打破次元壁！萬達電影讓我看到了游戲聯名的多樣形態｜角研社

電影+游戲，行業共振

近期，萬達電影攜手現象級游戲IP《戀與深空》推出大型線下聯名活動，并迅速在全國各地的萬達影城和寰映影城興起一股打卡熱潮，在社交平臺上引發熱議。

這次聯名活動，萬達電影充分發揮電影行業的專業基因與線下場景優勢，為玩家構建了一個沉浸式體驗空間。巨幅主題海報前，玩家們與心儀的男主同框合影。影院大堂里，玩家們與工作人員對暗號領取與男主的“拍攝工作餐”。此外，還有游戲OST播放、男主定制語音、映前廣告、大屏展示等豐富多彩的聯動環節。

據官方數據顯示，此次《戀與深空》與萬達電影的聯動活動，覆蓋全國707家萬達影城和寰映影城（直營店），線下曝光觸達1.6億人，店均客流拉動增長50%，小紅書、微博等線上社交媒體平臺上活動熱度還在持續發酵。

這次聯動更深層的行業意義在于，萬達電影憑借其扎實的「場景能力」與「服務能力」，不僅盤活了線下影院的空間價值，還實現了游戲內容、影院平臺以及用戶體驗的價值共融。

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價值深化：IP破圈與影院的空間賦能

對于《戀與深空》這類沉浸式、重體驗的游戲而言，玩家的投入不僅在于游戲玩法本身，更在于與游戲中各位男主建立的情感連接，而萬達電影將其從虛擬世界落地為可參與的線下儀式與場景。

上海五角場和太原龍湖兩家萬達影城，作為光影開拍店精心搭建了電影拍攝片場主題置景，成為了玩家們積極打卡的核心地標。其融合了電影元素與游戲特性，通過布景和專業燈光再加上攝像機、擴音器等道具模型，共同渲染出真實的片場氛圍，當獵人小姐站在男主身旁的那一刻，聚光燈投射開啟，成為了“光影開拍，愛在深空”活動主題的具象化。

這種獨特且充滿儀式感的體驗，也很容易轉化為當下Z世代很看重的社交貨幣。活動期間，小紅書、微博等平臺被玩家的打卡內容“刷屏”，形成了強大的口碑效應和二次傳播浪潮。這種由用戶自發產生的情感表達，其說服力和真實感遠超傳統廣告，最終由品牌與玩家共同完成了一次深刻的情感共鳴與價值共建。

這種聯動的另一重深遠價值，在于它有力地推動了一場場景煥新：電影院的價值邊界正在被拓寬和重構。它不再僅僅是電影的放映場所，更是正在快速進化成為一個融合了社交、娛樂、文化體驗的超級娛樂空間。

從長遠來看，與頂級游戲IP的持續、深度合作，是一次精彩的雙向賦能。將萬達電影多年深耕線下、成熟完備的運營體系與服務優勢，以一種更生動、可感知的方式呈現在Z世代消費者面前，刷新品牌畫像。

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能力支撐：扎實的“場景力”與“服務力”

萬達電影之所以能大規模順利舉辦并落地這類線下聯動，離不開兩大核心能力：一是源于其電影工業基因的、難以復制的「場景力」；二是基于全國標準化運營體系的、充滿人情味的「服務力」。二者相輔相成，構成了堅實的競爭壁壘。

當玩家步入影院，聽到男主邀請一起觀影的語音，而耳邊熟悉的OST則會讓玩家產生在游戲世界和現實世界之間的穿越感；當玩家走進影廳，大銀幕呈現主題貼片廣告的效果讓人高呼滿足，定制的觀影須知更是結合男主人設展開，讓玩家在了解影廳規則的同時會心一笑。

此外，對于細節設計的專業能力，也淋漓盡致地體現在此次聯動的周邊物料設計上。

鐳射票以工藝光效結合聯動柄圖，使實體本身成為核心視覺符號；外包裝則聚焦黑白膠片上的雙眸特寫，完成了一次深情而無聲的邀請，契合聯動主題。

掛畫在設計上則遵循了電影海報的美學原則，充滿視覺張力與藝術氛圍。

此外，備受好評的爆米花桶和可樂杯也處處可見電影元素。聯名主題套餐可樂杯上的沈星回、黎深、祁煜、秦徹、夏以晝的形象設計分別對應著導演（手持擴音器）、編劇（翻看劇本）、攝影（掌控鏡頭）、音效（操控調音器）、燈光（調試打光）這五種電影片場職業，和男主們的身份、能力和愛好有所呼應。

配合萬達電影專業置景能力的，還有其兼具標準化和個性化的服務能力。

一個覆蓋全國707家影城的大型聯動活動，能夠確保海量的參與者在不同城市都能獲得高品質體驗，離不開萬達電影全國統一的高標準服務與執行體系。

員工的培訓以及與玩家的互動對接中的各個環節都實現了高效運轉。活動期間，影城工作人員統一用“獵人小姐”來稱呼玩家、提醒玩家離柜前檢查周邊狀態、用飽滿熱情的態度跟玩家對暗號、耐心回答玩家關于活動規則上的疑問，這些看似都是些小細節，但放大到全國數百家影院、數千名員工，高標準的執行力和充滿溫度的服務態度，這背后所體現的，遠不止是服務的可靠性，更是萬達電影將品牌戰略在終端市場進行落地的強大的組織力與執行力。

另一方面，萬達影城一線服務人員在服務上個性化的溫度，也為活動體驗提供了更多可能性。他們能敏銳洞察不同玩家的互動偏好：面對社牛玩家，店員會活力回應，默契對上暗號，甚至多人配合營造熱烈氛圍，主動協助玩家完成視頻拍攝留念；而對于i人玩家，店員則報以溫暖鼓勵，保持恰到好處的陪伴距離，在其需要時及時提供支持。讓每位玩家都感受到了被尊重與被看見的愉悅。

在光影開拍店中，為了幫助玩家拍出滿意照片，工作人員還會主動手持補光燈，為玩家進行面部補光。玩家帶著娃娃和男主立牌打卡時，工作人員也會適時觀察，主動詢問是否需要幫忙，讓玩家獲得更好的拍攝角度。這種小小的、超越標準職責范圍的舉動，體現了服務人員能夠真正站在玩家角度思考，讓玩家感受到了專業度和溫度。

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結語

縱觀萬達電影近一年的聯動動作，其與頂級游戲IP的聯動背后反映出的，是萬達電影對游戲玩家群體文化、心理需求的深度理解與尊重。無論是周邊產品設計上的電影質感，還是線下活動策劃中對IP內核的精準把握，都體現出一定專業度，并通過線下體驗和優質服務在游戲玩家心中逐步建立起一個可信賴、有溫度的品牌形象。

《戀與深空》與萬達電影的這次聯動，不僅為游戲IP深化了情感連接、拓展了用戶圈層、提供了線下舞臺，也為萬達電影注入了新的空間活力、品牌內涵和增長動能。

萬達電影再次證明了它不僅是電影票房市場的主力，更是文娛產業融合升級的引領者和實踐者。這為電影行業、游戲行業乃至更廣泛的線下商業空間運營者，都提供了一個有價值的參考范本。