爭(zhēng)搶內(nèi)容創(chuàng)作者的“戰(zhàn)火”，燒到廣州和深圳

嗅態(tài)

觀察商業(yè)榜樣，輸出榜樣觀察

作者 | 石燦

10月28日上午，廣州文化館，青草山水亭臺(tái)樓閣間，拖著行李箱的創(chuàng)作者、掛工作證的MCN從業(yè)者與媒體人匆匆涌入，空氣中混著咖啡香與會(huì)場(chǎng)新風(fēng)系統(tǒng)帶來(lái)的淡淡草木清香，裹著期待的緊迫感。

館內(nèi)燈光亮堂，主舞臺(tái)的大屏正循環(huán)播放大會(huì)宣傳預(yù)熱片，激昂的音樂(lè)與城市文化鏡頭交織，聲音響徹會(huì)場(chǎng)；觀眾陸續(xù)入座，座椅摩擦聲、偶爾的招呼聲此起彼伏，舞臺(tái)上方的煙霧機(jī)緩緩?fù)鲁鲚p煙，在燈光下暈出朦朧質(zhì)感，從全球各地前來(lái)600多人擠滿會(huì)場(chǎng)。

走廊拐角的交流區(qū)，人們圍著討論的不再是運(yùn)營(yíng)策略，而是大會(huì)即將發(fā)布的人才引進(jìn)政策。有人念叨：“聽(tīng)說(shuō)這次廣州給創(chuàng)作者的扶持力度很大”；有人拿手機(jī)記錄政策要點(diǎn)，語(yǔ)氣里滿是期待，連路過(guò)的工作人員都忍不住駐足多聽(tīng)兩句。

這是“2025內(nèi)容創(chuàng)作者嘉年華”的現(xiàn)場(chǎng)。主會(huì)場(chǎng)外，主辦方設(shè)置有直播間區(qū)域，主播舉產(chǎn)品對(duì)鏡頭笑，眼角瞟著實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，起伏跳動(dòng)的粉絲數(shù)、下單量牽動(dòng)著她的語(yǔ)氣與動(dòng)作。旁側(cè)待場(chǎng)創(chuàng)作者對(duì)著手機(jī)彩排，屏幕冷光映得臉忽明忽暗。

會(huì)場(chǎng)里的商家展區(qū)里，不少主播直接開(kāi)啟直播

上午9點(diǎn)準(zhǔn)，大會(huì)開(kāi)啟，中央大屏切換間隙，短暫的安靜里能聽(tīng)到大家的交流聲。這場(chǎng)大會(huì)不只是行業(yè)聚會(huì)，更承載著廣州吸引數(shù)字人才、助力創(chuàng)作者扎根的重要意義。近年來(lái)，隨著杭州、上海等地相繼發(fā)布關(guān)于新媒體人才的優(yōu)渥政策條件，如今，內(nèi)容創(chuàng)作者成城市爭(zhēng)奪新焦點(diǎn)，廣州深圳開(kāi)始布局搶人了。

“廣東有很多東西，它有天然取之不盡的內(nèi)容，有歷史文化、有粵語(yǔ)文化，也有市井生活、輕松敘事，我們總能圍繞廣東創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”廣東知名博主“粵知一二”主理人郭嘉峰在發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

整個(gè)會(huì)場(chǎng)都彌漫著一種“來(lái)財(cái)、來(lái)財(cái)、來(lái)財(cái)”的氣息，人的流動(dòng)帶來(lái)金錢，金錢的流動(dòng)帶來(lái)活力，活力又匯聚成勢(shì)能。廣東既在“招人”，也在“招財(cái)”。然而，在這份熱鬧背后，鮮有人談?wù)摗安┺摹?。城市、平臺(tái)與創(chuàng)作者之間的微妙拉扯，藏在每一個(gè)細(xì)節(jié)里，釀出獨(dú)特的張力。那是關(guān)于“留下”與“突破”的故事。

