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頭部公會下場搞培訓了?
近日,抖音頭部公會“蘇江傳媒”宣布舉辦公會長培訓課的消息,在行業內傳得沸沸揚揚。該課程為期兩天,僅面向公會長開放,主要內容是公會搭建及團隊管理等。重點是,課程免費。
據了解,目前已有超過1000家公會報名。這個規模堪比頭部直播平臺舉辦的年度大會了。
一家頭部公會,為何突然下場搞免費的培訓課程?公會的參與熱情又為何這么高?蘇江傳媒的成功經驗,又真的能被復制么?
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頭部公會下場搞培訓
國慶長假前夕,有公會稱:“蘇江10月12日-13日要在杭州搞線下培訓課。”
據新播場了解,早在8月1日,長江發布了首個關于舉辦公會長培訓課的消息,稱“看到行業一些公司想學習蘇江,奈何相距甚遠,未見蘇江樣貌,還總被一些不學好的同行扭曲介紹蘇江所影響”。
因此,他計劃籌辦一期公會長培訓課,并稱除了這次之外蘇江不打算再接待其他來訪。
在其視頻評論區,可以看到公會的參與熱情非常高,主要想學習的內容圍繞在運營培訓、主播孵化、公會管理等方面。
10月1日,蘇江傳媒公會長長江在其抖音賬號發布視頻稱,報名公會數已有1150家。目前,報名還未截止。
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新播場進一步了解到,本次培訓僅限公會長參加、每家公會限兩人,要求有公會后臺、不干“曖昧經濟”,此外并沒有設置流水門檻。但長江曾在視頻中表示,此次培訓的內容比較適合月流水300萬以上的公會。
據目前公布的培訓課表顯示,此次培訓內容包括“蘇江新運營入職培訓課”、“短視頻部門的搭建與培養”、“帶主播SOP流程”、“團播部門的搭建與培養”、“HR部門的搭建與培養”等內容,核心為公會搭建和團隊搭建。
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此次公會培訓課為免費,但要求現場不得拍照錄像。
有報名參加了此次培訓的公會長表示:“看這次蘇江的課程安排確實誠意滿滿,干貨上乘。不得不承認,這家公會確實值得學習。”
但也有公會認為蘇江有“割韭菜”的嫌疑:“雖然這次會不收費,但感覺后期可能會有服務收費,可能什么陪跑之類的。”
無論如何,對于此次由頭部公會舉辦的培訓會,公會的參與熱情空前高漲。但問題是,對于中小公會而言,蘇江的成功經驗能復制嗎?
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“蘇江模式”可復制嗎?
對于蘇江傳媒這家公會,業內并不陌生。
2022年初,蘇江傳媒公會長長江因為在直播間招主播,將這個新型主播招募形式推至公會視野之中;隨后,蘇江傳媒又憑借精細化的運營管理、主播孵化模式實現飛速成長,躍居行業頭部。
蘇江傳媒崛起后,行業內許多公會開始意識到娛樂直播行業的風向發生了變化——轉型升級,走精細化運營路線,追上平臺玩法的變化,成為了公會的新課題。
在娛樂直播行業迎來升級、抖音等平臺強調優質內容及合規運營的浪潮下,許多公會瞄準了“蘇江模式”。此前,有業內人士就表示“很多公會都買過蘇江的課”,不過蘇江從未賣過課,都是內部流出被倒賣的。
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此前,有不少老牌公會就告訴新播場,他們或多或少都受到了蘇江的影響,才開始轉型做優質內容、打造運營培養及主播孵化的SOP。
然而,也有公會認為,“蘇江模式”難以復制。
某深耕直播行業多年的從業者阿Z認為:“蘇江的成功是天時地利人和,缺一不可。說白了主播資源是最重要的,其他只是錦上添花。”
阿Z表示,許多老公會能夠成功轉型,還是因為手握主播資源,能夠在了解大概的方法之后迅速進行測試然后跟進。
而且,蘇江的運營團隊更加難以復制。據悉,蘇江對運營人才的要求非常高,有不少都是985、211學歷。“這人才素質都碾壓直播行業了,新公會哪里有這樣的人才?你讓普通運營去學習,他愿意去學嗎?”
另一位公會長也有相同的看法。7月14日,一位公會長發視頻,稱“招募比運營重要100倍,不要本末倒置”。
他以自己的親身經歷表示,當他花費高成本組建了一支專業的運營團隊之后,認為主播都是能夠培養起來的,所以降低了主播招募門檻,但后續發現80%的主播并不賺錢,公會總流水反而持續下滑。
他表示,不要只看到蘇江高學歷運營產生的作用。“他們是有大量的運營曾經是新東方里面的講師,這才是最關鍵的,學習能力強,還有頂尖的教學能力,那配合上蘇江本身的調性,吸引來的主播都是想做進階的行業老手了,基礎素質本來就很硬。”
所以,他認為普通公會跟蘇江本身就存在很大的差距:“人家是直播公會里的衡水中學,生源優質、師資優質,所以本一上線率高;咱們是小學,先招生,保證學校不倒閉。”
但盡管如此,娛樂直播行業的內卷,讓許多公會倍感焦慮。所以,公會們不得不抓住每一次能夠轉型突破的機會。
“蘇江模式”或許無法復制,公會的問題當然也不是聽了一次課就能解決。但或許比起原地踏步,改變才能帶來一線生機,只是具體該怎么變,還是要回歸公會自身。
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