優酷動漫“新原創”戰略解碼：從內容破局到定義行業新航標

導讀：國漫不僅是現在式，更是未來時。優酷動漫不僅作為見證者，更作為同行者，持續搭建內容創作者與觀眾之間的橋梁。

文｜霓星

10月5日，優酷動漫發布會以“向新而生”為主題，將“看原創國漫上優酷”由傳播口號升級為平臺方法論，并系統公布「傳家」「朝陽」「星辰大海」三大板塊內容布局。與其說這是一次片單發布，不如說是一次對行業的價值宣示：當存量競爭臨近尾聲，“高價值國漫”的界定正從“搶IP”的資本邏輯，遷移至“造IP”的創作與工業化邏輯。

而當原創成為中國動漫產業的新增長風口，優酷以差異化“新原創”路徑，嘗試打造一套可復制的“從創作到認同”的范式，重塑高品質國漫的行業標準。領跑暑期檔的作品《云深不知夢》提供了一個可觀察樣本：作為國漫“第一大女主”，作品上線2小時站內熱度突破8000，成為不折不扣的當季黑馬。本次發布會上，優酷首席技術官鄭勇總結該作品成功的關鍵在于“新國風、新題材、新美術”，并明確提出在新一年中“希望更多原創作者能夠被看到”，這也折射出優酷平臺在原創生態上的長期取向。

從“搶IP”到“造IP”，

原創為何成為確定性增量

過去十年，國漫創作積累了可觀體量與多樣類型，但面向全球化競爭的轉型正進入方法與戰略的“質檢期”。一方面，外部大IP的競爭在推高成本的同時，也帶來續作表現的不確定與審美疲勞，單靠采買與堆量難以沉淀長期口碑與穩定留存。另一方面，受眾的閱片量和審美閾值不斷提高，市場對內容精度、風格穩定度與價值表達提出更高要求。在此背景下，原創創作能夠自建美學體系與敘事結構，在文化表達上形成鮮明的地方特色，為內容帶來真正的區分度與持續延展的空間。這一特征亦與當下觀眾由“吃飽”轉向“吃好”的需求升級高度契合，使原創天然具備更強的長期確定性。

因此，面對行業與市場的考驗，優酷給出的回答是做“原創精品內容”，用系統化方法建設面向中長期的穩定供給能力，而不是在短周期內博取一次性峰值。

在這一判斷下，2025年優酷動漫發布會明確了新片片單的三層結構分工，標志著平臺從內容分發者轉向創作定義者的角色遷移。其中，「傳家」板塊以經典續番穩住口碑與基本盤。一直以來，優酷以數智技術激活傳統文化，以IP傳遞著文化自信。今年8月完結的《滄元圖2》站內熱度破9000+、追更突破500萬顯示出續作在品質與數據上的雙重韌性。《師兄啊師兄》《神墓》《百煉成神》《少年歌行》《一拳超人》等續作將繼續承擔穩定產能與用戶信任的重任。正如優酷動漫副總經理宋鵬凱表示，“傳家”二字既是對優質內容的致敬，更是對經典IP的煥新。

此外，「朝陽」板塊承擔新題材與新結構的試驗任務。在優酷動漫副總經理鄧匡杰看來，“朝陽”的意義在于突破邊界，打破傳統題材的局限，用新穎的故事視角和獨特的藝術風格為動漫市場注入新鮮的血液。這一次，優酷將為觀眾帶來的新故事、新題材中有講述可歌可泣的末世悲歌的《光陰之外》、重現神魔眾生的大荒世界的《莽荒紀》、將上古神獸的傳說釀成少年熱血的《山海經密碼》、和揭露駭人聽聞的都市秘密的《楚烏》......題材將覆蓋民俗怪異、都市超能、末世生存等多樣賽道。

作為本次片單發布的重點，「星辰大海」板塊無疑是原創矩陣的增長引擎，以“原創+系列化”為路徑，形成平臺級美學印記與方法沉淀。優酷動漫總經理孫旻表示，多元化是“星辰大海”新片片單的核心關鍵詞。《云深不知夢》《一斬蒼穹》《太清》等涵蓋了不同題材故事，致力于以創新為基礎，打造更具有國際化的精品內容。對于優酷而言，“新原創”戰略的雄心不僅在于用戶增長，更在于以體系化實踐重塑行業評判標準。當行業評價從短期熱度與曝光轉向角色生命力、世界觀延展能力、口碑留存與跨媒介轉化等中長期指標，平臺競爭的焦點也從“買到什么”過渡為“能創造什么”。這一轉變正在重塑立項邏輯與資源配置方式，為原創內容建立更清晰的投入依據與評估路徑，并為平臺的長期主義提供方法支撐。

以差異化路徑破題，

優酷“新原創”如何樹立行業標桿

優酷將平臺角色從“播放分發”前移到“創作定義”，在立項階段前置選題研發、美術風格設定、敘事結構打磨與小樣驗證，通過試映反饋校準文本與情緒，降低制作期不確定性，確保從企劃到上線的調性與品質一致。這套全鏈路孵化能力，使創作更可控、標準更可循，也為后續傳播與運營提供統一基調與可復制經驗。

