景德鎮“雞排哥”：互聯網又一次“造神”與“毀神”運動

　　“你可以拒絕我，但請別拒絕美味”—— 這句被制成表情包的金句，讓景德鎮攤主李俊永在國慶前成為現象級網紅。這位被網友稱為 “雞排哥” 的48歲下崗工人，在短短十余天內從街頭小販變身“景德鎮文旅推薦官”，其爆火軌跡與背后的輿論浪潮，正是當代互聯網生態的生動切片。

　　一、6元雞排如何炸出千萬流量？

　　9月22日，“景德鎮雞排主理人”話題沖上熱搜，23日，雞排哥在社交平臺開設了個人抖音賬號“景德鎮（雞排哥）”，一天內漲粉超5萬，截至10月12日，總獲贊519.4萬，單條視頻最高點贊達到110萬。

用三個核心密碼構筑起流量神話：

　　價格錨點的堅守是基礎。十年間，雞排維持6元定價，學生群體更享5元優惠，下午四點半后優先服務學生，在物價飛漲的當下形成強烈記憶點。

　　情緒價值的供給成爆點，他一邊炸雞排一邊拋出 “你的口味就是我的標準”“做好相關準備，美味即將到來”“炸不到位，我是不會原諒我自己的”等脫口秀式金句，讓網友甘愿排隊兩小時。

　　有人實打實感受到這份真誠后，自發感慨：“6元的雞排，600元的情緒價值。”

　　規則背后的溫度則升華口碑，“下午四點后優先學生” 的原則，被解讀為對抗商業浮躁的江湖義氣。

　　流量很快從線上涌向線下：十一期間游客跨城千里打卡，當地文旅部門調配安保維持秩序，愛心企業連夜趕制專屬工裝，甚至央視都對其進行報道。這個三輪車攤位，一度成為景德鎮最鮮活的煙火氣地標。

　　二、“造神”與“毀神”的48小時

　　國慶黃金周成為輿情轉折點，這場全民追捧的煙火敘事迅速蒙上陰影，從全網追捧到“人設崩塌”爭議，爭議集中在三個維度：

　　情緒縮水引發核心不滿。10月1日起，某社交平臺陸續出現吐槽：“排隊三小時，雞排哥面無表情，一句梗都沒有”“以前說不脆就停售，現在遞來的都是溫涼的”。對比視頻顯示，走紅前他會打趣 “別把青春耗在等雞排上”，而高峰期僅淡淡回應 “等著就行”。消費者的憤怒直指核心：“我們買單的不僅是雞排，更是松弛的互動感”。

　　規則雙標動搖信任根基。曾經圈粉的 “學生優先” 原則，在假期被曝 “文旅工作人員無需排隊取餐”，放學學生卻被擠在隊尾。面對質疑，雞排哥以 “配合工作” 回應，被指在權力面前妥協。更刺眼的是黃牛亂象，雞排被以26元轉手倒賣，溢價超300%，他卻表示 “管不了那么多”，與此前親民形象形成割裂。

　　人設割裂加速口碑滑坡。9月28日，他身著定制T恤衫出席文旅推廣會，邏輯清晰地談論 “食品安全與文旅融合”，這本是正向延伸，卻被網友嘲諷 “局里局氣”“想當領導”。雖然后來曬出市場監管報告自證 “大豆油合格”，但 “未證明每日換油” 的質疑仍在發酵。

　　這場反轉本質是草根真誠與商業流量的激烈碰撞，當日均數千份的銷量將一對一互動變成流水線作業，當 “文旅名片” 的身份捆綁取代草根本色，情緒供給自然難以為繼。

　　三、流量退潮后，如何留住煙火氣？

　　節后數據顯示，雞排哥攤位的排隊人數已縮減至此前的三分之一。這場風波，為所有“煙火主理人”敲響警鐘，匯觀君認為破局之道藏在三個認知里：

　　一是，接受情緒價值的不可量產性

　　餐飲行業分析師指出關鍵矛盾：“6元定價支撐不了大規模情緒服務，要么漲價，要么降質”。雞排哥的困境證明，個性化互動無法工業化復制。或許可以借鑒 “限量供應 + 預約制”，用合理規模保障服務質量，而非被流量裹挾至透支口碑。

　　二是，警惕流量裹挾下的身不由己

　　走紅后，他被推上 “文旅名片” 的位置，政府服務與商業運作的雙重捆綁，讓其陷入 “保持草根則無法承載功能，配合運作則消耗人設” 的兩難。反觀其初心 ——“不要賺大錢，只要不虧本賺點蠅頭小利，做好口碑”，或許拒絕加盟、控制規模，才是守住真誠的關鍵。

　　三是，重建消費者的價值認知

　　這場輿情中，消費者也陷入 “既要又要” 的矛盾：既期待網紅保持不商業化的純粹，又要求穩定的產品與服務；既反感浮夸營銷，又難以接受 “服務縮水”。正如網友事后反思：“6元雞排對應的是基礎產品，情緒價值本是附贈項，而非必選項”。當市場回歸理性，商業的核心終究要落回 “貨真價實” 的本質。

　　四、煙火氣不該被流量綁架

　　從全民追捧到全網質疑，雞排哥的經歷印證了樸素真理：市井魅力在于自然隨性的溫暖，而非刻意營造的人設；商業成功在于長期堅守的真誠，而非流量催生的神話。

　　如今，雞排哥承諾 “調整狀態，恢復學生優先規則”。或許當潮水退去，那個在學校門口與學生打趣的攤主，才是最該被留住的模樣。畢竟，我們真正懷念的，從來不是網紅雞排，而是藏在煙火氣里的真實與溫情。

　　來源：網絡輿情分析師人才評價

　　編輯：小暖