川茶集團(tuán)兩城三店同開(kāi)，用“傳承+創(chuàng)新”重構(gòu)茶業(yè)消費(fèi)新范式

中秋月滿(mǎn)，家國(guó)同慶。 9 月 30 日，四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段新友，四川省茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王云，四川省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)覃中顯，宜賓市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟(jì)師李弋，四川酒茶集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)康俊，翠屏區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)吳靜，四川酒茶集團(tuán)資深經(jīng)理、川茶集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)何銳出席川言茶語(yǔ)新式茶飲成都首店開(kāi)業(yè)啟動(dòng)儀式?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，川茶集團(tuán)被授予“四川省新式茶飲消費(fèi)新場(chǎng)景示范點(diǎn)”。

雙節(jié)前夕，川茶集團(tuán)以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以文化為內(nèi)核，在成都、宜賓兩座城市同步開(kāi)啟三家特色門(mén)店——川言茶語(yǔ)成都文華廣場(chǎng)店、宜賓?印象匯店、宜賓?萬(wàn)象天地店。這不僅是集團(tuán)踐行市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的重要落子，更憑借 “一店一特色” 的差異化布局，為茶行業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與文化傳承寫(xiě)下生動(dòng)注腳，既讓千年川茶在現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)新生，也標(biāo)志著川茶集團(tuán)在銷(xiāo)售渠道拓展與業(yè)態(tài)創(chuàng)新布局上邁出關(guān)鍵步伐。

茶脈傳承：川茶集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)深耕與品牌破局

提及川茶，人們總會(huì)想到其得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)——四川作為中國(guó)茶葉重要發(fā)源地之一，茶園面積和產(chǎn)量位居全國(guó)前列。但在2013年之前，川茶產(chǎn)業(yè)卻深陷“品牌弱、效益低”的困境：每年將大半優(yōu)質(zhì)茶葉以“原料茶”身份低價(jià)外銷(xiāo)，成為當(dāng)時(shí)四川大多數(shù)茶企的現(xiàn)狀。

川茶集團(tuán)的出現(xiàn)，打破了這一僵局。自成立以來(lái)，集團(tuán)始終秉持“品質(zhì)為基、業(yè)態(tài)為翼”發(fā)展理念，構(gòu)建起從茶園到茶杯的全產(chǎn)業(yè)鏈體系：在宜賓生態(tài)茶園，茶農(nóng)堅(jiān)持有機(jī)種植，用人工除草、物理防蟲(chóng)守護(hù)茶葉本真；在現(xiàn)代化生產(chǎn)車(chē)間，傳統(tǒng)炒茶技藝與智能分揀設(shè)備碰撞融合，既保留川茶“香高、味醇、形美”的特質(zhì)，又通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“千鍋一味”的品質(zhì)穩(wěn)定；在品牌建設(shè)上，集團(tuán)成功打造省級(jí)區(qū)域公用品牌“天府龍芽”，同步培育“敘府”“川言茶語(yǔ)”等核心子品牌，讓“川茶”從地域符號(hào)升級(jí)為具有全國(guó)影響力的文化名片，徹底扭轉(zhuǎn)了川茶“為他人作嫁衣”的被動(dòng)局面，開(kāi)啟產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的新進(jìn)程。

雙節(jié)啟新：三店同啟背后的市場(chǎng)邏輯與消費(fèi)洞察

隨著消費(fèi)升級(jí)與文化自信的崛起，中國(guó)茶市場(chǎng)正迎來(lái)“體驗(yàn)化、場(chǎng)景化、年輕化”的新趨勢(shì)。

根據(jù)QYResearch 數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)作為全球最大的茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)，2023年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3511.8億元，預(yù)計(jì)2025年將突破4000億元，2028年有望達(dá)到5309.6億元。其中“文化+體驗(yàn)”類(lèi)茶業(yè)態(tài)增速較快——年輕消費(fèi)者追求“健康+社交”的茶飲體驗(yàn)，高端客群青睞“定制化+私享化”的服務(wù)，傳統(tǒng)茶客則堅(jiān)守對(duì)經(jīng)典品質(zhì)的追求。川茶集團(tuán)此次三店同啟，正是對(duì)不同消費(fèi)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，形成覆蓋“傳統(tǒng)與現(xiàn)代、大眾與高端、產(chǎn)區(qū)與銷(xiāo)區(qū)”的完整業(yè)態(tài)布局。

從地域來(lái)看，宜賓兩家門(mén)店深耕“產(chǎn)區(qū)市場(chǎng)”，依托本地茶葉資源與文旅需求，打造“在地文化體驗(yàn)窗口”；成都店則瞄準(zhǔn)“一線城市消費(fèi)樞紐”，以高端化服務(wù)、年輕化市場(chǎng)與場(chǎng)景化體驗(yàn)，形成“產(chǎn)區(qū)供應(yīng)+銷(xiāo)區(qū)體驗(yàn)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

從業(yè)態(tài)來(lái)看，三家門(mén)店各有側(cè)重：融合店主打“傳統(tǒng)茶+新式茶飲”的碰撞，傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店聚焦“經(jīng)典品類(lèi)的時(shí)尚表達(dá)”，新式茶飲店則專(zhuān)注“年輕消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)拓”，三者互補(bǔ)共生，共同構(gòu)建起川茶集團(tuán)的市場(chǎng)護(hù)城河。

