安踏搞了個(gè)爆款，把自己炸了

玩火，容易自焚。

始祖鳥放了把山火，安踏股價(jià)涼了；蔡國(guó)強(qiáng)秀了把操作，蔡國(guó)慶收到了廣大網(wǎng)友365個(gè)優(yōu)雅的祝福。

老法師蔡國(guó)強(qiáng)，有句名言，藝術(shù)可以亂搞，還別說(shuō)，蔡師確實(shí)有點(diǎn)像一個(gè)放學(xué)了到處亂竄、不停找地兒放炮仗的熊孩子，炸過(guò)垃圾桶、炸過(guò)螞蟻窩、炸過(guò)窨井蓋、最大的理想是去炸一把化糞池。

蔡師也是到處炸，放漫威宇宙那就是爆破俠，炸過(guò)長(zhǎng)城、炸過(guò)福島、炸過(guò)塞納河，曾經(jīng)想帶著「天梯」項(xiàng)目去炸洛杉磯，結(jié)果被拒了，當(dāng)?shù)卣f(shuō)玩不了、容易引發(fā)山火、這句還真沒(méi)騙人。

雖然和小孩哥很像，兩者都極度熱愛(ài)爆炸事業(yè)，但還是有本質(zhì)區(qū)別的。小孩哥項(xiàng)目如果搞大了，家長(zhǎng)可能會(huì)賞賜兩記耳光+一頓皮帶炒肉，搞不好動(dòng)靜太大還要賠點(diǎn)錢；

蔡師不一樣，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，事情搞大了，不光沒(méi)人抽你，各路媒體還爭(zhēng)相報(bào)道、搞得挺光宗耀祖，順手還能掙大錢，名利雙收。

別看這一回炸喜馬拉雅山脈，大家對(duì)蔡師口誅筆伐，但在雄性內(nèi)心深處，估計(jì)都帶著點(diǎn)羨慕，心想還能這么玩，小時(shí)候我也到處炸，但因?yàn)椴粧赍X光賠錢最終放棄了理想，現(xiàn)在看到蔡師的高端局玩法，千言萬(wàn)語(yǔ)最后就一句話：

現(xiàn)在再去學(xué)放炮還來(lái)得及嗎？

對(duì)于始祖鳥這次搞的爆款，網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)揮聰明才智獻(xiàn)上了計(jì)策，建議始祖鳥去把西貝廚房炸了，寓意拒絕不自然，讓廚房多一點(diǎn)煙火氣。

還別說(shuō)，始祖鳥這一把爆炸作業(yè)，和西貝那一把冰凍技術(shù)，雖然技能點(diǎn)剛好相反，但你再細(xì)看一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者其實(shí)在本質(zhì)上是同一件事情。

兩者都反映了一條當(dāng)下輿論世界里的主要矛盾——也就是老百姓日益增長(zhǎng)的美好生活需要和落后的老登操盤學(xué)之間的矛盾。

不管是華與華華師、爆破俠蔡師，乃至西貝賈總、安踏丁總，一個(gè)個(gè)都太自信了，太喜歡搞自上而下的老登敘事了，因?yàn)槎蓟钤谧约旱牡蹏?guó)繭房里，都是自說(shuō)自話、邏輯自洽的權(quán)威。

老登操盤學(xué)第一奧義：

凡事就想干票大的。

小到一張?jiān)O(shè)計(jì)，你字體一定要大、顏色要亮，大到一盤生意，你必須要上規(guī)模、上產(chǎn)能、多開(kāi)店、給我做大。

這種干票大的的行事邏輯，也倒逼出了這種炸山似的暴力審美。

兩隊(duì)組合互相都還特別欣賞，賈國(guó)龍跟華杉相見(jiàn)恨晚，丁世忠和蔡國(guó)強(qiáng)更是泉州老鄉(xiāng)，玩的都是惺惺相惜、心有戚戚焉。

中心化媒體時(shí)代，很多騷操作也就糊過(guò)去了，但現(xiàn)在去中心化了，社交媒體無(wú)數(shù)雙眼睛盯著呢，大家也不是你乙方、沒(méi)必要跟你人情世故、老登學(xué)沒(méi)那么多人會(huì)買賬了，所以很多事情怎么講呢， 不上秤沒(méi)有四兩重，一上秤千斤都打不住。

但也有句講句，其實(shí)安踏這些年業(yè)務(wù)干得還是很有特色的。

如果說(shuō)作為對(duì)照組，李寧走的路線是單品牌、多品類，all in一塊大招牌，那么安踏就是站在對(duì)角線上，它玩的是品牌矩陣和抄底洋牌，通過(guò)收購(gòu)+孵化，像MCN打造網(wǎng)紅一樣幫各種瓶頸品牌在國(guó)內(nèi)打通任督二脈，甚至奔向第二春，這種搞法其實(shí)很講究運(yùn)營(yíng)能力。

像什么FILA、DESCENTE、Salomon都是走的這條路子，而整條街最靚的仔，無(wú)疑就是旗下這位Arc'teryx始祖鳥。

過(guò)去幾年，始祖鳥在中年男人群體心中，有著極其特殊的地位，正如女性群體里的lululemon。

可以說(shuō)，安踏這些年是同類品牌中無(wú)可爭(zhēng)議的市場(chǎng)老大，也有希望作為中國(guó)品牌去國(guó)際上掰掰手腕。

既然搞大了，那都得愛(ài)惜點(diǎn)羽毛，爬得越高，一個(gè)是摔得越狠，另一個(gè)是屁股蛋上那抹猩紅也越容易被更多人看到。

反正這段時(shí)間里的各種“登味事件”，也算是給各類品牌提了個(gè)醒：

沒(méi)事最好輕易別玩火，容易把自己炸飛了。