慕思X鴻蒙智選聯(lián)合發(fā)布智能床新品；FILA發(fā)布品牌網(wǎng)球戰(zhàn)略并官宣小布；甜啦啦聯(lián)名《茶啊二中》｜消研所周報(bào)

消費(fèi)動態(tài)

FILA發(fā)布品牌網(wǎng)球戰(zhàn)略，并官宣中國首位網(wǎng)球代言人布云朝克特

9月26日，網(wǎng)球“中國賽季”到來，在中網(wǎng)開賽前夕，F(xiàn)ILA在北京舉辦網(wǎng)球戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨“自成一格”網(wǎng)球大秀。發(fā)布會上，F(xiàn)ILA正式續(xù)約中國網(wǎng)球公開賽并升級為中網(wǎng)獨(dú)家官方運(yùn)動鞋服贊助商；首次攜手北京體育大學(xué)與北京服裝學(xué)院共建“科技+美學(xué)”企學(xué)研閉環(huán)生態(tài)鏈；同時(shí)，正式官宣中國男子網(wǎng)球單打排名榜首的布云朝克特成為FILA中國首位網(wǎng)球代言人?！靶〔肌笔?024年成為首位躋身中網(wǎng)男單四強(qiáng)的本土球員，F(xiàn)ILA將為“小布”度身定制頂級競技網(wǎng)球產(chǎn)品，助其征戰(zhàn)包括四大滿貫在內(nèi)的全球賽事。此外，中網(wǎng)公司總經(jīng)理李旭華、北京體育大學(xué)副校長洪平、大滿貫運(yùn)動員鄭潔、晏紫等重要嘉賓出席發(fā)布會，共同見證FILA以中國網(wǎng)球引領(lǐng)者的姿態(tài)，構(gòu)建“科技+美學(xué)”的雙擎布局，進(jìn)一步推動中國網(wǎng)球生態(tài)共建。

發(fā)布會上，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁江艷提出，在品牌2030增長戰(zhàn)略方向下，F(xiàn)ILA將圍繞核心客群及其家庭的運(yùn)動生活需求，著力發(fā)展網(wǎng)球和高爾夫球兩大菁英運(yùn)動賽道。FILA的網(wǎng)球戰(zhàn)略合作體系以產(chǎn)品為核心，圍繞賽事、球員、青訓(xùn)和社群，以大數(shù)據(jù)與設(shè)計(jì)美學(xué)為基礎(chǔ)支撐，在各方資源支持下，覆蓋從專業(yè)競技到菁英生活的多元需求，以共同推動中國網(wǎng)球運(yùn)動的普及化、科學(xué)化和時(shí)尚化。

作為該戰(zhàn)略合作體系的重要一環(huán)，F(xiàn)ILA與中網(wǎng)連續(xù)六年合作，并于今年升級成為中網(wǎng)獨(dú)家官方運(yùn)動鞋服贊助商，共同致力打造國家級網(wǎng)球賽事名片。此次雙方還特別推出了“FILA x CHINA OPEN聯(lián)名網(wǎng)球系列”。同時(shí)，F(xiàn)ILA在發(fā)布會宣布將首次攜手北京體育大學(xué)和北京服裝學(xué)院兩所高校共建“科技+美學(xué)”企學(xué)研合作項(xiàng)目。FILA品牌自1911年創(chuàng)立于意大利，網(wǎng)球是品牌最早誕生的運(yùn)動產(chǎn)品線，也承載了其最為深厚的運(yùn)動基因?；顒赢?dāng)晚，F(xiàn)ILA精心呈現(xiàn)“自成一格”網(wǎng)球大秀，致敬經(jīng)典并探索未來，展現(xiàn)了網(wǎng)球領(lǐng)域不斷在規(guī)則之內(nèi)表達(dá)自我的“優(yōu)雅反叛”精神。

慕思X鴻蒙智選聯(lián)合發(fā)布智能床新品

9月26日，主題為“分區(qū)智控·智能助眠 讓好睡眠智然發(fā)生”的鴻蒙智選慕思智能床新品發(fā)布會在深圳盛大召開。這款由雙方聯(lián)合打造的智能床，不僅實(shí)現(xiàn)了左右六區(qū)，獨(dú)立智控的精細(xì)化突破，更通過深度融入鴻蒙生態(tài)，首次將臥室睡眠體驗(yàn)帶入“全場景智能聯(lián)動”時(shí)代。新品將由著名歌手毛不易擔(dān)任產(chǎn)品體驗(yàn)官?；趯Α翱萍假x能睡眠”的共同追求，慕思與鴻蒙智選于2022年開啟合作。歷經(jīng)三年技術(shù)共研與生態(tài)融合，最終聯(lián)合推出鴻蒙智選慕思智能床，正式開啟智慧睡眠新紀(jì)元。