一店一特色：川茶集團(tuán)的地域化布局與場(chǎng)景化創(chuàng)新

川言茶語(yǔ)成都文華廣場(chǎng)店：川茶新韻，點(diǎn)亮蓉城年輕生活

四川省茶業(yè)集團(tuán)“川言茶語(yǔ)”成都·文華廣場(chǎng)店

成都是中國(guó)西部的經(jīng)濟(jì)中心與消費(fèi)樞紐，也是 “休閑之都”“茶文化名城”，聚集著大量年輕消費(fèi)群體與高端商務(wù)客群。作為川茶集團(tuán)旗下新式茶飲品牌，“川言茶語(yǔ)”成都首店——成都文華廣場(chǎng)店以“川茶新韻，言啟蓉城”為主題正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著該品牌走出三線城市，首次進(jìn)駐成都一線市場(chǎng)。

門(mén)店定位為 “川派現(xiàn)沏新式茶館”，以年輕化、場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)駐核心商圈，產(chǎn)品體系涵蓋新中式茶飲、現(xiàn)沏茶、現(xiàn)煮茶，采用自有基地茶葉原料，實(shí)現(xiàn)從茶園到茶杯的全鏈條品質(zhì)把控。

店內(nèi)設(shè)置產(chǎn)品體驗(yàn)空間、多樣化客座區(qū)，契合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)“健康茶飲”與“互動(dòng)社交”的雙重需求，成為川茶文化向年輕群體滲透的重要窗口。

宜賓?萬(wàn)象天地店：傳統(tǒng)與新潮的 “雙向奔赴”

四川省茶業(yè)集團(tuán)宜賓·萬(wàn)象天地店

作為川茶集團(tuán)業(yè)態(tài)融合的標(biāo)桿，宜賓?萬(wàn)象天地店以“傳統(tǒng)茶+新式茶飲”的創(chuàng)新形態(tài)，打破傳統(tǒng)茶店的刻板印象，成為宜賓茶消費(fèi)市場(chǎng)的全新亮點(diǎn)。

店內(nèi)分為兩大功能區(qū)：傳統(tǒng)茶品區(qū)陳列“天府龍芽”“敘府”“宜賓早茶”等核心系列，涵蓋綠茶、紅茶、黑茶等品類(lèi)，滿(mǎn)足商務(wù)饋贈(zèng)、日常品飲等傳統(tǒng)需求；新式茶飲區(qū)引入集團(tuán)旗下“川言茶語(yǔ)”品牌，推出以宜賓早茶等特色為茶底的創(chuàng)新飲品，如融合本地特色的 “芽先知” 等，適配年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚訴求。真正實(shí)現(xiàn)了“老茶客尋味、年輕人打卡”的多元覆蓋。

宜賓?印象匯店：傳統(tǒng)茶的 “時(shí)尚新生”

四川省茶業(yè)集團(tuán)宜賓·印象匯店

不同于宜賓?萬(wàn)象天地店的融合定位，宜賓?印象匯店以“傳統(tǒng)茶專(zhuān)賣(mài)”為核心，用簡(jiǎn)約雅致的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將川茶歷史文化元素與現(xiàn)代陳列美學(xué)相結(jié)合。

店內(nèi)聚焦集團(tuán)核心優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，重點(diǎn)展示來(lái)自“三山一早”核心產(chǎn)區(qū)的精制茶品，配套提供專(zhuān)業(yè)茶藝服務(wù)與定制化茶禮方案：茶藝師可現(xiàn)場(chǎng)演示沖泡技巧，為消費(fèi)者講解茶史文化；針對(duì)企業(yè)客戶(hù)與高端人群，還能提供茶禮定制服務(wù)，在包裝上印制企業(yè) LOGO 或個(gè)人寄語(yǔ)，以“經(jīng)典品類(lèi)+現(xiàn)代體驗(yàn)”的模式，既強(qiáng)化了川茶的品質(zhì)認(rèn)知，也為傳統(tǒng)茶消費(fèi)注入時(shí)尚活力，精準(zhǔn)對(duì)接中高端禮品市場(chǎng)與品質(zhì)生活需求。

此次三店聯(lián)動(dòng)，是四川省茶業(yè)集團(tuán)深化渠道拓展、構(gòu)建“融合店+新式茶飲店+傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店”立體矩陣的關(guān)鍵落子。三店精準(zhǔn)布局宜賓、成都核心商圈，不僅在夯實(shí)川南主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)省會(huì)消費(fèi)圈的滲透力，更形成了業(yè)態(tài)互補(bǔ)、地域協(xié)同的戰(zhàn)略新格局。

從盛唐的茶馬古道到如今的城市商圈，從傳統(tǒng)的茶館茶樓到現(xiàn)代的復(fù)合型茶空間，川茶集團(tuán)用行動(dòng)證明：茶文化并非束之高閣的古董，而是可以融入現(xiàn)代生活的鮮活力量；中國(guó)茶不僅能承載歷史的厚重，更能引領(lǐng)當(dāng)代的消費(fèi)潮流。

一輪明月照亮千年茶路，一面旗幟引領(lǐng)品牌新程。未來(lái)，川茶集團(tuán)將持續(xù)踐行“品質(zhì)為基、業(yè)態(tài)為翼”發(fā)展理念，為川茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。