01

城市搶奪新媒體人才

一場(chǎng)屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的盛會(huì)正在上演。

廣州市文化館內(nèi)，燈光交織間，有人圍著最新的AI創(chuàng)作工具交流試用心得，有人拿著合作方案在展位前洽談，還有人舉著手機(jī)記錄現(xiàn)場(chǎng)盛況，隨手發(fā)布的短視頻瞬間收獲上百點(diǎn)贊。這場(chǎng)看似熱鬧的行業(yè)聚會(huì)背后，實(shí)則藏著一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)：城市對(duì)新媒體人才的爭(zhēng)奪，正以更激烈、更系統(tǒng)的方式展開(kāi)，而廣東，無(wú)疑是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中最亮眼的“玩家”之一。

走進(jìn)嘉年華核心展區(qū)，廣州六區(qū)與深圳五區(qū)聯(lián)合推出的“內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展扶持政策包”展板前始終人頭攢動(dòng)。“海珠區(qū)每年4000萬(wàn)數(shù)字文娛扶持資金”“南沙區(qū)免租園區(qū)+出海補(bǔ)貼”“黃埔區(qū)影視企業(yè)最高4000萬(wàn)獎(jiǎng)補(bǔ)”——這些真金白銀的政策，讓不少創(chuàng)作者停下腳步反復(fù)研讀。

一位來(lái)自重慶的短視頻創(chuàng)作者拿著政策手冊(cè)，興奮地和同伴計(jì)算：“如果落戶海珠，不僅能申請(qǐng)創(chuàng)作補(bǔ)貼，還能享受免費(fèi)的培訓(xùn)課程，這比在老家單打獨(dú)斗強(qiáng)太多了?！?/p>

廣東的布局遠(yuǎn)不止于資金扶持。天河區(qū)打造的“一城雙核”產(chǎn)業(yè)格局，既提供了能容納初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的共享辦公空間，也為頭部MCN機(jī)構(gòu)預(yù)留了規(guī)?；l(fā)展的產(chǎn)業(yè)園；越秀區(qū)依托全省首個(gè)自媒體產(chǎn)業(yè)中心，從新手創(chuàng)作者的入門培訓(xùn)，到資深團(tuán)隊(duì)的商業(yè)變現(xiàn)指導(dǎo)，搭建起全流程支持體系；白云區(qū)則聚焦直播產(chǎn)業(yè)，將選品供應(yīng)鏈、內(nèi)容制作、品牌孵化串聯(lián)成閉環(huán)，讓主播們“開(kāi)播即有貨，變現(xiàn)不用愁”。

除了廣州，深圳也加入其中。寶安區(qū)推出“十條措施”系統(tǒng)扶持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，包括最高1000萬(wàn)元產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)、AI制作資助、微短劇及影視激勵(lì)等。南山區(qū)聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與國(guó)際傳播，提供租金補(bǔ)貼、人才引進(jìn)、內(nèi)容出海等八大舉措，打造兼具科技創(chuàng)新與文化影響力的精品策源地。

更值得關(guān)注的是騰訊的加入。微信視頻號(hào)不僅推出生態(tài)扶持計(jì)劃，還成立正能量算法工作專班，通過(guò)優(yōu)化流量分配機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多曝光。這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、人才受益”的模式，讓廣東成為不少創(chuàng)作者心中的“理想落腳地”。

事實(shí)上，廣東的積極作為并非個(gè)例。如今，越來(lái)越多城市意識(shí)到，內(nèi)容創(chuàng)作者不再是“可有可無(wú)的創(chuàng)意人”，而是推動(dòng)城市發(fā)展的“數(shù)字引擎”，一場(chǎng)從“被動(dòng)等待”到“主動(dòng)爭(zhēng)搶”的轉(zhuǎn)變正在全國(guó)蔓延。