本次發(fā)布的鴻蒙智選慕思智能床，將傳統(tǒng)的智能床與智能床墊整合為一體，實(shí)現(xiàn)“左右六區(qū)，獨(dú)立智控”，可分別設(shè)置左右區(qū)域的軟硬度，精準(zhǔn)滿足不同用戶、不同身體部位的睡眠需求。當(dāng)檢測到打鼾后，將用戶背部逐步提升15°角，以提升用戶呼吸質(zhì)量。睡眠結(jié)束后，不但進(jìn)行睡眠狀況解讀，還會給出針對性改善建議，讓用戶對自己的睡眠狀況一目了然，越睡越健康。值得一提的是，這款新品創(chuàng)新采用“拍一拍”交互方式，用戶無需尋找遙控器或喚醒語音助手，輕拍床沿即可啟動預(yù)設(shè)模式，隨心調(diào)節(jié)床體角度，并能無感聯(lián)動燈光漸暗、空調(diào)調(diào)至適宜溫度等場景。鴻蒙智選慕思智能床為整個(gè)睡眠產(chǎn)業(yè)升級提供了新的范式，合作推動行業(yè)從“碎片化產(chǎn)品”向“系統(tǒng)化生態(tài)”轉(zhuǎn)型升級，慕思也將從傳統(tǒng)的寢具制造商轉(zhuǎn)變?yōu)椤败浻惨惑w”的睡眠解決方案科技公司。

江南布衣攜手天目里美術(shù)館將“藝術(shù)課堂”帶進(jìn)四川廣元

9月25日，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY攜手BY ART MATTERS天目里美術(shù)館，首次將“藝術(shù)課堂”帶進(jìn)四川廣元青川縣的喬莊小學(xué)校，讓孩子們以畫筆為馬，載著天馬行空的想象，開啟了一段“奇異的旅行”。當(dāng)天下午，藝術(shù)課堂在喬莊小學(xué)?！皦粝胫行摹闭介_課。作為 jnby by JNBY 推出的兒童美育項(xiàng)目，藝術(shù)課堂持續(xù)邀請藝術(shù)家圍繞不同主題，引導(dǎo)孩子欣賞經(jīng)典、自由創(chuàng)作，旨在培養(yǎng)他們對藝術(shù)與自然的感知力與想象力，滋養(yǎng)內(nèi)在情感與精神成長。2025 秋冬“藝術(shù)課堂”系列活動主題為“奇異的旅行。”本次課堂的特邀導(dǎo)師，是兼具佛羅倫薩美術(shù)學(xué)院與倫敦藝術(shù)大學(xué)雙重學(xué)術(shù)背景的綜合材料藝術(shù)家何思錡。據(jù)了解，這些孩子們的畫作并不會止步于課堂，而將被收錄進(jìn) jnby by JNBY 的藝術(shù)圖庫，有機(jī)會成為下一季童裝的靈感來源。

BIRKENSTOCK勃肯亮相阿那亞首屆 FLOW 療愈節(jié)

近日，BIRKENSTOCK勃肯于阿那亞·秦皇島海邊驛站，展開一場身心平衡的自然行走療愈之旅。從雙腳出發(fā)，穿越多種地形，感受“自然行走Naturgewolltes Gehen”的生活哲學(xué)，以多元療愈工坊解鎖多重感官享受，在音樂與聲波中，跟隨腳步重新找回身體的節(jié)奏，共同探索“療愈·健康·生活”的未來新范式。BIRKENSTOCK勃肯于海邊驛站打造限時(shí)零售空間，以鞋床為核心，呈現(xiàn)多樣化的甄選經(jīng)典鞋履，活動現(xiàn)場還特別設(shè)置了 BIRKENSTOCK 3D 鞋床體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可在此體驗(yàn) 35-45 碼的常規(guī)版與窄版經(jīng)典鞋床，為自身足弓找到契合的鞋床?；顒悠陂g，BIRKENSTOCK 與專業(yè)健康服務(wù)平臺 FLOW 心流所共創(chuàng)多種沉浸式“療愈工坊”，感受由雙足至全身心煥發(fā)的能量流動。

