績溪：核心景區提質增效 文旅體驗煥新升級

2024年以來，績溪縣堅持“一盤棋”統籌推進兩大核心景區——5A級龍川景區、4A級徽杭古道景區煥新升級，為游客打造更優質的游覽體驗。

設施優化 升級出行體驗

“現在景區逛著更方便了！母嬰室、無障礙通道、充電樁一應俱全。” 剛游覽完龍川景區的游客李女士，言語間滿是贊許。

為提升游客游覽體驗，龍川景區投入500余萬元推進基礎設施升級改造，1.5公里水街披上“光影外衣”，廊亭修繕一新、路面平整煥顏，同時新增母嬰室、無障礙通道、新能源充電樁，并啟動消防設施迭代與游客中心功能升級。徽杭古道景區總投資1700萬元推進江南游客中心升級改造、木屋升級改造和逍遙谷路段監控系統完善等三大項目，從 “硬件” 上為游客打造更舒適、更安心的出行環境。

業態提升 解鎖多元場景

秋日的徽杭古道，隨處可見大自然饋贈的季節限定景致；而有著1600多年歷史的龍川景區，在秋天也別有一番風味。旅游景區既要“顏值”在線，更需“體驗”出圈，兩大景區深挖自身文化底蘊與生態稟賦，精心打造沉浸式互動場景，讓游客在深度參與中感受景區魅力，收獲別樣樂趣。

龍川景區圍繞“文化體驗+非遺研學+特色民宿+夜游”持續完善景區業態布局，推出文創市集小品、魚燈制作體驗、非遺研學、和諧書局漆扇手作、特色民宿、夜游等形式多樣的文旅產品，激活傳統村落的現代旅游價值，讓徽文化在創新表達中煥發時代生命力。

龍川景區研學項目魚燈制作

徽杭古道景區以“徽商精神”為引領，深度融合歷史文化、自然生態與現代文旅消費需求，承辦2024年第四屆長三角體育節徒步比賽暨徽杭古道精英徒步挑戰賽和2023長三角徽杭古道精英徒步挑戰賽等賽事活動，將靜態的千年古道轉化為文體旅融合發展的動態載體；在節假日特色運營方面，常態化舉辦“非遺進景區”主題活動，精選代表性非遺項目現場展演；同時深耕研學領域，開展自然生態與徽州文化相結合的特色研學活動，設計“徽商古道行”“徽味美食探源”“森林科普教育”等主題研學課程，為不同年齡段群體提供兼具知識性與體驗感的研學服務。硬件設施同步推進，對游客中心與沿線民宿進行全面改造升級，打造集購票、咨詢、餐飲、住宿于一體的一站式服務空間，提升游客基礎體驗；引入夜間露營、篝火晚會、森林酒吧等夜游項目，讓 “古道夜游” 成為景區新的消費熱點與潮流標簽。

營銷發力 拓寬客源市場

酒香也怕巷子深，兩大景區升級營銷策略，多維度拓寬品牌影響力與客源市場。

龍川景區借《幸福到萬家》在地拍攝熱度造勢，深度綁定 “績譚快線啟程禮遇季”文旅惠民消費季活動，推動文旅消費規模持續擴大。徽杭古道攜手 “涇縣小童” 在抖音、視頻號等主流新媒體平臺展開深度推廣，以年輕化傳播觸達潛在游客群體。此外，景區與全國多家旅行社達成合作共識，共同設計并推出一系列高品質、多元化的團隊旅游產品，優化團隊接待服務流程，建立穩定的團隊游輸送渠道，有力激活團隊游市場。先后赴合肥、江西、廈門等地參與旅游推介會，進一步將客源輻射范圍延伸至江浙滬及長三角核心區域，為景區長遠發展積蓄持續增長動力。（汪秀云 湯娜）