Labubu式營(yíng)銷？喝了就變傻的水杯，為何一天賣出上萬(wàn)個(gè)

“500元買入，5000元轉(zhuǎn)手！"

前段時(shí)間在全球引發(fā)熱購(gòu)狂歡的Labubu，一只看起來(lái)平平無(wú)奇，甚至有點(diǎn)"丑萌"的小怪獸，卻一次次拿下銷售奇跡——單日銷量突破107.8萬(wàn)件，更是一舉讓泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧登頂河南首富。

Labubu為何如此火熱？其實(shí)背后暗藏的流量密碼，就是IP的力量，Labubu最初以鋸齒尖牙、異色瞳孔的"反美學(xué)"形象問(wèn)世，卻精準(zhǔn)擊中了Z世代"接納不完美"的情感需求，讓消費(fèi)者從“丑拒"到"真香"，最后情感情緒得以爆發(fā)。

最近，又有一個(gè)“丑拒"類的玩偶一舉走紅，單日銷量上萬(wàn)，這就是一只紅色斜眼狗，來(lái)自網(wǎng)易《逆水寒》手游，這看起來(lái)就是一只顏色鮮艷的傻狗啊，特別是這狗杯子，感覺(jué)喝了就會(huì)變傻，為啥這么多人買呢？

這只紅色斜眼狗，就是《逆水寒》手游的血河狗，最初，它只是游戲?qū)櫸锵到y(tǒng)里，一只顏色突出的小狗狗，但是，它的表情實(shí)在太有記憶力了——斜眼看人低，透著三分不屑、四分譏諷、五分漫不經(jīng)心，越看越上頭。

游戲里，血河狗一步步成為了頂流，玩家拍攝它們睡覺(jué)、跳舞、騎摩托、撩妹視頻，動(dòng)不動(dòng)都是幾千萬(wàn)的播放；很快，玩家自制血河狗表情包，不僅在游戲玩家中流傳，而且還被隔壁騰訊給看上，直接上了微信表情包。

所以呢，當(dāng)這次《逆水寒》手游在9月13日正式上線旗艦店賣周邊，血河狗就成為了第一批夢(mèng)中情狗登上商城，而且很快占據(jù)銷量榜首。

無(wú)論是血河小狗保溫杯，還是99元一個(gè)的血河包包，一下就賣爆。特別是狗狗痛包，這要是背出去，遇到背同樣包包的人，不得喊一句：“所有的江湖偶遇，都是宿命相逢？”

還有《逆水寒》手游的俠緣吧唧同樣賣爆，有人會(huì)問(wèn)：15塊錢一個(gè)的吧唧，到底貴不貴？而玩家表示：這并不僅是鐵片，而是情感寄托，并且，收到貨的玩家都表示吧唧做工相當(dāng)好，并官方宣傳圖好看多了。

這兩天有玩家一陣拍拍拍后發(fā)表感想：游戲里我只氪金了200塊，買谷子直接花了100塊，《逆水寒》手游太會(huì)了，一個(gè)虛擬形象都能賺兩份錢。

沒(méi)辦法，誰(shuí)叫人家能設(shè)計(jì)出這么可愛(ài)的萌物呢，和Labubu的“丑拒”有一拼；誰(shuí)叫人家劇情做得好，又給玩家送來(lái)這么多古風(fēng)老公呢？

不知道你在逆水寒旗艦店，吃了多少錢的谷子呢？