人氣IP「Chiikawa」內(nèi)地線下首家旗艦店落地上海

9月27日，日本人氣IP「Chiikawa」中國內(nèi)地首家線下官方旗艦店在南京東路139號正式開業(yè)。該店開業(yè)首日采取抽簽制入場，每位觀眾限購時(shí)間為30分鐘。店內(nèi)也同步推出多款限定商品，包括上海限定復(fù)古毛絨掛件、上海限定大閘蟹毛絨掛件以及中國限定舞獅掛件等。除店內(nèi)濃厚的IP氛圍之外，「Chiikawa」還亮相黃浦江畔的花旗大屏與震旦大屏，并覆蓋南京東路地鐵站、鐺鐺車、都市觀光旅游1線等上海重要交通動線。

奈雪的茶于美國紐約舉辦快閃活動

9月20日，奈雪的茶品牌快閃活動落地美國紐約法拉盛王子街。從選址來看，法拉盛作為紐約核心華人聚集區(qū)，日均人流量超10萬人次，且周邊 5 分鐘范圍內(nèi)已形成集聚效應(yīng)，為美國首店提前鋪墊了成熟的茶飲消費(fèi)氛圍。作為奈雪首次亮相美國，其以主題綠的花車形式，展示了招牌飲品、烘焙產(chǎn)品以及豐富的品牌周邊，營造出有質(zhì)感的打卡氛圍?？扉W活動開啟當(dāng)天，吸引了大批外國人與當(dāng)?shù)厝A人的關(guān)注。此前，奈雪進(jìn)入泰國、新加坡等東南亞市場后，海外門店憑借“健康茶飲+本土化創(chuàng)新”成功收獲大批粉絲。據(jù)悉，奈雪美國首店將于10月3日正式開業(yè)。

星巴克成為洛杉磯奧運(yùn)會官方咖啡合作伙伴

近日，星巴克宣布，將成為洛杉磯奧運(yùn)會、殘奧會及美國隊(duì)的官方咖啡合作伙伴。作為洛杉磯奧運(yùn)會和美國隊(duì)的官方咖啡合作伙伴，星巴克將在諸多方面參與其中。在奧運(yùn)村與殘奧村內(nèi)，星巴克計(jì)劃打造特別設(shè)計(jì)的咖啡館，通過專業(yè)綠圍裙伙伴精心制作的星巴克咖啡，為數(shù)千名參賽運(yùn)動員營造聯(lián)結(jié)與共融的時(shí)刻。星巴克還將把咖啡館體驗(yàn)延伸至比賽場館、志愿者中心等眾多場所，為奧運(yùn)會和殘奧會運(yùn)動員、球迷及觀眾提供咖啡服務(wù)。

Zara推出首個(gè)護(hù)發(fā)系列Zara Hair

近日，Zara推出首個(gè)護(hù)發(fā)系列Zara Hair，含洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等多款產(chǎn)品，覆蓋清潔、保濕等功效，適配不同發(fā)質(zhì)與卷發(fā)需求，以養(yǎng)護(hù)健康發(fā)質(zhì)為基礎(chǔ)，結(jié)合高效護(hù)理功能與標(biāo)志性花香柑橘調(diào)香氛，并提供75-300毫升多規(guī)格包裝適配日常與旅行場景。據(jù)了解，該系列延續(xù)了2023年11月與發(fā)型師Guido Palau合作推出金色發(fā)膠的美發(fā)業(yè)務(wù)探索。目前Zara美妝個(gè)護(hù)已涵蓋女、男、兒童多品類，女士香水達(dá)175款，但淘寶官方旗艦店僅售香水。

美團(tuán)Keeta上線阿聯(lián)酋

9月27日，美團(tuán)旗下國際外賣品牌Keeta正式在阿聯(lián)酋迪拜啟動運(yùn)營，這是Keeta繼8月上線卡塔爾、9月上線科威特后，40天內(nèi)開拓的第三個(gè)中東外賣市場。阿聯(lián)酋也成為美團(tuán)國際化業(yè)務(wù)在中東海灣地區(qū)的第四個(gè)戰(zhàn)略落點(diǎn)，據(jù)悉，Keeta在阿聯(lián)酋首都阿布扎比的上線籌備工作，也已在進(jìn)行中。此外，迪拜也是美團(tuán)無人機(jī) Keeta Drone 配送的首個(gè)海外站點(diǎn)。自2024年底，美團(tuán)無人機(jī)獲得迪拜民航局頒發(fā)的BVLOS無人機(jī)配送商業(yè)運(yùn)營資質(zhì)證書后，Keeta Drone已在迪拜啟動多條航線的常態(tài)化運(yùn)營，為用戶提供美食、飲品、甜品和藥品等多種商品的飛行配送服務(wù)。

