和藥物成分，甚至軍事和爆炸物應用，以及溶劑和催化劑等一般工業(yè)用途。

來源：SJ全球供應鏈

封面圖源：視覺中國

關于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應帆科技是國內(nèi)領先的數(shù)字增長服務集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經(jīng)旗下數(shù)字增長服務與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。