為什么金曲歌后也賣不動票了？

金曲歌后也賣不動票了？

9月13日，魏如萱在廣州亞運城綜合體育館（5000人場館）舉辦“怪奇的珍珠”巡回演唱會，現(xiàn)場內(nèi)場區(qū)域空座明顯。

隨著“魏如萱演唱會上座率”詞條沖上微博熱搜，輿論場也滋生出諸多歸因揣測。

有網(wǎng)友表示，廣州站前期票務(wù)平臺都是原價票價不打折，開場前一周各大二級票務(wù)平臺還不肯降價，余票仍然充足，結(jié)果在開場前三天各大平臺的票價基本上都是半價出售。根據(jù)售票平臺顯示，后續(xù)場次如杭州站目前依然有大量余票。

那么，手握兩座金曲獎最佳國語女歌手獎杯，業(yè)務(wù)能力、作品在核心樂迷圈口碑扎實的魏如萱，為何也沒能抵過演唱會市場的寒意？

票房遇冷，與作品質(zhì)量無關(guān)

在上座率不高的消息曝出后，有網(wǎng)友甚至給魏如萱貼上了“錄音室歌手”的標簽，質(zhì)疑其作品缺乏硬核音樂實力，以及演唱會門檻過低，未能滿足聽眾對頂級演出體驗的期待。這些標簽化的評判，仿佛已為這場5000人場館的售票困境蓋棺定論。

面對爭議，魏如萱也沒慣著，直接在社交媒體下場回懟：“沒有來聽過就不要留這種言。”

確實，回顧整個演唱會的過程，盡管票房并未如預(yù)期那般火爆，但演唱會現(xiàn)場卻是另一種截然不同的景觀。這場以新專輯《珍珠刑》第一首歌《怪奇的珍珠》作為主題的演唱會，相對完整地呈現(xiàn)了專輯的敘事脈絡(luò)。

據(jù)現(xiàn)場樂迷repo來看，魏如萱的現(xiàn)場表現(xiàn)也徹底打破了“錄音室歌手”的質(zhì)疑。整場演唱穩(wěn)定而高級，氣聲與強音的切換干凈利落，情緒鋪陳克制又充沛，幾乎首首都能聽見細節(jié)。

開場時，她躺在巨大的“貝殼”里登場，也緊扣著專輯名與巡演主題，營造出非常有藝術(shù)感的開場。唱到《惡口》時，人聲還沒有進入，現(xiàn)場就響起熱烈的掌聲，她提著一盞綠燈，與臺下的呼喊熱烈對話，舞臺與觀眾的能量也一次一次被點亮。

而被觀眾反復(fù)提及的 talking 環(huán)節(jié)，魏如萱的風(fēng)趣幽默，隨地大小品，更成為其舞臺魅力的點睛之筆。面對不少空座，她調(diào)侃道：“我剛剛還在跟我的經(jīng)紀人說，我是人氣下滑了是不是？ 那個票賣不掉是怎樣？沒有關(guān)系，今天是第一場，之后要注意哦！票要用搶的哦。”

她在舞臺上展現(xiàn)出的自嘲與幽默，不僅讓現(xiàn)場氣氛輕松愉悅，更讓人感受到她與粉絲之間那種如朋友般的親密關(guān)系。散場后，社交平臺上的反饋也高度統(tǒng)一，甚至有聽眾表示，這場演唱會是他近期看過最藝術(shù)、最盡興、最暢快淋漓的演唱會。

可以確定的是，用票房評斷音樂實力本身是一種認知謬誤。拋開魏如萱手握兩座金曲獎最佳國語女歌手獎杯，其作品從早期的《末路狂花》到《珍珠刑》始終保持著穩(wěn)定的藝術(shù)水準。

那些關(guān)于“作品不夠硬“、“錄音室歌手”的爭議，在扎實的演出質(zhì)感面前，肯定是片面、站不住腳的。

但這場冷票房包裹著的熱現(xiàn)場也說明，在流量主導(dǎo)的市場語境下，真誠的藝術(shù)表達需要更精準的土壤去生長。

金曲歌后，為何票房遇冷？

魏如萱票房遇冷的背后，既藏著市場環(huán)境的變遷，也暗合了藝人特質(zhì)與商業(yè)運作的微妙錯位，每一環(huán)的偏差都在理性消費的放大鏡下被無限放大。

