凱悅引新品牌入華，發(fā)力中高端長住市場

凱悅酒店集團(tuán)與如家酒店集團(tuán)宣布，雙方正式簽署中國區(qū)總特許經(jīng)營戰(zhàn)略協(xié)議，共同推進(jìn)凱悅嘉迎（Hyatt Studios）品牌的在華發(fā)展。根據(jù)協(xié)議，如家酒店集團(tuán)計劃在未來數(shù)年內(nèi)于全國范圍內(nèi)新開不少于50家凱悅嘉迎酒店，并建立穩(wěn)健的項目儲備，以推動品牌在中國市場的長期增長。

凱悅嘉迎是凱悅酒店集團(tuán)面向中高端市場推出的品牌，自問世至今有2年多時間。此次凱悅選擇與如家深化合作，并將這一年輕品牌作為合作核心，傳遞出怎樣的信號？

凱悅嘉迎：中高端長住品牌 ■

凱悅嘉迎是凱悅酒店集團(tuán)于2023年4月推出的品牌，彼時，凱悅方面表示，該品牌“是通過與酒店開發(fā)商的直接合作和密切傾聽目標(biāo)客人的需求來構(gòu)思的”，產(chǎn)品的設(shè)計靈活，“根據(jù)酒店的市場和客人基礎(chǔ)，既能滿足長住客人，又能滿足較短住宿時間的休閑和商務(wù)過客”。

凱悅嘉迎的客房以現(xiàn)代公寓為靈感，客房布局靈活，配備簡易的廚房、獨立的工作休憩與用餐區(qū)域，提供便利舒適的必備生活服務(wù)，包括隨拿隨享免費早餐、24小時自助超市、自助洗衣房、健身房、免費高速網(wǎng)絡(luò)、戶外露臺和燒烤區(qū)以及寵物友好型住宿，滿足了市場對長住型酒店日益增長的需求。此外，凱悅嘉迎注重可拓展的開發(fā)模式與高效的運營體系，旨在靈活適應(yīng)本地市場需求，吸引更多加盟商。推出2年多來，凱悅嘉迎擁有超過50家在建酒店項目。

當(dāng)下，人們在工作和個人生活的界限變得模糊，“商務(wù)休閑”的混合式旅行再度成為前沿和中心，行業(yè)普遍認(rèn)為“混合型旅游（長住+短住）”是酒店業(yè)的新趨勢。

與凱悅嘉迎幾乎同時問世的，還有萬豪和希爾頓的中高端長住品牌，StudioRes和LiveSmart Studios by Hilton，洲際也于同年推出了中端品牌Garner（詳見：），不過凱悅還是第一個將同期誕生的新品牌引入中國的酒店集團(tuán)。

凱悅通過多種模式拓展中國市場，

與如家集團(tuán)深化合作 ■

在凱悅嘉迎之前，凱悅與如家共同孵化的是逸扉（UrCove by HYATT）。2019年，凱悅酒店集團(tuán)攜手首旅如家共同打造合資酒店管理公司宇宿酒店管理公司，共同創(chuàng)立了專為中國市場打造的品牌逸扉，定位中高端商旅市場，瞄準(zhǔn)“預(yù)算有限但追求品質(zhì)”的年輕差旅人群。

逸扉品牌經(jīng)歷了快速發(fā)展期，同時也面臨著不小的挑戰(zhàn)。在資本市場，也曾有投資者質(zhì)疑“宇宿酒店管理有限公司屬于公司的控股公司，自2019年成立至今（2024年）一直虧損，培育這么多年了沒盈利，公司管理層沒什么計劃？”今年上半年，逸扉品牌還經(jīng)歷了“連續(xù)摘牌”風(fēng)波，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。

不過，根據(jù)首旅酒店2025年上半年財報的數(shù)據(jù)，2025年僅用半年時間，宇宿公司的凈利潤（4339.27萬元）就已超過2024年全年的凈利潤（3803.69萬元）。首旅方面也表示，逸扉已成為首旅酒店旗下盈利能力最強、增長最快的品牌之一。

近年來，凱悅持續(xù)通過多種模式拓展中國市場，擁有了諸多合作伙伴。2024年，凱悅與華潤置地成立潤凱控股有限公司，合資運營華潤旗下的木棉花酒店；同年，凱悅與杭州市商貿(mào)旅游集團(tuán)有限公司、黃龍酒店管理集團(tuán)結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，攜手推動凱悅獨立品牌系列及精選服務(wù)品牌的在華拓展，根據(jù)協(xié)議，未來10年幾方預(yù)期新開發(fā)60家酒店簽約凱悅旗下品牌。

在中國，凱悅于2018年才首次開放特許經(jīng)營權(quán)，時間晚于其他國際酒店集團(tuán)——希爾頓酒店集團(tuán)的歡朋、花園、惠庭品牌，洲際酒店集團(tuán)的智選假日品牌，都是已經(jīng)成規(guī)模且極具市場競爭力的成熟特許經(jīng)營品牌。而此番凱悅嘉迎酒店入華，讓中高端長住市場又迎來了新的面孔，也不失為凱悅持續(xù)性的新嘗試。

這次，凱悅和如家將目標(biāo)定為“在未來數(shù)年內(nèi)于全國范圍內(nèi)新開不少于50家凱悅嘉迎酒店”，是一個較為穩(wěn)健的目標(biāo)，所幸他們已有足夠多的經(jīng)驗。

你如何預(yù)判凱悅嘉迎品牌

在中國的發(fā)展?jié)摿Γ?/strong>

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