潮流新品

水獺噸噸上新「金銀花柚柚」鮮萃液

近日，水獺噸噸推出秋季限定新品「金銀花柚柚」鮮萃液，延續(xù)“干凈配方”理念，主打“金銀花柚柚，好喝不怕火”，精準(zhǔn)切入季節(jié)更替帶來上火痛點(diǎn)。新品精選云南金銀花，搭配福建紅西柚、白西柚以及浙江香柚，一口享受三種柚子的天然維C，其果汁添加量≥50%，入口是清潤回甘，果味濃郁，堅(jiān)持0糖0卡，適合控糖和減脂需求的人群全天輕松補(bǔ)水。目前，新品已上線水獺噸噸天貓旗艦店，產(chǎn)品規(guī)格為150g(25gx6)/盒。

洗護(hù)品牌SUPER MiLD 惠潤產(chǎn)品全線煥新

近日，F(xiàn)ineToday 菲婷絲集團(tuán)旗下品牌SUPER MiLD 惠潤迎來品牌首次產(chǎn)品全線煥新，以“植物凝萃”的力量，帶來“溫和潔凈”新體驗(yàn)。其中惠潤肌底洗發(fā)露精選植物凝萃搭配“0硅油”弱酸性配方，親和頭皮環(huán)境，洗后滋潤不緊繃，為用戶帶來令人心情舒暢的視覺愉悅感?；轁欍逶÷兑矡ㄐ碌菆觯匀岷投匀说娜噬{(diào)設(shè)計(jì)，如秋日里的一抹溫柔。微米級綿密泡沫，溫和洗凈不假滑，浴后不粘膩，48小時(shí)鎖水清爽，讓肌膚保持清爽柔滑好狀態(tài)，更有淡雅果香、淡雅柑桔兩種香型帶來不同的沐浴體驗(yàn)。

有創(chuàng)意營銷

甜啦啦聯(lián)名《茶啊二中》推出“老紅糖風(fēng)味系列”升級產(chǎn)品

9月26日，甜啦啦聯(lián)名《茶啊二中》推出“老紅糖風(fēng)味系列”全新升級產(chǎn)品，其中包括“老紅糖風(fēng)味珍珠奶茶”“老紅糖風(fēng)味珍珠牛乳”，采用升級版高山金紅茶底，純茶鮮萃，自然本味；佐以濃郁焦香的老紅糖風(fēng)味珍珠，復(fù)刻灶火慢熬的醇香，暖甜雙韻，自在慢熬，為注重養(yǎng)生與品質(zhì)的年輕消費(fèi)者提供了更安心的選擇。此次聯(lián)名合作，不僅是產(chǎn)品上的升級，更是一場對青蔥記憶與青春溫度的集體喚醒。甜啦啦希望消費(fèi)者品嘗到的，不僅是醇香順滑的口感，更是那份珍藏于校園時(shí)光的純粹美好。

投融資快訊高端泳池機(jī)器人品牌「星邁創(chuàng)新」完成10億元新一輪融資

高端泳池機(jī)器人品牌「星邁創(chuàng)新」近日完成10億元新一輪融資，本輪由美團(tuán)龍珠獨(dú)家領(lǐng)投，老股東高瓴創(chuàng)投、順為資本、凱輝基金、源碼資本、安克創(chuàng)新、礪思資本和云沐基金進(jìn)一步追加投資。云沐資本擔(dān)任長期獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。融資資金將重點(diǎn)投入技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品迭代，加速全球銷售渠道和品牌影響力拓展、持續(xù)吸納全球頂尖人才，并探索全新應(yīng)用場景的戰(zhàn)略布局。星邁創(chuàng)新成立于2022年7月，通過自研高速無刷水泵、AUV空間運(yùn)動控制、聲吶激光SLAM空間建圖導(dǎo)航算法等核心技術(shù)，專注為全球用戶提供智能、可靠、實(shí)用的泳池機(jī)器人產(chǎn)品，提升日常清潔與維護(hù)的效率和體驗(yàn)。

潮玩科技品牌「第二人生」完成數(shù)千萬級股權(quán)融資

潮玩科技品牌「第二人生」宣布完成數(shù)千萬級股權(quán)融資，本輪由個(gè)人張京平投資，資金將重點(diǎn)投向“萬物皆可打印”及“3D數(shù)據(jù)傳送門”算法及系統(tǒng)迭代、全球門店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)元體云平臺開發(fā)三大戰(zhàn)略方向。據(jù)了解，「第二人生」主要提供3D打印人像、寵物像、潮玩手辦等定制服務(wù)，其提出的“萬物皆可打印”概念涵蓋了3D人寵打印、3D建筑打印、3D IP手辦打印、3D物品打印等多個(gè)領(lǐng)域。

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【消費(fèi)品牌洞察】