創作實踐層面，《光陰之外》主創團隊分享了項目的視聽語言與美術創作經驗。藝術總監于斌介紹，如何平衡好末世的荒涼感、玄幻修仙的飄逸和神秘感是最大的難題，經過團隊反復的推敲打磨，最終在色彩運用、人物造型、動作設計、聲音演繹等方面別出心裁。導演張富鑫進一步分享，以低飽和與高飽和對比控制畫面情緒，結合隨人物性格與劇情推進的造型變化，輔以強調動勢與節奏的動作設計與多層次聲音演繹，從視聽多個維度疊加，達成沉浸體驗。這樣的細節治理體現了“美學—敘事—技術”三線并行的生產方法，減少了試錯成本，也提升了呈現的一致性。

在運營方法上，優酷強調以IP養成替代一次性流量收割。通過“主線番劇+支線內容”的結構管理，讓動畫正片與漫畫、短劇、聯動游戲、線下活動與周邊衍生產生協同，促成用戶關系從好感到共創再到消費的遞進，熱度由峰值轉為穩態積累。例如，《光陰之外》與優酷探索以番劇為起點的全版權長期開發，覆蓋周邊衍生、游戲授權、形象聯動、真人影視與互動化體驗，平臺與創作者共享共創。“好的IP不僅僅是創作者的IP，平臺的IP，而是能夠讓所有人認可的、共創的、粉絲心目中的好IP，最終成為這個時代的文化符號。”《光陰之外》主創王良如是說。

美學與敘事標準的建立同樣關鍵。平臺在角色比例、色彩譜系、材質與動效等方面形成統一規范，既提高辨識度，也提升資產復用效率；在文本上強調類型融合、群像書寫與多線推進，以情緒節奏與音畫協同提升觀感密度。《云深不知夢》在妝造、材質與動態解算上的精細化實踐，使人物技能與性格身份緊密綁定，貼合年輕受眾的審美；作品從視覺傳播到角色熱度，再到社區共創與衍生開發形成正向循環，為“創作方法—生產標準—運營轉化”的協同提供了樣本。

以先行者姿態助力行業升維，

中國動漫產業的未來盡在實踐中

近年來，優酷動漫以“內容+科技”深化“新國風”品牌理念，即以中國傳統文化為精神內核，運用尖端科技重構視覺美學與敘事表達。其中，《滄元圖》憑借獨創的“水墨丹青特效”實現國風美學的數字化躍升，以極致留白意境贏得市場認可。可以說，中國動漫行業競爭正從“內容儲量”升級為“美學與敘事標準”的制定。生產流程從“采買—上線”的短鏈條轉向以研發、養成與生態建設為核心的長期運營。一旦形成相對穩定的標準體系，內容篩選、制作流程與商業轉化將被系統牽引，同步提升賽道的秩序與效率，持續強化原創內容的產業化能力。

放眼片單與題材布局，多個重點項目為未來口碑與話題度提供了想象空間。例如，《山海經密碼》以“怪獸譜系+在地民俗”的方式構建怪奇魅力，使其更具國際化辨識；《楚烏》疊加都市超能與懸疑調查，適合以“單元故事+主線謎團”驅動用戶持續追更；原創矩陣中的《一斬蒼穹》《太清》分別承擔熱血動作與道家美學表達，有望在角色技法設定、門派系統與東方視覺語法上形成平臺級標識。

在產業鏈協同上，原創項目可以在早期獲得驗證與資源匹配，上游創作團隊更容易沉淀風格方法論；中游依托技術中臺與資產庫提升人效與畫面一致性，縮短周期、降低風險；下游以角色與世界觀為通用語言，聯動文創、游戲、線下活動與品牌合作，形成跨產業協同。原創由單點突破轉向鏈路共振，推動行業形成更健康的正循環，提升對外部環境波動的抗壓能力。

內容形態延展方面，本次發布會透露，《云深不知夢》真人劇已進入緊鑼密鼓的開發階段。項目將由動漫與真人團隊深度協作，一方面充分利用動畫階段沉淀的數字資產，構建更具規模感與細節密度的修仙世界；另一方面以真人表演承載復仇敘事的情感細節，并計劃大比例采用虛擬拍攝等前沿技術，形成“番劇—真人”雙向驅動的工業化探索。這一路徑有望在制作、運營與商業轉化上形成互相加成。

優酷動漫將持續以科技賦能文化傳承，用更具東方美學底蘊的故事內核與國際化的視覺表達，向世界展現中國動漫的無限可能。未來，優酷動漫將以多維視角構建“內容共情+技術共創”的雙向情感互動生態，為IP長效發展注入持久生命力。

放眼更長遠，「星辰大海」作為原創先鋒，疊加「傳家」與「朝陽」的“穩—新—放大”組合，不僅有助于優酷確立平臺級方法論，也為行業提供了可操作的參照系。隨著“新原創”路徑逐步成為共識，優酷憑借先發與體系化沉淀，有望穩固標桿地位，并在創作標準、生產流程與商業模型上持續帶動改進，推動國漫由量的擴張走向質與獨特性的持續提升。

由此，“向新而生”的“新”，不止于題材與風格，更是標準與范式；“看原創國漫，上優酷”也不只是口號，而是一套可驗證、可復制、可持續生長的產業實踐。