百威攜手環球音樂推出「BUD LIVE 百威世界級音樂現場」

近日，百威與環球音樂中國攜手推出「BUD LIVE 百威世界級音樂現場」，在上海舉辦全球首秀，力邀格萊美獎提名的搖滾天團OneRepublic帶來專場演出，為樂迷奉上耳目一新的現場音樂體驗。

「BUD LIVE 百威世界級音樂現場」項目通過環球音樂品牌合作部（Universal Music Group For Brands, UMGB）的全球戰略得以實施，以“近距離”為核心理念，打造極具互動性和沉浸感的現場演出體驗，以消弭粉絲與偶像之間的距離。

作為BUD LIVE的全球首秀 ，8月28日，上海西岸穹頂藝術中心迎來了國際流行搖滾天團OneRepublic 的獨家專場。從開場到最后一曲，每一個時刻都讓觀眾更貼近音樂、更貼近彼此、更貼近百威所倡導的能量與精神。BUD LIVE 的入場資格是稀缺的，參與方式也是以粉絲為中心，通過鼓勵粉絲參與不同的互動方式獲得入場資格，每一位觀眾不僅是“看客”，更是BUD LIVE的一部分，真正處于音樂的核心。

觀眾從步入演出現場的那一刻，就進入到BUD LIVE打造的沉浸式音樂空間，尤為吸睛的是現場特別設置的一座6米高的白馬雕塑，昂首挺立于主題吧臺的中央。白馬的創意取自OneRepublic第六張專輯《Artificial Paradise》的封面概念。此外，現場還為歌迷提供百威啤酒、為演出定制的彩繪貼紙、T恤、多功能開瓶器等周邊領取互動環節，讓粉絲在體驗百威品牌文化的同時，更加深入樂隊的音樂世界。

本場演出的主觀眾池不設坐席，觀眾與樂隊最近僅相隔數米，對于國際搖滾天團OneRepublic而言，這也是他們近年來罕有嘗試的觀眾全站立形式演出，營造出極具親密感和沖擊力的現場體驗。整個夜晚充滿了即興互動和專屬設定，確保每位到場觀眾都能收獲獨屬于自己的“我在現場” 時刻。

演出當晚，OneRepublic演唱了《Counting Stars》在內的多首代表作，這首歌正是OneRepublic作為首支登上央視春晚的外國樂隊、在今年春晚舞臺帶來的大熱金曲，同時也是OneRepublic為BUD LIVE拍攝廣告片的主題曲。

尤為驚喜的是，該廣告片的拍攝，百威還邀請到了百威亞太區品牌代言人王嘉爾與OneRepublic聯袂出鏡，并將他的歌曲《BUCK》與《Counting Stars》做了重新編配混音，兩組藝術家的跨文化共創，通過音樂的能量交換來彼此慶祝，完美展現了百威所傳遞的“慶祝正當時”的品牌理念。

“我們與百威的合作，旨在創造具有文化影響力的時刻。BUD LIVE正是這一愿景的完美體現，它讓我們與歌迷在獨特而親密的氛圍中相聚，帶來超越音樂本身的深遠共鳴。”OneRepublic主唱瑞安·泰德（Ryan Tedder）表示，“上海一直有著獨特的能量，這場演出無疑將被載入史冊。BUD LIVE關乎‘連接’，而我們非常激動能與中國的歌迷共同度過這樣一個難忘之夜。”

環球音樂大中華區藝人發展與泛娛樂開發副總裁鹿明表示：“我們與百威的合作，旨在打造超越演出本身的文化時刻。BUD LIVE不僅是一場演唱會，更是一場沉浸式的文化體驗，讓歌迷與藝術家之間以罕有而難忘的方式建立連接。OneRepublic在上海的首次全球演出，為BUD LIVE所代表的意義定下了基調：以強大的現場體驗來慶祝音樂、連接歌迷。”

此次與百威攜手，成功推出「BUD LIVE 百威世界級音樂現場」音樂IP并完美落地首場演出，離不開環球音樂的全球音樂演藝資源、國際市場運作經驗以及專業的項目管理能力。

作為「BUD LIVE 百威世界級音樂現場」全案策劃與項目執行方，環球音樂中國從創意企劃、演出制作到營銷策略全程推動，確保全球首場BUD LIVE演出高品質的呈現以及對百威品牌精神的精準詮釋，也再次驗證了環球音樂打破傳統合作模式、以深度定制內容為品牌持續賦能的資源整合與運營能力