杭州的底氣，來(lái)自深厚的電商基因。作為“直播電商第一城”，這里聚集了全國(guó)60%的MCN機(jī)構(gòu)，每244個(gè)杭州人中就有1位主播。在濱江區(qū)的某直播基地，從清晨到深夜，直播間的燈光始終亮著，主播們對(duì)著鏡頭推薦服裝、美妝、農(nóng)產(chǎn)品，屏幕上滾動(dòng)的訂單數(shù)不斷刷新紀(jì)錄。為了讓行業(yè)更規(guī)范，杭州早在2023年就出臺(tái)了全省首個(gè)市級(jí)《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引》，上城區(qū)更是搭建起“直播電商數(shù)字治理平臺(tái)”，從產(chǎn)品質(zhì)量到主播行為全程監(jiān)管。這種“寬松扶持+嚴(yán)格規(guī)范”的環(huán)境，讓杭州成為直播人才的“聚集地”。

上海則憑借國(guó)際化優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)全球優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。楊浦區(qū)推出的“優(yōu)享計(jì)劃”堪稱“誠(chéng)意滿滿”：符合條件的創(chuàng)作者購(gòu)房最高可獲200萬(wàn)補(bǔ)貼，外籍人才能享受簽證便利，甚至子女教育、醫(yī)療保障都有專屬服務(wù)。在楊浦的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，共享直播間、版權(quán)確權(quán)中心、跨境傳播平臺(tái)等配套設(shè)施一應(yīng)俱全。

據(jù)《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道，全網(wǎng)粉絲超過(guò)500萬(wàn)的知名博主“G僧東”以及B站UP主“蘇星河牛通”等創(chuàng)作者，已入駐楊浦區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)“V聚場(chǎng)”，享受相關(guān)政策支持。

五年前，B站UP主蘇浩天從傳統(tǒng)行業(yè)辭職，創(chuàng)立了軟件測(cè)評(píng)賬號(hào)“蘇星河牛通”。那時(shí)，身邊的人很難理解，他要做的“內(nèi)容創(chuàng)作”究竟算什么工作。

如今，他的團(tuán)隊(duì)成了上海首批入駐“V聚場(chǎng)”的創(chuàng)作者之一。對(duì)他來(lái)說(shuō)，空間支持和補(bǔ)貼固然重要，但更打動(dòng)人的是城市對(duì)這一新興職業(yè)的“看見(jiàn)與尊重”。在“V聚場(chǎng)”投用的前一天，團(tuán)隊(duì)就收拾好設(shè)備、連夜搬入。那不僅是一次遷入，更像一次“被城市接納”的儀式，“這座城市正在對(duì)我們張開(kāi)懷抱”。

為什么城市會(huì)對(duì)新媒體人才如此“上心”？答案藏在一組組數(shù)據(jù)與一個(gè)個(gè)案例里。

2024年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，用戶超5.7億；直播電商帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)銷售額超4萬(wàn)億元——新媒體行業(yè)早已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)作者，可能就是一個(gè)“流量入口”：李子柒的田園視頻讓四川綿陽(yáng)走向世界，丁真的笑容帶火四川理塘的旅游業(yè)，這些案例證明，新媒體人才不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更能成為城市文化軟實(shí)力的“傳播者”。

隨著5G、AI等技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)還將迎來(lái)更大的爆發(fā)期。對(duì)城市而言，想要在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就必須持續(xù)優(yōu)化人才生態(tài)：既要提供真金白銀的扶持，也要搭建能讓人才施展才華的平臺(tái)；既要解決住房、醫(yī)療等“后顧之憂”，也要營(yíng)造開(kāi)放、創(chuàng)新的文化氛圍。而對(duì)新媒體人才來(lái)說(shuō)，選擇一座城市，就是選擇一種發(fā)展可能，政策支持、產(chǎn)業(yè)配套、文化氛圍，都將成為影響選擇的關(guān)鍵因素。

這場(chǎng)關(guān)于新媒體人才的爭(zhēng)奪，還在繼續(xù)。未來(lái)，我們或許會(huì)看到更多城市推出“量身定制”的扶持政策，也會(huì)看到更多創(chuàng)作者在城市的支持下實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。當(dāng)人才與城市形成“雙向奔赴”的良性互動(dòng)，不僅能推動(dòng)新媒體行業(yè)的健康發(fā)展，更能為城市的未來(lái)注入源源不斷的活力。

