眾聲成樂：上海如何為萬億網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)“定音定調(diào)”？

第二屆上海網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會，并非一次孤立的行業(yè)活動，而是一場“標準定義、生態(tài)鏈接、價值引領”三位一體的系統(tǒng)性構(gòu)建。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

“眾聲成樂”。

鋼琴鍵下流淌的樂章，遇上古箏與大三弦的古典韻味，在小提琴的弓弦間共鳴回響。9月19日，第二屆上海網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會上的這一東西方樂器的合奏，已然成為整個網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)的生動隱喻。

截至2024年底，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.22萬億元，相關企業(yè)總數(shù)達到75.7萬家，網(wǎng)絡視頻用戶超過10.7億，短視頻創(chuàng)作者賬號規(guī)模達16.2億，全國每日短視頻上傳量突破1.3億條。

當“人人皆可創(chuàng)作”成為社會現(xiàn)實，一個關鍵議題浮現(xiàn)：在海量內(nèi)容中，誰來定義網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的“優(yōu)劣”？誰來錨定這個時代的“精品”標準？

在這樣一個產(chǎn)業(yè)從野蠻生長走向成熟定調(diào)的關鍵時刻，上海正試圖以“網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會”為新旗幟，成為網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的定調(diào)者。

01

變奏：順勢謀篇，

聚合天時地利與人和

過去數(shù)年，內(nèi)容行業(yè)一度陷入“流量迷思”：短視頻追逐“15秒爆款”，長視頻扎堆“甜寵”“獵奇”，算法裹挾下，創(chuàng)作者疲于奔命，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。流量本應是工具，卻異化為目的，內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)“繁榮下的空洞”。

當網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億，內(nèi)容的“質(zhì)”與“量”之間的矛盾日益尖銳，“品質(zhì)突圍”已不再是選擇題，而是生存題。

電視時代的“白玉蘭獎”雖仍是權(quán)威標桿，但已難以全面衡量網(wǎng)絡生態(tài)下百花齊放的內(nèi)容形態(tài)。這片“真空”，正是戰(zhàn)略機遇所在。

上海敏銳地捕捉到這一點，“天時、地利、人和”缺一不可。

天時在于產(chǎn)業(yè)覺醒的節(jié)點。上海在網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量求存的關鍵階段，全面升級國內(nèi)首個以“創(chuàng)作者”為主角的行業(yè)盛會，意在用官方公信力引導行業(yè)從“流量導向”轉(zhuǎn)向“價值導向”，這既是填補空白，更是主動塑造未來。

地利在于深厚的產(chǎn)業(yè)土壤。上海的“本土艦隊”——嗶哩嗶哩、小紅書、喜馬拉雅、百視TV等頭部平臺，為網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)提供了扎根土壤：嗶哩嗶哩日均活躍用戶數(shù)達到1.09億，小紅書每天新增筆記超過45萬，2024年上海網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)2418億元。

而楊浦區(qū)作為上海人口最多、面積最大的中心城區(qū)，更將“地利”優(yōu)勢具象化為產(chǎn)業(yè)生態(tài)：大創(chuàng)智園區(qū)的8.2平方公里內(nèi)集聚了5000余家企業(yè)，既有B站、抖音等龍頭企業(yè)，也有聲網(wǎng)、優(yōu)刻得等技術服務商，還有疊紙、小宇宙等泛娛樂創(chuàng)新力量，形成“上下樓就是上下游”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)；

458萬平方米的產(chǎn)業(yè)空間里，創(chuàng)智天地、抖音廣場與大學路、江灣體育中心交融，讓“辦公、創(chuàng)作、消費、社交”無縫銜接——這種產(chǎn)城深度融合的“創(chuàng)作溫室”，正是其他城市難以復制的核心競爭力。

人和則在于“大學-大廠-大V”共振的智力與創(chuàng)意網(wǎng)絡。復旦、同濟等高校的“智腦”資源，與B站、抖音等互聯(lián)網(wǎng)大廠的平臺勢能，以及眾多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的傳播效能，在楊浦互相交織、彼此賦能，形成了“大學-大廠-大V”集聚的“創(chuàng)新大三角”。

正如嗶哩嗶哩董事長、CEO陳睿所言：“B站能誕生，是因為在上海，這里有足夠多懂內(nèi)容、有審美的用戶，能支撐優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者走下去?！?/p>

這座城市的氣質(zhì)，恰好與內(nèi)容創(chuàng)作所需的開放、試錯、融合精神不謀而合。這里允許探索、包容失敗，而這正是網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展的底層邏輯。

02

強音：平臺搭臺，

讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈共鳴

第二屆上海網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會，并非一次孤立的行業(yè)活動，而是一場“標準定義、生態(tài)鏈接、價值引領”三位一體的系統(tǒng)性構(gòu)建。

首要之舉，是以《白皮書》解析行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢。大會發(fā)布的《2025年網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》，將視角從個體發(fā)聲拓展至生態(tài)構(gòu)建的達成，探討如何培育讓萬千聲部持續(xù)交融的聲場，如何讓創(chuàng)作者沉淀資產(chǎn)、連接用戶與產(chǎn)業(yè)。

這背后是對平臺角色的深遠期待：從單純的“流量分發(fā)系統(tǒng)”升級為“文化資產(chǎn)操作系統(tǒng)”，通過版權(quán)保護、商業(yè)扶持和人才培訓，把創(chuàng)作者的想象力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文化資本。

