湖南
你有沒有想過，你給你家貓狗買的洗護產品，可能和你自己用的面霜，出自同一家公司？
最近，玻尿酸龍頭企業華熙生物宣布與北京塞爾斯醫藥達成戰略合作，雙方將聚焦新獸藥、寵物醫療器械和寵物大健康三大領域，推出多款高科技產品。
一家靠玻尿酸和護膚品起家的公司，怎么就跨界做起了寵物醫療？
答案很現實：主業增長不動了。
華熙生物2024年營收53.71億元，同比下降11.6%，凈利潤只有1.74億元，同比大跌70%。
這個利潤水平，在美妝行業里確實不算高。
為啥會這樣？一方面，在醫美領域，重組膠原蛋白這類“玻尿酸平替”越來越受歡迎；另一方面，功能性護膚品市場競爭激烈，華熙旗下多個品牌面臨擠壓。
當主業增長見頂，“第二增長曲線”就成了必須。
而寵物健康與醫療，正是一片高利潤、高門檻的藍海。
事實上，華熙生物布局寵物賽道已經七年。
從原料到洗護品牌，再到寵物食品、營養品，它一直在嘗試，但始終沒形成規模效應。
這次聯手藥企，顯然是想從“賣原料”升級到“做解決方案”，真正把寵物業務做起來。
不止華熙，話梅、科顏氏、聯合利華等美妝個護企業也紛紛入局。
它們把在人用市場中驗證成功的“成分敘事”“功效營銷”復制到寵物賽道，瞄準的是愿意為寵物“精致護理”買單的新消費群體。
不過，寵物產品不是把人用的換個包裝就行。
寵物的皮膚pH值、皮層結構都和人類不同，對成分、香精、安全性都有更高要求。
說到底，美妝企業跨界寵物，不是跟風，而是順勢而為。
它們手握研發、供應鏈和品牌營銷的優勢，能否在“它經濟”中殺出一條路？我們拭目以待。
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