02

創(chuàng)作者越來(lái)越值錢了？

影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim（潘天鴻）出席嘉年華并分享的消息，是于大會(huì)舉辦前三天，在參會(huì)的創(chuàng)作者之間流傳開(kāi)來(lái)的。

“影視颶風(fēng)的Tim應(yīng)該會(huì)來(lái)吧！我就是奔著他來(lái)的。”一位專門從廣東惠州跑到廣州創(chuàng)作者會(huì)場(chǎng)的創(chuàng)作者興奮地對(duì)我說(shuō)，“Tim可太牛了！”

“應(yīng)該不來(lái)。”我回復(fù)他，“Tim應(yīng)該在拍一部新的片子。”

“你別逗我哦?！睂?duì)方的夢(mèng)在我的話語(yǔ)間，瞬間暗淡，頭不再望著舞臺(tái)，自顧自低頭玩手機(jī)去了。

在那場(chǎng)名為“嶺南風(fēng)華創(chuàng)造營(yíng)”的創(chuàng)作者分享會(huì)上，影視颶風(fēng)的分享人是內(nèi)容制作主管馮益君，“Tim 今天沒(méi)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，大家可能會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)失望，但是沒(méi)關(guān)系，因?yàn)樗@兩天在外出差拍攝，在拍一個(gè)非常帶勁的節(jié)目，我相信后面這期節(jié)目出來(lái)之后大家也不會(huì)失望?！?/p>

影視颶風(fēng)是潘天鴻2014年創(chuàng)立的影像領(lǐng)域品牌，全網(wǎng)粉絲超4000萬(wàn)，連續(xù)六年獲B站百大UP主。其內(nèi)容以硬核科普為基，疊加創(chuàng)意挑戰(zhàn)與粉絲共創(chuàng)，代表作有“3萬(wàn)米高空拍地球”“買國(guó)產(chǎn)衛(wèi)星”等。如今已發(fā)展為集內(nèi)容生產(chǎn)、廣告攝制、電商于一體的綜合型公司，年?duì)I收破億。

最重要的一點(diǎn)是，影視颶風(fēng)的總部位于杭州，不久前，拿了杭州余杭區(qū)良渚夢(mèng)棲小鎮(zhèn)的部分建筑群。這是其他城市最為心動(dòng)的一點(diǎn)。據(jù)了解，許多創(chuàng)作者前往杭州余杭區(qū)落地，就是因?yàn)榱间镜貐^(qū)聚集了包括影視颶風(fēng)、何同學(xué)、姜Dora等知名博主在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者。放眼全國(guó)，幾乎每一座城市都在培育獨(dú)屬于自己的知名內(nèi)容創(chuàng)作者，新媒體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市發(fā)展的新基建，乃至命運(yùn)躍遷的“驅(qū)動(dòng)力”。

站在嘉年華舞臺(tái)上的創(chuàng)作者也極具地方特色，央視新聞立足北京、放眼全球；“意公子”所屬公司總部在福建廈門，那里的氛圍適合內(nèi)容創(chuàng)作；而廣東的一方水土滋養(yǎng)出了本土知名博主“粵知一二”。他們以“開(kāi)放麥”的形式分享創(chuàng)作故事，幽默而生動(dòng)地講述各自的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和破圈心得。

會(huì)場(chǎng)之外，主辦方還布置了商家展區(qū)、創(chuàng)造營(yíng)和演出秀，“嶺南風(fēng)華創(chuàng)造營(yíng)”邀請(qǐng)到“影視颶風(fēng)”“醒目視頻”等創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)交流創(chuàng)作技巧，“灣區(qū)好物創(chuàng)造營(yíng)”聚焦電商、帶貨和文化消費(fèi)融合，“全民嘉年華展區(qū)”則圍繞政策展示、全運(yùn)會(huì)、創(chuàng)作者加油包、廣東好禮和粵趣風(fēng)華，為創(chuàng)作者與政府、MCN機(jī)構(gòu)和平臺(tái)提供深度交流空間。