關鍵一步，是以“官方認證”樹標桿，宣告價值導向。大會揭曉的“潮涌2025 聽見上海的心跳”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者名單，涵蓋了拿弓子的波塞東、Nico的日常、oskarpianist、哇塞幾張、小透明明TM、墨韻Moyun、吐提古麗熱杰、食貧道、這是中國的From China、保保熊十位來自音樂、知識、喜劇等不同領域的代表。這種認證不僅為行業(yè)樹立了可見的標桿，更展現(xiàn)出上海正持續(xù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者搭建通暢渠道和廣闊舞臺。

深層滲透，是以多元環(huán)節(jié)傳導理念，讓價值觀可感可知。大會的“開放麥”環(huán)節(jié)，脫口秀演員何廣智以《上海，我的靈感房東》為題分享在地靈感，B站百大UP主小透明明TM講述在流量時代堅守藝術家創(chuàng)作初心的故事，讓創(chuàng)作理念在輕松氛圍中深入人心。

“圍爐夜話”環(huán)節(jié)，由東方衛(wèi)視主持人馮琳與樊登、李早、周葆華、胡睦洋、保保熊等產(chǎn)業(yè)領袖、學者、創(chuàng)作者共話“秒針與刻刀：我們該把時代刻在哪兒？”，讓產(chǎn)業(yè)洞見與個人表達激烈碰撞。這些設計表明，大會正致力于營造一種深度思考、真誠交流的“場域”。

至關重要的一環(huán)，是打通“線上-線下”的雙向循環(huán)，讓內(nèi)容賦能城市。大會期間，主會場外的繽紛廣場與楊浦區(qū)“年輕人社區(qū)”大學路聯(lián)動，攜手嗶哩嗶哩、小紅書、小宇宙App等頭部視聽平臺呈現(xiàn)“眾有引力”創(chuàng)作者嘉年華，通過打卡裝置、博主粉絲見面會、樂隊演出等活動，實現(xiàn)網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作與城市空間的深度融合與雙向賦能。

最終，第二屆上海網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會的每一環(huán)都緊扣行業(yè)痛點，形成了“創(chuàng)作者受益、產(chǎn)業(yè)升級、城市增值”的正向循環(huán)。

03

回響：生態(tài)筑基，

實現(xiàn)城市與產(chǎn)業(yè)共榮

《2025年網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》提出，用戶正在從追求即時刺激轉(zhuǎn)向“長觀看”“慢體驗”，知識類、紀錄片類等深度內(nèi)容的價值凸顯。

用戶需求的升級，倒逼著產(chǎn)業(yè)思考如何構(gòu)建去中心化、多元共生、創(chuàng)意豐富的網(wǎng)絡創(chuàng)作生態(tài)。

第二屆上海網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會的成功僅是序幕，上海的布局早已延伸至更為長遠的政策與空間保障。

2025年7月發(fā)布的《上海市關于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》提出在黃浦、楊浦兩區(qū)掛牌建設互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，并配套推出激勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作、完善產(chǎn)業(yè)服務、開放創(chuàng)作場景、拓展職業(yè)通道等措施，為多元創(chuàng)作者群體營造最具吸引力的發(fā)展環(huán)境。

楊浦區(qū)則通過“YOUNG 立方”政策，從免、獎、服、投、補、管等六個維度、18條具體措施，全方位為網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者保駕護航。

政策文件發(fā)布后的首個落地場景是“V聚場”——一個占地面積約2000平方米的創(chuàng)新空間。自7月開業(yè)以來已吸引21家企業(yè)入駐，包括蘇星河牛通、G僧東等13家頭部“大V”工作室以及8家MCN機構(gòu)，后續(xù)還有近30家即將入駐以及近300家企業(yè)排隊申請入駐。

其吸引力不僅源于“首年房租物業(yè)費全免、次年減免75%、第三年減免50%”的支持政策，更在于其打造的集“孵化-創(chuàng)作-培訓-直播”于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺所產(chǎn)生的“資源集聚效應”，大幅降低了創(chuàng)作者的運營成本與協(xié)作門檻。

正如國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長楊錚在大會致辭中特別指出的，要“堅持注重青年”，青年是時代發(fā)展的最蓬勃動力，也是新時代文藝的創(chuàng)作主力軍和創(chuàng)新生力軍。上海通過政策支持、空間供給與生態(tài)構(gòu)建，正是為了“為青年創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境、創(chuàng)作空間、創(chuàng)作氛圍、創(chuàng)作載體，使視聽內(nèi)容既有青春氣息、又體現(xiàn)時代精神”。

這種支持并非單向的“扶持”，而是一種雙向的“共振”。它發(fā)生在內(nèi)容創(chuàng)作者與城市空間、產(chǎn)業(yè)資源及國際視野的深度鏈接之中，而其結(jié)果，必將引領未來網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作走向“融合與共振”的主題。

從電視時代的“白玉蘭獎”到網(wǎng)絡視聽時代的“創(chuàng)作者大會”，上海的野心不言而喻——它不愿只做“行業(yè)聚會的主辦地”，而是要成為“中國網(wǎng)絡視聽文化的輸出地”。

上海的努力，遠不止于一座城市的產(chǎn)業(yè)布局。它關乎的是：當創(chuàng)作成為億萬網(wǎng)民的日常，我們能否讓每一個聲音找到音準，共同奏響文明的樂章？這既是上海的機遇，也是其在這場產(chǎn)業(yè)革新中肩負的責任。