年輕人迷上玩戶外，涌入唯品會(huì)買折扣大牌裝備

估計(jì)大家都注意到了，戶外最近幾年正當(dāng)紅。今年尤其明顯，很多企業(yè)都站上了風(fēng)口。比如前不久，安踏集團(tuán)突然發(fā)布公告，宣布完成了對(duì)德國(guó)專業(yè)戶外品牌 Jack Wolfskin狼爪業(yè)務(wù)的收購(gòu)。

作為全球領(lǐng)先的戶外運(yùn)動(dòng)品牌之一，狼爪成立于1981年，產(chǎn)品秉承德國(guó)工程、技術(shù)及設(shè)計(jì)，以功能性出色、質(zhì)量卓越及突出創(chuàng)新而聞名全球。截至2025年1月，該品牌在全球擁有495家專賣店，零售點(diǎn)更是超過(guò)4000家。這樣的國(guó)際品牌突然被收購(gòu)，原因不難看出，正是資方盯上了如今的戶外熱趨勢(shì)。

然而這一行業(yè)大事熱度還未散去，到了6月底，ISPO SHANGHAI 2024亮相上海新國(guó)際博覽中心，會(huì)展上，CAMEL駱駝旗下專業(yè)戶外品牌“喜馬拉雅”又首次對(duì)外亮相。駱駝本身就是戶外賽道的高階玩家，此番又再次打出專業(yè)牌。攪動(dòng)的行業(yè)風(fēng)云可想而知。業(yè)界紛紛再一次拔高行業(yè)發(fā)展預(yù)期。

玩家大展拳腳，消費(fèi)市場(chǎng)上年輕人也很愿意買賬。就拿駱駝來(lái)說(shuō)7月中旬，一次 “CAMEL駱駝超品日”專場(chǎng)活動(dòng)，整體銷售額突破1000萬(wàn)元。

另外最近還刷到一組數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)唯品會(huì)這一賣服飾有優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，戶外也不出意料成為了熱點(diǎn)消費(fèi)。在該平臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示如今大熱的戶外品牌均迎來(lái)了銷量大漲。

以LAFUMA為例，這一法國(guó)高端戶外品牌，8月以來(lái)銷量增長(zhǎng)高達(dá)107%。另外凱樂(lè)石、KEEN、HOKA ONE ONE,以及阿迪達(dá)斯、NEW BALANCE等老牌運(yùn)動(dòng)戶外品牌也均迎來(lái)同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)。可以說(shuō)大量年輕人買戶外專業(yè)產(chǎn)品盯上了平臺(tái)折扣。

00后成都土著飛飛，最近就接連在唯品會(huì)下單了沖鋒衣，戶外跑鞋，還有一些露營(yíng)裝備。“戶外太火了，現(xiàn)在基本已經(jīng)成了年輕人休閑必備節(jié)目。當(dāng)然需要買的裝備太多，唯品會(huì)打折價(jià)格就很合適。”

眼下燥熱的夏天已過(guò)，秋高氣爽更適合出游，想必市場(chǎng)消費(fèi)又將熱度迎來(lái)沖高。而接下來(lái)戶外無(wú)疑也仍將保持火熱趨勢(shì)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研報(bào)，2024年中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模約為908億元，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.86%。可以說(shuō)，戶外市場(chǎng)藍(lán)海已經(jīng)出現(xiàn)。