大會(huì)由騰訊公司主辦。從活動(dòng)命名就能看出它的野心：直接叫“內(nèi)容創(chuàng)作者嘉年華”，而非“微信視頻號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”。這個(gè)名字釋放出的信號(hào)非常明確，它要占據(jù)整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者品類。早在短視頻崛起之前，快手推出快手號(hào)、抖音推出抖音號(hào)，當(dāng)時(shí)大家都在猜微信會(huì)如何命名自己的視頻產(chǎn)品，它直接用“微信視頻號(hào)”占領(lǐng)品類入口，這次大會(huì)的命名策略延續(xù)了這一思路。

2025內(nèi)容創(chuàng)作者嘉年華現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，專業(yè)的創(chuàng)作者與市民聚在一起，了解內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)的樂(lè)趣與新意

回望過(guò)去，像YY直播、映客等平臺(tái)也會(huì)舉辦線下創(chuàng)作者盛典。我曾在2018年和2019年參加過(guò)YY直播在沈陽(yáng)和廣州的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)平臺(tái)把主播和粉絲的關(guān)系類比主流明星與粉絲，不斷將平臺(tái)主播推向娛樂(lè)圈。整個(gè)盛典是小圈子內(nèi)的狂歡，主體關(guān)系是平臺(tái)生態(tài)下的主播和粉絲的互動(dòng)，政府幾乎不參與臺(tái)面的招商活動(dòng)，活動(dòng)形成的是封閉的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

現(xiàn)在不同了。騰訊主辦的大會(huì)上，廣州市和深圳市的政府領(lǐng)導(dǎo)直接把創(chuàng)作者大會(huì)變成城市招商的一部分，頻頻拋出吸引新媒體人才的政策和資源。這表明，新媒體創(chuàng)作人才正變得越來(lái)越“值錢”。各家平臺(tái)和各個(gè)城市都在爭(zhēng)奪這些人才，他們不僅能帶來(lái)流量，更能直接轉(zhuǎn)化為城市品牌、文化影響力和商業(yè)價(jià)值。

在現(xiàn)場(chǎng)，我觀察到一個(gè)顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)：創(chuàng)作者不再局限于單一平臺(tái)，而且從被平臺(tái)“搶奪”演化到被城市“爭(zhēng)搶”的地步。

微博、抖音、快手、微信視頻號(hào)、小紅書，幾乎每個(gè)有影響力的創(chuàng)作者都會(huì)在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，發(fā)布內(nèi)容，并做不同策略。這種現(xiàn)象看似自然，但背后反映的是創(chuàng)作者、平臺(tái)和粉絲關(guān)系的深刻變化。

過(guò)去，創(chuàng)作者依賴單一平臺(tái)的算法、流量和變現(xiàn)方式，粉絲也只能在這個(gè)平臺(tái)關(guān)注，形成封閉生態(tài)?，F(xiàn)在，平臺(tái)允許跨平臺(tái)分發(fā)，提供多樣化工具和激勵(lì)；創(chuàng)作者視自己為跨生態(tài)經(jīng)營(yíng)者，不再受單一算法限制；粉絲成為跨平臺(tái)參與者，他們的關(guān)注、互動(dòng)和消費(fèi)行為隨創(chuàng)作者的足跡流動(dòng)。這種開(kāi)放性讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更廣泛曝光和多元化變現(xiàn)。

跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)也體現(xiàn)了創(chuàng)新邏輯。創(chuàng)作者在不同平臺(tái)輸出不同內(nèi)容，拓展受眾群體和變現(xiàn)渠道，這是產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)合。每一次跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)都在重塑創(chuàng)作者價(jià)值鏈，也推動(dòng)行業(yè)規(guī)則迭代。平臺(tái)之間不再僅靠流量封閉競(jìng)爭(zhēng)，而是提供更靈活的工具和開(kāi)放生態(tài)吸引創(chuàng)作者。創(chuàng)作者利用跨平臺(tái)自由度獲得議價(jià)能力，推動(dòng)流量和商業(yè)資源從單向依賴向多維度協(xié)作發(fā)展。

更深層的行業(yè)邏輯隱藏還在大會(huì)表象之下。

騰訊用“內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)”占位品類，吸引全領(lǐng)域創(chuàng)作者入駐，實(shí)現(xiàn)生態(tài)擴(kuò)容，這與小紅書在上海、快手在成都等城市的大會(huì)布局相呼應(yīng)。平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已從封閉流量競(jìng)爭(zhēng)，升級(jí)為城市生態(tài)博弈。

廣州市、深圳市在活動(dòng)中發(fā)布扶持政策，把創(chuàng)作者活動(dòng)變成招商窗口，平臺(tái)、創(chuàng)作者和政府形成三方協(xié)同。創(chuàng)作者利用政策、平臺(tái)和城市資源整合商業(yè)機(jī)會(huì)，粉絲深度參與內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)轉(zhuǎn)化，內(nèi)容不再是單純流量，而是連接城市經(jīng)濟(jì)、文化和產(chǎn)業(yè)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

03

短視頻讓互聯(lián)網(wǎng)“落地”了

2025年，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)幾場(chǎng)重量級(jí)的創(chuàng)作者大會(huì)，似乎都在悄然呈現(xiàn)出一種新的地理分布格局。

8月，快手在成都舉辦創(chuàng)作者大會(huì)；9月，抖音創(chuàng)作者大會(huì)落地浙江嘉興海寧市，小紅書創(chuàng)作者大會(huì)選擇上海；10月，騰訊在廣州舉辦內(nèi)容創(chuàng)作者嘉年華。

并不是所有互聯(lián)網(wǎng)公司都有實(shí)力舉辦如此浩大的盛會(huì)，它意味著平臺(tái)生態(tài)內(nèi)部的繁榮與進(jìn)階。自2017年興起的短視頻浪潮中，行進(jìn)自此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)全新的階段——從全國(guó)性擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向地方性嵌入。

它不再是漂浮在云端的技術(shù)力量，而是一種深深扎入城市肌理的現(xiàn)實(shí)存在。曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)，是一場(chǎng)無(wú)邊界的征途；而今天，它重新被土地、政策與城市的氣質(zhì)所定義。

短視頻的崛起讓這一轉(zhuǎn)變格外清晰。微信視頻號(hào)、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)的主戰(zhàn)場(chǎng)，不再是抽象的“全國(guó)用戶”，而是具體的城市、街區(qū)與地方生活場(chǎng)景。信息流的邏輯變成地理流，人們不只是消費(fèi)內(nèi)容，而是在通過(guò)內(nèi)容感知地方。平臺(tái)由此重新找到了自己的錨點(diǎn)：它必須落地，必須嵌入真實(shí)的城市生態(tài)，才能繼續(xù)生長(zhǎng)。

當(dāng)然，這并不否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)大公司的全國(guó)性和全球性。它們依然是覆蓋全域的巨型平臺(tái)，只是，從今年幾場(chǎng)由各大互聯(lián)網(wǎng)公司主辦的大會(huì)來(lái)看，一個(gè)新的趨勢(shì)正在浮現(xiàn)——這些全國(guó)性公司正在與所在城市形成越來(lái)越明確的綁定關(guān)系。騰訊在廣州、深圳深耕內(nèi)容與政務(wù)體系，阿里在杭州幾乎成為城市治理與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一部分，B站與小紅書的文化氣質(zhì)深度契合上海的審美結(jié)構(gòu)與消費(fèi)文化，北京的字節(jié)系內(nèi)容平臺(tái)，則延續(xù)著政治與輿論中心的角色。互聯(lián)網(wǎng)的全國(guó)性，并沒(méi)有消失，而是在城市的結(jié)構(gòu)中被重新分層和重塑。