經(jīng)過這兩年的所謂報復(fù)性復(fù)蘇后，當下的演唱會市場供給旺盛，加之對未來消費預(yù)期的不足，導(dǎo)致觀眾的購票熱情消退，除超級頭部和頭部歌手外，不只是魏如萱，不少歌手門票都難售罄。

據(jù)音樂先聲了解，哪怕是所謂的頭部歌手，在開過一輪巡演后，再開也很難賣票，同樣后繼乏力。

票價設(shè)定方面，魏如萱這輪巡演的演唱會官方票價有些偏離預(yù)期。

去年，魏如萱在廣州亞運城綜合體育館開過，當時的看臺票380元起，最高內(nèi)場票980元，但臨近開演兩周，780元和980元的兩檔內(nèi)場票尚未售罄。而在今年，同一個場地的票價同步上漲100元，定價在480元至1080元區(qū)間。當下經(jīng)濟環(huán)境下，對普通粉絲而言偏高，疊加周邊消費后開支較大，可能會讓部分潛在購票人群望而卻步。

同時，魏如萱演出當天的同期競爭也可謂十分激烈。

9月13日，廣州同期舉辦的有告五人、五條人，以及秦嗨巔峰音樂節(jié)等多個線下演出。其中，部分演出的受眾與魏如萱聽眾可能重合，也必然分流了大量潛在觀眾的關(guān)注和消費力。這使得觀眾在有限的時間和預(yù)算下，不得不做出選擇，從而加劇了票房的壓力。

更何況，對職業(yè)歌手而言，大型場館的巡演往往依賴于強記憶點的舞臺奇觀或全民傳唱的大金曲；同時，也意味著必須覆蓋足夠大的路人盤，并非僅靠鐵粉。

之于魏如萱，她固然擁有穩(wěn)健的業(yè)務(wù)口碑，《你啊你啊》《我在紐約打電話給你》《香格里拉》等作品也實現(xiàn)了一定破圈，但整體受眾尚未廣譜化，傳播半徑與臨界人群的轉(zhuǎn)化仍有提升空間，在市場中處于腰部位置。

宣傳方面，前期主辦方的宣傳推廣力度也不足，未能在社交及音樂平臺形成廣泛熱度，也難以吸引潛在觀眾。此外，2023年香港演唱會期間，魏如萱在臺風(fēng)天氣下堅持開唱，后續(xù)又因退票處理環(huán)節(jié)的疏漏引發(fā)輿論熱議，“不顧粉絲安全”、“態(tài)度蠻橫”的批評聲一度沖上熱搜，一定程度上影響了她的口碑，進而影響了門票銷售。

當所有變量交織，對于魏如萱這類腰部歌手而言，他們既脫離了地下音樂的低成本運作語境，又未達到主流歌手的國民認知度，恰好處在“小眾調(diào)性”與“大眾商業(yè)”的夾縫中。

在市場飽和、消費模式變化且回歸理性的背景下，任何一環(huán)的失誤都可能被放大，最終導(dǎo)致售票困難乃至虧損的局面。

結(jié)語

當流量能在幾天內(nèi)堆出國民度，金曲獎曾經(jīng)“以作品論英雄”的造星敘事，已經(jīng)不再是市場的標準答案。

而且，純粹為藝人能力、音樂本身買單的樂迷在消費群體中占比相對有限，而流量偶像和職業(yè)歌手的演唱會，本質(zhì)上又是兩套完全不同的生意。前者賣的是見到真人的滿足感，為情感投射而付費，后者則拼的是熱門作品和代表作的共鳴與感動。

說到底，都繞不開一個情緒價值。別說是金曲歌后，就算是天王巨星，觀眾掏錢買的更多也是歌里的回憶、現(xiàn)場的共鳴、聽歌之外的情緒，還有能跟朋友聊兩句的社交價值。

所以啊，什么天王歌后的名頭，在演出市場都不好使了。