如果說(shuō)早期互聯(lián)網(wǎng)的邏輯是“打破地理”，那么如今的邏輯則是“重返地理”。當(dāng)流量見(jiàn)頂、資本擴(kuò)張減速、全國(guó)性增長(zhǎng)空間被壓縮后，平臺(tái)的一條出路是向縱深走，嵌入現(xiàn)實(shí)，尋找地方性資源、政策性協(xié)同與文化性土壤。

2025內(nèi)容創(chuàng)作者嘉年華啟動(dòng)儀式上，極具廣東文化的英歌舞、詠春串燒表演引得臺(tái)下觀眾競(jìng)相拍攝

在這個(gè)意義上，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)單位已經(jīng)從“用戶”變成“城市”。抖音搶占的是各地的本地生活，小紅書重塑的是城市的消費(fèi)形象，騰訊構(gòu)建的是地方政務(wù)數(shù)字化體系，阿里深耕的是地方產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。每個(gè)平臺(tái)都在問(wèn)自己：我能成為哪座城市的基礎(chǔ)設(shè)施？未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，也許不是“抖音對(duì)快手”，而是“抖音的嘉興對(duì)快手的成都”，“小紅書的上海對(duì)阿里巴巴的杭州”。

更深層的變化是，技術(shù)的“中性期”已經(jīng)結(jié)束?；ヂ?lián)網(wǎng)不再是抽象的、均質(zhì)的技術(shù)體系，而開(kāi)始反映出地方性的權(quán)力結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

在廣州，它是商業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的引擎；在杭州，它是數(shù)字治理與創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施；在北京，它是國(guó)家級(jí)傳播與輿論系統(tǒng)的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)正在失去“普遍性”，它的氣質(zhì)、邊界與邏輯，越來(lái)越帶有地方紋理。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)也在改變。它早已超越“信息傳播”的范疇，變成現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施的一部分。微信不只是社交，而是民生系統(tǒng)；淘寶不只是消費(fèi)，而是供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)；抖音、小紅書不只是內(nèi)容平臺(tái)，而是城市文化的實(shí)時(shí)可視化裝置。平臺(tái)的存在方式，也從“媒介”轉(zhuǎn)向“神經(jīng)系統(tǒng)”。它讓城市的經(jīng)濟(jì)、文化、政務(wù)與情緒互相聯(lián)通，成為城市運(yùn)作的數(shù)字底盤。

創(chuàng)作者生態(tài)的變化，正是這種趨勢(shì)的文化回響。短視頻創(chuàng)作者與地方形成雙向嵌入：廣州的商業(yè)內(nèi)容集群、成都的生活方式內(nèi)容、杭州的知識(shí)電商、北京的思想密度與議題討論。這種地方化，不只是經(jīng)濟(jì)聚集，更是一種文化重構(gòu)。內(nèi)容不再漂浮于算法，而是重新落地于生活，成為城市的一部分。

隱秘的趨勢(shì)是，平臺(tái)正在城市化，城市也在平臺(tái)化。平臺(tái)像城市一樣運(yùn)作，有社區(qū)、有規(guī)則、有公共基礎(chǔ)設(shè)施；城市也像平臺(tái)一樣治理，有算法邏輯、有用戶畫像、有數(shù)據(jù)分層。這是一個(gè)互相塑造的過(guò)程——平臺(tái)成為“數(shù)字城市”，城市成為“現(xiàn)實(shí)平臺(tái)”。二者之間的邊界正在消失。

在短視頻浪潮的裹挾下，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)完成全國(guó)性的征服，它開(kāi)始向地方重新臣服。它的未來(lái)，不在云端，而在土地里。那里的政策結(jié)構(gòu)、文化氣質(zhì)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，推動(dòng)著每一個(gè)平臺(tái)的形態(tài)與命運(yùn)。

互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，或許正是“回到地方”的故事。